中国化妆品行业市场分析报告

中国化装品行业

面膜品类市场分析汇报xx化装品事业部/09/27中国化妆品行业市场分析报告第1页Content1、中国化装品行业现实状况2、面膜品类起源与发展3、面牌品类消费者分析4、面牌品类主力品牌分析5、面膜品牌机会与挑战中国化妆品行业市场分析报告第2页中国化装品行业现实状况1中国化妆品行业市场分析报告第3页-，中国化装品零售规模增加了5倍，每年均保持两位数增加。中国化装品市场规模巨大数据起源：CTR媒介与消费行为研究部.7中国化妆品行业市场分析报告第4页数据起源：中国日用具市场监测与分析汇报女性对护肤品关注度远大于其它品类中国化装品品类关注分布图女性对化装品使用观念有一个发展过程，通常是从护肤开始，逐步发展到使用彩妆和香水，香水是相对来说更为奢侈化装品。，中国护肤品市场规模为642亿元，是化装品最大细分市场。中国化妆品行业市场分析报告第5页欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居领先地位四大化装品集团。欧美品牌仍占据中国市场领先地位中国化妆品行业市场分析报告第6页国产护肤品牌日益成熟，更加好掌握国人护肤需求，不停国际间技术交流与合作，使其专业服务日趋完善。其中自然堂、佰草集、相宜本草表现突出。国产品牌开始稳健崛起数据起源：中国连锁杂志08期中国化妆品行业市场分析报告第7页数据起源：中国连锁杂志08期渠道下沉与电子商务异军突起成趋势纵观-中国化装品市场渠道分布，渠道下沉非常显著，电子商务是各渠道中增速最快。中国化妆品行业市场分析报告第8页31面膜12.63%膏霜乳液41.79%洁面乳18.89%化装水10.94%精华素9.53%专业防晒6.22%2456化装品市场，面膜品类市场份额跃居第3位占化装品市场总额12.63%面膜在化装品市场中地位日益张扬中国化妆品行业市场分析报告第9页2001-之间，面膜销售额平均增幅达31%（护肤子类中最高）20面膜销售额，更预计到达300亿规模年一年间，市面上面膜品牌数量激增了400%400%面膜品牌数占比350300250200150100500面膜销售额增加趋势图300亿106亿34亿25亿毫无疑问，这是一个

增加势头强劲新兴市场中国化妆品行业市场分析报告第10页气泡大小=各品类在全国化装品店销售额优势品类潜力品类弱势品类高竞争品类在与大卖场竞争蓝图当中，化装品店几个主要品类（如护肤品、洗面奶、洁面后调养水和即用型面膜）均为卖场优势品类。面膜品类已成为渠道优势品类中国化妆品行业市场分析报告第11页自屈臣氏于重启面膜招商起，短短一年面膜销售占到大陆地域屈臣氏总销售额20%左右。在门店销售中地位也日益凸显20%香港著名美妆连锁SASA面膜产品销售额占比更高达25%。25%中国化妆品行业市场分析报告第12页即用型面膜销售高峰从7月开始，连续到12月，在第四季度到达最高峰。销售季节性波动显著。中国化妆品行业市场分析报告第13页预计面膜品类在二三线市场日化专营店零售额占比由原来5%提升到15%以上。15%5%面膜已成为必须重视和研究品类！中国化妆品行业市场分析报告第14页面膜品类起源与发展2中国化妆品行业市场分析报告第15页面膜概念及原理面膜概念面膜是一个敷在脸上美容护肤品，有敷后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸上薄膜，所以称做面膜。不过，有面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样，也就笼统地归到一起叫面膜了。面膜原理面膜原理，就是利用覆盖在脸部短暂时间，暂时隔离外界空气与污染，提升肌肤温度，皮肤毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢产物和累积油脂类物质，面膜中水分渗透肌肤表皮角质层，皮肤变得柔软，增加弹性。肌肤自然光亮有弹性，展现好气色。中国化妆品行业市场分析报告第16页举世闻名埃及艳后晚上经常在脸上涂抹鸡蛋清，蛋清干了便形成紧绷在脸上一层膜，早上起来用清水洗掉，可令脸上肌肤柔滑、娇嫩，保持青春光彩。听说，这就是当代流行面膜起源。中国唐代“回首一笑百媚生”杨贵妃，传言她美艳感人，除饮食起居等生活条件优越外，还得益于她惯用专门调制面膜。杨贵妃面膜并不难做：用珍珠、白玉、人参适量，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待片刻，然后洗去。说是能去斑增白，去除皱纹，光泽皮肤。看来，简便易做、效果显著美容面膜，很早以前便为爱美女士争相采取，不停改进，沿用至今。在美容化装品中，面膜属于最早出现一个。面膜发源历史中国化妆品行业市场分析报告第17页面膜分类泥膏型面膜撕剥型面膜冻胶型面膜乳霜型面膜片式面膜泡泡面膜按材质分可分为6种中国化妆品行业市场分析报告第18页按身体部位分可分为8种中国化妆品行业市场分析报告第19页按功效分可分为9种中国化妆品行业市场分析报告第20页按产品概念分可分为5种中国化妆品行业市场分析报告第21页面膜产品升级几个趋势功效诉求深入细分：复合性诉求成消费趋势。

材质升级：越来越薄、越来越贴。配方升级：从植物萃取到汉草名方。安全升级：更多天然、更少刺激、护肤靠近零负担T+U美妙组合怎么看都有趣3D/4D分体式设计营养一滴也不落中国化妆品行业市场分析报告第22页面膜品类消费者分析3中国化妆品行业市场分析报告第23页首先是消费观念改变。在护肤品市场中，面膜已从特殊护理、深度护理角色，逐步转变为日常护肤品类。清洁护肤深度护理面膜中国化妆品行业市场分析报告第24页面膜迎来了“美容快消品”时代。在购置频率上，超出半数消费者两个月就会消费一次面膜。在使用频率上，2-3天使用1次以上面膜消费者高达45%。面膜已成为当今消费者“日常护肤必备”。7%26%17%30%8%7%5%极少使用两周1次一周1次4-5天1次2-3天1次1天1次1天2次以上使用频率购置频率更长时间六个月1次三个月1次二个月1次4-6周1次中国化妆品行业市场分析报告第25页快消浪潮中，

中低价片装面膜接收度最高。伴随面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便片装面膜，最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场迅猛增加。片装罐/瓶装DIY面膜80%40%17%中国化妆品行业市场分析报告第26页面膜消费群也不停走向年轻化。21-30岁年轻群体是面膜主要购置群体，也是当今日化门店主力消费群。于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。9%30%29%20%12%15-2021-2526-3031-3535以上购置人数年纪段（岁）中国化妆品行业市场分析报告第27页这么一群年轻主力消费群，在选购面膜产品时，是怎样进行消费决议呢？他们最关心是什么？中国化妆品行业市场分析报告第28页首先，自选性购置成为常态。面膜属于消费者自选购置品类，尤其是单片面膜。没有“人”引导，琳琅满目标面膜货架前，产品本身就成为最主要“导购”。中国化妆品行业市场分析报告第29页在选择时，功效是他们最看重原因。中国化妆品行业市场分析报告第30页而“功效”原因中，

补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择类别。中国化妆品行业市场分析报告第31页与此同时，消费者对面膜功效需求

越来越细分化、复杂化、个性化！在消费者需求驱动下，各大面膜品牌推出数十种甚至上百种面膜款式，形成纷繁复杂产品线。中国化妆品行业市场分析报告第32页面膜品类主力品牌分析4中国化妆品行业市场分析报告第33页面膜品类主力品牌专属面膜品牌非专属面膜品牌商超专卖店电商中国化妆品行业市场分析报告第34页品牌名称主原理主诉求价格定位产品线美即各种不清楚中端面膜+眼膜我漂亮日志各种不清楚中低端面膜+眼膜可贝尔胶原蛋白不清楚中端护肤+眼膜+面膜草舍名院各种不清楚中低端面膜+眼膜容园美花果护肤不清楚中低端面膜+眼膜+颈膜雪完美蔬果护肤不清楚中低端护肤+面膜梦幻魔法盒不清楚不清楚中端护肤+面膜海洋传说海洋植物护肤补水中低端面膜+眼膜+鼻膜李医生草本护肤控油祛痘低端护肤+面膜+身体护理露兰姬娜植物护肤不清楚中低端护肤+面膜+眼膜+鼻膜+身体膜金蔻各种不清楚中高端护肤+面膜泉润分龄保养补水低端护肤+面膜可采中药护肤不清楚低端护肤+眼膜+身体膜丁家宜人参护肤美白低端护肤+面膜森田药妆中药护肤安全中端护肤+面膜+眼膜相宜本草草本护肤美白中端护肤+面膜主诉求为安全品牌较少，其它品牌多为不清楚。价格定位在中低端品牌很多，中高端专业面膜品牌较少。中国化妆品行业市场分析报告第35页8大系列74款产品缤纷面膜24流金丝语面膜8泉面膜8汉草理肤面膜7唧唧面膜6矿物泥深层清洁面膜4奢颜秘钥面膜8美即眼膜9功效结构美白、补水、保湿、祛痘、控油、抗皱、亮肤、紧肤、滑肤、营养、舒缓、修护、清洁等多功效中国化妆品行业市场分析报告第36页缤纷面膜汉草护理面膜泉面膜流金丝语面膜TU面膜弹力膜植活面膜美即产品线（部分）中国化妆品行业市场分析报告第37页6大系列42款产品自然钥匙篇21款漂亮绽放篇5款美肌双面膜9款璀璨白金系列2款宝石系拉提2款漂亮聚焦篇3款功效结构：美白、补水、保湿、锁水、紧肤、舒缓、柔白、控油、抗氧化、收缩毛孔等中国化妆品行业市场分析报告第38页自然钥匙篇漂亮绽放篇宝石拉提篇璀璨白金篇美肌双面篇我漂亮日志产品线（部分）中国化妆品行业市场分析报告第39页4大系列42款产品经典心机篇24款钻颜拉提篇6款天然保养篇6款睛漾眼膜篇6款功效结构：美白、保湿、补水、收缩毛孔、清洁、紧肤、亮白、弹性、滋养等中国化妆品行业市场分析报告第40页经典心机篇锁颜拉提篇隐形蚕丝篇2in1保养双膜篇晚安冻膜篇奢华保养篇萃取美肌篇组合面膜篇我心机产品线（部分）中国化妆品行业市场分析报告第41页西藏红花面膜【品牌规划】主诉求：不清楚包装格调：不清楚主概念：各种概念【价格】5元/片中国化妆品行业市场分析报告第42页海洋传说面膜【品牌规划】主诉求：补水包装格调：基本是蓝色主概念：海洋植物【价格】8元/片中国化妆品行业市场分析报告第43页金蔻面膜【品牌规划】主诉求：不清楚包装格调：多变主概念：多变【价格】20元以上/片中国化妆品行业市场分析报告第44页中国化妆品行业市场分析报告第45页中国化妆品行业市场分析报告第46页面膜品牌机会与挑战5中国化妆品行业市场分析报告第47页我们看到了

“强势带来危机”16.8%美即市场份额逐年升高已连续3年达全国第一15.1%18.5%N