旅游产业的市场营销策略

旅游产业市场营销策略

一、影响旅游业发展原因

影响旅游业发展原因有很多，分为外在和内在两种。从旅游业本身发展角度和外在环境来考虑旅游业发展影响原因对于旅游业愈加好发展有很主动作用。

旅游产业管理机制严谨性

旅游产业需要严格市场机制和合理法律保障，旅游产业存在着很多不好现象，如绑定消费、强制消费、隐性消费等等现象，让游客们有很多困扰却无法处理。商家为了取得更多利益，利用游客心理作出很多不符合实际广告，对于游客而言这种变相坑骗让造成不但仅是本身经济损失，而且失去了旅游意义，让旅行意义完全消失了。所以建立一定旅游产业管理机制对于游客和运行商而言都能够防止很多无须要纠纷。为旅游业市场建立一个良好发展环境，树立良好国际形象，满足更多更大众游客需求，真正实现旅游行业发展意义。

游客需求倾向性

对于旅游业市场必须有一个清楚认识，盲目标追求新鲜感创设一些无法满足消费者需求旅游项目在是没有任何意义。旅游项目标设定不许有一定倾向性，充分考虑商家和游客双重需求，双方磨合和协调过程中实现双赢。对于商家而言应该深入到市场当中去，对旅游业市场做详细调研，了解消费者所需要情感需求和精神需求让旅游项目标设定为消费者带来身心双重愉悦。而对于商家而言主动营销策略和正确营销渠道伎俩都是对于本身发展都有主动影响，取得利益同时也应该实现商业价值，将旅游产业做成良心产业。同时伴随伴随时代发展需求，旅游业也应该将市场扩大到国际当中去，将中国文化带入带国际中去，提倡文明旅游、生态旅游和友好旅游。

相关产业协调性

旅游业发展包括到很多行业共同发展，比如交通运输业、保险行业、酒店餐饮行业等服务类行业。所以，旅游业发展对于相关产业带动都是有主动地促进作用。做好相关产业协调和统筹，实现服务业良性发展，发觉更为宽广发展空间。国内主要旅游形式由主要有自助游、半脱团性质、全团性质旅行，针对不一样受众群体旅游行业应该主动制订合理旅行路线，将不一样行业联合起来，将旅行娱乐性和经济实用型带给消费者，未消费者带来更多实惠，促进旅游行业发展。

二、旅游产业市场营销策略研究

针对上述影响原因而言，旅游业想要愈加好发展应该提出切实可行策略。生态旅游市场营销是在可连续发展基础上提倡绿色营销，推出绿色生态旅游产品。

开发生态旅游项目

生态旅游项目提倡是环境保护节约旅游活动，对自然资源充分利用，让游客感受到生态旅游乐趣，感受自然风光所带来享受。详细包含:生态旅游景区和生态旅游活动项目生态旅游线路生态旅游目标地。其中，最关键生态旅游产品形式是景区和旅游活动项目，目标地产品和线路产品都是在景区基础上组合而成。即景区和旅游活动项目是生态旅游产品原始形态，是关键旅游产品;而旅游线路和旅游目标地是生态旅游产品终极形态，是组合旅游产品，它们已经对关键旅游产品效用和价值进行了多重追加。①

发掘文化产业创新点

在文化大发展大繁荣时尚趋势下，文化产业发展成为未来市场一大主要领域。消费者在旅游途中需要满足精神文化熏陶，感受文化魅力。国内旅游同时是对我国古老文化进行深入了解，文化熏陶效果是单纯课堂教育所不能够达成。国外旅游能够促进各国文化之间交流，经过享受各国文化结果来开阔视野，所以发掘文化产业创新点成为一个必定。比如增加文化体验项目，感受古人生活，创设适合各个文化景点文化情境。增设团体项目，让大家相互之间相互交流，促进人际关系友好，使文明旅游成为大家共同追寻目标。

政府主动参加规范旅游市场环境

旅游市场环境需要有一定政策指导和政府主动参加，对于消费者和商家正当权益都要给予维护。对于商家给予适当政策放宽和主动政策引导，激励商家开拓旅游市场，对于游客碰到不正当现象更要给予法律支持和维护，让消费者放心旅游。尤其是针对国际市场旅游项目，对于游客素质有对应要求，近些年来国内游客一些不文明现象影响了我国国际印象。政府参加能够树立良好国际影响，让游客提升对本身要求，让旅游业发展愈加顺畅。