太阳雨太阳能投放分析报告书

借助中央电视台，打造行业强势品牌志高媒体推荐案太阳雨太阳能投放分析报告书第1页目录：第一部分：太阳能行业中央电视台投放分析第二部分：太阳雨媒介传输目标第三部分：太阳雨中央电视台传输策略第四部分：推荐栏目介绍第五部分：详细投放排期及效果预估太阳雨太阳能投放分析报告书第2页第一部分：太阳能行业中央电视台投放分析太阳雨太阳能投放分析报告书第3页相关数听说明数据起源：-中央电视台市场研究ADPower-时期:1月-年8月-覆盖范围:中央电视台全频道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少儿频道、音乐频道、新闻频道-重点分析品牌:太阳雨、皇明、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：该数据基础是各个媒体刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整播出统计。我们观察这么数据首要目标是比较相正确改变，观察各个品类，品牌在不一样时间跨度上改变，观察每个品牌在不一样媒体不一样百分比和投放策略，监视异动品牌和媒体使用情况是我们首要目标，所以在这个基础上，绝正确量不是最主要。太阳雨太阳能投放分析报告书第4页1、太阳能行业中央电视台投放分析太阳雨太阳能投放分析报告书第5页太阳能市场趋向成熟，

品牌集中度逐步提升至年8月，太阳能行业中央电视台投放基本稳定，没有显著起伏改变；而品牌数量由124个品牌降低到了45个品牌，广告投资逐步集中在少数大品牌中，1-8月前10名品牌集中度到达85%。单位：万元太阳能行业中央电视台广告投放总量品牌数量/集中度研究单位：个百分比：%太阳雨太阳能投放分析报告书第6页品类投资逐步集中在少数大品牌中，

各品牌中央电视台排位战竞争激烈排名品牌品牌品牌1-8月花费（万元）百分比（%）花费（万元）百分比（%）花费（万元）百分比（%）1皇明196117.84四季沐歌142315.40四季沐歌161524.582清华阳光117910.73太阳雨97710.58力诺103215.703四季沐歌9518.65天普8318.99桑乐6219.454太阳雨6315.74皇明8298.98辉煌4947.515力诺6005.46桑乐8258.93清大4436.746桑夏5505.01力诺8088.74天普3345.097桑乐5474.98美大7438.04清大农研3264.958亿家能4173.79亿家能4264.62元升3014.589桑宝4153.77华扬3153.41鑫利2473.7610天普4113.74清华阳光2652.86皇明1862.84TOP4472242.96TOP4406043.94TOP4376057.24TOP10766269.71TOP10744180.53TOP10559885.21其它品牌332930.29其它品牌179919.47其它品牌97214.79总计10991100总计9240100总计6570100太阳雨太阳能投放分析报告书第7页太阳能行业广告投放集中在3月-5月太阳能行业电视广告投放整年有两个投放高峰期，上六个月投放高峰期集中在3月-5月，下六个月投放高峰其集中在9月-11月；其中上六个月投放量要高于下六个月。单位：万元太阳能行业中央电视台广告投放季节太阳雨太阳能投放分析报告书第8页中央1套、2套、7套是行业重点投放媒体从至投放媒体分析，中央1套综合频道、7套农业频道和新闻频道是投放量较大且投资稳定频道，中央2套在06、投放量较大，但投放大幅降低。单位：万元太阳能行业中央电视台广告投放媒体太阳雨太阳能投放分析报告书第9页2、主要竞争品牌中央电视台投放分析太阳雨太阳能投放分析报告书第10页四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是

近三年投放量较大品牌投资总量上：四季沐歌、力诺、桑乐、皇明、太阳雨、清华阳光近三年投放量都较大；但1-8月，太阳雨、清华阳光没有在中央电视台进行投放；1-8月在中央电视台投放较大品牌依然是四季沐歌、力诺、桑乐。单位：万元主要竞争品牌中央电视台广告投放总量太阳雨太阳能投放分析报告书第11页主要竞争品牌中央电视台投放媒体及投放版本竞争品牌重点投放媒体是中央1套、新闻频道和3套；版本长度上，四季沐歌以15秒为主，搭配5秒投放；力诺以10秒为主，配合5秒和15秒；桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒广告。单位：万元主要竞争品牌中央电视台广告投放媒体主要竞争品牌中央电视台广告投放版本太阳雨太阳能投放分析报告书第12页主要竞争品牌中央电视台投放栏目从主要竞争品牌中央电视台投放栏目分析，中央1套和新闻频道并机播出《朝闻天下》是竞争品牌重点投放栏目之一；中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多栏目。品牌1-8月重点投放栏目四季沐歌CCTV-1/新闻《朝闻天下-媒体广场》；CCTV-2《非常6+1》力诺瑞特CCTV-1/新闻《朝闻天下》；CCTV-7《乡约》、《致富经》等桑乐CCTV-1/新闻《朝闻天下》元升CCTV-1/新闻《朝闻天下》；CCTV-3《动物世界》；《舞蹈世界》等皇明CCTV-2《财富故事会》、《对哈》；CCTV-7《乡约》、《致富经》；CCTV-3《动物世界》等桑夏CCTV-3《星光大道》主要竞争品牌中央电视台广告投放栏目类型太阳雨太阳能投放分析报告书第13页小结：太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐步提升：品类投资逐步集中在少数大品牌中，各品牌中央电视台排位战竞争激烈。太阳能行业广告投放集中在3月-5月、9月-11月：太阳能行业电视广告投放整年有两个投放高峰期，上六个月投放高峰期集中在3月-5月，下六个月投放高峰其集中在9月-11月；其中上六个月投放量要高于下六个月。中央1套、7套、新闻频道是行业重点投放媒体；主要竞争品牌中：四季沐歌、皇明、力诺、桑乐近三年投放量较大竞争品牌重点投放媒体是中央1套、新闻频道；版本长度上，四季沐歌以15秒为主，搭配5秒投放；力诺以10秒为主，配合5秒和15秒；桑乐和皇明以5秒和15秒搭配投放；元升和桑夏主打10秒广告；从主要竞争品牌中央电视台投放栏目分析，中央1套和新闻频道并机播出《朝闻天下》是竞争品牌重点投放栏目之一；中央7套《致富经》也是竞争品牌投放较多栏目。太阳雨太阳能投放分析报告书第14页第二部分：太阳雨媒介传输目标太阳雨太阳能投放分析报告书第15页太阳雨市场目标太阳雨市场目标——

打造强势品牌，扩大市场区域，提升市场份额忠诚度著名度认知度美誉度（——）（－）目标太阳雨太阳能投放分析报告书第16页太阳雨传输目标“质”

与“量”同时提升量化目标

GRP总量＞900%1+抵达率＞60%2006、，太阳雨在中央电视台进行了一定量传输，品牌有了一定著名度年要抢占传输制高点，在量化目标下，实现提升市场份额质化目标质化目标提升太阳雨品牌美誉度和忠诚度将企业打造成全国性品牌太阳雨太阳能投放分析报告书第17页媒介传输量设定依据DCCR研究结果，在25~50岁较高收入人群中，广告/品牌认知超出60%时，对品牌好感度以及对产品购置意向都会大幅上升。60%广告/品牌认知度是我们所要到达传输目标Source:DentsuDCCR太阳雨太阳能投放分析报告书第18页依据DCCR研究结果，欲取得60%广告/品牌认知，需要完成900GRP媒介积累。900GRP是我们所要突破声音门槛Source:DentsuDCCR媒介传输量设定太阳雨太阳能投放分析报告书第19页第三部分：太阳雨中央电视台传输策略太阳雨太阳能投放分析报告书第20页媒介策略思索：建立强势品牌需要连续投放过程较高著名度平台突破声音门槛稳定连续维护若仅依靠短时间打造高著名度，后期缺乏支持，其品牌遗忘速度非常快速，著名度会对应减弱。太阳雨太阳能投放分析报告书第21页媒介策略思索：正面进攻型媒介策略太阳雨品牌规划是对整个太阳能市场宣战。含有正面、主动、进攻特征； 先期开启 抢占媒介制高点全方面、立体化CCTV攻势但同时应该是理性，兼顾有效性和节约性太阳雨太阳能投放分析报告书第22页媒介策略关键思绪：兼顾阶段性任务和远景规划兼顾有效性和节约性兼顾品牌著名度和品牌美誉度兼顾品牌建设层面、竞争层面和产品销售层面太阳雨太阳能投放分析报告书第23页太阳雨目标受众界定：政府官员太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府支持，而且政府集团采购也是太阳能产品主要消费群；所以，对政府官员宣传是非常主要。精准传输大众百姓大众百姓是太阳能产品主要消费群，尤其是伴随能源紧缺问题严重性，越来越多消费者在政府提倡和市场推广下，开始选择太阳能产品。太阳雨太阳能投放分析报告书第24页频道分布：更靠近目标群大众频道资源CCTV1/3/8套;更能够受到政府及意见领袖关注频道CCTV2/4大众化小众化娱乐化频道专业化频道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV-音乐CCTV-11CCTV-新闻CCTV-1CCTV-7太阳雨太阳能投放分析报告书第25页频道传输作用：…基础频道CCTV-2/4主打品牌形象，政府、意见领袖忠诚拥护优化频道CCTV-3/8家庭观众忠诚伴随者CCTV-1品牌传输旗舰频道主流频道强化频道主流频道中央电视台各频道对太阳雨品牌宣传作用太阳雨太阳能投放分析报告书第26页栏目选择：新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合CCTV-1CCTV-4朝闻天下-媒体广场经典综艺套CCTV-3CCTV-8CCTV-2晚间经典套装高频增值套中国财经报道栏目选择：以套装为主，增加暴露频次，强化受众认知太阳雨太阳能投放分析报告书第27页栏目组合策略新闻：CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》财经：CCTV-2/4《中国财经报道》周播CCTV-4《高频超值套》频次高，性价比高电视剧：CCTV-8《晚间经典套》综艺：CCTV-3《经典综艺套》支撑型媒介强化型媒介巩固型媒介太阳雨太阳能投放分析报告书第28页第四部分：推荐栏目介绍太阳雨太阳能投放分析报告书第29页聚焦：同一事件，媒体不一样观点读图：图说天下，解读封面故事话题：独家关注，主流社会新闻要览：党报大报，精彩头版荟萃快报：权威信息，服务百姓民生瞬间：图片集锦，新鲜视角展示提醒：贴近观众，实用生活信息介绍报纸版面通常可达50块，摘播报纸信息约70条力图在追求报纸有效信息传输同时，愈加重视报纸精美版面全方面展示，追求节目播报节奏感栏目播出时间：CCTV-107:20-07:45；CCTV-新闻06:20-06:45、07:20-07:45主要部分辅助内容CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》

中央电视台“第一”新闻读报，抢占“第一”品牌记忆太阳雨太阳能投放分析报告书第30页政府领导“高度”关注政府领导高度关注，实现太阳雨太阳能品牌面向“政府受众”传输目标，为取得更多政府关注和政策扶持奠定坚实传输基础政府领导高度评价，提升政府领导对太阳雨太阳能品牌好感度，广告投放同时实现“政府公关”意外收获！“当地媒体加强与《媒体广场》联络与合作，推进媒体间互动支持。”——中央政治局委员、天津市委书记张立昌“希望《中国人事报》报社与节目组加强合作，建立一个经常性联络机制。”——国家人事部部长张柏林、副部长尹尉民“《媒体广场》信息量较大，总体上办得不错，并提议扩大选取报纸范围，并以主流报纸包含各省党委机关报为主。”

——中宣部新闻局“导向正确、信息量大、内容丰富、形式多样，兼顾中央、行业和地方媒体，在频道中特点鲜明。”——中宣部领导太阳雨太阳能投放分析报告书第31页CCTV-2/4《中国财经报道》领跑中国电视财经时事评论，汇聚更多政府受众及意见领袖播出频道：CCTV-2（经济频道）

播出时间：首播：周六21:58-22:58

重播：周日07:00-08:00

重播：周日23:50-24:50

首播：周二16:00-17:00播出频道：CCTV-4（汉字国际频道）

播出时间：首播：周日06:10-06:55（亚洲版）

重播：周日14:10-14:55（亚洲版）

重播：下周一02:10-02:55（亚洲版）《中国财经报道》作为中国创办最早财经栏目之一，秉承权威财经节目传统，执创新求变之理念，凭借清楚解读与睿智点评，已成为国内独树一帜财经媒体。栏目着眼于关切国计民生社会经济热点，金融股市、房产、油价、经济过热、CPI增加等话题不停引爆国人关注热潮。太阳雨太阳能投放分析报告书第32页CCTV-3《经典综艺套装广告》CCTV-3《经典综艺套装广告》作为频道主打套装，整合天天晚间最强势资源，全方面覆盖晚间收视巅峰时段，网罗主流黄金受众，打造频道绝对黄金广告传输平台！每七天24次太阳雨太阳能投放分析报告书第33页CCTV-4《高频增值套》超高频次：全天滚动播出，每七天播出74次左右，平均天天10次；超低成本：每次广告费用最低仅1350元；广告播出时间紧贴：《中国新闻》、《海峡两岸》、《今日关注》、《艺术人生》、《曲苑杂坛》等经典优质栏目；前三个栏目深受政府受众高度关注。太阳雨太阳能投放分析报告书第34页CCTV-8《晚间经典套装》囊括晚间强势资源确保高性价比！广告时间广告分布（周）广告频次一二三四五六日约17:57青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二7次约19:00影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部7次约20:16黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二7次约21:55黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段7次约22:58海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一7次约24:46城市剧场贴片一城市剧场贴片一城市剧场贴片一城市剧场贴片一城市剧场贴片一城市剧场贴片一城市剧场贴片一7次累计（周）42次每七天42次高频播出太阳雨太阳能投放分析报告书第35页第四部分：详细投放排期及效果预估太阳雨太阳能投放分析报告书第36页重点宣传时机：热点事件：3月两会和10月六十大庆：3月-4月全国两会召开：两会召开将引发全国各族人民共同关注，中央电视台凭借权威媒体报道，新闻专题类栏目将受到更多关注，收视率必将再攀高峰。10月，中华人民共和国成立60周年：这个蓬勃发展国家，60大庆将再次吸引来