宏艺珠宝策划

山西首饰网购第一店目录一：项目概述二：项目分析三：活动内容与其它网络商家共同打造一家“山西首饰网购第一店”这一独具经营特色的本土网店，以促进宏艺销量和品牌的宣传。首先是通过概念的打造宣传网店，然后建立自己的特色网络营销。项目概述：特色的经营方式：

体验店+网络营销量身定做售后快到家在原有的专卖店的基础之上，增加“网购预约体验”也就是说，消费者在网店选取商品之后，可以直接进行网购，这样快捷方便，如果消费者选择亲身体验，那么可以预约，到体验店直接亲身体验。消费者可以选择自己喜欢的样式，我们根据消费者要求的尺寸，克数进行量身定制，定制依然可以享受网络活动的优惠。由于距离已经不是限制消费者与商家沟通的因素。我们承诺给消费者和其它网络商家更快，更好，更准确的售后服务。。主色调：金黄（因为宏艺主打金饰，且该色调显高贵时尚）图样以圆为主，体现珠宝圆润之意，显富贵之态，中间祥云状图案，有古代首饰图案的感觉，中国元素体现传统美，线条以曲线为主，显优雅之感图案与“宏艺”名相结合，讲解在图片中，还有，那飘逸的两竖，还寓意，山西第一珠宝，和宏艺“诚信为本，一诺千金”的经营思想体验店体验店项目机会分析成熟的网络条件包括：成熟的网络技术足够的受众接触山西省内已具备足够的网络营销条件从各种媒介对不同年龄段影响来看，互联网已经成为35岁以下年轻人的第一影响力媒介。26-35岁年龄段的大众把互联网作为“第一影响力”媒介。35到45岁对于网络的接触率集中于中高阶层。项目威胁贸然涉足网络为企业带来风险解决方案通过“质量加加加”“零距离可体验的网店”“酬宾活动”等强势概念宣传，刺激受众的网购意识。将宏艺旗下专卖店重新装修，增加“预约体验”业务。节约成本的同时，解决了宏艺以往店面装修过于老气的问题。与其它网络商家合作可解决贸然涉足带来的风险，同时可以利用网络商家的信誉度和消费者对所选商家的时尚感评价，项目可行性评估

-----风险小的投资成本低。网店投入成本较低，可以充分利用网络商家的物流，甚至售后体系。活动风险小：活动的店面装修以及广告宣传即使不能获得很好的效果，

退而求其次，也能宣传企业，增加销量和知名度。达到“蓄客”的广告效果。项目威胁可解决：是否具有成熟的网络条件和市场条件是网络营销能否成功的关键，通过项目威胁解决方案可以解决。项目诉求点：让山西人零距离体验的网店山西首饰网购第一店是山西本土的宏艺首饰公司支持的，所以山西境内的消费者完全可以到专卖店去进行亲身体验，可以说这是一个能够零距离体验的网店，那么客户无法亲身体验的问题就解决了。网络售后麻烦的问题也可以同时解决信誉时尚加加加网络商家的信誉度+网络商家给消费者的时尚感受+宏艺的信誉﹦绝对的可靠和比肩顶级珠宝的时尚体验。售后快到家几乎到家的售后服务活动步骤一

-------线上概念之媒介推广活动时间：结婚旺季前一两个月，八月份或十二月份。活动媒介：山西晚报新媒体（手机短信）杂志山西卫视综合频道、太原电视台新闻频道媒介选取理由：山西晚报在全省有100余个发行网点，读者人群主要聚集为一大批年富力强，处于社会中坚的青壮年读者，是山西晚报具有较高广告价值的一种体现。山西晚报广告优势行业以房产、汽车、高端消费品、电器、教育等组成。适合宣传网店开业活动，以及概念推广。考虑到手机用户的广泛，使用手机宣传宣传内容：宣传山西首饰网购第一店即将开业，并将举行酬宾活动（具体酬宾内容后面介绍），并重点具体阐释“信誉时尚加加加”“让山西人零距离体验的网店”这两大利益点。