《商品信息采编》（文求实） 03-项目三 商品实拍

商品信息采编项目三商品实拍识目录01.02.03.04.商品信息采编基础知识商品拍摄基础知识商品实拍商品图片美化目录05.06.07.商品主图、海报设计与短视频优化商品详情页设计综合实战扫码下载文旌课堂APP扫码签到（202X.XX.XXXX:XX至202X.XX.XXXX:XX）签到方式教师通过“文旌课堂APP”生成签到二维码，并设置签到时间，学生通过“文旌课堂APP”扫描“签到二维码”进行签到。签到商品实拍项目三任务3.2拍摄数码电器类商品任务3.1拍摄服装配饰类商品任务3.3拍摄珠宝首饰类商品任务3.5拍摄家居用品类商品任务3.4拍摄美妆洗护类商品任务3.6拍摄商品短视频第8页因多次辅助摄影师完成商品拍摄工作，王多多积攒了丰富的商品拍摄经验，掌握了各类商品的拍摄技巧，成功从摄影助理晋升为摄影师。最近公司接到了一个商品拍摄项目并交给他负责，这是他首次独立拍摄商品。本项目将介绍商品图片、商品短视频的拍摄技巧和拍摄流程。第9页掌握各类商品图片的拍摄方式熟悉各类商品图片的拍摄内容了解商品短视频的类型掌握商品短视频的拍摄手法熟悉商品短视频的拍摄内容第10页能够完成各类商品图片的拍摄工作能够完成商品短视频的拍摄工作第11页做事具有条理性，能够遵照商品拍摄的正确流程开展拍摄工作保持精益求精的工作态度任务3.1拍摄服装配饰类商品第13页服装配饰类商品是网店最常见、最热销的商品，因此，熟练掌握此类商品的拍摄技巧，了解其实际拍摄流程尤为重要。本任务先介绍服装配饰类商品的拍摄基础，具体包括服装配饰类商品的拍摄方式和拍摄内容；然后以针织衫的拍摄为例，介绍服装配饰类商品的实际拍摄流程。真人实拍的造型更随意自然，效果也更好，但是成本比较高；人造模特拍摄造型局限，效果一般，但成本低，易于操作。第14页3.1.1拍摄方式服装配饰类商品常见的拍摄方式有以下几种：模特拍摄比较主流的拍摄方式，能够展示商品真实的穿戴效果。包类商品在悬挂拍摄时可以用钩子或绳子吊起背带，这样可以模拟模特背包、挎包或手提包的效果。第15页3.1.1拍摄方式悬挂拍摄直接利用现有场景，简单、方便、易操作，并且商品具有一定的立体感。由于平铺拍摄环境容易搭建，故此拍摄方式最常用。服装类商品在平铺拍摄可以摆放规整，也可以加上几个褶皱彰显自然。第16页3.1.1拍摄方式平铺拍摄即将商品平铺于水平台面上进行拍摄，易于展现商品的材质、细节等。拍摄材质柔软的商品时，无法请模特拍摄，但又想体现商品的立体感，就可以用填充拍摄，以获得想要的效果。第17页3.1.1拍摄方式填充拍摄在商品内部添加填充物进行拍摄，即填充拍摄。拍摄围巾、裤子等商品时，既要体现其立体感，又要避免其平铺拍摄时产生肥大的效果，可用折叠拍摄，并可对商品的造型进行二次设计。第18页3.1.1拍摄方式折叠拍摄将其适当地折叠或挽起，即折叠拍摄。拍摄箱包类商品时，通常会将其像笔杆一样直立着，以展示其摆放效果。第19页3.1.1拍摄方式直立拍摄这是必须拍摄的内容，通常要拍摄商品的不同角度，从而让消费者全面地了解商品的外形。第20页3.1.2拍摄内容整体效果包括商品的材质、内部结构、独特设计等，以吸引消费者的关注，进而提高转化率。第21页3.1.2拍摄内容卖点强化商品的实用性，或者引导消费者购买搭配的同款商品，以促进销售。第22页3.1.2拍摄内容搭配一些箱包类商品可拍摄其各部件功能，以展现其实用性。第23页3.1.2拍摄内容功能如果某件商品有多种颜色，可拍摄全家福图片进行展示，方便消费者选购，通常会采用悬挂、平铺和折叠的拍摄方式。第24页3.1.2拍摄内容全家福如果想展现商品更加真实的信息，如尺寸，可以拍摄其与杂志、iPad、手机等物品进行对比的效果。第25页3.1.2拍摄内容对比图第26页3.1.2拍摄内容除上述拍摄内容外，对于服装类商品，还可拍摄其标签，以提高可信度；对于箱包、围巾等商品，可拍摄其包装，以体现高品质。知识链接第27页针织衫实拍含30%羊毛1镂空设计23图案拼接4颜色多样5罗纹圆领1．卖点分析第28页模特拍摄+整体效果和卖点展示1悬挂拍摄+整体效果和卖点展示23平铺拍摄+卖点展示4折叠拍摄+卖点展示2．拍摄思路第29页3．拍摄方案第30页4．拍摄过程---外景拍摄步骤1选择植物生长茂盛的地方作为拍摄场景；让模特站在拍摄场景中，在模特正面放置一个反光板，为其补光；设置相机参数并拍摄模特穿着针织衫的正面、侧面和背面。光圈：f/5快门速度：1/80s感光度：100曝光补偿：0焦距：43mm女士手提包短视频第31页4．拍摄过程---外景拍摄光圈：f/5快门速度1/160s感光度：100曝光补偿：0焦距：85mm光圈：f/4.5快门速度：1/125s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4.5快门速度：1/125s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm第32页4．拍摄过程---外景拍摄步骤2靠近模特，拍摄其肩部针织衫镂空设计处的特写。拍摄时，可让模特的手放在镂空设计处附近或面向镂空设计处，从而将消费者的目光引导至该处。光圈：f/5.6快门速度：1/200s感光度：100曝光补偿：0焦距：93mm光圈：f/5.6快门速度：1/200s感光度：100曝光补偿：0焦距：95mm第33页4．拍摄过程---外景拍摄步骤3先选择干净、商业氛围浓厚的地方作为拍摄场景,然后设置相机参数并拍摄模特穿着针织衫的正面、斜侧和侧面。光圈：f/5快门速度：1/125s感光度：100曝光补偿：0焦距：91mm光圈：f/5快门速度：1/160s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm，第34页4．拍摄过程---外景拍摄光圈：f/5快门速度：1/160s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm，光圈：f/5.6快门速度：1/200s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/5.6快门速度：1/200s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/5快门速度：1/200s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm第35页4．拍摄过程---棚内拍摄，先将针织衫挂好，注意整理针织衫的褶皱；采用平光布光进行照明；设置相机参数拍摄针织衫的悬挂效果。棚内拍摄场景一步骤1第36页4．拍摄过程---外景拍摄，光圈：f/4快门速度：1/40s感光度：100曝光补偿：0焦距：29mm第37页4．拍摄过程---外景拍摄，同样采用平光布光进行照明，使光线自上而下与水平方向成60°照射，将针织衫平铺或折叠摆放于灰色背景纸上，设置好相机参数后拍摄针织衫的图案拼接处、领口和面料。步骤2棚内拍摄场景二第38页4．拍摄过程---外景拍摄，光圈：f/4.5快门速度：1/125s感光度：100曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/5.6快门速度：1/80s感光度：100曝光补偿：0焦距：46mm光圈：f/5快门速度：1/100s感光度：100曝光补偿：0焦距：64mm第39页，女士挎包实拍分析卖点1制订拍摄方案23实拍第40页拍摄方式（服装配饰类）拍摄内容（服装配饰类）任务3.2拍摄数码电器类商品第42页随着生活水平的提高，越来越多的数码电器类商品走进人们的生活，为人们的生活提供便利。本任务将介绍数码电器类商品的拍摄基础，并以移动硬盘的拍摄为例，介绍此类商品的实际拍摄流程。第43页3.2.1拍摄方式一些特殊的数码电器类商品会采用悬挂拍摄的方式，以表现其立体效果，如耳机。悬挂拍摄第44页3.2.1拍摄方式一些数码类商品，如手机、平板等，通常会采用平铺拍摄的方式展示其外观。平铺拍摄第45页3.2.1拍摄方式大部分电器类商品，如冰箱、洗衣机、微波炉等，都采用直立拍摄的方式展示其真实的摆放效果。直立拍摄第46页3.2.2拍摄内容对于一些高端商品，为了体现其品质，会拍摄其包装。包装第47页3.2.2拍摄内容数码电器类商品一般会拍摄其使用场景，以增加商品的真实感。使用场景第48页3.2.2拍摄内容一些数码类商品会根据不同的需要搭配不同的配件，这些配件也需拍摄。套餐搭配第49页移动硬盘实拍1．卖点分析外观设计简洁1机身小巧轻薄23磨砂质感4功能强大，品质保证第50页平铺拍摄+整体效果、卖点、包装和使用场景展示1立拍摄+整体效果和卖点展示22．拍摄思路第51页3．拍摄方案第52页3．拍摄方案第53页4．拍摄过程步骤1移动硬盘实拍采用平光布光，光线自上而下与水平方向成60°照射，根据需要摆放好背景纸、移动硬盘和道具后，设置相机参数并拍摄移动硬盘正面的整体效果、使用场景等。第54页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：70mm光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：46mm光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：60mm第55页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：40mm第56页4．拍摄过程步骤2在移动硬盘的正前方放置一个灯源作为主光，用以照亮移动硬盘，再在其右侧放置一个灯源作为辅光，强化移动硬盘的立体感，更换背景纸，设置相机参数。第57页4．拍摄过程步骤2光圈：f/4快门速度：1/320s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第58页音响实拍分析卖点1制订拍摄方案23实拍第59页拍摄方式（数码电器类）拍摄内容（数码电器类）任务3.3拍摄珠宝首饰类商品第61页如何将珠宝首饰类商品的魅力通过商品图片传达给消费者就显得非常重要。本任务先介绍珠宝首饰类商品的拍摄基础，然后以项链的拍摄为例，介绍此类商品的实际拍摄流程。第62页3.3.1拍摄方式模特拍摄:展示模特佩戴的局部效果平铺拍摄:可对商品的造型进行二次设计常用拍摄方式:包括模特拍摄、悬挂拍摄和平铺拍摄。第63页3.3.2拍摄内容对于珠宝首饰类商品，通常需要拍摄整体效果、卖点和包装等。第64页项链实拍造型唯美1铂金材质23群镶碎钻1．卖点分析第65页模特拍摄+整体效果展示1悬挂拍摄+卖点展示23平铺拍摄+卖点展示2．拍摄思路第66页3．拍摄方案第67页4．拍摄过程选择一面白墙作为拍摄背景，设置好相机参数后即可拍摄模特佩戴项链的效果。步骤1项链实拍光圈：f/1.8快门速度：1/60s感光度：160曝光补偿：0焦距：50mm光圈：f/1.8快门速度：1/80s感光度：160曝光补偿：0焦距：50mm光圈：f/1.8快门速度：1/80s感光度：125曝光补偿：0焦距：50mm第68页4．拍摄过程在项链的左前方作为主光照亮项链，在便携式摄影棚右侧放置一个加了柔光布的灯源作为辅。步骤2光圈：f/4快门速度：1/250s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/640s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/500s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm悬挂拍摄场景第69页4．拍摄过程保持布光方式不变，按需摆放好项链，设置好相机参数后拍摄无背景和白色背景下的项链吊坠。步骤3光圈：f/4快门速度：1/400s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/500s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第70页手表实拍分析卖点1制订拍摄方案23实拍第71页拍摄方式（珠宝首饰类）拍摄内容（珠宝首饰类）任务3.4拍摄美妆洗护类商品第73页美妆洗护类商品属于日常用品中的易耗品，需求量非常大，因此必须掌握此类商品的拍摄技巧。本任务先介绍美妆洗护类商品的拍摄基础，再以口红的拍摄为例，介绍此类商品的实际拍摄流程。第74页3.4.1拍摄方式美妆洗护类商品通常采用模特拍摄、平铺拍摄和直立拍摄等拍摄方式。其中，模特拍摄一般用来表现商品的使用效果。口红模特拍摄效果第75页3.4.2拍摄内容拍摄美妆洗护类商品时，除了拍摄整体效果、卖点、全家福和包装等，还要拍摄使用效果、配方、使用步骤等。使用效果、配方和使用步骤展示第76页口红实拍精雕细琢1饱和度高23植物精华1．卖点分析4多种色号第77页模特拍摄+卖点和使用效果展示1直立拍摄+整体效果和卖点展示22．拍摄思路第78页3．拍摄方案第79页4．拍摄过程步骤1口红实拍光圈：f/1.8快门速度：1/80s感光度：125曝光补偿：0焦距：50mm沿用项链模特拍摄场景，设置好相机参数拍摄模特涂抹口红的效果。第80页4．拍摄过程步骤2将一个加了柔光布的灯源从右侧照亮口红，一个灯源照射背景，使口红与背景分离，根据需要摆放好背景纸、口红和道具后，设置相机参数即可拍摄。第81页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/400s感光度：200曝光补偿：0焦距：55mm光圈：f/4快门速度：1/250s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第82页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/250s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第83页洗发水实拍分析卖点1制订拍摄方案23实拍第84页拍摄方式（美妆洗护类）拍摄内容（美妆洗护类）任务3.5拍摄家居用品类商品第86页家居用品类商品是日常生活中的必需品，用于满足各种生活需求，因此在网购中占据举足轻重的地位。本任务先介绍家居用品类商品的拍摄基础，再以保温杯的拍摄为例，介绍此类商品的实际拍摄流程。第87页3.5.1拍摄方式家居用品类商品种类繁多，需根据商品的材质、功能、外观等因素选择拍摄方式。第88页3.5.2拍摄内容家居用品类商品的拍摄内容除了前面所讲的，还有材料、安装过程。第89页保温杯实拍密封效果好1不锈钢内胆，保温、健康23做工精良1．卖点分析第90页平铺拍摄+整体效果和卖点展示1直立拍摄+整体效果展示22．拍摄思路第91页3．拍摄方案第92页4．拍摄过程步骤1采用平光布光，光线自上而下与水平方向成60°照射；根据需要布置好拍摄场景后，设置相机参数并拍摄保温杯正面的整体效果图。光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：29mm第93页4．拍摄过程步骤2采用平光布光进行照明，并根据需要布置好拍摄场景，设置好相机参数后拍摄保温杯正面的整体效果和细节特写，效果如图。第94页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：80mm光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第95页4．拍摄过程光圈：f/4快门速度：1/125s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/100s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm第96页4．拍摄过程布光方式不变，保温杯平铺摆放，设置参数后拍摄密封硅胶圈、杯口、不锈钢内胆的细节特写。步骤3光圈：f/4快门速度：1/100s感光度：200曝光补偿：0焦距：105mm光圈：f/4快门速度：1/100s感光度：200曝光补偿：0焦距：60mm第97页电风扇实拍分析卖点1制订拍摄方案23实拍第98页拍摄方式（家居用品类）拍摄内容（家居用品类）任务3.6拍摄商品短视频第100页利用短视频展示商品，可以让消费者对商品有更直观的感受。本任务将介绍如何拍摄商品短视频，内容包括商品短视频的类型、拍摄手法和拍摄内容，并通过小型加湿器的拍摄，介绍商品短视频的实际拍摄流程。第101页3.6.1商品短视频的类型常见的商品短视频有展示型和内容型两种。展示型内容型以展示商品外观、功能为主，时长一般控制在10～30s。在展示商品的基础上，利用与商品相关的剧情表现商品特点，时长一般在3min以内。第102页3.6.2商品短视频的拍摄手法摄像机不断接近拍摄对象或放大焦距，使拍摄范围由大变小、拍摄对象由小变大的一种运动镜头，常用于强调拍摄对象。推镜头第103页3.6.2商品短视频的拍摄手法摄像机不断远离拍摄对象或缩小焦距，使拍摄范围由小变大、拍摄对象由大变小的一种运动镜头，能体现拍摄对象与周围环境之间的关系。拉镜头第104页3.6.2商品短视频的拍摄手法指摄像机机位和镜头焦距不变，以三脚架上的云台或拍摄者自身为支点，摇转摄像机机身使其上下、左右运动拍摄的一种镜头。摇镜头拍摄灵活，常用于展示拍摄对象的全貌。摇镜头第105页3.6.2商品短视频的拍摄手法摄像机沿水平或垂直方向运动拍摄的一种镜头。移镜头拍摄的画面具有流动感，给人置身其中进行巡视、参观的感觉。移镜头第106页3.6.2商品短视频的拍摄手法跟摄，是指摄像机跟随拍摄对象进行运动拍摄的一种镜头。跟镜头拍摄的画面呈现出强烈的主观视角，常用于跟踪、追随等情景。跟镜头第107页3.6.2商品短视频的拍摄手法上述拍摄手法都是针对运动镜头的，除此之外，还有固定镜头。固定镜头是指拍摄时摄像机机位、镜头焦距、拍摄范围均固定不变的一种镜头。固定镜头适合拍摄处于运动状态的拍摄对象，从而使画面静中取动。知识链接第108页3.6.3商品短视频的拍摄内容展示商品外观商品外观需要从各个角度展示，以便消费者真正了解商品的整体造型和质感。平视角度俯视角度展示清洗机的局部细节展示清洗机的整体形象第109页3.6.3商品短视频的拍摄内容表现商品功能商品功能可通过拍摄使用该商品的情景镜头来表现，让消费者有更强的代入感。展示手机支架功能展示手机三脚架功能第110页3.6.3商品短视频的拍摄内容突出商品特点商品特点主要体现在商品的材质、大小等方面。展示玩具的柔软展示暖手宝体积小第111页保温杯实拍外观1功能23特点1．卖点分析第112页2．设计文案小型加湿器细腻水雾，静音加湿，可持续工作6小时比智能手机更小巧陪伴着你工作倾倒防漏水设计照顾你偶尔的小冒失将棉条浸泡3分钟将棉条装上盖好USB充电可接电脑接充电宝按一下持续出水雾按两下间歇出水雾按三下关闭小型加湿器，滋润你的办公生活第113页3．拍摄方案第114页4．拍摄过程---拍摄展示场景步骤1搭建展示场景，效果如图所示。小型加湿器实拍第115页4．拍摄过程---拍摄展示场景步骤2先将一个灯源放在加湿器右上方作为主光，用以照亮场景中的加湿器及其周围环境；然后利用来自窗口的自然光作为辅光，调节加湿器明暗区域之间的反差；最后用反光板强化加湿器的轮廓（轮廓光）。第116页4．拍摄过程---拍摄展示场景步骤3在加湿器正前方架好摄像机，从正面拍摄一个自上而下的摇镜头，画面最终定格在加湿器的全景画面上。第117页4．拍摄过程---拍摄展示场景步骤4用固定镜头从正面拍摄手机与加湿器对比的全景画面。第118页4．拍摄过程---拍摄展示场景步骤5将机位前