凯文克莱在俄罗斯市场开拓计划书

凯文克莱在俄罗斯市场开拓打算书2023/2023其次学期班级国贸Z092姓名沈兴学号 094257教师评语教师评语：成绩：俄罗斯市场环境分析经济环境分析俄罗斯总体经济分析消费者经济条件分析文化环境分析俄罗斯文化具有双重性俄罗斯消费者的服装偏好政治和法律环境分析技术、自然环境技术环境自然环境竞争市场分析俄罗斯服装市场概况俄罗斯服装市场消费需求分析竞争对手分析目标市场选择和营销组合目标市场选择营销组合国际市场产品策略筹划方案国际市场价格策略筹划方案国际市场分销策略筹划方案国际市场促销策略筹划方案4.总结俄罗斯市场环境分析经济环境分析俄罗斯总体经济分析自20世纪初普京连续图形社会经济稳定政策，拒绝“休克疗法”和激进的自由市场经济改革，致力于改善国内投资环境以吸引外资，加紧推行税制改革，2023GDP46523200GDP40000国外市场，进出口贸易在能源和石油价格的影响下，2023年的顺差到达了596202328.7%，其经济势头进一步得到稳固，宏观经济指标提高，接近中等兴盛国家水平。消费者经济条件分析10002%202320232900快速提升，消费支出大大增加，俄罗斯民众购置服装的支出较高。俄罗斯服装市场消费群体分为四个层次：月收入2023美元以上的高档消费4%左右，服装消费趋向国际名牌；月收入600-100020%-25%200-60020%-30%左右，消费趋向于价格低廉的服装。文化环境分析俄罗斯文化具有双重性国等制造信息。俄罗斯也是一个多民族国家，有130多个民族，民族文化对企业营销的影响其他西方国家。俄罗斯消费者的服装偏好运动服、西服。俄罗斯女士有一年四季穿裙子的传统。由于俄罗斯妇女的传统习惯是穿裙外套，长度一般到达腿肚才适宜。品。黑色象征肃穆与不详。政治和法律环境分析面的贸易在不断加强，有利于中国服装打入俄罗斯市场。技术、自然环境技术环境从总体上看，俄罗斯还是一个科技大国。主要表现在：国家关于科技进步的重大法规、打算相继出台，建立和完善了国家创体系，制定了俄罗斯实施国家上述促进科技进步的政策和法规，已经收到了显著的改革成效，具体表现在：军动作用，为中国服装进军俄罗斯市场奠定了技术根底。自然环境哈萨克、乌克兰、白俄罗斯、芬兰等国为邻，与中国的东北部有绵延很长的共同边界。在中国与俄罗斯之间有横跨亚欧的亚欧第一大陆架，交通便利。了可能。竞争市场分析俄罗斯服装市场概况击，俄本国服装在中下收入消费者的市场上仍占有较大比重。98年俄金融危机德国及意大利等国服装企业开展合资生产〔如莫斯科的“布尔什维克“西装厂、“温别尔“服装厂和圣彼得堡的“红五月“服装厂等〕，其产品在质地和款式上与西方产品相差无几，却具有明显的价格优势。俄罗斯服装市场消费需求分析近年来，随着经济形势的好转，俄罗斯居民可支配收入不断增长。20239%—12%上呈现以下三大特点：服装市场整体呈现上升趋势。去年，俄罗斯服装市场销售额到达31328.9%。随着婴儿诞生率的增长，孕妇装的市场规模也呈扩大趋势，近两1.1225%9408卢布。品才有吸引力；中低档服装主要面对“工薪消费者“及低收入阶层。1991年以来售场所一般为大市场和批发市场。竞争对手分析俄罗斯销售名牌服装的大型服装零售店有BoscodiCilieggi、JamilCo和Cesar等,它们都打算５年内在莫斯科以外地区开设２０－３０家分店,销售意Burberry、Cerruti1881、Josephavagefinnflare〔尤其是大城市〕有很高的知名度和市场掩盖率。目标市场选择和营销组合目标市场的选择而凯文克莱是针对温存气候设计的服饰系列，较简洁翻开西部市场。例较高，更符合凯文克莱消费群体的地位。部文化兴盛，人们更简洁承受潮流淌向，与凯文克莱城市主题相符合。各种时机，开拓的生存与进展空间。营销组合凯文克莱产品策略筹划方案生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。国的中国市场的品牌地位为导向，我们应把凯文克莱定位为中档服饰。计处理一套符合俄罗斯双重文化特点的服装。凯文克莱价格策略筹划方案162525至35岁的白领人员。场的竞争者。凯文克莱分销策略筹划方案进展虚拟经营，开设网络购物。的时间，成功快速地将凯文克莱打入俄罗斯市场。凯文克莱促销策略筹划方案中国品牌的服装企业在俄罗斯和东欧的终端专卖店建设已到达几十家的初动，吸引消费者购置凯文克莱。力的人进展代言，扩大凯文克莱的品牌影响力。绩突破，并在目标国家市场