新浪微博网络营销平台讲义课件

新浪微博效果营销

北京智道广告新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA

新浪微博网络营销平台讲义课件第1页企业需要利用微博…覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表示和主动传输新浪微博网络营销平台讲义课件第2页企业面临挑战

企业微博营销面临三个挑战：1、粉丝数量较少2、公布内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝通路新浪微博网络营销平台讲义课件第3页微博营销面临挑战新浪微博网络营销平台讲义课件第4页增值服务：珍惜您每一笔投入新浪微博网络营销平台讲义课件第5页微博“粉丝通”我们为您选择最好产品新浪微博网络营销平台讲义课件第6页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA粉丝通目录什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”产品优势微博“粉丝通”展现机制“微博精准广告投放引擎”新浪微博网络营销平台讲义课件第7页微博“粉丝通”产品优势新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA微博“粉丝通”是基于微博海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝营销产品。它会依据用户属性和社交关系将信息精准投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也含有普通微博全部功效，如转发、评论、收藏、赞等什么是微博“粉丝通”海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户多维传输精准投放依据用户属性、社交关系等信息帮您更准确找到目标人群微博在投放给目标用户后还能够被屡次传输，使您广告效果最大化新浪微博网络营销平台讲义课件第8页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA微博“粉丝通”展现机制微博“粉丝通”展现机制：微博“粉丝通”会出现在微博信息流顶部或微博信息流靠近顶部位置；微博精准广告投放引擎会依据微博社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不一样展现位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户天天看到微博“粉丝通”次数和频率；“社交关系、相关性、热门程度”说明：社交关系：是指由粉丝间相互关注以及互动频率等综合指标形成社交关系指数;相关性：是指推广信息与用户兴趣标签、属性及用户行为相关程度热门程度：是由推广信息互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定新浪微博网络营销平台讲义课件第9页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA微博“粉丝通”对粉丝展现形式以微博形式出现在信息流内与普通微博区分：微博左下角有推广标示新浪微博网络营销平台讲义课件第10页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA微博“粉丝通”对潜在粉丝展现形式以微博形式出现在信息流内；与普通微博区分：微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业关注度；左下角有推广标示-提醒此信息是微博广告-点击查看此广告产品信息-“关注”按钮以标识用户关系-屏蔽该企业发送粉丝通新浪微博网络营销平台讲义课件第11页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA微博“粉丝通”展现形式：无线端对手机端&Pad端展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示当前覆盖平台：iPhone客户端3.2.2以上（不包含iPhone3.3.5客户端）Android客户端3.2.0以上iPad客户端3.1.5以上新浪微博网络营销平台讲义课件第12页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放实时竞价广告系统出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次计费，起投金额：5元/CPM，最小加价单位为0.1元；CPE：按照微博在用户信息流中发生有效互动计费（互动包含：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，起投金额：0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元客户可设置每日投放成本确保控制预算，出价不能低于系统起拍价“收费&竞价规则”：收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您出价。您推广信息质量和出价，共同决定覆盖人群数量，经过提升推广信息质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）微博“粉丝通”“微博精准广告投放引擎”新浪微博网络营销平台讲义课件第13页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA粉丝通常见问题问题1：推广预算能够自己设置吗？回答：能够，您能够对每日推广预算上限进行设置，也能够对不一样推广计划分别设置不一样推广预算。问题2：微博有防恶意系统么？有些人恶意关注、转发怎么办？回答：微博有先进防恶意技术，智能化帮您过滤各种无效曝光及互动。和其它竞价平台相比，微博用户都需要登陆后才能使用，微博广告会经过IP、cookie等上百种不一样过滤规则及各种复杂分析方法检验登录用户行为是否正常，一旦判定为“僵尸用户”或机器行为，则该用户产生全部曝光、互动都不会计费。同一互动行为每个用户天天最多只计费一次。正惯用户因为浏览器刷新等原因造成连续屡次行为也不会重复计费。问题3：对推广微博有什么限制么？回答：微博平台信息含有很强时效性，用户已经习惯在微博上看到最新信息，所以我们限制只有7天内公布微博才能进行推广；同一条微博最长推广期为公布后7天，抵达7天后需更换新推广微博才能继续推广，您能够依据本身需求随时更换推广微博，为确保推广效果提议您每日更换不一样微博进行推广；微博需经过审核后才能上线推广。问题4：我能够随时修改投放人群和出价么？需要审核么？回答：您能够随时调整预算或修改投放计划，灵活控制您广告投放人群和出价。不更改推广微博不需要重新审核。注：修改广告计划后，会有几分钟延迟才能生效。新浪微博网络营销平台讲义课件第14页新浪微博粉丝通商业运行部产品介绍文档Copyright©1996-SINA粉丝通常见问题问题5：系统能够看到实时消耗情况么？回答：广告后台可直接看到实时消耗情况，计划详情中每一小时会更新一次最新消耗、覆盖人数、互动等数据供您参考。注：实时消耗和日终止算数据可能有少许出入，实际消耗以日终止算数据为准。问题6：微博能够提供费用明细吗？回答：客户在微博广告后台中能够查看曝光人数、互动、花费等情况，并能够依据广告计划、微博、投放人群等多维度进行查询，清楚透明。您能够依据数据情况调整投放策略，到达更加好推广效果新浪微博网络营销平台讲义课件第15页

进入广告管理中心进入粉丝通广告管理后台—企业微博注意：1只有账户中充值过用户才会出现管理中心入口，其它用户看不到2企业认证微博用户后台才会有管理中心入口，其它机构认证用户可参考“进入粉丝通广告管理后台-通用”新浪微博网络营销平台讲义课件第16页进入微博粉丝通管理后台首页3今日消耗为实时消耗情况，会有几分钟延迟进入新建广告组新浪微博网络营销平台讲义课件第17页进入粉丝通新建广告组3新建广告组选择推广微博新浪微博网络营销平台讲义课件第18页3选择粉丝通推广微博能够选择新建一条微博进行推广新浪微博网络营销平台讲义课件第19页3选择粉丝通推广微博最多只能选择7天内公布微博进行推广也能够选择以前公布一条微博进行推广新浪微博网络营销平台讲义课件第20页设置粉丝通投放计划3第一步：设置广告受众粉丝关系、人群属性新浪微博网络营销平台讲义课件第21页设置投放计划3第一步：设置广告受众社交兴趣图谱广泛兴趣精准兴趣（可按关键词），可一次批量添加多个关键词，中间以逗号分隔新浪微博网络营销平台讲义课件第22页设置投放计划3第一步：设置广告受众高级设置按投放平台：网页/移动及客户端新浪微博网络营销平台讲义课件第23页粉丝通设置投放计划3设置投放计划：选择竞价方式及设置出价设置日消耗上限帮您控制每日推广预算新浪微博网络营销平台讲义课件第24页查看创意审核状态新浪微博网络营销平台讲义课件第25页粉丝通广告组管理每条微博推广使用期为公布后7天内，可随时更换推广微博。能够经过添加广告计划，给同一条微博选择不一样定向条件和出价新浪微博网络营销平台讲义课件第26页粉丝通后台数据3数据中心不论选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。新浪微博网络营销平台讲义课件第27页服务案例：天猫推广新浪微博网络营销平台讲义课件第28页服务案例：某MBA教育机构该机构经过微博进行两次活动推广，经过精准投放策略执行，微博平均点击价格有大幅下降且远低于搜索渠道点击费用，而转化率也有两倍以上提升，最终评定两次活动整体效果远高于搜索产品新浪微博网络营销平台讲义课件第29页服务案例：活动推广微活动：庆【***】转发赢取IPADMINI！更有100张充值卡疯狂送投放日期：-11月推广渠道：粉丝头条推广次数：4次置顶曝光：1人短链点击：778人累计转发次数：26554次累计评论次数：25056次新浪微博网络营销平台讲义课件第30页服务案例：促销推广活动主题：双12大促投放日期：-12月推广渠道：粉丝头条置