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文档简介

画面设计中的注目性要求所谓注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和程度。所谓广告摄影设计中的注目性要求，就是其作用必须具有能够吸引目标读者的作用。画面的瞬间吸引效应越强，就越能从纷杂繁多的现代信息背景中凸显出来。一、引起注性的心理原因

心理原因是指在看到摄影画面之前,消费者已经对于画面所表现的商品或者其他相关内容具有兴趣，已经关注这方面的内容。比如：社会热点和流行话题日本广告摄影界对此还专门提出了“目光捕捉物”二、引起注目的客观原因

引起注目的客观原因是广告摄影画面上的形式要素所起的作用,包括画面在广告作品的面积尺寸、位置、构图、色彩以及明暗对比关系等。日本的广告理论家川胜久经过详细地调查统计以后，得出“广告中的摄影画面的面积同注目性不能形成严密的线性正比关系，当面积增大10倍时，注目性的提高往往不会超过7倍”。二、引起注目的客观原因

画面设计中的

印象性要求

广告摄影作品的印象性是指其被广告对象观看之后，留存于他们脑海中痕迹的深浅，即视觉信号暂留的程度。印象性是人们对画面产生记忆的前提。要使消费者对广告画面及其内容产生长久记忆的最好办法就是加大画面的印象性。一、印象性来自于容易记忆

印象性高的画面同时也具有较强的注目性，但注目性强的画面，印象性却不一定都高。这是因为绝大多数人对于视觉信号的记忆，并不是记住图像的每一精确细节，而是记住某种从画面上抽象出来的意义。肺癌基金会广告二、新颖奇特的图像具有更高的印象性人们比较容易忽视司空见惯的东西,而对新奇的东西就容易发生兴趣，进而留下较深的印象。德国的神经心理证明：人眼的视觉能对新颖的、奇怪的、稀少的形象产生优先反应。

三、关注和思考会增加印象性如果摄影画面能够引发人们慎重地思考，而且能够诱使他们对画面中的形式或者内容作出判断的话，那么画面的印象性也会大幅提高。要注意关注度与简约性的关系问题——思维的互动。广告在设计和策划的过程中，也经常会遇到选择进行智力诉求或者进行感情诉求的问题。四、减少遗忘就是加深印象性由印象而产生记忆的相反方面是遗忘。H艾宾浩斯的遗忘函数理论清楚地表明，遗忘的作用在人们接受信号后的初期表现得比较强，随后遗忘函数曲线急剧下降。待降低至一定程度以后，下降的速度就会变缓。而在遗忘的后期，剩余信号遗忘的速度极慢。因此，在遗忘刚发生时，也就是在接受信息以后不久的某一特定时期内，用相同的信息再给以重复地刺激，使之原先所产生的印象被再次激活，能够加深印象减少遗忘。画面设计中的

传达性要求

传达信息，是广告摄影的最根本的作用。一、

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