电子烟行业分析报告

电子烟行业分析报告一、定义电子烟是一种通过电子方式产生蒸气供吸入的一种可替代传统烟草烟的产品，又称电子雾化器、电子烟雾化器、电子雾化烟等。二、分类特点根据电子烟的结构形式，电子烟可以分为三种类型：1.一次性电子烟：产品结构简单，主要材料为聚丙烯等塑料材料，与传统香烟的外观相似，雾化器和电池分离，无需维修，易于使用。2.电子烟棒：以雾化器、喷嘴、电池为主要组成部分，相当于传统香烟的“身体部分”，与电池分离设计，更加经济环保，相对成本较低，销售量较大。3.电子烟盒：类似于智能手机，它包含电子烟主机和一些常见的辅助设备，如充电电池、充电座等。电子烟的特点体现在：1.无烟无焦油，不污染环境，健康环保。2.不燃烧，不产生一氧化碳等有害物质，避免了传统香烟中的诸多害处。3.携带方便，可以在许多公共场所使用。4.带有多种不同的口味和滋味。5.预览具有压缩味道的功能。6.可以通过互联网销售。三、产业链电子烟产业链主要包括：烟油制造厂商、电子烟组装厂、分销商、终端销售终端、电子烟配件供应商、硅基锂电池生产厂商、OEM厂商。四、发展历程电子烟的发展历程主要经历了三个阶段：1.初期阶段（2005-2010年）：产业初创时期，主要由澳洲、美国、中国等少数国家开展电子烟研究、生产和销售。2.发展阶段（2011-2014年）：电子烟的消费需求开始增加，产业发展速度快速增长，行业进入快速增长阶段。3.竞争阶段（2015年以后）：电子烟产品的质量越来越好，更多的国家参与电子烟的研究和生产，市场份额竞争激烈。五、行业政策文件及其主要内容1.2017年6月，国家食品药品监督管理总局下发了《电子烟专项行动计划（2017-2019）》，要求加强对电子烟行业的监管，确保用户安全。2.2017年8月，美国FDA发布了《冲击烟草的新战略》，针对电子烟提出了重点监管对象，加强安全因素监管。3.我国2018年发布了《烟草专营条例修订草案》，顺应潮流支持电子烟工业的发展，给予了一定程度的扶持。六、经济环境目前电子烟市场规模已经相当大。据报告表示，2018年中国市场规模约为13亿美元。而2025年，预计市场规模将达到31亿美元。七、社会环境随着越来越多的人认可使用电子烟，他们也意识到电子烟比传统香烟更健康，影响身体健康更少，因此越来越多的人已经开始尝试使用电子烟。八、技术环境电子烟技术难度相对较低，但要求产品有较高的质量，能够满足用户的需求。九、发展驱动因素1.健康环保的需求2.大众文化的兴起，电子烟逐渐成为社交圈流行的一种品牌。3.电子烟的各种口味及配件，能够满足口味需求。十、行业现状电子烟市场目前处于竞争激烈的阶段，目前全球知名品牌较多，如Juul、深圳悦刻科技等。电子烟市场份额竞争激烈，一些规模较小的电子烟品牌难以在市场中竞争。十一、行业痛点1.社会舆论认知度/安全问题2.竞争加剧：品牌数量增加等3.消费者教育和宣传不足4.前沿技术未完全掌握十二、行业发展建议1.强化对电子烟产品的安全、成分、质量等方面的监管2.增加消费者教育和宣传，提高全民素质3.协同制定标准，推动逐步完善消费行业法规，增强行业的执行能力，提高品牌竞争力4.引导行业朝着可持续发展方向发展，建立对环境和健康影响的科学评估与监管体系十三、行业发展趋势前景1.国家对电子烟的支持与快速发展将带来更大的转型空间2.电子烟将成为全球消费中重要的新兴产业3.受到科技革命的促进，电子烟将随着技术的不断发展，将会更加安全、智能化。十四、竞争格局目前市场竞争激烈，行业竞争度不断升级，近几年随着后进企业的增加，这种竞争态势还将继续。全球范围内的品牌数量也越发增多，市场份额竞争也越来越激烈。十五、代表企业1.Juul2.PAXLabs3.斯邦纳4.深圳市悦刻科技有限公司5.快乐大本营十六、产业链描述电子烟产业链的主要组成部分包括：烟油制造商、电子烟组装厂、分销商、终端销售终端、电子烟配件供应商、硅基锂电池生产商、OEM厂商等。产业链的主要特点是：一次性电子烟的生产相对较为简单，生产成本也比较低。而电子烟盒子的生产需要技术上的支持，成本较高。因此，产业链上下游企业拥有不同的技术门槛和商业模式。十七、SWTO分析1.优势：相对于传统烟草烟，电子烟具有更少的对健康的影响。它不含有害物质，无烟无味，健康环保。随着技术的不断发展，电子烟盒子的智能化和便携性将有所提高。2.劣势：电子烟这个产业在发展中依旧存在部分市场不规范、质量上等问题，使得部分消费者对于电子烟的安全性和卫生性持怀疑态度。3.机会：市场需求的不断增加，技术的不断发展以及越来越多的人选择使用电子烟，市场前景较为有利。4.挑战：市场竞争激烈，产品质量的提高将成为本产业竞争的重要因素，同时，监管政策逐步升