SocialBeta：2023新品营销趋势报告

SocialBeta微信公众号SocialBetaLiteSocialBeta微信公众号SocialBetaLite探索品牌和消费者沟通之道上新，不仅是品牌保持活力和竞争力的手段。在消费市场快速变迁与消费需求多元拓展的当下，新品更是成为品牌增长的关键引擎。在各行各业，新品营销都是品牌需要面对的重要课题。根据SocialBetaLite品牌营销动态数据库的数据，能够看到，新品营销相关案例在大盘占比全年居高不下的同时，各品牌在具体的沟通形式和内容上也呈现出更为多样的思考与探索。一方面，品牌在节日借势、明星KOL合作、跨界联名、线下活动等常规手段的运用上努的品牌将目光投向ESG、AI、热梗、情绪疗愈、东方美学等热门话题，也在这一过程中进一步扩大了产品的影响力。提高新品营销效率和确定性，成为品牌当下面临的重要挑战。对此，SocialBeta将基于过去九个月所积累的案例数据，对品牌的新品营销实践进行一次全景展示，从营销关键词、热门形式、活跃行业、代营销从业者带来新的灵感和启发。解解码新体验美妆护肤Part1Part2Part3新品营销全景概览新品营销定义新品营销热门沟通形式新品营销7大行业特写食品饮料新品营销7大出新指南到场景中去新鲜感的IP跨界把握「新」流量借力平台新品IP加点ESG新品营销全景概览SocialBeta2023SocialBeta2023新品营销趋势报告02牌在营销侧对新品的重视程度也愈发增强。在这份报告中，SocialBeta关注的并非是市场趋势研究、市场机会洞察、消端与消费者沟通的具体实践。根据SocialBetaLite一手信息生态池数据统计，自2022年10月1日起，截止2023年6月30日，基于对上述「新品营销」概处于脚注[1]：报告收录「新品营销」案例的部分界定标准：一般为最近90天或180天内发布的产品，需满足所属行业定义的当年当季新品特征，产品不变仅推出加量装、新包装或新礼盒(及周边)不算在内。20040.00%36.00%32.00%28.00%24.00%20040.00%36.00%32.00%28.00%24.00%20.00%16.00%12.00%408.00%204.00%00.00%SocialBeta2023新品营销趋势报告03新新品营销案例分布趋势新品营销案例数量新品营销案例占比2022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.6数据来源：SocialBetaLite|统计时间：2022.10-2023.6扫码SocialBetaLite查看「新品营销」案例合集SocialBeta2023新品营销趋势报告0410月11月12月1月2月3月4月5SocialBeta2023新品营销趋势报告0410月11月12月1月2月3月4月5月6月世双节装周10月11月12月1月2月3月4月5月6月球日节气节 春日营销季新新品营销周期性显著的七大行业10月11月12月1月2月3月4月5月6月跨年10月11月12月1月2月3月4月5月6月节秋日营销季营销季10月11月12月1月2月3月4月5月6月黎圣诞节装周 冬日营销季节米兰时装周5夏日营销季10月11月12月1月2月3月4月5月6月春 10月11月12月1月2月3月4月5月6月销季数据来源：SocialBetaLite|统计时间：2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告05SocialBeta2023新品营销趋势报告05新新品营销热门沟通形式布会布会平台IP注：沟通形式热度根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例标签频次，辅以同义项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBetaLite|统计时间：2022.10-2023.6新品营销7大行业特写SocialBeta2023新品营销趋势报告07保暖跨界联名IP潮流运动节日限定情人节520材质社会户外风度假风职场通勤发育期少女养宠人士SocialBeta2023新品营销趋势报告07保暖跨界联名IP潮流运动节日限定情人节520材质社会户外风度假风职场通勤发育期少女养宠人士街舞步徒步等方式来推新；其中与各种IP或品牌联名打造风格化产品、拍摄广告片以及邀请明星KOL进行推广是其新品营销中高频使用的手段形式。新品营销沟通关键词数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告08跨界联名SocialBeta2023新品营销趋势报告08跨界联名服饰行业新品营销热门沟通形式广告片广告片线下快闪线下快闪品牌品牌发布会注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|统计时间：2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告09SocialBeta2023新品营销趋势报告09服饰行业新品营销亮点01找对联名对象的品牌或IP后展开长期联动，将双方特质和影响力持续融入产品创新和品牌表找调性高端户外WIFI系列躺岛×蓬皮杜艺术中心「无需盛装的音乐会」系列2023春夏艺术联名系列找ICON智必星盲盒套装智必星盲盒套装联名企划SocialBeta2023新品营销趋势报告10SocialBeta2023新品营销趋势报告10 成系列TheNorthFace×INVINCIBLE®胶囊系列胶囊系列SocialBeta2023新品营销趋势报告11SocialBeta2023新品营销趋势报告1102产品卖点更聚焦对于不同赛道的服饰品牌来说，找对合适的场景来突出产品卖点显得尤为重要。同需求打造更适合他们的单品。季节场景第二代防晒「凉皮」系列运动圈层人群聚焦联名限定礼盒少女发育内衣礼盒发育期少女ubras全新肌底衣系列球星卡联名篮球鞋棵树×超级植物公司植物喵喵衣养宠人士SocialBeta2023新品营销趋势报告12健康福祉SocialBeta2023新品营销趋势报告12健康福祉03ESG理念更多元在可持续时尚已成为行业共识的趋势下，服饰行业逐渐成为环境议题的重要发ESG到诸如生物多样性、非遗文产品材料可持续产品材料可持续重塑改造系列生生物多样性首款环保经典迷你靴非遗文化非遗文化街顽系列竹简鞋款&霸道独白系列河洛大鼓鞋款TheNorthFace「粉红丝带」系列SocialBeta2023新品营销趋势报告13SocialBeta2023新品营销趋势报告1304节日营销意象化春日应季桃花ubras「浪漫自转」桃花限定礼盒爱的仪式手写情书adidasOriginals情人节主题系列鞋款地域符号上海白兰花NIKE×FlyStreetwear全新联名鞋款传统习俗本命年「好一个红盒」脱口秀SocialBeta2023新品营销趋势报告14SocialBeta2023新品营销趋势报告1405借周年大事件推新都是里程碑式的存在。限定或纪念款产品也成为品牌与用户进行深度情感沟通品牌入华周年Jordan五款复刻限定鞋款「红焱」系列周年纪念表款周年TheNorthFaceNUPTSE羽绒服周年限定系列单品周年BAPE×adidas周年纪念款Campus80s合作20周年SocialBeta2023新品营销趋势报告15SocialBeta2023新品营销趋势报告15联名系列品牌20周年联名胶囊系列CLOT×fragmentdesign×NIKE三方联名系列SocialBeta2023新品营销趋势报告16跨界联名艺术家IP设计师IP动漫IP线下场景品牌门店时装周快闪店节日限定520情人节SocialBeta2023新品营销趋势报告16跨界联名艺术家IP设计师IP动漫IP线下场景品牌门店时装周快闪店节日限定520情人节材质在奢侈品行业，品牌经常通过跨界联名、节日限定等方式来推新，而广告片、秀场上的风格化演绎，以及线下场景的体验则是新品营销中高频使用的手段形式。新品营销沟通关键词数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告1730.9%SocialBeta2023新品营销趋势报告1730.9%奢侈品行业新品营销热门沟通形式广告片广告片 快闪店快闪店注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告18SocialBeta2023新品营销趋势报告18品与秀场选址有所呼应；秀场布景上则通过大型装置来艺术化表达服饰理念。2023春夏男装秀2023春夏女装大秀Moncler×9大品牌天才创艺大秀SocialBeta2023新品营销趋势报告1902SocialBeta2023新品营销趋势报告1902跨界联名狂吸睛品引领新风尚；与知名艺术家合作，为高奢产品增添艺术价值；与童年IP联名，拉近与年轻消费者距离。运动潮流化联名Gucci×adidas2023春夏系列MiuGucci×adidas2023春夏系列合作鞋款艺术家联名纪念合作系列纪念合作系列合作表款回忆杀联名联名系列联名系列联名系列SocialBeta2023新品营销趋势报告2003在地化SocialBeta2023新品营销趋势报告2003在地化线下营销丰富新品体验沉浸式沉浸式上海张园限时精品店PREMIÈRE腕表游乐场BurberryLola萝纳包装置SocialBeta2023新品营销趋势报告2104SocialBeta2023新品营销趋势报告2104单品，通过为经典产品庆生的手段去回溯和延展品牌的精神内核。奢侈品通常会Tambour20周年纪念表款Tiffany×NIKEForce五十噚家族全新成员05本土化的节日限定如今中国市场已成为各大奢侈品全球叙事的共同创造者，奢侈品都在积极融入兔年新春系列FlaminiaVeronesi中国兔年限定系列Valentino×MeltingSadness联名艺术合作SocialBeta2023新品营销趋势报告22材质节日限定植物基 SocialBeta2023新品营销趋势报告22材质节日限定植物基新品营销沟通关键词0脂0糖0卡情人节地域风味限定数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告2336.5%30.8%SocialBeta2023新品营销趋势报告2336.5%30.8%食品饮料行业新品营销热门沟通形式广告广告片跨跨界联名平台平台IP首发线下活动线下活动快闪店快闪店 品牌发布会5.8%注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告24SocialBeta2023新品营销趋势报告2401讲好溯源故事户外露营等形式沉浸式传递卖点心智；另一方面则是更关注「人」的重要性，通过持续性对原产地及相关人物进行探索与输出，品牌赋予了产品更深层的情感看见产品背后的看见产品背后的TA们好望水沉浸式传递卖点心智沉浸式传递卖点心智草原」音乐纪录片SocialBeta2023新品营销趋势报告25SocialBeta2023新品营销趋势报告2502创新发布形式为了吸引消费者的目光，如今越来越多的食饮品牌也开始将举办发布会作为推乳铁蛋白有机奶「航母发布会」03产品即大创意不同于其他食品饮料品牌在营销手段上玩花样，钟薛高、白象等似乎已经进入而是赢得长久的销量。钟薛高AI雪糕「Sa'Saa」系列白象×抖音电商超级品牌日「超香香香香香」香菜面SocialBeta2023新品营销趋势报告26跨界联名IP周边植物基脂代糖0节日限定情人节SocialBeta2023新品营销趋势报告26跨界联名IP周边植物基脂代糖0节日限定情人节新品营销沟通关键词Lite|2022.10-2023.6Lite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告2748.9%SocialBeta2023新品营销趋势报告2748.9%餐饮行业新品营销热门沟通形式跨界联名跨界联名广告片广告片线下活动线下活动6.5% 注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告28找对联名对象SocialBeta2023新品营销趋势报告28找对联名对象」联名产品 情人节联名Campaign乐乐茶×Loopy「一升西瓜椰」联名产品「初恋瓜瓜甘露」联名产品蛋糕冰淇淋联名产品SocialBeta2023新品营销趋势报告29追r梗」SocialBeta2023新品营销趋势报告29追r梗」02合作对象多样化相较于联名的圈层性，与明星合作无疑能让新品在上线初期就获得更大范围的选择⃞与当下颇具实力与热度的影视、喜剧演员合作，为产品寻找到更具象的追r热」「云南小柑橘」新品推广「云南小柑橘」新品推广「柚C美式」新品推广追r喜」SocialBeta2023新品营销趋势报告30SocialBeta2023新品营销趋势报告3003与社会情绪共鸣绪共鸣。奈雪的茶新品系列campaign新品系列campaignSocialBeta2023新品营销趋势报告31潮流风格Y2K大单品升级女性营销影视IPSocialBeta2023新品营销趋势报告31潮流风格Y2K大单品升级女性营销影视IP卡通IP动漫IP情人节节日营销新品营销沟通关键词成成分功效抗氧化跨界联名跨界联名数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6美妆护肤行业新品营销热门沟通形式9%29.0%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%广告片线下活动IP联名ESG营销SocialBeta2023新品营销趋势报告32美妆护肤行业新品营销热门沟通形式9%29.0%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%广告片线下活动IP联名ESG营销平台平台IP首发SocialBeta2023新品营销趋势报告33SocialBeta2023新品营销趋势报告33电商平台日益成为人们日常消费的主要渠道之一，品牌也将新品营销与平台IP人或者创作者进行联动，实现更高渗透度的新品营销和更精准的用户传播。新一代小灯泡精华极地依克多因面霜SocialBeta2023新品营销趋势报告34SocialBeta2023新品营销趋势报告3402情绪共鸣，为女性群体发声女性是美妆护肤类产品的主要消费群体，越来越多的品牌在营销上通过产品为 SocialBeta2023新品营销趋势报告35SocialBeta2023新品营销趋势报告35ColourPop×迪士尼Girlcult」系列新品小奥汀×BettyBoop2色联名系列SocialBeta2023新品营销趋势报告36SocialBeta2023新品营销趋势报告36ESGESG营销传递可持续发展理念溯源成溯源成分赋予品牌生命力具象化表具象化表达展现产品卖点倡导绿色健康生活方式喜马拉雅极地溯源之旅欧莱雅男士×吨吨BOTTLEDJOY「深吨CP」品牌联动SocialBeta2023新品营销趋势报告37节日限定休闲折叠屏时尚轻薄SocialBeta2023新品营销趋势报告37节日限定休闲折叠屏时尚轻薄跨界联名动漫IPIP影视IP游戏IP充等性能展示融入其中；除了「硬」实力展现，品牌也会在产品外观和风格上下手机行业新品营销关键词情情人节数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告380%跨界联名SocialBeta2023新品营销趋势报告380%跨界联名手机行业新品营销热门沟通形式广告广告片品牌品牌发布会 线下活动线下活动注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6SocialBeta2023新品营销趋势报告39SocialBeta2023新品营销趋势报告39手机新品营销亮点01匹配最佳合作对象牌也能顺利将产品功能卖点和品牌气质一并表现出来。「面朝大海，春暖花开」广告片XFoldSocialBeta2023新品营销趋势报告40SocialBeta2023新品营销趋势报告4002解锁中国文化新表达焕新国风演绎vivoX90系列×上美影皮影戏版《哪吒闹海》vivoX90系列×上美影皮影戏版《哪吒闹海》拿捏外观美学vivoS17全系东方美学设计荣耀80系列×vivoS17全系东方美学设计「碧波微蓝」美学解读SocialBeta2023新品营销趋势报告4103SocialBeta2023新品营销趋势报告4103随着小米和徕卡，vivo与蔡司以及一加与哈苏相继宣布达成战略合作伙伴关系小米13Ultra「一条街上所有的闲」广告片OPPOReno9系列×小红书」活动SocialBeta2023新品营销趋势报告42SocialBeta2023新品营销趋势报告42在家电家居行业，品牌常围绕细分使用场景、差异化功能卖点、产品外观设计风进行推广是其新品营销中较为高频出现的手段形式。新品营销沟通关键词数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6家电家居行业新品营销热门沟通形式数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%线下活动跨界联名品牌发布会SocialBeta2023新品营销趋势报告43家电家居行业新品营销热门沟通形式数据来源：SocialBetaLite|2022.10-2023.6注：存在多种沟通形式并存的情况，选项百分比总和可能大于100%线下活动跨界联名品牌发布会SocialBeta2023新品营销趋势报告44SocialBeta2023新品营销趋势报告