赛诺贝斯-凯亚防滑链暨千盛广场网络口碑传播方案

凯亚防滑链&千盛广场

网络口碑传播方案

凯亚防滑链口碑传播网络口碑营销绝不是简单的大面积发帖！而是靠好的创意和筹划让网友们自发的口口相传主动分享网络口碑营销绝不是赤裸裸的广告宣传！而是靠对网络文化的了解和巧妙的植入到达“随风潜入夜，润物细无声〞的宣传效果网络口碑营销绝不是低俗的炒作！而是靠能引起网友共鸣、兴趣、讨论、甚至争议的事件与话题到达社会和传统媒体的广泛关注网络口碑营销绝不是花钱雇一千个人去说XX好！而是靠玩家真实的体验与分享去传播，口碑应在人们的谈论中产生网络口碑营销的认知根据凯亚防滑链产品特性和推广环境我们将防止以下情况：枯燥无味的说教直白的宣传和告知毫无选择和目的性的曝光和传达传播人群FANS人群汽车发烧友改装达人北方汽车用户第一阶段（5月-6月）第二阶段（6月-7月）第三阶段（7月-8月）提升品牌价值产品特点熟知认同大范围告知产品传播目标传播手段论坛BBS博客营销SNS社区营销WIKI论坛BBS软文发布

博客营销IMQQ推广论坛BBS博客营销SNS社区营销主要媒体口碑传播规划让消费者了解凯亚防滑链目标群体大范围扫盲通过汽车使用经验和日常心得，让消费者了解凯亚防滑链产品的功用通过意见领袖的引导，让消费者产生消费愿望培养消费者对凯亚防滑链产品的信赖感提升消费者产品的消费偏好度口碑传播形式新闻论坛SNS博客WIKIIMQQ帖子新闻图片图文论坛营销首页推荐精华、置顶帖高点击率高回复率仔细分析产品目标受众，找出其所经常光临的门户、社区和网站精准覆盖到网络媒体，有效直达目标受众。通过BBS平台、让受众群体了解，参与并产生实际购置论坛访问分析报告，直观有效的评估效果。

最有效传播产品信息缔造良好口碑效应口碑传播形式—BBS通过论坛发帖及回复等交流互动形式进行话题炒作，传递品牌及产品信息，并适时引导消费者关注，提升对品牌、产品的喜好度。主帖阐述回复交流引导互动主帖表述产品特性回帖引导，改变消费观念以主帖间接或直接的阐述产品特性，通过不同的兴旺方式引发消费者兴趣，讨论该话题。在与网友的回帖互动中，找到消费者对产品的真正看法，并引导其消费观念，促进产品销售。口碑传播形式—BBS口碑传播形式—演示传递产品信息和特点标题：防滑链使用教程，不看懊悔！内容：以网友自身角度，来传递凯亚产品的用途和使用心得标题：晒！我的汽车！非常cool~内容：通过晒出自己的爱车座驾，介绍各个改装内容，重点介绍防滑链的作用与优势社会舆论气氛的包围提高产品知晓率标题：2021年，汽车发烧迷必备的5大超牛装备~内容：揭露当今汽车改装中最酷，最时尚的改装设备，凯亚防滑链位列其一标题：古灵精怪的各类汽车零件大比拼~内容：通过解密的方式，把一些冷门的汽车配件做一些列举，为网友进行扫盲标题：今天我送了我哥们一份礼物，他感动的哭了~内容：通过情感事件，突出防滑链作为礼品的优势，制造舆论标题：大师教你打造不一样的专属座驾内容：案例简介知晓篇功能篇互动篇口碑推广方向演示口碑传播形式—BBS序号论坛链接地址序号论坛链接地址1汽车之家/18汽车之友/2新浪汽车/19至尊汽车俱乐部/3天涯论坛/20新锐车网/4爱卡汽车网/21就爱车之家/5太平洋汽车网/22奥杰车友会/6中国汽车网/23奥迪专车汽车/7猫扑大杂烩/24大众论坛/index.php8CHE168论坛/25汽车论坛/9卓众汽车网/bbs/26中华网/10XGO汽车网/27中国酷卡/bbs/index.asp11中国汽车论坛/28一比车网/12汽车论坛/29中国吉林网论坛ttp:///14大连汽车/30吉林东北虎社区/15汽车学习网/31生活在大连/f16汽车交易网/32沈阳消费论坛/bbs17腾讯汽车/

论坛选择原那么：论坛点击量大，高人气活泼度高的论坛汽车行业论坛，目标人群精确综合性的门户论坛，超高的人气和流量区域性论坛，主要偏向与北方的一些地域论坛SNS营销—人与人交流互动的平台！10,101,504420,89616,704696241信息被这样爆炸式扩散口碑传播形式—SNS口碑传播形式—SNS在SNS互动社区平台开心网进行社区联合推广通过投票转帖，将产品信息进行点对面的发散式传播，到达真正的“病毒式营销〞投票转帖人投票转帖?汽车达人DIY全攻略，超牛防滑链?以汽车发烧友角度，通过对车辆所有配件的阐述，重点突出凯亚防滑链的产品特性和功能作用SNS传播-转帖汽车达人DIY全攻略，超牛防滑链累计转帖&累计浏览数据以下的汽车零件中，你最喜欢哪个？?以下汽车零件中，你最喜欢哪个？?SNS传播-投票投票总数通过一些有影响力的人、依靠有影响力的媒体、用有影响力的话题，去获得群众参与和认同。他们的思想、观点、知识在互联网上与人共享。博客营销的优势：博客营销定向准确影响力大口碑效应好互动传播性强培育忠实用户“意见领袖〞可以幅射影响更多的网民！口碑传播形式—博客blog他们的优势和特点优势：知名度、话语权、拥护者、影响力、传播资源、眼球效应。特点：资深网民、发烧友、爱分享、拥有有众多拥护者Blog推广策略Blog传播选择仅供参考序号博客名博客地址性別年齡博客简介博客BSP博客浏览量博客属性1漂移随我心动

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利用搜索引擎教育消费者，建立凯亚防滑链良好口碑印象并引发搜索行为到官网。策略：

对用户在搜索防滑链的时候进行拦截和信息推送。关于凯亚防滑链的介绍例如：诺基亚N96案例放入百度知道和百度知道WIKI传播口碑传播执行细那么时间推广手段月规划内容5月-6月论坛月撰写7篇论坛稿件，合计发布150贴博客撰写3篇博文进行发布，对一篇文章进行重点推荐SNS月撰写4篇社区稿件进行发布，合计转载不低于2000次WIKI撰写8篇提问和回答的内容，并进行维护，维护周期2周6月-7月论坛月撰写8篇论坛稿件，合计发布160贴新闻软文月撰写2篇新闻软文，发布2篇软文博客撰写3篇博文进行发布，对一篇文章进行重点推荐IMQQ撰写5篇IMQQ的短文进行发布，覆盖qq群500个7月-8月论坛月撰写6篇论坛稿件，合计发布120贴博客撰写2篇博文进行发布，对一篇文章进行重点推荐SNS月撰写4篇社区稿件进行发布，合计转载不低于2000次利用超高人气的媒介，论坛和高质量的内容撰写有效为企业提供网络传播效劳素材收集拟定话题提交审核维护发布与客户沟通，收集创作所需素材。专业筹划依据本轮方案，创作所需话题。提交客户审核确定。话题通过审核，执行团队及时发布至各大社区版面。提交发布列表。专业维护人员、庞大ID群保证帖子舆论导向。及时维护负面回复。数据统计报告工程执行周报调整发布媒介〔视情况而定〕报告推广工作流程推广报价详见附件千盛广场口碑传播整体规划6月7月8月策略解读推广手段9-12月项目确立后针对工程的商业特性和用户定位，确定适宜的人群选择目标人群聚集的网络社区和影响力人物进行产品曝光宣传配合媒体发布正面的新闻稿件，提升工程品牌价值和企业知晓率维护长期的网络曝光和推广配合一些主流商业房产媒体进行线上线下合作企业活动，提升企业品牌建立网络体验分享机制举办大型的线上活动，最终落地，在网络造势在大型的门户网站投放一些新闻，增加工程的曝光率选择适宜的房地产或人们社区论坛，发布论坛贴，传达工程信息选择一些网络上的知名红人，发布文章，增加工程的知晓率推广时间轴新闻营销是以新闻化的操作手段，阐述产品的核心卖点，诠释品牌的核心价值，潜移默化地影响受众。新闻话题筹划及撰写网络投放媒体选择网络稿件投放根据产品核心宣传点制订新闻稿件主题结合时效性较强的新闻事件，进行稿件策划撰写选择适宜的媒体新闻、行业频道与编辑、记者沟通话题，寻求发布渠道新闻稿件发布重要新闻占位推进类别区域网站门户媒体全国腾讯网全国新浪网全国搜狐网全国网易网全国Tom网传播形式本次推广的五个手段将给千盛广场和企业品牌带来什么？以真实的身份分享真实的体验论坛博客新闻WIKISNS体验话题正统病毒真实所有争议话题的发源和扩散媒介具有权威性的内容，网友容易信任和传播聚沙成塔、口口相传的网络翻版虚拟与真实生活最接近的介质社会化媒体所具有的参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点，使多平台、跨平台的整合营销成为可能在整合营销中，要擅于利用各类平台不同的特质，发挥不同的作用传播模型时间推广手段月规划内容6月-8月论坛撰写4篇论坛稿件，合计发布120贴博客撰写2篇博文进行发布，对一篇文章进行重点推荐新闻软文撰写4篇新闻软文，发布4篇软文WIKI撰写4篇提问和回答的内容，并进行维护，维护周期1周SNS撰写2篇社区稿件进行发布，合计转载不低于1000次口碑传播执行细那么利用超高人气的媒介，论坛和高质量的内容撰写有效为企业提供网络传播效劳推广报价详见附件网络舆情管控爬虫技术关键词数据库智能检索人工筛选系统人工分类整理正面负面品牌产品其它报告即时通讯邮件手机沟通沟通报告处理策略论坛博客媒体关系意见领袖舆论平衡新闻负面缓解主动传播监测执行信息分析负