搜索引擎优化

第一部分网络优化的含义及具体表现一、 什么是网站优化根据新竞争力网络营销管理顾问的研究，网站优化就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。网站优化设计的含义具体表现在三个方面：对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。1、 对用户优化：经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。2、 对网络环境（搜索引擎等）优化：以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）。3、 对网站运营维护的优化：网站运营人员方便进行网站管理维护（日常信息更新、维护、改版升级），有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源（获得和管理注册用户资源等）。二、 什么是seoSEO是指通过了解搜索排名相关技术，对网站进行相应的优化，使网站对搜索引擎更加友好，从而提高网站各类网页在搜索引擎相关关键词搜索结果页面的排名。seo全称seo全称即SearchEngineOptimization，用英文描述是tousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有SearchEngineMarketing（搜索引擎营销），SearchEnginePositioning（搜索引擎定位）、SearchEngineRanking（搜索引擎排名）等。2、什么是seo优化其实SEO并不是你想像得那么神秘。简单的说；你需要调整网页来和我们的搜索引擎有一个很好的“沟通”，让搜索引擎可以恰如其分地认识你的网页，如果搜索引擎都不能找到你的网站，那就更别说排名了。3、SEO优化有什么好处网站优化就是我们对您公司的网站进行优化后，当需要您公司产品的潜在客户，在使用搜索引擎搜索我们所优化的和您公司产品相关联的关键词的时候，您企业的网站在搜索结果中的排名是靠前的。可以在百度上或谷歌上第一时间能找到您贵公司，从而达到让您的客户来找您的目的。总的来说我们归纳成以下三点（1）从用户的角度来说，经过每个网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务、让用户第一时间找到你网站和相关信息。（2） 从基于搜索引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客；（3） 从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。三、网站优化的优点与缺点 ：优点：1、 价格低廉网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。2、 管理简单企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。3、 引擎通吃网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。4、 不用担心恶意点击我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。5、 稳定性强用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。缺点：1、 见效慢通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要1-2个月的时间，如果难度更大的词则需要3-4个月甚至更久。2、 排名规则的不确定性由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。3、 关键词区分难易程度竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。4、 关键词数量有限做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。5、 排名位置在竞价排名之后这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。四、网络优化的技术1、 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，例如：百度蜘蛛、GOOGLE蜘蛛搜索机器人（SErobot或叫webcrawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序，了解排序并不是让你去了解什么是seo优化黑冒技术。2、 Meta标签优化主要包括主题（Title），网站描述（Description），和关键词（Keywords）。还有一些其它的隐藏文字比如Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）、H1（内容标题标签）、H2（段标题标签）等。3、 了解主要的搜索引擎虽然搜索引擎有很多，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和OpenDirectory的技术。4、 主要的互联网目录Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，OpenDirectory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。5、 按点击付费的搜索引擎搜索引擎也需要生存，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有Overture和百度，当然也包括Google的广告项目GoogleAdwords。越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。6、 搜索引擎登录网站做完了以后，不等于客人会自动的找到你或从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），目前为最大的搜索引擎Google目前是免费，而且它主宰着全球60%以上的搜索市场。7、 链接交换和链接广泛度（LinkPopularity）互联网将每个终端以链状形式串联起来的，从而形成整个网络。网页内容也是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。更重要的是，我们通过了解什么是seo优化白冒技术而并非作弊技术来对自己的网站进行合理的增加外部链接。这样你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。8、 关键词的选择关键词可以在网页内容中合理的出现，取决于关键词分析和选择。SEO最重要的工作之关键词，关键词一旦选定再次更改必然会对排名下降造成很大的风险。首先我们要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）以及用户的搜索习惯和公司主要针对的客户群体等等。9、推荐关键词经我公司优化工程师分析后提供以下关键词以供选择推荐理由：根据我公司优化工程师分析。上述关键词能精确体现出贵公司的性质，同时也能让客户群，不管是专业的客户还是不专业的客户都能准确的找到贵公司。第二部分：SEO优化方案一、 搜索引擎工作原理搜索引擎定期访问网站页面，并将页面保存到自己的数据库网站在搜索引擎主动登记，或者由其他已经登记的网页链接搜索引擎根据关键词的相关性、网站的访问量以及网站被外部链接的数量等因素综合判断关键词的排序“搜索引擎试图提供给用户最有效的结果”二、 搜索引擎优化策略关键词图片说明网站地图动态网页、框架网站链接访问流量（访问次数，停留时间）网络带宽2.1关键词关键词要能够在页面中频繁出现（密度3%~7%）-标题（title）＜title＞＜/title＞网站的名字要考虑好，最好包含网站的主要内容-URL名称（域名、目录名）-Meta标签＜meta＞中的“Description（描述）”和“Keywords（关键字）”两部分，适当的对你网站的特色内容加以重复以求突出，关键字不用太多，8到10个即可，搜索引擎只会浏览靠前的几个，余下的都是浪费。-正文-图片（alt标签）-链接文本，文件名关键词数目3-10个，不能太多2.2图片说明和链接文字绝大部分搜索引擎提供图片搜索图片搜索主要根据图片中的alt标签以及图片附近的文字为每个＜img＞标签加上alt属性，就像这样：＜imgsrc="1.jpg"alt="庐山瀑布〃/＞，alt属性的作用是当图片无法显示时以文字作为替代显示出来，而对于SEO来说，它可以令搜索引擎有机会索引你网站上的图片，对于一些确实没什么意义的图片，最好也不要省略alt，而应该留空，即alt=〃〃。由于图片说明还没有被广泛重视，所以附加准确的图片说明目前比较有效如果网站中的链接文字与链接地址相关性很好，会提高搜索引擎对网站的评价采用纯文本链接，少用，最好是别用Flash动画设置链接，因为搜索引擎无法识别Flash上的文字2.3站点地图和动态页面站点地图的作用很大，首先，对于一个栏目众多的网站，它可以帮助访客最快速度找到所需的内容；二则，可以给搜索引擎提供一份自己网站的“鸟瞰图”，方便搜索机器人依次索引整个网站。站点地图为搜索引擎提供遍历全站的有效途径动态页面需要可以通过固定URL访问在站点地图中提供对动态页面的固定。匹地址例如某篇文章在BBS的某一页，但是这个页面会随着时间变化，所以应该提供给搜索引擎文章的固定URL2.4网站链接和访问流量如果一个内容被多个网站引用，搜索引擎会提高对该内容的评价搜索引擎根据用户对搜索结果的反应动态调整对搜索结果的评价-用户的点击数和停留时间网站应该具有与关键词相关的高质量的内容2.5影响搜索引擎的其他因素页面大小-太大的页面影响搜索引擎的处理速度-关键信息应该出现在页面中靠前的位置-Javascript和stylesheet应该尽量放在页面外部-一个页面代码部分的体积不要太大，控制在100kb内为佳网络状况-网络状况影响搜索引擎抓取页面的速度和质—第三部分，£。要素SEO要素一：标题要素一：标题要包含完整的主要关键词标题，即代码里的title，尽量靠左，包含完整主要关键词最长不超过32个中文字位（含空格和标点）SEO要素二：正文关键词分布要素二：正文可以出现关键词的地方要书写完整的主要关键词均匀分布完整词第一段尽量有SEO要素三：URL一、 尽量用拼音+目录，例如/zhaopin/二、 新域名不一定好，取决于预期速度三、域名尽量短SEO要素四：描述和keywords描述：78个有效字，尽量吸引人，包括关键词，不同页面不一样。Keywords：该页面的keywords，不同页面不一样SEO要素五：多页面推广，内链和外链要素五：对于重要的页面，多找几个页面推广，以增加被抓取的概率和权重SEO要素六：页面代码H1，H2,H3的用法H1是一种html代码，用来标记某个页面主要关键词或者新闻标题，一个页面只有一个H1H2是一种html代码，用来标记某个页面相关关键词分段标题，一个页面可以有不超过10个H2H3用来标记新闻列表或其它相关关键词，一个页面不能超过40个H3注意要点：限制title长度，超过32个汉字位显示不全同时考虑关键词分布和页面用户体验第四部分：一份基本的网站SEO优化方案一、 目的总结提高网站页面在三大搜索引擎google、百度、雅虎中的搜索结果排名，提升从搜索引擎获得的流量。二、 优化工作的几个方面2.1优化全站网页，按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改；2.2优化站外合作（友情）连接；2.3优化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容；2.4将动态页面URL静态化（应用Apache的mod_rewrite模块）2.5定期跟踪观察优化效果三、 优化工作各方面工作的详细说明3.1优化全站网页模板：3.1.1用Web标准（DIV+CSS）重构页面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套3.1.2网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用CSS样式单和JS，广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示3.1.3为最终页加上标题，格式：＜title＞网页标题-栏目-频道＜/title＞，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题；例如：＜title＞Intel发布笔记本四核CPU-笔记本-某某科技＜/title＞3.1.4为网页加上内容简介标签，＜metaname=〃description〃＞要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。现阶段可以填充CMS的新闻标题等相关变量。例如：＜metaname=〃description〃＞注意必须要有半角双引号3.1.5为网页加上关键词标签，＜metaname=〃keyword〃＞多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字。例如：<metaname=〃keyword〃>3.1.6为正文的配图加上alt说明，<imgsrc=”„.”alt=〃说明〃>，可用CMS填充正文标题。例如：<imgsrc=””alt=〃周杰伦弃蔡依林结新欢与侯佩岑同游日本〃>3.1.7文章标题使用<h1></h1>强调、加粗<b></b>标记来强调主要内容。在W3C的HTML标准中，规定了使用<h1></h1>„<h6><h6>来注明标题，搜索引擎认为<h1><h2>中的标题是更重要的内容。例如：<h1>新闻标题或者专题标题</h1><b>关键词</b>。使用方法：可在CSS样式单中定义h1的字体大小，颜色，粗细等3.1.8在底级页，专题页，栏目首页，频道首页放置和本页面主要内容相关的新闻、搜索、论坛连接。3.1.9保证底级页，专题页，栏目页中人工挑选的相关关键词的质量。请参考SEO下的关键词优化栏目。3.1.10底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词3.1.11注意导航设计（sitemap）:所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到，所有页面都能链回首页；避免连接错误，比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页3.1.12避免用JS、Flash、大幅图片来制作整个页面；如果一定要，必须在页面中留下文本内容；3.1.13在</BODY>之前用注释的方式重复正文标题和关键词3.1.14专题、栏目等页面的如匹使用核心主题的汉语拼音（优先）或英文，但不要过长3.1.15频道首页ti