2023年外资进入中国液态奶市场的障碍报告

CurrentSituationofForeignInvestmentinChina'sLiquidMilkMarket2023/9/10TEAMAugus中国液态奶市场外资进入现状目录CONTENTS污染源严重污染源严重，环境保护刻不容缓。01外资合作限制外资合作限制是当前中国经济发展的重要议题。02品牌宣传困难"品牌宣传困难？别担心，我们有解决方案！"03供应链不完善供应链不完善可能导致生产中断和成本增加。04PART01SeriouspollutionsourcesPARTONE污染源严重1.消费者对于液态奶的认知程度不足，导致市场需求不确定。与成熟市场相比，中国液态奶市场相对年轻，消费者对于液态奶的了解程度还不够高，对于液态奶的口感、营养价值等方面还存在一定的疑虑，这就导致了市场需求的不确定性。1.液态奶产品的品质参差不齐，也是导致市场需求不确定的原因之一。由于液态奶的生产工艺比较复杂，产品品质很大程度上取决于生产厂家的技术实力和管理水平。但是，目前市场上存在一些质量不过关的液态奶产品，这就导致了消费者对于液态奶品质的信任度不高，从而影响市场需求。市场需求不确定价格战压力大1.供应链成本高：液态奶生产的供应链成本较高，包括牛奶生产、收购、加工、包装、运输等多个环节。外资企业进入中国市场时，面临着建立全新供应链体系和网络的挑战，这些成本转嫁给了消费者，导致产品价格上升。2.市场竞争激烈：中国液态奶市场竞争激烈，国内企业已经形成了一定的市场份额和品牌认知度。外资企业进入市场时需要进行品牌建立、宣传推广等工作，需要投入大量的费用，并面临来自现有国内企业的强劲竞争。为了吸引消费者，外资企业可能将价格设定得较低，导致价格战的出现。因此，价格战压力大成为外资企业进入中国液态奶市场的一个重要障碍。企业需要寻找取得竞争优势的其他途径，如优化供应链、提高产品质量和创新等，来实现可持续发展。文化差异消费者的安全意识和健康观念历史和传统饮食习惯运营和推广策略的差异液态奶市场的发展外资企业中国市场PART02RestrictionsonforeigninvestmentcooperationPARTTWO外资合作限制行业准入限制本土品牌竞争压力1.外资涌入，本土品牌面临竞争压力在外资进入中国液态奶市场的背景下，本土品牌面临着日益加剧的竞争压力。这主要得益于以下几方面的因素：2.品牌知名度和信誉度：外资品牌往往具备较高的品牌知名度和信誉度，这些品牌在全球范围内享有良好的口碑和声誉。与之相比，本土品牌相对年轻，知名度和信誉度相对较低，缺乏足够的信任基础。消费者更倾向于选择在国外有一定知名度和信誉的品牌，对本土品牌产生了竞争压力。3.技术创新和产品质量：NEXT国内市场监管不透明PART03DifficultyinbrandpromotionPARTTHREE品牌宣传困难缺乏知名度高昂的推广费用关于市场，外资进入中国液态奶市场的障碍-：1.广告费用：液态奶市场竞争激烈，各大品牌为了在市场中占据一席之地，需要进行大规模的广告宣传推广。外资企业进入中国市场后，需要投入大量的资金来进行品牌宣传和广告活动，以提升知名度和市场份额。与此同时，高昂的广告费用也增加了外资企业进驻中国液态奶市场的成本压力。2.渠道费用：液态奶销售渠道的建立和维护需要耗费大量的资源和费用。外资企业进入中国市场后，需要积极开拓销售渠道，并与零售商和超市进行合作，以确保产品能够顺利进入市场并达到消费者。然而，与国内品牌相比，外资企业在渠道上面临着较高的费用支出，包括与合作伙伴签署的分销协议费用以及销售人员的培训与激励成本等。消费者怀疑品质1.食品安全事件的影响：近年来，液态奶市场频繁发生食品安全事件，如污染、掺假等问题，这些事件使得消费者对国内液态奶的品质产生了怀疑。消费者担心购买到低质量、不安全的产品，从而对液态奶的信任度降低。2.媒体曝光的负面报道：媒体经常报道关于液态奶市场的负面新闻，揭示了存在于市场中的问题，例如产品质量不达标、企业生产环境不合规等。这些负面报道对消费者的认知产生了负面影响，导致消费者对市场中液态奶产品的品质产生怀疑。PART04IncompletesupplychainPARTFOUR供应链不完善中国液态奶市场外资企业物流管理物流效率质量下降消费者体验运营成本市场竞争力物流停留时间过长1.设施投资不足：目前中国液态奶市场存在着冷链运输设施投资不足的问题。由于液态奶产品的特性，需要在整个物流过程中保持低温，以确保产品的新鲜度和质量。然而，由于投资不足，许多地区的以满足市场需求，导致产品在运输过程中容易受到温度波动而损坏。2.区域覆盖不完善：另一个导致外资进入中国液态奶市场困难的因素是冷链运输设施的区域覆盖不完善。液态奶产品的运输需要涉及到不同城市和地区之间的长途物流，而由于区域间冷链设施的不齐全，许多地区无法建立起完善的冷链运输网络，使得产品运输变得困难且成本高昂。3.运输成本高昂：由于冷链运输设施的不足，外资企业在进入中国液态奶市场时面临着高昂的运输成本。在没有完善的冷链网络支持下，外资企业不得不借助私人运输公司或购买高价的冷链设备来确保产品品质