别克英朗XT石家庄上市发布会执行方案

天赋动感潮流所向别克英朗XT石家庄上市发布会〔执行方案〕目录工程简报1

活动概况2

媒体列表34活动流程6

活动预算7

媒体发布预算5活动场地布置背景英朗从“别克未来”的设计理念中汲取设计灵感，别克英朗XT潜心演绎别克动感流畅的设计语言，为天赋动感自我成就的新锐奋斗青年打造五门轿跑车。并以13.49万元至17.99万元的售价来看，进一步完善了别克家族的序列线。行销目标对英朗XT上市形成广泛告知。目标受众追求时尚优雅运动风格的城市新锐青年。产品描述前瞻的潮流的轿跑风格，前瞻优越的操控性能；前瞻领先的动力科技，前瞻舒畅的驾乘体验。目标受众对品牌/产品的认知期待已久，继“双君”之后又一款值得期待的时尚运动车型。希望目标受众对品牌/产品的认知前瞻科技，时尚轿跑单一信息英朗XT上市支持点1、媒体宣传；2、新车上市发布会工程简报活动概况组织单位别克经销商执行单位河北天行健传媒有限公司项目名称“天赋动感潮流所向”别克英朗XT石家庄上市发布会活动时间2010年03月21日晚18：30活动地点人民会堂宴会1厅参加人员媒体记者、厂商代表、特邀嘉宾参加人数约计150人活动内容新车亮相/新车讲解/文艺演出/酒会媒体列表媒体类别

媒体邀请

人数职务报刊燕赵都市报1主任燕赵晚报1主任河北青年报1主任河北广电报1记者电视台河北电视台2编导河北导视《车视界》2编导河北广电移动2编导广播河北交通广播1主编网站中国汽车网1记者易车网1记者太平洋汽车网1记者网上车市1主编汽车中国网1记者机动车驾驶人网1记者汽车之家1主编合计18人活动流程准备工作就绪18：00准备就绪音响、投影、灯光、麦克风测试16：00设备调试各就位测试，彩排10：00彩排新英朗入场，会场展车位一辆16：00车辆入场现场装饰布置开始，地毯铺设，背景安装，追光灯搭建。16：00现场布置

项目

时间

操作

20日21日

迎宾贵宾签到，工作人员赠发抽奖卡，并赠送礼品。播放英朗视频宣传片播放。18：30—19：00活开工程保障拟邀主持人主持人：李娇?车视界?节目主持人主持风格：沉稳大气时尚前卫特点：精通汽车知识串场严谨流畅曾主持过一系列大型汽车上市活动。

1830－1900来宾入场（钢琴演奏迎接嘉宾）1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车将别克英朗XT拟人性化情感，突出主题。通过精心编排双人情景舞蹈将三个局部串联在一起，使整个活动更加紧凑，同时表现来衬托全场的浪漫气氛。1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车女子十二乐坊伴随着英朗XT开上舞台的瞬间，也同步展现在舞台上，精彩瞬间令人震惊1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲表演1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动游戏1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车歌曲?传奇?1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动游戏1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演《赛跑的人》1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车时尚，动感的模特走秀与英朗XT潮流设计篇和动静随心篇相吻合，并很好的演示和展现1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀+互动游戏1932－1935动感激情篇1935－1940舞蹈表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车1830－1900来宾入场1901－1902开场表演1902－1902画外音邀请领导上台讲话1902－1905领导讲话1905－1905画外音引出发车视频1905－1905发车视频，英朗XT发布1905－1907宣言视频播放1907－1908新锐一代篇1908－1912天赋基因篇1912－1918歌曲《传奇》1918－1921潮流设计篇1921－1924动静随心篇1924－1929模特走秀1932－1935动感激情篇1935－1940手鼓舞表演1940－1940画外音引出三箭齐发短片1940－1941三箭齐发短片1941－2000拍照/赏车用动感谢情的手鼓舞表演以展示英朗XT的动感与激情现场布置功能位置所需物料操作条幅入口绢布条幅传达英朗上市信息签到处大厅入口迎宾门头，迎宾刀旗，签到桌、签到背景（3m*4m）来宾签到册上签到舞台区大厅南侧灰地毯、主背景、演讲台、投影幕布、Trass灯光、帷幕灰地毯覆盖舞台、右侧放置演讲台，环舞台设置灯光，舞台正面主背景搭建，主背景左侧投影幕布悬挂效果区舞台四周音响设备、trass架、灯光魔幻水晶球紧靠舞台摆放，音响设备舞台两侧，音响、灯光控制台在舞台左侧。展车区展车台蓝色地毯（2m*5m），蓝色帷幔（3*6×3块）铺设蓝色地毯，遮盖蓝色帷幔冷餐区大厅中间桌子，桌布餐具、食品、酒类呈三角形观礼区舞台正前玻璃桌，休闲椅自由分散在冷餐区周围会场两侧刀旗入口门头和刀旗效果图门口背景板〔安装电脑灯〕会场入口背板签到台外场新车揭幕前新车揭幕中新车揭幕后人员安排名称性别/数量工作备注提供礼仪女/4名迎宾天行健传媒节目暂定现代双人舞2名热场+串场开场手鼓舞5名表演调酒师1名调酒女子十二乐坊女6名表演主持人女/1名现场串场李娇（暂定）模特12名走秀——音乐DJ男/1名配合现场音乐——影像技术男/1名投影处——灯光师男/1名追光台——因活动时间特殊，以上人员暂定，如有调整另行通知。媒体投放及预算样式日期投放形式规格刊例价执行报纸3月4日河北青年报¼彩色报纸3月8日燕赵晚报¼彩色报纸3月17日都市时讯¼黑白广播3月1日起FM106.7石家庄音乐广播30秒6次/天（共7天隔天播放）3700/天DM3月1日投放高档消费场所，时尚场所1万分合计网络媒体前期宣传媒体投放形式规格篇执行太平洋汽车网软文+图片1000千字左右4网上车市软文+图片1000千字左右3易车网软文+图片1000千字左右5汽车之家软文+图片1000千字左右4播车网软文+图片1000千字左右4河北交通广播99.2访谈30分钟1次小计媒体组合宣传附件媒体选择广告形式日期价格（元）广播口播+硬广同媒体投放日期相辅另附方案报纸软文体现网络互动营销宣传网络软文体现网络互动营销宣传网站活动网络互动游戏3月-7月备注：播送：以主持人口播的+硬广宣传在活动前期进行宣传