广播广告文案写作课件

广播广告文案写作广播广告文案写作1广播广告概述第一节广播广告概述第一节2通过声音来传播的，听广告对于情绪的表现能毫无阻碍的传达给消费者制作和播出的费用低廉，可持久使用最大优势：给人以广阔的想象空间，表现原始原味的生活总述……通过声音来传播的，听广告总述……3人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征音效：环境音响：风声、雨声、汽笛声、脚步声、开门声……

音效具有强烈的暗示作用，课代替语言的描述音乐：伴奏曲和广告歌，有时也可以使用声音效果案例：公益广告-生命篇MINICOUNTRYMAN最新广播广告合辑广播广告之招行网银引领时代篇广播广告的构成要素人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征广播4广播广告概述第一节广播广告概述第一节5所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能因为消费者一般都处于漫不经心的状态在收听广播广播广告一般采用对话的形式，对话形式很容易枯燥乏味广播广告文案的特点所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能广播广告文案6

广播广告《一滴亮鞋油》音效：跨、跨、跨的皮鞋声由远及近。6秒后压混

男：大雅之堂，皮鞋要亮。

一滴亮鞋油可帮忙。

一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！

一－－滴－－亮。音效：皮鞋声扬起，3秒后结束

广播广告《一滴亮鞋油》7为听而写通俗易懂句式灵活引发联想讲求节奏适当重复注意停顿鼓励行动广播广告文案的写作要点为听而写广播广告文案的写作要点8四川乐山大佛的广播稿

原先是这样写的：乐山大佛身高71米，头长14．7米，宽10米，耳长6．72米，脚背长11米，宽9米。四川乐山大佛的广播稿

原先是这样写的：乐山大佛身高71米，9修改后的文案乐山大佛有30多层楼高，仅耳朵就有4个成年人迭起来那么长，它的脚背上可以停5辆解放牌汽车，它的脚的大拇指甲上，可以摆上一桌酒席。

巧妙地将抽象的数字形象化，听起来兴趣盎然，乐山大佛之高之大就这样被具体感知了。修改后的文案乐山大佛有30多层楼高，10播报式由播音员把整个广告完整的播报出来这种表现一般只有简单的音乐修饰，优点：层次清晰，简洁明了缺点：单调乏味案例：公益广告-安全行车MINICOUNTRYMAN广播广告-空姐篇雀巢咖啡广播广告文案的表现形式播报式广播广告文案的表现形式11推荐式由一个有权威、受人尊敬的人或消费者介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召消费者都来相应推荐人最好是真实生活中的人效果的好坏，很大程度上取决于听众对于推荐者的认同感案例：王菲伊利金典有机奶广告广播新版安以轩：音乐之声-康师傅铁观音茶广播广告推荐式12情节式塑造出一个特定的情境。通过角色的对话或表演，以一种故事的方式推出产品或服务。优点：比较活泼有趣，容易吸引听众缺点：对情境的真实性要求较高，演员表演的好坏直接影响广告效果分为:生活片段式、故事叙述式案例：公益广播广告《谎言》情节式13

广播广告肯德基篇客户：肯德基公司产品：鸡柳汉堡媒介：长春交通之声广播电台描述：

30秒，合成播出时间：7月10日-8月29日

音乐：周杰伦的“甜甜的”渐起男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）音乐：（背景音乐渐渐消失）

创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。

广播广告肯德基篇14台湾地区彪马运动鞋广播广告文案（男声）我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝——PNMA星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，借以平和我的“星期一忧郁症”星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我真实地来一段慢跑。（口白渐弱）台湾地区彪马运动鞋广播广告文案（男声）15新闻式以广播新闻的形式，把产品或服务的特性告知消费者。一般用于导入期的广告或短期促销活动新闻式16沈阳红药广播广告文案辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在沈阳市人民体育场内向您转播辽营队同东宝队的足球比赛的实况。现在比赛已经进入了关键时刻，辽营队18号断球，带球突破，过了一个队员，又过了一个队员，第三名队员上来阻截。东宝队9号队员倒地铲球。不好，18号队员摔倒了，看样子摔得不轻啊！（旁白）不要着急，我们有——沈阳红药！沈阳红药广播广告文案辽宁人民广播电台，听众朋友们，现在我们在17歌唱式把所要诉求的有关产品或服务信息用歌曲的方式唱出来，即广告歌曲优点：感染性强，便于传唱，

有利于树立企业形象缺点：歌词不大容易听清和记住

也难以展开销售信息歌唱式18"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）

叫一声哥哥你慢些走，

喝一杯咱的兰州啤酒。

人生路上手挽手，

高高兴兴朝前走。

好啤酒，好啤酒，

兰州啤酒最风流。"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）

叫一声哥哥你慢些走，19抒情式采用诗歌或散文一般的语言，创造一种意境一般都在最后才推出产品或服务优点：容易调动听众的情感参与缺点：无法充分交代主要销售信息适用于：旅游、服饰、化妆品等案例：新城地产广告广播版广播广告文案录音练习《香格里拉楼盘》抒情式20深圳《青青世界》的广播广告文案音乐：舒缓的笛声——女：告别了城市的喧嚣。在宁静的夜里，我的思绪已经飘到了远方，眼前又浮出童年时的故乡，那葱茏的远山和青青草坡上打着盹儿的羔羊，慈祥的爷爷叼着烟袋在嗡嗡的蜜蜂声中，看守着他的蜂场。深圳《青青世界》的广播广告文案音乐：舒缓的笛声——21耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。那是童年的青青世界，如今到哪里去找？男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界女：深-圳-青-青-世-界耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。22曲艺式采用相声、评书、快板书、大鼓书等人们喜闻乐见的民间艺术让听众在欣赏的同时接受广告信息曲艺式23广告歌曲，是将广告的创意用一定的音乐旋律表现的方式特点：通俗易懂、节奏简单、易于传唱、突出品牌可用于广播中、电视中出色的广告歌曲能够长期的传达品牌形象采用流行歌曲的形式，原曲新词的居多广告歌曲的写作广告歌曲，是将广告的创意用一定的音乐旋律表现的方式广告歌曲的24声音形象也是企业形象识别系统的一种（CI）声音CI有两种形式：1、声音代言人

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情……2、一段个性乐曲Hellomoto利用广播广告开发声音的CI声音形象也是企业形象识别系统的一种（CI）利用广播广告开发声25文案人员不仅要写好文案，还要充当导演的角色尤其是有情节的广播广告1、人声的导演：对话、画外音2、音效的导演：音效可以引出创意3、音乐的导演：音乐基本功，懂音乐表现

广告中的音乐不是纯粹的音乐案例欣赏：凯美瑞汽车广播广告的导演文案人员不仅要写好文案，还要充当导演的角色广播广告的导演26

听，北京的声音北京电台——广播广告文案男1：听，胡同的清晨

音效：（清晨鸟鸣、自行车铃声、胡同声响、收音机里传来的声音）男1：听，午夜的长安街

音效：（夜晚长安街的车流声，电报大楼《东方红》的钟声）男1：听，戏！

音效：（湖北会馆的京剧演出）男1：听，曲儿！

音效：（四合院里的琴书与弦儿）（音乐压混）男2：北京的声音，北京新闻广播！听，北京的声音北京电台——广播广告文案27广播公益广告身残志坚《听太阳篇》音乐：海浪声，舒缓的音乐起女声旁白：凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。少女声：老爷爷，你也是来看日出的吗？老年男声（温和地）：我是来听日出的。少女声：听日出？老年男声：我的眼睛三十年前就看不见了。广播公益广告身残志坚《听太阳篇》音乐：海浪声，舒缓的音乐起28少女声：可日出您也能听见吗？音乐：音乐声转为激昂老年男声（充满激情地）：你听。太阳出来时，大海对它欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了音乐：乐声渐强，随着男声结束，达到高潮少女声（兴奋地）：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望少女声：可日出您也能听见吗？29在广播广告中，幽默是非常有效的表现手段“一个幽默的广播广告就像一个号的即兴的戏剧节目，你需要开始时有趣，结尾时也有趣……”在广播中加入幽默在广播广告中，幽默是非常有效的表现手段在广播中加入幽默30作业1、自己选一个产品即可作业1、自己选一个产品即可31广播广告脚本第三节广播广告脚本第三节32客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型）、播出时间、脚本主题、脚本陈述其中前六项内容一般卸载脚本的左上角，起到识别的作用，脚本陈述放在他们的下面，是脚本的核心内容注意：1、音效和音乐部分要另起一行，并字底下画线2、广告中每位演员必须注明角色，包括播音员3、注明音调。要注明各个角色是以生气的、滑稽的、

讽刺的……的方式表现角色广播广告脚本的格式客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型）、播出时间、脚本主题33客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材媒介：中西部MOR电一台描述：60秒，合成播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱好音效：锤子敲打声，普通车间的噪音，背景音弱，人声入琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……弗雷德：琳达，装好了，你听！音乐：交响乐坚强，至最大音量，然后音乐弱，人声进入琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……音乐：又一次至最高音量，弱，琳达声起琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。播音：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。音乐：起，逐渐消失。客户：纽约施德林音响公司34环保环保35THEENDTHEEND36

1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。

2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。

3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。

4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。

6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！

7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。

9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。

10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。

11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。