我的· 音乐 梦想

我的·音乐梦想□

OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。公司介绍发展历史2001年，OPPO品牌开始全球注册，2004年，OPPO（中国）公司成立。2005年，OPPO推出首款MP3。同年推出X9，被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作，她是第一个毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作。2006年，OPPO推出首款MP4。2008年，OPPO进入手机领域，建立OPPO

Real分系列。2011年6月，OPPO邀请好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥代言Find系列智能手机。2013年4月，推出基于安卓（android）深度定制的系统

ColorOS2015年9月8日下午，OPPO自2015-16

季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。2016年3月17日，OPPO在北京演艺中心举行春季新品发布会，发布正面指纹识别手机

R9和R9

plus。1战略分析我的音乐梦想企业的宏观环境分析：经济因素：2006年中国GDP为2.684万亿，增长10.75%。中等收入阶层将会迅速增长，居民消费结构也会进一步升级。政治因素：由于一直缺乏相关的行业标准，市场不规范，MP3的进入门槛较低。社会文化因素：随着社会的进步，科学技术日新月异，人们越来越懂得享受生活，懂得了如何珍惜时间节约能源。科学技术因素:中国自主品牌在不断的增加，芯微电子有限公司也成为最主要的两大芯片供应商。SWOT分析优势劣势1、品牌优势1、起步较晚2、技术优势2、资源劣势3、经验优势3、功能劣势4、研发优势机会威胁1、市场容量大2、3G宽带的显著提高3、中高端收入人群不断增多1、国内国外竞争者多，竞争

比较大2、核心技术掌握得不够3、各大手机品牌销售价格竞争激烈享·自由目标定位定位：目标消费群体定在喜欢时尚的年前人。OPPO愿景成为更健康、更长久的企业。OPPO使命让不凡的心尽享至美科技。核心价值观本分、用户导向、追求极致、结果导向。享·自由1战略分析2战略制定我的音乐梦想OPPO品牌战略OPPO独具匠心的品牌设计OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路——打造具有国际水准的时尚精品。

OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传，使OPPO的品牌形象“韩味”十足。始终如一的品牌组合策略OPPO公司的所有产品，包括OPPOMP3、MP4数码随身听,OPPO音乐手机，OPPO高清数字移动电视等都是以“OPPO”为统一品牌名，且每一种产品都在质量、设计、售后服务上严格把关，诞生出以“OPPO”命名的一系列高质量、时尚、潮流的精品。赢得了消费者良好的传播口数码市场上占据一方，其成功是不言而喻的。先人一步的品牌扩展策略：借用OPPO品牌已有的品牌忠诚度，即使是在“国产”、“山寨”超低价的冲击下，它仍然以其独特、精美的设计和过硬的质量成为国产手机的代表。1战略分析2战略制定3战略实施我的音乐梦想OPPO分销渠道OPPO手机渠道结构图明星战略明星效应—明星增强吸引力广告战略百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO手机广告中占有绝对的优势，关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。OPPO经典广告自由是什么？是梦想，是追求，是一切美好生活的总和。释放天性，做你喜欢的，因为，每个人都有自己所理解的自由。美是一种自然的表达，不需要刻意去创造，只需要一双自由的眼睛，替世界的美好取景，为自由的心创造。爱·自由OPPO经典广告世界上最美好的感觉大概就是暗恋了吧，但世界上最遗憾的事情，又莫过于暗恋。在我们谈论爱情，谈论梦想，谈