斯巴鲁新Legacy力狮上市广告宣传安排

“新Legacy力狮〞——上市广告宣传安排2021年08月市场部第一局部斯巴鲁〔中国〕推广概述第二局部中冀斯巴鲁区域推广安排第一局部斯巴鲁〔中国〕推广概述新Legacy力狮产品导入-广告拍摄08年?非诚勿扰?在国内引起强烈反响，尤其是斯巴鲁在片中的表现，令观众们翻开眼界。为此，新力狮广告片将以?非诚勿扰?原版人马制作团队携斯巴鲁打造?非诚勿扰?大结局。拍摄现场葛优与舒淇的替身现场导演谢晓萌与葛优新Legacy力狮广告创意新Legacy力狮广告创意新Legacy力狮广告创意广告拍摄现场广告拍摄现场电视广告制作方案7月12日~7月16日青岛拍摄完毕8月11日~8月12日北京舒淇的戏份8月12日~8月31日后期合成8月31日~9月上旬制作完成，DVD到达各经销商店面铺垫期：为了提高力狮知名度，7月~8月15日以力狮20周年为主题作为宣传月。为新力狮做好上市铺垫。并且在8月份挑选其中媒体作为夹带的形式，加大力狮的知名度。力狮20周年广告稿力狮20周年别册夹带形式新Legacy力狮产品导入-铺垫期预热期：8月15日~9月15日定为新力狮预热期。其主要广告形式为半露出形式。预热广告发布宣传期：9月15日之后，将会在各家媒体上公布新力狮上市的消息。三款车型，三款设计。新Legacy力狮产品导入-发布宣传期2021年7月2021年8月2021年9月200年10月主题：力狮20周年主题：冯家班再造新片新力狮海外试车报道主题：新车上市主题：试驾体验预计报道：50篇预计报道：100篇预计报道：200篇预计报道：150篇铺垫→预热→宣传力狮上市PR整体宣传时间表外部宣传8月第一周8月第二周8月第四周8月第三周舒淇拍摄某汽车品牌广告拍摄花絮?非诚勿扰?结局猜测日本试驾会报道日本车型需注明官方预热稿可以提斯巴鲁官方预热稿时间娱乐宣传车型宣传葛优拍摄某汽车品牌广告力狮预热宣传周期新Legacy力狮产品导入-网站方案LineupDM广告新Legacy力狮产品导入-活动方案新Legacy力狮产品导入-视频方案

北京机场视频电视（3分钟版本）

飞机内电视-国航南航东航上航厦航深航

9月15日~10月13日高尔夫球场视频-35城市

电影贴片

《建国大业》

分众-办公楼宇47城市

网络

（含视频网）

地方电视台

覆盖全部经销商

CCTV-2

CCTV-1011月10月9月下旬9月中旬宣传期9月15日~12月底项目9月15~9月25日9月20日~10月20日9月15日~9月25日9月16~9月22日10月7日~13日9月17日~29日11月1日~11月30日11月1日~11月30日新Legacy力狮产品导入-平面方案项目宣传期9月15日~12月底9月中旬9月下旬10月11月框架-高档住宅楼宇43个城市

地方路牌（29个城市）

10月1日~11月30日

全国杂志媒体媒体

9月15~10月14日

第二局部中冀斯巴鲁区域推广安排2000万元新增广告预算其中：直接支持经销商1000万元；中冀斯巴鲁增加投放1000万元一、新闻发布活动各经销商于9月16日在各所在地举办“新Legacy力狮〞上市发布会。要求：1、地点选择：4S店内；2、活动人数：发布会要求参与人数不少于50人；3、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；4、活动反响：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。发布会现场效果示意图市场部将随后下发发布会现场最终设计稿、新闻稿。二、试驾活动各经销商于09年10月前举办一次“新Legacy力狮〞专场试驾会。要求：1、试驾车型选择：省会和大城市2台〔其中一台必需为2.5自然吸气，另一台可自选〕，其它城市1台〔具体以销售部通知为准〕;2、场地选择：宽阔水泥或柏油路面场地，面积在100mx100m；3、邀请人数：邀请“新Legacy力狮〞意向客户50人左右；4、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；5、活动反响：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。三、活动支持及要求1、支持金额中冀斯巴鲁各给予各经销商举办新闻发布会、试乘试驾活动各1万元的费用支持，合计2万元〔132万元〕；2、支持条件A、按中冀斯巴鲁规定时间内举办要求的活动；B、到达中冀斯巴鲁要求的活动规模，并按中冀斯巴鲁规定时间反响活动相关信息、照片；C、任何一项未到达中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；3、支持方法经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。四、广告宣传支持及要求〔一〕广告宣传阶段1、预热阶段A、8月17日—9月14日，各经销商按销售部要求在店内摆放接受预定内容展架；B、9月1日—9月14日，各经销商开始投放“新Legacy力狮〞开始接受预定广告。2、上市阶段A、9月15日—11月底，各经销商开始投放“新Legacy力狮〞上市广告。期间，报刊媒体每月必须保证有一期“森林人〞广告；B、之后的广告内容安排，市场部另行通知。〔二〕平面广告宣传支持中冀斯巴鲁在9、10两个月期间，以每月二次1/2版的频次全额支持经销商共计4期“新Legacy力狮〞上市主题的报纸广告〔300万元〕；1、各经销商必须使用由中冀斯巴鲁统一提供的广告稿件；2、9月15日—11月底期间，经销商须保证每月有一期森林人平面广告；3、中冀斯巴鲁支持平面广告期间，经销商不得减少广告投放频次与数量；4、9月15日—11月底期间，经销商每月投放平面广告数量不得低于二个平面媒体，每个媒体投放频次不少于二次，否那么将取消所有新车上市活动及广告支持；5、经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。〔三〕路牌广告各经销商现有投放的路牌广告须在9月15日当日完成“新Legacy力狮〞上市画面更换工作。此画面的更换工作不得提前。画面更换完毕后3个工作日内，将所更换画面路牌广告清晰照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵杨。示意图路牌广告支持1、支持工程一：①现有路牌画面更换支持给予5000元/块更换画面费用支持，省会及大城市最多支持二块，其它城市支持一块〔42.5万元〕；②支持条件A、按中冀斯巴鲁规定时间更换完成指定画面；B、按中冀斯巴鲁规定时间反响活动相关信息、照片；C、任何一项未到达中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；③支持方法经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。2、支持工程二：支持一块半年期路牌广告，支持标准为6万元/6个月〔400万元〕；支持范围：除SOC支持的省会城市外的经销商所在城市；支持条件：A、路牌发布期必需为：09年09月—10年02月，为期六个月，不能提前也不提前结束，必需保证6个月和起始和终止时间；B、必需为新签订的路牌广告，如有经销商用已有路牌广告顶替支持路牌等弄虚作假的行为，一经查实，将取消所有新车上市活动及广告支持；C、没有通过审批的路牌不做为支持对象；D、经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从2021年12月广告返利中给予4万元费用支持，其余2万元经对路牌广告再次审核后从2021年2月广告返利中给支持。〔四〕、宣传品支持1、支持物料免费支持“新Legacy力狮〞主题?品位生活?专刊一批，合计25万册〔40万元〕；2、支持方法由中冀斯巴鲁直接邮寄至各经销商处。说明：一、增加支持是为了更好的推广“新Legacy力狮〞，要求各经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能增加广告。二、要求各经销商严格执行“新Legacy力狮〞上市广告宣传要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此次活动的所有支持！五、中冀斯巴鲁宣传方案〔一〕将自9月15日至10月底期间增加现有网站网络广告100%投放量；〔二〕在第一套、第二套、第十套、第十一套、第十三套?中视购物?中投放新Legacy力狮广告；〔三〕路牌广告中冀斯巴鲁直投路牌广告52块，9月15日全部更换为新Legacy力狮广告。〔四〕26家地方电视台广告直投支持，含4分钟新Legacy力狮宣传片。六、设置市场专员岗位为保证“新Legacy力狮〞上市活动的顺利开展，并为今后各类市场推广打下根底，先要求各经销商设立“市场专员〞岗位。主要负责广告宣传、信息反响交流等市场相关活动的沟通与实施。