会展行业分析报告

会展行业分析报告一、定义会展（exhibition）是指一种集中展示、交流和销售某种产品、技术、服务或其他的商业、文化活动。会展行业则是指以会展活动为核心的产业，包括展览、博览会、会议、论坛、峰会、商贸活动等多种业态。二、分类特点会展行业可根据参展对象、规模和目的等进行分类：1.参展对象分为消费者类展览和专业类展览。2.按规模可分为国际级、国家级和地区性等。3.按目的可分为销售类、宣传类、信息交流类、科技交流类和文化类。会展行业主要特点有以下几点：1.产业范围广泛：囊括了从传媒、会议、礼仪等行业到房地产、医药、汽车等纵向产业。2.动态市场：会展主办方紧跟市场需求和变化，不断调整展示品类，以适应市场变化。3.政府支持：展会是促进社会经济发展的重要手段，各级政府对会展行业进行补贴和扶持。4.高度人才密集：会展行业需要具备专业知识和商业商务能力的人才。5.数据化与数字化：会展行业涉及到数据采集、数字化展示等技术应用。三、产业链会展行业的产业链分为物质层面和服务层面两个方面。1.物质层面产业链：从展览器材、LED屏幕、展览设施、摊位建构、物流搬运、工人服务等入手，展开覆盖制造、物流、供应链的服务与产品环节。2.服务层面产业链：服务环节被分为B2B和B2C两个方面。B2B包括政府扶持、展览、会议组织、SPONSOR投资、策划公司、OTA、会展设计公司等。B2C则是游客、参展商、展会服务、地接公司、旅游局等。四、发展历程会展行业的起步可以追溯到20世纪50年代，当时主要是在各国展开两国之间的贸易洽谈，随着经济全球化的加强，国际会展发展迅猛。1980年后，中国会展步入迅速发展的历程，1995年以后，会展的规模和数量更是得到了进一步的大幅度发展。五、行业政策文件及其主要内容1.《展览业公告（理事会令第37号）》：政府将支持并促进展览业的发展，加强对展览业的监察和管理，采取保护措施，促进展览的质量。2.《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》：“支持农业、规划美丽乡村，并建立相应配套设施和设备，举办乡村文化旅游、农业观光和体验服务，开展农村电子商务、文化创意产业、生态环保等活动。”3.《中央财经领导小组关于实施“新一代人工智能发展规划”加快培育新动能推动高质量发展的指导性意见》：“加强人工智能与展览的结合，推动信息技术、云计算、大数据、物联网与展览会展的融合，以提高展览的效率与服务质量。”六、经济环境会展业对于中国经济的发展具有重要的推动作用，它与旅游、餐饮、品牌建设等行业之间互为依存。在现代经济发展中，会展作为第三产业的一部分，具有重要的作用，它不仅是国际贸易的重要平台，也是企业展示和推广品牌、获取市场信息和商机的重要手段。七、社会环境会展行业在社会发展中扮演着重要角色。政府采取一系列措施，包括加强行业管理、优化服务环节，增强企业国际竞争力，支持行业发展和拓展市场等措施，以促进会展行业的发展。同时，行业需要遵循公正、诚信、合法等原则，以保持行业诚信。八、技术环境随着网络技术和移动技术的迅猛发展，会展行业已经进入了数字化和智能化的时代。数字化展览的出现，打破了时间和空间的限制，使人们能够在网络上参与全球的展览和交流活动。同时，移动技术的应用，使得人们能够随时随地了解展览会的信息，提高参观效率。九、发展驱动因素1.政府扶持：政府出台政策，加大对会展业的扶持，促进市场和贸易的发展。2.经济发展：随着经济的发展，行业的市场空间逐渐扩大，使得会展业的发展空间也逐渐扩大。3.产业转型：伴随着社会经济和技术的快速发展，许多传统行业正在向服务产业转型，同时会展业也将成为新的增长点。十、行业现状目前，中国会展业已进入高速发展阶段，成为全球第二大会展市场，每年举办的展览会数量超过2万个，参展观众数量超过1亿人次，展览规模达到8000万平方米，创造的经济效益超过6000亿元。行业的主要痛点包括产品同质化严重、市场竞争激烈、品牌建设不足等。十一、行业痛点1.品牌建设不足：由于产业内竞争激烈，大部分展会在产品同质化的情况下缺乏独特的品牌文化塑造。2.产品同质化严重：市场中产品的差异化不足，过度迎合市场需求，导致企业在展示出产品的同时，存在着比较显著的同质化问题。3.缺乏服务水平保障：市场竞争激烈，而服务水平保障缺失，导致行业整体服务水平较低，用户的满意度和参展商的效益较低。十二、行业发展建议1.突出创意与个性化：各展会主办方应该注重文化和品牌建设，提高创意设计能力，形成鲜明的品牌特色，避免产品同质化现象。2.加强规范化管理：政府应加强对行业的监管和依法管理，规范展览市场运作，加强行业门槛和标准，防范行业内的不良竞争。3.优化服务体验：提升服务水平，提高参展商和游客的服务体验和参与感。针对行业主流问题，加大对会展服务体系的优化力度，提高个人亲身参与的舒适度和参与质量。十三、行业发展趋势前景1.融合发展：展示服务与会议、旅游、酒店、物流等产业的融合发展，形成具有自主创新能力、国际化营销能力和集成服务能力的现代会展企业。2.数字化和智能化：会展行业在数字化和智能化方面，将逐渐走向移动端、云计算、大数据、物联网等新领域，在展示方式和技术支持方面实现创新。3.国际化：随着国际间经贸往来及人员流动的加剧，国家会展业的国际化进程将进一步深化，加强和国际接轨，开拓海外市场。十四、竞争格局目前，会展市场国内竞争较激烈，大量的展会、活动均有一个或以上的竞争对手。中小会展公司和媒体公司，大力参与市场竞争，竞争可能趋于白热化。十五、代表企业1.上海外滩投资（集团）有限公司2.华堂房地产开发（湖南）有限公司3.上海世博（集团）有限公司十六、产业链描述会展行业是以展览、博览会、会议、论坛、峰会、商贸活动为核心的产业，其产业链主要由物质层面和服务层面两部分组成。物质层面产业链主要包括工厂制造、物流搬运、展览器材等；服务层面产业链主要包括政府扶持、展览、会议组织、投资、策划、设计等。十七、SWOT分析1.优点：行业利润较高，市场潜力巨大，政策和资金支持得到提升，与其他服务产业相较之下具备不可替代的地位。2.缺点：企