给排水管网系统专业知识测试题

给排水管网系统复习题题型：名词解释、填空、简答及计算题污水管道内容：1、 排水工程的主要内容答：收集各种污水并及时的将其输送至适当地点；妥善处理后排放或再利用。2、 污水的分类，污水的最后出路，重复使用的方式及其定义答：污水分为三类：生活污水，工业废水，降水；最后出路：排放水体，灌溉农田，重复使用。重复使用的方式，自然复用：上游排放的污水和河水一起在下游被利用，叫做自然复用；间接复用：将城市污水注入地下补充地下水，作为供水的间接水源；直接复用：将城市污水直接作为城市饮用水源、工业用水水源、杂用水水源等。3、 排水体制的定义及分类答：定义：污水采用一个、两个或两个以上各自独立的管渠系统来排除，污水这种不同的排除方式所形成的排水系统称作排水体制。分类：合流制排水系统，分流制排水系统，混合制排水系统。4、 排水系统的主要组成答：城市污水排水系统：室内污水管道及设备，室外污水管道系统（居住小区污水管道系统，街道污水管道系统，管道系统上的附属构筑物），污水泵站及压力管道，污水厂，出水口及事故排出口；工业废水排水系统：车间内部管道系统和设备，厂区管道系统，污水泵站及压力管道，废水处理站；雨水排水系统：建筑物的雨水管道系统和设备，居住小区和工厂雨水管道系统，街道雨水管渠系统，排洪沟，出水口。5、 排水系统的布置形式、特点及其适用范围6、 区域排水系统的定义答：将两个以上城镇地区的污水统一排除和处理的系统，称作区域排水系统。7、 基建程序可归纳为几个阶段及其主要任务答：可行性研究阶段：论证基建项目在经济上、技术上等方面是否可行；计划任务书阶段：确定基建项目、编制设计文件的主要依据；设计阶段：设计单位根据上级有关部门批准的计划任务书文件进行设计工作，并编制概算；组织施工阶段：建设单位采用施工招标或其他形式落实施工工作；竣工验收交付使用阶段：建设项目建成后，竣工验收交付生产使用是建筑安装施工的最后阶段，未经验收合格的工程不能交付使用8、 污水设计流量，日、时及总变化系数的定义答：污水设计流量：污水管道及其附属构筑物能保证通过的污水最大流量日变化系数：一年中最大日污水量与平均日污水量的比值（K）d时变化系数：最大日中最大时污水量与该日平均时污水量的比值（K）h总变化系数：最大日最大时污水量与平均日平均时污水量的比值（K）z9、 城市污水设计总流量的计算中包括哪几部分流量答：生活污水设计流量（居住区生活污水设计流量，工业企业生活污水及淋浴污水的设计流量），工业废水设计流量，地下水入渗量。10、 什么是设计流速，设计流速范围的规定答：和设计流量、设计充满度相应的水流平均速度叫做设计流速。最小设计流速是保证管道内不致发生淤积的流速。最大设计流速是保证管道不被冲刷损坏的流速。11、 最大设计充满度的规定、为什么污水按照不满流的规定设计答：最大设计充满度：管径（D）或暗渠高（H）（mm）最大设计充满度（h/D或h/H）200~3000.55350~4500.65500~9000.70大于10000.75原因：1、污水流量时刻在变化，很难精确计算，要保留一部分管道断面，为未预见水量的增长留有余地、避免污水溢出妨碍环境卫生；2、污水管道内沉积的污泥可能分解析出一些有害气体，故需留出适当的空间以利管道通风；3、便于管道的疏通和维护管理。12、 什么叫不计算管段答：根据最小管径在最小设计流速和最大设计充满度情况下能通过的最大流量值，估算出设计管段服务的排水面积，若设计管段服务的排水面积小于此值，即采用最小管径和相应的最小坡度而不再进行水力计算，这种管段称作不计算管段。13、 最小设计坡度，它是怎么规定的答：相应于管内流速为最小设计流速时的管道坡度叫做最小设计坡度。具体规定是：管径200mm的最小设计坡度为0.004,管径300mm的最小设计坡度0.003。14、 什么是覆土厚度和埋设深度,如何确定污水管道的最小覆土厚度答：覆土厚度：管道外壁顶部到地面的距离；埋设深度：管道内壁底到地面的距离。确定原则：1、必须防止管道内污水冰冻和因土壤冻胀而损害管道；2：必须防止管壁因地面荷载而受到破坏；3、必须满足街区污水连接管衔接的要求。15、 支管的布置形式,16、 什么是控制点,如何确定控制点的标高答：在污水排水区域内,对管道系统的埋深起控制作用的地点成为控制点。确定方法：一方面应根据城市的竖向规划,保证排水区域内各点的污水都能排出,并考虑发展,在埋深上适当留有余地；另一方面,不能因照顾个别控制而增加整体管道系统的埋深。17、 污水泵站的设置地点及其分类答：中途泵站,局部泵站和终点泵站。中途泵站：当管道埋深接近最大埋深时，为提高下游管道的管位而设置的泵站；局部泵站：将低洼地区的污水抽升到地势较高地区管道中，或是将高层建筑地下室、地铁、其他地下建筑抽送到附近管道系统所设置的泵站；终点泵站：污水管道系统终点的埋深通常很大，而污水处理厂的处理后出水因受受纳水体水位的限制，处理构筑物一般埋深很浅或设置在地面上，因此需设置泵站将污水抽升至第一个处理构筑物，这类泵站称为终点泵站或总泵站。18、 每一设计管段的污水设计流量由哪几种流量组成，它们是如何定义的答：1、本段流量：从管段沿线街坊流来的污水量；2、转输流量：从上游管段和旁侧管段流来的污水量；3、集中流量：从工业企业或其他大型公共建筑物流来的污水量。19、 管道衔接的方法及其定义答：水面平接和管顶平接。水面平接：在水力计算中，使上游管段终端和下游管段起端在指定的设计充满度下的水面相平，即上游管段终端和下游管段起端的水面标高相同。管顶平接：在水力计算中，使上游管段终端和下游管段起端的管顶标高相同。20、 污水主干管水力计算表参考P4821、 降雨量、年平均降雨量、降雨历时、暴雨强度、汇水面积答：降雨量：降雨的绝对量，用H表示，单位以mm记；年平均降雨量：指多年观测所得的各年降雨量的平均值；降雨历时：是指连续降雨的时段，可是一场雨全部降雨的时间，或其中个别的连续时段；暴雨强度：指某一连续降雨时段内的平均降水量，即单位时间的平均降雨深度；汇水面积：指雨水管渠汇集雨水的面积。22、 曝雨强度公式及其各符号的意义答：q=167A（1+clgP）/（t+b）nq：暴雨设计强度（L/s*ha）；P：设计重现期；t：降雨历时（min）；A，c，b,n：地方参数，根据统计方法进行计算确定。23、 雨水管渠设计流量计算公式及各符号的意义答：Q=WqFQ：雨水设计流量（L/s）；甲：径流系数，其数值小于1；F：汇水面积；q：设计暴雨强度（L/（s*ha））24、 什么是径流系数，如何计算答：径流量与降雨量的比值称径流系数甲，其值常小于1.Wav=EFi*^i/FFi：汇水面积上给类地面的面积（ha）；甲i：相应于各类地面的径流系数；F：全部汇水面积（ha）。25、 特殊情况雨水设计流量的确定，例题计算要搞清楚参考P79-P8126、 雨水管渠系统平面布置的特点答：共五点：1、充分利用地形，就近排入水体；2、根据城市规划布置雨水管道；3、合理布置雨水口，以保证路面雨水排除通畅；4、雨水管道采用明渠或暗管应结合具体条件确定；5、设置排洪沟排除设计地区以外的雨洪径流。27、 雨水干管水力计算表的计算参考P87-P8828、 在哪些情况下可以考虑采用合流制答：1、排水区域内有一处或多处水源充沛的水体，其流量和流速都足够大，一定量的混合污水排入后对水体造成的污染危害程度在允许的范围之内；2、街坊和街道的建设比较完善，必须采用暗管渠排除雨水，而街道横断面又较窄，管渠的设置位置受到限制时，可考虑选用合流制；3、地面有一定的坡度倾向水体，当水体高水位时，岸边不受淹没。29、 旱流流量、截流倍数答：旱流流量：生活污水的平均流量和工业废水最大班的平均流量之和。截留倍数：30、 合流制排水管渠的设计流量如何计算参考P125-P12731、 三种溢流井的简图及其各部分组成参考P123-P124答：截流槽式溢流井，溢流堰式溢流井，跳跃堰式溢流井。32、截流式合流干管水力计算表的计算参考P12633、 常用的管渠断面形式有哪几种、常用的排水管渠有哪几种答：管渠断面形式：圆形、半椭圆形、马蹄形、矩形、梯形、蛋形。常用的排水管渠：混凝土管和钢筋混凝土管，陶土管，金属管，浆砌砖、石或钢筋混凝土大型管渠，其他管材。34、 排水管道接口的形式有哪几种，常用的接口方法有哪几种答：有柔性、刚性和半柔半刚性三种接口方式；接口方法：水泥砂浆枺带接口，钢丝网水泥砂浆枺带接口，石棉沥青卷材接口，橡胶圈接口，预知套环石棉水泥接口，顶管施工常用的接口形式（混凝土或铸铁内套环石棉水泥接口，沥青油毡石棉水泥接口）。35、 排水管道的基础由哪几部分组成，常用的管道基础有几种，各适用于什么地质条件下答：由地基，基础，管座三部分组成；目前常用的管道基础油三种：砂土基础，适用于无地下水，岩石或多石土壤，管道直径小于600mm的混凝土管，钢筋混凝土管及陶土管，管顶覆土厚度0.7~2.0m的排水管道；混凝土枕基：适用于干燥土壤中的雨水管道及不太重要的污水支管。混凝土带形基础：适用于各种潮湿土壤，以及地基软硬不均匀的排水管道，管径为200mm~2000mm，无地下水时在槽底老土上直接浇混凝土基础。36、 排水管渠系统上包括哪些附属构筑物、重点掌握雨水口、检查井、跌水井，并会绘制简图参考P142~P144答：附属构筑物包括：雨水口，连接暗井，溢流井，检查井，跌水井，水封井，倒虹管，冲洗井，防潮门，出水口等。37、 倒虹管及其组成答：倒虹管：排水管渠遇到河流，山涧，洼地或地下构筑物等障碍物时不能按原有的坡度埋设，而是按下凹的折线方式从障碍物下通过，这种管道称为倒虹管；由进水井，下行管，平行管，上行管，出水井等组成。给水管网内容:1、 给水系统分类答：按水源种类，分为地表水和地下水给水系统：按供水方式，分为自流系统，水泵供水系统和混合供水系统。按是用目的：分为生活用水、生产给水和消防给水系统按服务对象，分为城市给水和工业给水系统，在工业给水中，又分为循环系统和复用系统2、 给水系统的组成答：其组成有：取水构筑物、水处理构筑物、泵站、输水管渠和管网、调节构筑物。3、 什么是统一给水、分质给水和分压给水，哪种系统目前用的最多答：统一给水：用同一系统供应生活、生产和消防等各种用水，绝大多数城市采用这一系统。分质给水：按不同的水质要求分系统给水分压给水：按水压要求不同而分系统给水4、 设计用水量的组成及相关定额和计算答：综合生活用水，包括居民生活用水和公共建筑及设施用水工业企业生产用水和工作人员生活用水消防用水浇撒道路和绿地用水为预计水量和管网漏失水量5、 水塔和清水池容积的计算6、 管网布置有哪两种基本形式，各适用于何种情况及其优缺点答：管网布置有树状网和环状网。树状网一般适用于小城市和小型工业企业。供水可靠性较差，在其末端，用水量小，管中水流缓慢，甚至停滞不流动，水质异变坏，有出现浑水和红水的可能；环状网用于大城市和大型企业供水。供水可靠性较好；减少水锤作用产生的危害：造价比较高。7、 管网简化的方法参考29页8、 沿线流量和节点流量的计算9、 管段流量的计算10、 什么叫经济流速，如何确定其范围答：采用最优化方法，求得流速或管径最优解，在数学上表现为求一定年限t内管网造价和管理费用之和为最小的流速，称为经济流速。确定范围:37页11、 什么是连续性方程，什么是流量方程答：连续性方程就是对任何节点来说流向节点的流量必须等于从该节点流出的流量，q+Eq=0iij流量方程：q=AV。12、 树状网的计算参考P46~P4913、环状网的计算参考P53~P5714、输水管渠的计算参考P65-P6915、 分区给水系统答：分区给水一般是根据城市地形特点将整个给水系统分成几区，每区有独立的泵站和管网等，但各区之间有适当的联系，以保证供水可靠和灵活调度。原因：从技术上讲，是使管网的水压不超过水管可以承受的压力，一面损坏水管和附件；从经济上讲，降低供水能量费用。16、 管网附件和附属构筑物答：管网附件：调节流量用的阀门，供应消防用水的消防栓，控制水流方向的单向阀，安装在管线高处的排气阀和安全阀等。附属构筑物：阀门井，支墩，管线穿越障碍物时的附属构筑物，调节构筑物（水塔和水池）。17、 管网的技术管理答：建立技术档案，检漏和修漏，水管清垢和防腐蚀，用户接管的安装、清洗与防水冻，管网的事故抢修，检修阀门、消防栓、流量计和水表等。北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、解释概念（每题5分，共10分）：1、代理制2、中国广告协会二、回答下列问题（每题15分）：1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争2、简述广告在现代市场营销活动中的作用北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题2、开机率、到达率、千人成本二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）1、 “印刷的推销术”（SalesmanshipinPrint）是一个关于 短语。市场推广；b.人员销售；c.促销；d.广告。2、 在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望TOC\o"1-5"\h\z这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法 。a.促销；b.广告；c.营销组合；d.宣传。3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告 。基本需求广告；b.选择性广告；c.行业广告；d.零售广告。4、公共关系 。等同于广告；b.等同于推销推广；c.是一般单纯形式的宣传过程；d.是可以利用广告的过程。5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息 。a.宣传；b.公关；c.人员销售；d.广告。6、下面 这个因素是区别广告与宣传的关键。a.非人际传播；b.有偿的；c.通过媒介发布；d.劝服。7、早期的广告代理 。a.与今天的一样；b.更象今天的客户；c.主要从事广告创作；d.实际上是媒介代表。8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学 。a.心理学；b.社会学；c.政治学；d.罗马语言学。9、现代市场营销观念主要强调 。a.生产和分销的效率；b.为消费者服务；c.获取最大利润；d.增加即时利润；e.为卖方服务。10、下面 最恰当地表述了广告的传播目标。为客户卖更多的产品；提高客户产品的知名度；用6个月的时间，使产品知名度提高20%；用6个月的时间，使产品的销售额从80万提高到100万元。北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题一、名词解释：1、目标市场2、广告策划3、抽样调查4、产品生命周期二、填空：1、美国McDonalds进入中国大陆后，被称为 (中文名称)。2、1903年美国西北大学校长，心理学家瓦尔特•狄尔•斯柯特写成了《 》一书，为广告学的建立奠定了基础。3、1927年，上海有六家广告社组织成立“ ”，这是我国广告同业的最早组织。4、1996年，《 》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。5、评价广告效果的依据，关键是看是否达到了 。三、单项选择：1、 关于广告的经济效益，在()期间，美国的市场力量学派的观点是占主导地位的观点。a.1850年——1900年b.1900年——1960年c.1960年——1972年d.1972年——1990年2、 广告中的欺骗倾向(内容)是()。一个难以界定的概念由像李奥•贝纳、奥美等这样的广告代理公司界定的一般由广告界共同认同的不存在的3、 “男性，18岁到25岁，爱好体育，每个月至少到体育场所锻炼2次”，是一个()例子。a.目标市场界定b.目标设定c.媒介计划 d.环境分析4、 下面()因素是区别宣传和广告的关键因素。a.非人员的b.有偿的c.通过媒介发布d.劝服5、 大多数广告的根本目的就是()告诉消费者关于产品的信息为厂家或产品创造一个有利的形象某种程度上，在或近或远的将来引起销售加强促销和宣传努力四、判断：1、 USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。()2、 调查问卷的内容一般包括：致被调查者的信、填表说明、基本情况、事实型问题、态度型问题结尾等部分。()4、《中华人民共和国广告法》允许省级电台做国内香烟广告，但不能做国外香烟广告。（ ）5、态度有一定的结构，这个结构由认识、情感、行为倾向性组成。（ ）北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题一、名词解释（每题分，共35分）1、精确报道2、受众调查3、报业集团4、服务性新闻5、广告性新闻6、有偿新闻7、新闻由头二、简答题（共15分）世界性通讯社的共性和特色有哪些？三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找在你认为错误的说法后面打'X”。（每题1分，共5分）1、 在任何条件和场合下，目标市场和广告对象都是一致的。（）2、 中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的'广告”一词。（）3、 广告只是对企业的商品进行宣传。（）4、 在现代企业活动中，广告费用成为构成商品成本的一部分。（）5、 USP学说的基本前提是：视消费者为理性消费者。（）四、 扼要说明下列概念的区别与联系。（每题3分，共15分）1、广告计划与广告策划2、广告作品与广告活动3、广告诉求点与消费者关心点4、讯息与信息5、受众与消费者五、 简答题（每题10分共30分）1、 简述促现代广告产生与发展的主要因素。2、 简述你对名人广告的看法。3、 述评1996年中国广告业的现状与发展。北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务（广告学方向）试题一、填空（每空1分，共10分）1、 1888年，罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志 。（中文译名）2、 在我国对广告学的创立做出突出贡献的两位新闻学专家是戈公振禾 。3、作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能，分别是： 功能、 功能、 功能和提示功能。4、 广告效果的两个重要特性是复合性和 。5、 过去半个世纪以来，广告创意一直受到六种不同的讯息战略法的影响，分别是贝纳的固有刺激法：的USP法；奥格威的 法；伯恩巴克的实施重心法；特劳特的定位法；理查德伍莫甘的讯息模式法。6、 面对市场时，广告针对的应该是 ；面对传播时，广告针对的应该是受众。7、 广告策划是问题解决学，是为广告主解 ，而不是纸上谈兵。二、 名词解释（每题5分，共30分）1、 零售广告；2、 受众；3、 新闻敏感；4、 电子媒介5、 社论6、 黄金时间（分别从广播电视和广告的角度解释）三、 扼要说明下列概念的区别和联系（每题4分，共20分）1、企业宏观环境和企业微观环境2、 传播效果与销售效果3、 营销目标与广告目标4、 “大市场营销”与4PS5、 广告诉求点与消费者关心点四、 简答题（每题5分，共10分）1、 内容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？2、 为什么说记者采访新闻的过程是调查研究的过程？五、 论述题（每题15分，共30分）1、 通常，人们把1979年看作是中国广告市场重新恢复的起点。请问，其标志事件主要是哪些？中国广告市场重新恢复的原因有哪些？2、 新闻报道要把握大局，这是社会主义新闻实践的重要经验。假如你是一名省报的记者，如何作到“把握大局”？附加题（最多只答1题，可以不答）1、 到达率、到达频次和媒介的影响力是媒介计划的三个重要目标。在任何一个市场中，如果既要达到这些目标，又要不超出广告预算的限度，请简要说明并解释你作为媒介策划者在决定使用最理想的媒介组合时，你应当考虑和权衡哪些因素。2、 在直接比较广告中，广告主的品牌和一个或更多个竞争对手的品牌都在同一个广告信息中被提到。从信息传播的角度看，你如何看待这种广告形式的优点和缺点？假如国家法律允许使用比较广告，在什么情况下你会建议使用这种广告？在什么情况下你会建议不使用这种形式的广告？北京广播学院1999年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题一、填空（每空1分，共10分）1、 1815年8月，英国传教士米怜在 创办了 。这是最早的刊登广告的定期中文刊物。2、 1853年由英国传教士在 发行并销售到广州、上海等地的 刊物，首先利用刊物兼办广告业务。1858年在香港出版的《刺报》增出中文版 ，最早刊登了商业广告。3、 个人购买选择，受四种主要心理因素的影响：即动机、知觉、学习、以及信念和态度。动机是一种 ，它能够及时引导人们去探求满足需要的 。而知觉取决于物质刺激物的 ，同时还依赖于刺激物同周围 的关系，以及个人所处的状况。人们通过行为和 获得自己的信念和态度；而消费者的信念和态度反过来又会影响买行为。二、 名词解释（每题6分，共30分）1、 广告环境2、 宣传3、 商品的附加价值4、 选择性理论5、大众传播媒介产业化三、 简答题（每题10分，共30分）1、 消费者购买行为模式构成要素。2、 目标市场与目标受众。3、关于广告的市场力量与信息学。四、 论述题（每题15分，共30分）1、 目前媒介产业化的局面在我国已初步展开，试论述其根本动因。2、 试论述“根据中国社会发展的进程和媒介自身的发展规律，产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的发展途径。北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生人学考试试题广告学专业知识一、 填空题（每空1分，共5分）1、 是广告信息的中心。2、广告主、 、广告发布者是广告活动的三大行为主体。3、 企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即：消费者、 、公司内部。4、广告效果的记忆程度测定通常分为： 和辅助回忆法5、 1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明日报》广告部美术编辑，她的名字 。二、 判断题（每题1分，共5分。对的打错的打X）1、广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（）2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（）TOC\o"1-5"\h\z3、美国是目前世界上广告最发达的国家。（ ）4、任何一次抽样调查都有可能出现误差。（ ）5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（ ）三、名词解释（每题5分，共30分）1、销售重点2、市场细分3、广告代理制4、营销信息系统5、公益广告6、促销四、简答题（每题10分，共20分）1、简述现代广告的主要特征。2、简述DAGMAR理论中关于广告目标设定的原则。五、论述题（每题20分，共40分）1、试论述改革开放以来中国广告业发展的特征（可以参考以下所提供的一些数据）中国广告业发展概况（1981-1997）年份广告营业额占GNP值比重（%）广告经营单位（户）广告从业人员全国人均广告费（元）总额（百万元）增长率（%）从业人员（人）人均营业额（元）1981118/N/A11601616073020.177198215027.1N/A15001800083330.147198323456.00.0423403485367160.227198436555.90.0540774725977290.350198560565.70.0760526381994830.571198684539.50.08694481130104120.7861987111231.70.09822592279120501.0171988149334.10.1010677112139133131.3451989199933.90.1211142128203155921.7741990250125.10.1411123131970189572.1881991350940.30.1711769134506260883.0301992678793.30.2716683185428366005.79219931340997.50.42317003119674298111.31419942002649.30.45430464100944883316.70919952732736.40.47480424773715724522.56219963666434.10.55528715120877159629.95719974619726.00.62579245457888464237.63819985378416.40.68617305788769291143.093说明：1979年和1980年数据不全，1979年全国电视广告营业额325万元，广告专业公司10家1980年全国广告营业总额1500万元。资料来源：中国广告协会、国际广告协会中国分会联合遍印：《会员通讯》特辑，1998；《国际广告》，1999（8）2、从1995年开始，中央电视台的黄金段位实行广告招标。对于这一做法，广告业内有不同的反应基本上是贬多褒少。主要批评意见有：人为抬高广告时间价格；造成广告主盲目投放广告；投标企业非理性的广告行为；违反了广告的科学性等等。并且有人还预言这种做法将很快消亡。但事实上中央电视台通过不断地改变招标政策，这种做法已经连续进行了6年。请结合以下的三组资料，从

资料1资料1中央电视台历年招标总额标的年份招标总额（亿元）19953.6199610.6199723.0199828.0199926.8200019.2标的年份变化之处1995黄金时段广告首度公开招标，结束了以往广告投放暗箱操作的做法。1998标王由暗标改为明标，企业可以多次叫价，提高中标价格。以年为单位竞拍。按产品类别分配名额。标王必须做满一年，其余可以按季度更换产品。1999全部米用明标，取消标王。分季度拍卖，企业可以选择在不同季度不同时段投放，每个季度的投放额度可以不冋。不再按产品类分配名额。做满一个月后，可以按月更换产品。2000投标时间进一步细化，以每两个月为一个时间单兀。取消了单独对酒类广告的招标，允许酒类企业可以直接在黄金段位投标。对于长期在CCTV代理投标段位的广告公司及长期在投标段位投放的企业给予了优惠政策（根据情况给16%〜22%的佣金）。另外，招标之前中央电视台分别在成都、大连、青岛等地开招标说明会。资料2中央电视台招标政策的变化资料3部分企业中标后销售的增长情况产品中标时段销售额增长情况维维豆奶新闻后1994年4.8亿元，1995年12亿元，1996年16.8亿元秦池酒新闻后1995年4亿元，1996年上半年3.7亿元，1997年一季度4.06亿元此外，步步高、乐百氏等企业已经连续三年参与投标并中标北京广播学院2001年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题一、填空题（每题1分，共5分）TOC\o"1-5"\h\z1、广告传播的流程是：吸引注意力、刺激兴趣、 。2、1999年中国大陆广告经营总额为 亿元。3、从宏观角度出发，广告效果可以分为：经济效果和 。4、初始阶段，人对于广告信息的认知程度，与其重复达到率 关系。5、广告传播的构成要素有：作为传播者的广告客户，广告产品和 。二、判断题（每题1分，共5分。认为正确打V,错误打X）1、整个广告战略是由广告表现策略与广告策划这两个部分组成。（）TOC\o"1-5"\h\z2、对消费、生活趋势研究的目的在于影响现在及将来的个人消费走向。（ ）3、广告目标应该是可以被测定的。（ ）4、广告公司赖以生存的基础是它比任何人都更专于广告的制作、发布和管理。（ ）5、深度访谈是定量研究方法的一种。（ ）三、名词解释（每题4分，共20分）1、AP制2、广告主3、广告环境4、媒介目标5、定性调查四、简答题（每题10分，共30分）1、简述家庭生命周期的含义及其对消费者行为的影响。2、简述广告效果测定的重要性。3、从广告的角度简述广播媒体的特点，并简单谈谈你对作为相对弱势媒体的广播未来发展的建议。五、论述题（第1题15分，第2题25分，共40分）1、媒介办广告公司一直被中国广告业的主流舆论所否定，主要批评意见有，媒介办广告公司是“肥水不流外人田”的狭隘思想在作怪，媒介广告公司素质低下，媒介广告公司造成不平等竞争、阻碍了代理制的实行等等。但是媒介广告公司却一直存在，并且其中有相当一部分迅速地成长壮大。请阐述你对媒介广告公司的观点和看法。2、请仔细阅读以下内容，并按要求回答问题由农夫山泉引发的2000中国水战大事记作为中国饮用水市场的后进者，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的诉求迅速成长为饮用水市场的重要品牌，并且于2000年发起被媒体称为“中国水战”的活动：1）2000年4月23日，农夫山泉宣布，因为经过实验得出饮用纯净水无益于人体健康的结论，公司决定退出纯净水市场，不再生产纯净水，只做天然水。2）与此同时，农夫山泉在中央电视台播放一则广告，以水仙花在纯净水和天然水环境中的生长情况进行对比，强调天然水比纯净水好。3）5月25日，农夫山泉又与中国青少年科技辅导员协会在全国21个大中型城市2700多所小学联合开展“争当小小科学家”活动，倡议小学生进行天然水和纯净水的生物比较实验，弄明白究竟饮用什么水好，其目的是“让小学生从小树立科学饮水观念，养成珍惜、保护生命之水的良好习惯”。以上活动引起媒介的极大关注，掀起了一场关于水的大讨论，农夫山泉自然成为其中的主角。5月份开始，娃哈哈等众多纯净水生产厂家认为农夫山泉所为系不正当竞争，除在各大媒体上与农夫山泉展开辩论外，还通过其他途径对农夫山泉进行了反击。4）6月5日，娃哈哈集团遍邀全国纯净水巨头汇集杭州，探讨“关于共商反击‘农夫山泉'恶意攻击纯净水、危害纯净水行业健康发展”有关事宜。主要研讨内容包括：起草与审定全国主要纯净水企业与生产厂家关于请求国家有关部门制止“农夫山泉”不正当竞争行为的文件；协商组织专门班子，落实反击方案；联合组织主要生产厂家起诉农夫山泉。5）6月8日，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于6月8日在杭州召开新闻记者恳谈会，公司全部高层出席会议并回答记者提问。9日由专车接送记者参观千岛湖水厂，以“让记者朋友了解农夫山泉为什么有点甜”。6）6月14日，娃哈哈集团以不正当竞争为由，将生产农夫山泉的浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司告上了法庭；6月19日，由69家纯净水生产企业推举的申诉代表团在京分别向国家工商局、国家技术监督局、教育部、卫生部和中国科协递交有关材料，要求从不同方面对农夫山泉进行制裁在随后召开的中国饮用水协会的有关会议期间，农夫山泉的代表被拒绝入场。相关材料：综合国内各类商业调查发现，在中国饮用水市场，排名前三的品牌依次为娃哈哈、乐百氏和农夫山泉。其中娃哈哈和乐百氏已与法国达能合资。这个案例包含了非常丰富的营销学、传播学、广告学、公共关系学等相关原理，请运用你所掌握的原理方法对其进行多角度深入分析，要求有自己的观点，言之成理。北京广播学院2002年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题一、填空题（每题1分，共4分）1、据有关专家考证，现藏于中国历史博物馆的北宋济 雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早印刷广告物雕刻铜版。2、2000年中国广告收入最多的报纸媒体 。3、 2001年8月底，与中国教育部、中广协及北京广播学院等六所大学签署了“中日营销研究项目”协议的广告公司是 。4、SWOT指： 、 、优势、劣势。二、 判断下列说法的对错并简要说明理由（每题3分，共6分）1、 在大多数情况下，营销调研应该使用随机样本。2、 作为中档轿车的桑塔纳，其竞争对手必然是同为中档轿车的捷达、富康等。三、 名词解释（每题4分，共20分）1、深度访谈2、 广告策划3、 消费者关心点4、 到达率5、 广告文案四、 简答题（每题10分，共30分）1、 简述大众传播和广告对流行的作用？2、 简述设定广告目标在广告活动中的意义。3、 你认为当前我国公益广告创作中，主要存在哪些问题？五、 广告创作题（每题10分，共10分）1、《国际广告》是目前广告业影响力较大的专业杂志，请根据下列有关资料以及你关于《国际广告》及其他专业刊物的阅读经验，为其撰写2002年征订用的广告文案。字数不限。附：《国际广告》简介《国际广告》创刊于1