广告学复习知识要点及答案

广告学知识要点1、 我国1984年成立了中国消费者协会。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。2、 我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。3、 现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统。4、广告的主要目的是促进销售，获得利润。因此， 广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。5、 广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。6、 据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。7、 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、购买主体的研究和购买模式的研究。8、 全年广告费仅次于美国而处于世界第二位的国家是日本。9、 通常，必须对广告调查得来的资讯进行定量分析与定性分析两种科学分析，才能为广告策划提供依据。10、 广告学是研究广告及其活动规律的一门学科。11、 感性诉求和理性诉求是广告表现的两种主要类型。12、 在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机构。13、 广告传播的效果包括心理层级效果和行为层级效果。14、 广告创作计划主要包括广告信息策略计划和广告表现策略计划。15、 广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是佣金制。16、 1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是ABC。17、 现代企业经营实现了由生产导向型向消费导向型的重大转移。18、 广告史上现代意义的第一家广告代理公司是艾耶创立的。19、 广告市场活动的起点、源点和基点是广告主。20、 媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的广告发布的角色。21、 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为视听众暴露度。22、 广告行为的主体是广告主、广告公司。23、 产品广告定位可能会出现以下几种误区：匆忙定位、定位过高、定位过低、定位混乱、自我定位24、 下列不属于“POP”广告有路牌广告、E_mail广告。25、 构成广告传播环境的主要因素包括媒介因素、受众因素。26、 广告表现的常用方法包括讯息展示、实证演示、比较、故事。27、 广告调查的常用方法包括观察法、实验法、问卷调查和访谈法。28、 作为广告媒体的非大众传播媒体主要是指户外广告媒体、交通广告媒体、黄页广告媒体、赠品广告媒体。29、 广告经营的宏观市场环境有、政治环境、经济环境、文化环境、科技环境。30、 无序市场的基本特点是:在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别、在市场占有率上，每一个品牌差别不大、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌、具有向有序市场转化的趋势。31、 根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型：开拓期广告、成长、成熟期广告、维持期广告32、 广告必须明确广告主的意义在于使消费者放心购买商品、如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。33、 广告效果从中期来看，主要表现在广告的经济效果：对企业经营的作用、广告的心理效果：对消费者的作用、广告的社会效果：对社会的影响。34、H.H.Friedman1979年实验提出名人广告的优势主要有：容易引起注意，记忆程度好、增加商品的可信度和可靠性、显示企业实力、不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果。35、 企业形象树立的关键在管理，在企业形象形成过程中，实际上是下列三个方面相互作用的过程，企业应尽量使它们趋向一致：企业自我设计的理想形象、人们所认识的企业形象、企业的实际情况。36、 艾•里斯等的主要定位方法的三个要点是：树立“领导者”地位、跟进者的定位、重建定位秩序。37、 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节、把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍、广告在传递过程中产生的信息障碍、消费者在理解和接受广告信息过程中也可能形成信息障碍。38、 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征：广告应能立刻引起注意、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分、广告的主要部分必须容易被记忆、广告能引起预期的联想和感觉。39、 广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。40、 整合营销IMC是以统一的目标来协同各种必要的广告手段，在保持同一方向和口径的前提下，充分发挥各种手段的作用，达到合力最大化。41、 对称，即以一点为基准向上下或左右同时展开的形态，，包括上下对称、左右对称、三方对称、四面对称等，可以用形状、数量、距离、色泽等调节。42、 户外广告媒体是在公共场合传播广告信息的物质载体或工具。43、 事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。44、 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。45、 广告效果是指广告的传播效果，主要包括心理层级效果与行为层级效果两方面。心理层级效果包括知名、了解、信服等，行为层级效果包括索取资讯、试用、购买等。46、 从狭义上说，受众是指大众传播信息的接受者。从广义上说，受众是指一切在信息交流活动中的信息接受方。广告受众就是广告信息的接受者，是与广告传播活动相联系的受众。47、 国际广告协会（简称IAA）创建于1938年，现拥有各类会员3700多个，是目前世界上最大和最有权威的广告行业组织，由广告主、广告公司和媒体三方面组成。48、 广告主题是指进行广告表现的核心内容。1）广告的灵魂与统帅2）广告作品从创意制作直到播出49、 广告目标确立的6M法分别是：（1） 商品（诉求点）（2） 市场（对象）（3） 动机（4） 信息（主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度）（5） 媒体（媒体的选择和组合）（6） 测定（测定效果的标准和方法）50、 广告业的发展趋势主要有：“立体化”趋势；国际化趋势；多元化发展趋势；边际化发展和强渗透性趋势。51、 广告创意的流程主要包括以下四个方面：（1） 收集资料，进行创意准备（2） 分析归纳，进行创意酝酿（3） 灵光闪现，顿司产生创意（4） 实践验证，发展完善创意52、 4C理论即是在广告过程中注重：消费者需求，满足需求的代价，提供方便购买的条件，沟通4个方面，来对应营销理论中的4P，从而达到影响受众行为的目的。53、 答：国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，具体目标有：（1） 按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想；（2） 在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能；（3） 提高广告以及有关业务活动的水平；（4） 促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。54、 广告与营销的关系：（1）广告是营销活动的一个组成部分，属于营销4P中的“促销推广〃要素。（2）广告不仅仅是营销活动的组成部分，无论商业广告还是非商业广告，都具有社会文化传播功能。广告有其特殊的独立性。55、 “头脑风暴’’广告创意法：（1）该创意方法由美国BBD0广告公司的负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为“头脑风暴”创意法（brainstorming）。（2） 这种方法是通过广告公司各方面的人员聚会讨论产生广告创意，参加会议人员一般在10一15人之间，整个会议自始至终在宽松、自由、和谐的氛围中进行，最大限度地激发每个人的创新力。（3） 该方法包括发言式头脑风暴法、默写式头脑风暴法、卡片式头脑风暴法和Kj、法等多种不同形式。56、 广告策划的意义：（1）有效加强对广告核心策略的思考。（2） 有效整合广告运动各个环节，取代以往零乱作业方式。（3） 激发广告人的创造性，使广告作业既保证科学性和规范性，又具有灵活性和多样性；使整个广告运动既在核心策略和整体计划的指导、监控下进行，又不断闪现动态的创新之光。57、 广告受众的社会心理特征：（1）模仿（2）感染（3）遵从（4）角色58、 广告市场的主体及其活动：主体有广告主，是广告市场的起点和基点；广告媒介，实现角色的转换，以发布广告为主要职能；广告受众，是广告活动的目标指向；广告公司，为广告主提供代理服务。59、经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分析:1、 宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用：（1） 从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析;（2） 从经济全球一体化进程的角度分析；（3） 从政府宏观经济政策角度分析。2、 中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进作用：（1） 相关行业经济水平角度分析；（2） 区域经济水平角度分析；（3） 主要客户对象经济水平角度分析；（4） 区域性市场形态角度分析；（5） 纵向经济指数、横向经济指数角度分析；60广告客户的开发和争取中应注意的问题。一、 广告客户的选择广告公司的经营业绩：客户的数量、客户的质量与客户的稳定性1、 广告公司开发新客户列出名单：有计划、有目的的开发；列出与自己公司实力相当的客户名单，制定有效的开发策略；2、 广告公司开发与争取客户如何对待小客户；利益权衡；争取大客户；3、 理解：要有长远眼光，不能急功近利；要有经营头脑，不能不计代价；要量力而行，不能盲目求大；二、 广告客户的维系客户维系的原则判定其是否具有维系