展会展览行业分析报告

展会展览行业分析报告展会展览行业分析报告一、定义展会展览是基于企业和市场需求，通过展览展示产品或服务，促进商业和技术交流的一种商业活动。它是企业开展市场营销活动和宣传推广的重要方式之一，也是企业间交流和合作的重要平台。二、分类特点按主办单位：国际展览、国内展览、地方展览和企业自办展览。按展示内容：综合型、专业性、SPS（对食品安全、动植物卫生、环境等问题的认证）型和文化型展览。按时长：全年展览和短期展览两类。按展示方式：展台展示、音频视频展示、数字化展示、互动展示和VR展示等。三、产业链展会展览产业链包括展览策划、展览设计、展览制造、展览搭建、展览服务和展后评估等环节。展览产业链上下游企业包括展览机构、制造商、装饰公司、物流公司、酒店运营商、展馆场馆运营商、旅游公司等。四、发展历程我国展览经历了起步、发展、成熟和转型四个阶段。起步阶段是50年代初期，以商品展览为主。发展阶段是70年代初至80年代末，以信息交流和技术推广为目标。成熟阶段是90年代至21世纪初，以商业贸易、文化交流、展览会议和会展产业的发展为主。转型阶段是21世纪后期至今，以智能展览和数字化展览为特点。五、行业政策文件2014年10月发布的《中共中央国务院关于加快会展业发展的意见》以及《国务院关于加快会展业发展的实施意见》均明确提出了促进会展业快速发展的建议。六、经济环境自改革开放以来，我国GDP平均每年增长8%以上，各领域的发展势头强劲，推动了展览业的快速发展。2019年，我国会展经济总规模达到3925.5亿元，成为国内配套经济最活跃的领域之一。七、社会环境随着城市化和业态更新，企业对展览需求多元化和个性化，观众对展览的体验感和交互性要求提高，使展览行业更加成熟和复杂。八、技术环境数字化展览、智能化展馆、VR、AR等新技术的应用，已成为展览行业发展的重要驱动力。其中，数字化展览已成为行业转型的重要方向。九、发展驱动因素政策的支持和市场需求是促进展览行业发展的重要因素。此外，新技术、人力和环境等方面也是推动产业升级和转型的重要因素。十、行业现状行业现状是多元化、高端化、品牌化、智能化、数字化等特点的综合体现。但是，在数字化转型、行业服务、会展空间、供应链等方面仍有痛点和改进空间。十一、行业痛点数字化展览、“一展难求”、赠展套路、会展标准等。十二、行业发展建议建立数字化展览产业链，提高会展服务质量，创新展览业态，完善会展标准，压缩赠展套路等。十三、行业发展趋势前景数字化展览、智能化展馆、VR、AR等新技术将进一步推动展览行业转型升级，促进行业内部优胜劣汰。同时，快速发展的数字经济也为会展业提供了机遇与挑战。十四、竞争格局目前，国内外展览机构在中国的分布较为集中，上游制造业、会展策划公司等企业数量较多，但中小型展览企业发展仍面临诸多困难。十五、代表企业上市公司：新华文轩、东方国际、南京金陵文化、中信国安等。协会组织：中国会展协会、广东省展览馆协会、中国文化艺术节展览组委会等。十六、产业链描述展览产业链上下游企业众多，包括展览机构、制造商、装饰公司、物流公司、酒店运营商、展馆场馆运营商、旅游公司等。十七、SWOT分析优势：政策支持、多元化市场需求、人才优势等。劣势：赠展套路、数字化转型缓慢、会展空间短缺等。机会：数字经济发展、消费升级、智能展馆等。威胁：国际竞争、行业内部隐患、政策变化等。十八、行业集中度当前，展览行业竞争格局正逐渐向龙头企业和品牌化集中，但中小型展览企业仍面临困难。根据不同调查机构的统计数据显示，我国展会展览行业在整体上呈现出规模较大、竞争激烈、产业集中程度较高的趋势，行业发展前景看好。总体而言，我国展会展览行业拥