2023上半年中国内地手游买量白皮书

2023上半年中国内地手游买量白皮书W

W

W

.

R

E

Y

U

N

.

C

O

M报告说明数据来源研究范围借助于

CAS广告素材智能分析系统、TrackingIO

移动广告效果监测平台数中国内地手游类

APP及微信小游戏市场据，本次报告的数据样本覆盖

国内

15+

主流投放平台，48+

核心媒体，积累手游类型范围超

2亿条国内手游市场情报数据MMO、角色扮演、模拟经营、射击、动作、卡牌、MOBA、塔防守卫、棋牌、统计周期街机、体育、休闲益智、放置游戏、音乐舞蹈、竞速、聚会游戏、桌游、沙盒、买量统计数据：2023

年

1月

–6月，其中

6月部分买量数据为热云数据网赚

、SLG基于经验的预估值手游题材范围魔幻、武侠、动漫、传奇、战争、玄幻、西方神话、宫廷、仙侠、三国、奇幻、中国神话、西游、综艺、现代、二战、女生、魔兽、僵尸、穿越、影视、科幻、航海、密室以及二次元目录01

02中国内地手游

APP

买量市场洞察中国内地微信小游戏买量市场洞察

买量概况

买量概况投放类型及题材分析

投放类型及题材分析日均买量榜单洞察

日均买量榜单洞察重重点类型买量洞察

重点类型买量洞察点渠道买量洞察

重点渠道买量洞察中国内地手游

APP01买量市场洞察2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游市场发展概况上半年游戏版号月均发放约

86

个，较去年同期显著提升中国游戏市场游戏版号发放数量变化趋势

2023

年

1–5

月国产游戏版号发放数量为

433个，与

2022

全年相比仅相差

35

个，版号发行已恢复常态化，游戏供给端持续向好（单位：个）10080

其中，1–5月手游版号发放数量分别为

83、79、82、84、84，占整体游戏版号的

95%

以上60与2022

年多为中小游戏厂商、轻度游戏获批版号不同，2023

上半年多家游戏大厂、中重

度游40戏已获得游戏版号，游戏市场继续朝精品化方向发展2002022.42022.62022.72022.82022.9

2022.11

2022.12

2023.12023.22023.32023.42023.5游戏版号发放数量数据来源：国家新闻出版署2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游市场发展概况中国游戏行业市场规模环比升、同比降，同比降幅逐步收窄中国游戏市场实际销售收入

2023

年

Q1中国游戏市场实际销售收入约为（单位：亿元）675亿元，环比上升

15.6%，同比下降

15.1%，90040%移动游戏仍是收入贡献的主力军，占比超

70%80030%

虽然整体游戏规模同比仍呈下降态势，但与

2022700年Q3、Q4

相比同比降幅正逐步收窄，未来有望20%10%0%6005004003002001000继续回升-10%-20%-30%2021年

Q1

2021年

Q2

2021年

Q3

2021年

Q4

2022年

Q1

2022年

Q2

2022年

Q3

2022年

Q4

2023年

Q1销售收入环比增速同比增速数据来源：中国游戏产业研究院&

伽马数据（CNG）2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游市场发展概况移动游戏市场

1

月销售收入增幅明显，春节假期提振作用强中国移动游戏市场实际销售收入

从

2023

年

1–4

月移动游戏市场实际销售收入（单位：亿元）来看，1月增量显著，环比增加

26.7%，2、325030%20%10%月下降明显，4月小幅回升200

“春节档”营销活动促进了手游玩家的活跃度，付费意愿有所增加，同时，优质新游也贡献了15010050一部分收入增量0%-10%-20%-30%0中国移动游戏市场实际销售收入环比增速数据来源：中国游戏产业研究院&

伽马数据（CNG）2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况国内买量手游

APP

数超过

1

万，同比降幅有所收窄2021

–

2023

年

H1手游

APP

投放产品总数对比

2023

上半年手游

APP投放产品数约为

1.09万个，较去年同同比增速为

-10.12%，与去年同期减少

1,200

个左右16,00030%期相比降幅20%已有所收窄12,00010%整体上看，手游

APP投放产品数仍为近

3年同期新低8,0000%-10%-20%-30%4,00002021年

H12022年

H12023年

H1手游

APP

投放产品总数同比增速数据来源：CAS

广告素材智能分析系统

国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况新游投放占比约为

3

成，较去年同期下滑

5%

左右2022

–

2023

年

H1年

H12023新增手游

APP

投放占比手游首次投放时间分布APP上半年新增手游

APP数超过

3,700

个，50%40%30%20%10%0%

2023占投放产品总数的

33.9%，与去年同期相比下年及以前2018,跌

5%

左右，新游买量表现略显乏力年上半5.2%2019

,7.6%2023年,33.9%2020年,11.0%2021年,14.7%2022年

H12023年

H1年,202227.6%数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况手游

APP

月均投放产品数较去年同期低

14%

左右2022

–

2023

年

H1手游

APP

各月投放产品数对比

2023

上半年手游

APP月均投放产品数超过5,200

个，低于去年同期近

900

个8,0003月是手游

APP投放产品数最多的月份，超过7,0005,600

个6,000与去年同期相比，今年“春节档”营销周

期内5,000投放产品数并未出现明显提升4,0003,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况春节是上半年手游素材的投放高峰期，Q1

投放量级高于

Q22023

年

H1手游

APP

各月投放素材数

&

素材展现量对比

2023

上半年手游

APP月均投放素材数约为341

万个，其中，Q1约为

356

万个，Q2约为

325

万个4,000k3,500k3,000k35,000k30,000k25,000k20,000k15,000k从各月投放素材数&素材展现量走势上看，Q1的投放势头比较迅猛，特别是1月的投放量级2,500k2,000k1,500k较大“春节档”营销周

期仍是上半年手游素材的集10,000k中投放期，春节过后投放素材数及素材展现量1,000k500k0k均有所下滑5,000k0k1月2月3月4月5月6月投放素材数素材展现量数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况上半年手游

APP

视频素材占比

4

成左右2023

年

H1

手游

APP

投放素材类型占比续了

2022

下半年的投投放视频

/

图片素材新增率对比

在投放素材类型占比方面，2023

上半年基本延放趋势，视频素材占比约93%88%85%91%86%91%87%88%在

4成左右，Q2视频素材占比略有提升84%77%85%83%33%39%在视频

/图片素材新增率方面，图片素材仍保持53%58%57%58%一定优势，Q1图片素材新增率一度超过

90%67%61%47%42%43%42%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q12022Q22022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2视频素材新增率图片素材新增率视频素材图片素材数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

买量概况上半年春节期间手游买量激活率最高2022

–

2023

年

H1

手游买量激活率走势

2023

上半年手游买量激活率曲线波动较大，其中，1月和

4月激活率较高，峰值出现在

1月0.7%2022

H12022

H22023

H10.6%“假期流量”仍是要影响激活率的重因素，与2022

下半年的低迷态势相比，今年

1月手游买0.5%量激活率出现了明显提升，春节假期对买量效0.4%果产生了积极的促进作用0.3%

但总体上看，2023

上半年手游买量激活率仍不0.2%及去年同期0.1%0.0%激活率数据来源：TrackingIO激活率计算公式：激活量与点击量之间的比值2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

投放类型及题材分析角色扮演、休闲益智、网赚类位列手游

APP

买量大盘投放类型

TOP

32022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要类型投放产品数占比分布

2023

上半年手游

APP头部投放类型变化不大，角色扮演表现依旧强势，休闲益智、网赚

紧随6,00045%40%35%其后5,000

从投放产品数绝对值来看，与去年同期相比，4,00030%25%20%15%10%5%休闲益智、网赚

、动作、射击、竞速、街机均3,0002,0001,0000有所提升

在排名变化上，动作、竞速类提升明显，动作类提升

4个位次，竞速类提升

3个位次0%在占比变化上，休闲益智、网赚

、动作、射击、竞速等有小幅提升2022年

H1投放产品数2023年

H1投放产品数2022年

H1占比2023年

H1占比数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

投放类型及题材分析网赚类、SLG

等在

TOP

500

买量手游

APP

占比优于大盘表现2023

年

H1年

H1

TOP500

手游

APP2023手游

APP

各主要类型投放产品数占比分布各主要类型投放产品数占比分布

在素材展现量

TOP

500

各主要类型投放产品数占比分布中，角色扮演和网赚

位居前两位，合计占竞速MMO,1.4%射击,

2.9%射击,

1.6%

其他其他,

2.2%,

5.8%,

6.2%比超过

50%，其中，角色扮演类占比接近

30%休闲益智、SLG、模拟经营位列第三至五位，休闲益智占比约为

12%，SLG、模拟经营均在10%

以下网赚

、SLG、街机、MMO

等在

TOP

500

的占比排名均优于大盘表现，其中，网赚

、SLG较为突出街机,

2.8%放置游戏,

3.1%动作,

2.8%角色扮演,角色扮演,SLG,

3.9%卡牌,29.8%动作,33.2%4.2%4.1%模拟经营,卡牌,6.2%4.9%模拟经营,SLG,

7.2%6.4%网赚,网赚,休闲益智,休闲益智,25.0%12.2%21.9%12.2%数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

投放类型及题材分析动作、放置、竞速类游戏位居手游

APP

产品新增率前三甲2023

H1

手游

APP

各类型投放产品新增率

TOP10

动作类游戏超过放置、竞速、休闲益智等成为排名123类型动作2023上半年手游类型新增率第一位+4-

-放置游戏与去年同期相比，动作、竞速、网赚

、射击、棋牌类新增率排名出现了明显提升，休闲益智、竞速+-++--+9角色扮演、塔防守卫排名有所下降，放置、模拟休闲益智41经营与去年同期排名持平网赚5613314射击角色扮演7塔防守卫8棋牌9模拟经营-

-10数据来源：CAS

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APP

投放类型及题材分析棋牌、街机类是买量手游

APP

平均投放天数最多的游戏类型2023

年

H1手游

APP

各主要类型平均投放天数对比

从2023

上半年手游

APP

各主要类型平均投放天数对比上看，棋牌、街机类处于第一梯队，平均70投放天数在

50天以上60

SLG、MMO、网赚

、模拟经营类处于第二梯队，50平均投放天数在

40

天以上40卡牌、塔防守卫、休闲益智等投放天数在

30

天以上，处于第三梯队3020100棋牌街机网赚模拟经营卡牌塔防守卫

休闲益智体育角色扮演SLGMMO数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

投放类型及题材分析现代、传奇、二次元题材上半年投放热度最高2022

–

2023

年

H1手游

APP

各主要题材投放产品数占比分布

2023上半年手游

APP

前五大投放题材发生了一定变化，现代、传奇、仙侠仍在头部题材中占有一席之地，二次元、动漫作为新进入者强势挺进TOP54,5004,0003,5003,00040%35%30%25%

从投放产品数绝对值来看，二次元、动漫、科幻2,500题材高于去年同期，二次元表现更为突出20%15%10%5%2,000在占比变化方面，现代、二次元、动漫、战争、1,500武侠等均有一定幅度的提升1,00050000%现代传奇二次元动漫仙侠魔幻三国战争武侠奇幻科幻2022年

H1投放产品数2023年

H1投放产品数2022年

H1占比2023年

H1占比数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

投放类型及题材分析现代题材在

TOP

500

买量手游

APP

中占比更为集中，地位稳固2023

年

H1

手游

APP年

H1

TOP500

手游

APP2023各主要题材投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布

在素材展现量

TOP

500

各主要题材投放产品数占比分布中，现代题材占比超过

45%，优势地位不奇幻奇幻,

1.7%武侠其他其他,

9.0%,

1.6%武侠,

2.5%,

2.4%,

7.2%可撼动动漫,

4.0%战争,

3.0%战争,

4.2%现代,

传奇位列第二位，占比超过

10%，仙侠、二次元、三国魔幻位列第三至第五位,

4.6%现代37.5%三国,魔幻,,45.6%4.8%仙侠、魔幻、三国、战争题材在

TOP

500的占比5.2%魔幻,

5.0%排名均优于大盘表现，其中，仙侠题材比较突出仙侠,6.8%二次元与

2022

年底相比，二次元、魔幻题材在

TOP

500,5.0%中取得了一定突破，进入了前五大类型动漫,

6.9%传奇,仙侠,

9.0%传奇,二次元,14.2%11.2%8.6%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

日均买量榜单洞察国内手游

APP

买量榜

—

非新增游戏2023

年

H1

非新增游戏日均素材展现量

TOP

30

榜单排名1排名111213141516171819排名21APP一念逍遥捕鱼大咖超能世界长安幻想捕鱼大作战且试山河亿万人生途游休闲捕鱼APPAPP弹壳特攻队米拉消消乐三国志

战略版浮生为卿歌2·22我是农场主球球323242526九域诸天梦幻西游花迷你秀自在西游约战沙城45樱全民来养猪6我的百草园天龙八部72728292杜拉拉升职记亿万答题王凌云诺8传奇怀旧版成语有宝91.76原始征途乐乐捕鱼欢乐农场102030数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

日均买量榜单洞察国内手游

APP

买量榜

—

新增游戏2023

年

H1

新增游戏日均素材展现量

TOP30

榜单排名1排名11121314151617排名21APPAPPAPP凡人修仙传

人界篇不简

单修仙真香大饭店福禄寿大客栈热血武道会

超变风云::熊猫爱旅行王大锤的幸福生活强哥的幸福生活小小花店西游仙魔传222快乐农场小屋323桃源幸福生活24大话西游

归来4:神火大陆暗黑幸存者25小美餐厅5::BEAUTYCANTEEN三国志

战棋版超凡先锋26新不良人6·小熊爱消除烈火至尊之热血武道会27崩坏

星穹铁道7:我是大房东大米刷刷乐水果撞一撞全球首富282930刀刀群秒

热血佣兵8181920:开心好歌城热血神兵

决战沙城9:童年小农院老六爱找茬10数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

日均买量榜单洞察角色扮演、网赚类在日均

TOP

30

买量手游APP

中占有一定优势2023

年

H1

非新增手游

APP

日均年

H1

新增手游

APP

日均2023素材展现量

TOP30

类型分布素材展现量类型分布TOP30

从2023

上半年非新增手游

APP

日均素材展现量TOP

30

类型分布上看，角色扮演类位居第一位，卡牌,

3.3%射击,

3.3%MMO,

3.3%占比约为

40%，优势比较明显，其次是网赚

类，SLG,

3.3%SLG,

3.3%休闲益智,占比约为

20%休闲益智,6.7%角色扮演,3.3%网赚在新增手游

APP

日均素材展现量

TOP

30类型,

街机,40.0%分布方面，网赚

类更胜一筹，占比接近

45%，角43.3%模拟经营,13.3%色扮演紧随其后，占比超过

30%10.0%总体上看，新增手游

APP

日均

TOP

30在头部类型的占比上更为集中模拟经营,…网赚,角色扮演,

33.3%20.0%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

日均买量榜单洞察联盟媒体、音乐类平台是日均

TOP

30

买量手游

APP

较为偏好的媒体类型2023

年

H1

非新增手游

APP

日均2023

年

H1

新增手游

APP

日均素材展现量

TOP30

主要媒体类型分布素材展现量

TOP30

主要媒体类型分布

从

2023

上半年非新增和新增手游

APP日均素材展现量

TOP

30

主要媒体类型分布上看，联盟媒综合资讯,

3.3%短视频短视频,

2.2%综合资讯,

1.1%,

3.3%体的投放热度仍为最高，占比均超过

60%，音乐阅读,

5.6%阅读,

6.7%类平台上浮趋势明显，已跃升至第二位除联盟媒体、音乐类平台以外，阅读类、综合资音乐,讯类、短视频类平台也在头部买量手游

APP中音乐,18.9%占有一定投放比例25.6%联盟媒体,联盟媒体,63.3%70.0%数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察角色扮演类

—

手游APP

Q1

投放产品数高于

Q2，3

月表现较为突出2023

年

H1角色扮演类手游

APP

各月投放产品数变化趋势

从角色扮演类手游

APP各月投放产品数变化趋2,00010,000k势上看，Q1投放产品数明显大于

Q2，1–3

月投放产品数均超过

1,600

个1,6008,000k在素材展现量级方面，4、5两个月显现出了一定优势，投放力度较大1,20080040006,000k4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察角色扮演类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

角色扮演类手游

APP

素材展现量

TOP10年

H1

角色扮演类手游

APP

投放素材类型占比2023排名APP一念逍遥136%41%43%长安幻想44%49%258%传奇怀旧版341.76且试山河原始征途5梦幻西游九域诸天64%659%57%56%51%42%7浮生为卿歌8自在西游92022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2三国志

战棋版10·视频素材图片素材数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察休闲益智类

—

手游APP

春节前后素材展现量达到峰值，春节过后下滑明显2023

年

H1休闲益智类手游

APP

各月投放产品数变化趋势从休闲益智类手游

APP

各月投放产品数变化趋1,6004,000k

势上看，3月投放产品数最多，超过

1,300个在素材展现量方面，1月出现了上半年投放量级1,2003,000k的最高点，2–5

月基本呈现线性下滑的发展态势，6月有所回升80040002,000k1,000k0k1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察休闲益智类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

休闲益智类手游

APP

素材展现量

TOP10年

H1

休闲益智类手游

APP

投放素材类型占比2023排名APP弹壳特攻队25%140%欢乐消除开心假日257%59%熊猫爱旅行66%70%3摸鱼大师4我的家园575%找到外星人6760%泡泡球43%41%204834%30%飞龙岛历险记美食小当家我爱消消消892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210视频素材图片素材数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察网赚类

—

手游APP

Q2

投放产品数略高于

Q1，素材展现量峰值出现在

2

月2023

年

H1网赚类手游

APP

各月投放产品数变化趋势

从网赚

类手游

APP各月投放产品数变化趋势上8008,000k看，Q2普遍高于

Q1，Q2平均投放产品数超过640

个60040020006,000k在素材展现量方面，2月投放力度最大，其次为3月和

1月，Q1之后素材展现量下滑明显4,000k2,000k0k1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察手游

APP

重

点类型买量洞察网赚类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

网赚类手游

APP

素材展现量

TOP

102023

年

H1

网赚类手游

APP

投放素材类型占比排名APP12%我是农场主24%1我的百草园48%51%52%258%成语有宝欢乐农场34江南小镇88%576%亿万答题王强哥的幸福生活小熊爱消除小小花店652%49%48%42%7892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2大米刷刷乐10视频素材图片素材数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察手游

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重

点渠道买量洞察穿山甲平台

—

手游APP

投放产品类型、题材、买量

TOP

10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量

TOP

10排名题材占比排名APP塔防守卫,现代传奇动漫二次元仙侠魔幻三国战争武侠奇幻其他捕鱼大咖射击,

1.6%138.1%10.9%5.9%5.3%4.8%4.3%3.9%2.2%1.8%1.4%21.6%11.4%其他,

5.4%超能世界动作,

2.3%2角色扮演,2放置游戏,捕鱼大作战329.5%32.7%凡人修仙传

人界篇44:5弹壳特攻队SLG,

4.4%5卡牌,

4.7%6我是农场主67途游休闲捕鱼亿万人生7模拟经营,86.7%89王大锤的幸福生活乐乐捕鱼网赚,9休闲益智,

17.2%1024.2%10数据来源：CAS

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点渠道买量洞察抖音平台

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手游APP

投放产品类型、题材、买量

TOP

10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量TOP

10排名题材占比排名APP塔防守卫,现代传奇二次元动漫仙侠魔幻三国战争武侠奇幻其他原始征途射击,

1.8%127.6%15.6%6.2%6.2%6.0%4.9%4.4%2.4%2.1%1.6%22.9%1其他,

4.7%1.5%梦幻宠物联盟动作,

2.8%角色扮演,22米拉消消乐放置游戏,

3.4%38.9%33凡人修仙传

人界篇44:5弹壳特攻队SLG,

4.6%56九天诛魔

诀斩青云之巅卡牌,

5.9%6:7王大锤的幸福生活78模拟经营,自在西游896.7%三国志

战棋版休闲益智,9·网赚

,

14.4%10超能世界15.4%10数据来源：CAS

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投放产品类型、题材、买量

TOP

10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量TOP

10排名1题材现代传奇仙侠魔幻二次元三国动漫战争武侠奇幻其他占比25.0%15.6%8.7%6.9%5.4%5.4%5.0%3.2%2.8%1.6%20.2%排名1APP一念逍遥街机,

1.3%射击,

1.8%其他,

5.4%长安幻想动作,

2.3%22角色扮演,三国志

战略版放置游戏,

3.3%33·43.2%且试山河44卡牌,

5.3%5我的百草园56亿万人生6SLG,

6.4%7传奇怀旧版71.768模拟经营,途游休闲捕鱼896.5%道士变态版

传奇至尊网赚,109:休闲益智,

8.5%热血神兵

鸿蒙超变16.1%10:数据来源：CAS

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投放产品类型、题材、买量

TOP

10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量TOP

10排名1题材现代传奇仙侠魔幻二次元三国动漫战争武侠奇幻其他占比23.9%16.4%8.8%7.3%6.0%5.5%5.4%3.2%3.1%1.7%18.7%排名1APP一念逍遥长安幻想且试山河街机,

1.4%射击,

1.7%其他,

5.4%动作,

2.4%角色扮演,22放置游戏,

3.0%44.4%33传奇怀旧版441.76卡牌,

5.3%5九域诸天56三国志

战略版6·SLG,

6.6%7超能世界7模拟经营,8原始征途86.7%9梦幻西游凌云诺网赚,休闲益智,

8.5%91014.8%10数据来源：CAS

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投放产品类型、题材、买量

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10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量TOP

10排名1题材现代传奇仙侠动漫二次元魔幻三国战争武侠奇幻其他占比43.1%10.2%5.8%5.6%4.3%3.6%3.2%2.1%1.6%1.4%19.2%排名1APP大师斗地主亿万答题王公社斗地主花钱变首富熊猫爱旅行我想和你谈恋爱小熊爱消除成语有宝放置游戏,射击,

2.0%其他角色扮演,,

7.5%1.6%22动作,

2.0%27.4%33棋牌,

2.1%445SLG,

3.5%56卡牌,

3.9%67模拟经营,875.6%89网赚,消消乐一乐欢乐农场9休闲益智,

20.0%1024.4%10数据来源：CAS

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投放产品类型、题材、买量

TOP

10各主要类型投放产品数占比分布各主要题材投放产品数占比分布素材展现量TOP

10排名1题材现代传奇仙侠动漫二次元魔幻三国战争武侠奇幻其他占比41.9%11.2%6.2%5.7%5.1%4.2%3.6%2.4%1.7%1.4%16.6%排名1APP成语有宝棋牌,

1.2%射击,

2.0%其他角色扮演,,

7.3%冰雪复古江南小镇弹壳特攻队小小蚁国放置游戏,

2.0%29.4%223动作,

2.3%3445SLG,

3.9%56青青草原卡牌,

4.1%67王大锤的幸福生活模拟经营,78公社斗地主欢乐农场会玩5.3%89网赚,休闲益智,

18.6%23.8%91010数据来源：CAS

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国内版中国内地微信小游戏买量市场洞察022023

H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏买量概况国内买量微信小游戏数超

9,000

个，同比暴涨

310%2022

–

2023

年

H1微信小游戏投放产品总数对比

2023

上半年微信小游戏投放产品数约为

9,30010,000个，较去年同期增加

7,000

个左右同比增速约为

310%，涨幅速度极快，买量形势8,000310%+一片大好6,000总体上看，从

2022

年末开始微信小游戏的投放产品数便持续增长，2023

上半年基本延续了高4,0002,0000增长态势2022年

H12023年

H1数据来源：CAS

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国内版2023

H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏买量概况微信小游戏新游投放数量同比增长

4

倍，其中

6

成来自

2023

上半年2023

年

H12022

–

2023

年

H1微信小游戏首次投放时间分布新增微信小游戏数量对比

2023

上半年新增微信小游戏数接近

5,800个，占投放产品总数的

61.6%，新游仍是微信小游2019年,0.61%2018年及以前,6,0004,0002,0000戏的买量主力军2020年,3.43%0.01%2023上半年,年,61.63%20218.21%2022年,26.10%2022年

H12023年

H1数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏买量概况微信小游戏月均投放产品数超

4,000

个，买量高点集中在Q22022

–

2023

年

H1微信小游戏各月投放产品数对比

2023

上半年微信小游戏月均投放产品数约为4,500

个，高于去年同期近

4,000个6,000投放产品数较多的月份集中在第二季度，其中，5,0005月是买量最高点，接近

5,700个4,000与去年仅

6月出现产品数量的骤增不同，2023上半年基本呈现出逐月上升的投放趋势3,0002,0001,00001月2月3月2022年

H14月2023年

H15月6月数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏买量概况微信小游戏

3

月、6

月投放素材数较多，5

月素材展现量较大2023

年

H1微信小游戏各月投放素材数

&

素材展现量对比

2023

上半年微信小游戏月均投放素材数接近万，1、2两个月低于投放均值，其他月份900k9,000k8,000k7,000k75基本在均值以上800k700k

从各月素材展现量的走势上看，1–

4

月较为600k6,000k5,000k4,000k3,000k2,000k1,000k0k平缓，整体变化不大，5

月出现了投放量级500k400k300k200k100k0k的激增1月2月3月4月5月6月投放素材数素材展现量数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏买量概况上半年微信小游戏图片素材占比超

6

成2023

年

H1

微信小游戏投放素材类型占比在投放素材类型占比方面投放视频

/

图片素材新增率对比97%

，2023

年

Q1微信小94%93%88%92%89%91%89%88%88%游戏图片素材占比约为

66%，与上一季度持平，2023

年

Q2图片素材占比略有下降，跌至

60%左右34%37%76%77%61%67%66%66%在视频/图片素材新增率方面，2023

年

Q1图片和视频素材新增率均超过了

90%，Q2二者新增率均有所下滑66%63%39%33%34%34%2022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q22022Q1

2022Q2

2022Q3

2022Q4

2023Q1

2023Q2视频素材图片素材视频素材新增率图片素材新增率数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析休闲益智类位列微信小游戏买量大盘投放类型第一，地位不可撼动2023

年

H1微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布

从

2023

上半年微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布上看，休闲益智表现强势，占比其他,

20.6%已接近

50%卡牌,

1.1%

角色扮演、动作类分列二、三位，角色扮演占塔防守卫,

1.5%比接近

8%，动作类占比约为

5%

左右棋牌,

1.7%休闲益智,

49.6%放置游戏,

1.9%模拟经营、射击、竞速、放置等其他类型在微竞速,

2.3%信小游戏的投放中也占有小部分比例射击,

3.2%模拟经营,

4.5%动作,

5.6%角色扮演,

7.8%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析对比大盘品类，角色扮演类在

TOP

500

买量微信小游戏中表现突出2023

年

H1TOP500

微信小游戏各主要类型投放产品数占比分布

在素材展现量

TOP

500

各主要类型投放产品数占比分布中，角色扮演类脱颖而出，占比超过其他,

12.0%竞速,

1.6%30%，角色扮演头部买量微信小游戏表现上乘放置游戏,

2.6%

休闲益智类位居第二位，占比约为

27%，休闲角色扮演塔防守卫,

2.8%,

33.4%益智和角色扮演的合计占比已经超过

60%射击,

3.0%综合来看，角色扮演、模拟经营、卡牌、SLG、SLG,

3.4%塔防守卫在

TOP

500

的买量表现均优于大盘，卡牌,

3.8%其中，卡牌和

SLG的占比排名上升较大动作,

4.8%模拟经营,

5.6%休闲益智,

27.0%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析动作、放置、休闲益智类位居微信小游戏产品新增率前三甲2023

年

H1

微信小游戏各类型投放产品新增率

TOP

10排名类型

动作类游戏在微信小游戏产品新增率方面表现突出，超过放置、休闲益智、竞速等登顶榜首动作123放置游戏综合来看，轻度游戏在微信小游戏产品新增率休闲益智上的表现略高于中重

度游戏，包括放置、休闲益智、塔防守卫等均处于新增率榜单前列，而竞速45角色扮演、SLG等则处于榜单腰尾部塔防守卫射击模拟经营棋牌678角色扮演SLG910数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析SLG、竞速、棋牌类是上半年买量微信小游戏平均投放天数

TOP

3

游戏类型2023

年

H1微信小游戏各主要类型平均投放天数对比

从2023

上半年微信小游戏各主要类型平均投放天数对比上看，SLG

位居第一，平均投放天数接70近60

天，竞速、棋牌处于第二梯队，平均投放60天数在

45天以上50微信小游戏平均投放天数多集中在

40–50

天之间，共涉及

8大类型，包括竞速、棋牌、模拟40经营、角色扮演、街机等3020100竞速棋牌

模拟经营

角色扮演

街机卡牌射击

塔防守卫

体育动作

休闲益智

放置游戏SLG数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析现代题材占比超

45%，在微信小游戏中投放热度最高2023

年

H1微信小游戏各主要品数占比分布上看题材投放产品数占比分布

从

2023

上半年微信小游戏各主要题材投放产，现代题材优势巨大，占比其他,

26.1%接近半数，其他题材很难与之匹敌战争,

1.2%

二次元、动漫分列二、三位，二次元占比超过10%，动漫占比约为

4%三国,

1.3%现代,

46.2%奇幻,

1.4%传奇、科幻、仙侠等也占有小部分投放比例女生,

1.7%仙侠,

2.0%科幻,

2.1%传奇,

2.8%动漫,

4.2%二次元,

11.1%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏投放类型及题材分析对比大盘题材占比，传奇、仙侠题材在

TOP

500

买量微信小游戏中脱颖而出2023

年

H1TOP500

微信小游戏各主要题材投放产品数占比分布

在素材展现量

TOP

500

各主要题材投放产品数占比分布中，虽然现代题材仍居首位，但占其他,

20.6%比与大盘相比已大幅缩减传奇、仙侠题材在头部买量微信小游戏中表现突出，分列二、三位，仅次于现代题材僵尸,

2.2%奇幻,

2.4%现代,

27.8%

三国,

3.2%魔幻,

3.2%武侠,

3.8%除传奇和仙侠外，武侠、魔幻、三国、僵尸等在

TOP

500

的占比排名均优于大盘表现动漫,

4.0%传奇,

12.8%二次元,

9.4%仙侠,

10.6%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏日均买量榜单洞察国内微信小游戏买量榜

—

非新增游戏2023

年

H1

非新增游戏日均素材展现量

TOP

30

榜单排名1微信小游戏咸鱼之王排名11微信小游戏风之卷轴排名21微信小游戏血饮龙纹小小蚁国王者光辉一刀传世21222三国兵临天下疯狂骑士团九梦仙域天龙八部荣耀版31323欢乐消除开心假日塔防精灵41424我是大东家雷霆传说人鱼传说51525叫我大掌柜永恒起源热血传说61626原始传奇霸世群雄封神大主宰大天使联盟侠客梦71718192027282930狂暴传奇口袋奇兵御龙争霸忍影突袭西游悟空传唐门六道89铁杆三国10数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏日均买量榜单洞察国内微信小游戏买量榜

—

新增游戏2023

年

H1

新增游戏日均素材展现量

TOP30

榜单排名1微信小游戏消方块大师排名11121314151617181920微信小游戏魔法启示录超神之刃排名21微信小游戏收纳解压模拟欢乐沙之城主2204822叫我锦衣卫弑沙天下凌云诺真命武道神尊寻仙问情记323最囧大烧脑蛇蛇白块大作战424爆梗找茬525幻剑情缘大圣像素大陆亘古传说62627282930时空边际烧脑梗传剑心吟为长生入仙界龙城秘境移动版冒险归来7行侠仗义五千年狂龙怒斩铁骑风云89致命狙击最牛射击手10数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏日均买量榜单洞察角色扮演类在日均

TOP

30

买量微信小游戏中优势明显2023

年

H1

非新增微信小游戏日均素材2023年

H1

新增微信小游戏日均素材展现量

TOP

30

类型分布展现量

TOP

30

类型分布

从2023

上半年非新增和新增微信小游戏日均卡牌,

3.3%素材展现量

TOP

30

类型分布上看，角色扮演动作放置游戏,

3.3%放置游戏,

3.3%,

3.3%MOBA,

3.3%类位居第一位，占有绝对优势除角色扮演外，在非新增微信小游戏中

SLG

占比较大，约为

10%，在新增微信小游戏中休闲益智类占比较大，超过

30%模拟经营,塔防守卫,6.7%6.7%休闲益智,射击,

6.7%6.7%综合来看，新增微信小游戏日均

TOP

30

的类型分布更加多元SLG,角色扮演,10.0%角色扮演,46.7%70.0%休闲益智,30.0%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏日均买量榜单洞察联盟媒体、音乐类平台是日均

TOP

30

买量微信小游戏较为偏好的媒体类型2023

年

H1

非新增微信小游戏日均素材2023

年

H1

新增微信小游戏日均素材展现量

TOP

30

主要媒体类型分布展现量

TOP

30

主要媒体类型分布

从

2023

上半年非新增和新增微信小游戏日均素垂直资讯视频,

1.2%,材展现量

TOP

30

主要媒体类型分布上看，联盟阅读,

2.2%阅读垂直资讯,

2.4%社交,

1.1%1.1%,

1.2%媒体和音乐类平台是TOP

2媒体类型，合计占比综合资讯,

7.9%短视频,

7.2%均超过

60%

以上短视频,综合资讯,除前两大媒体类型外，非新增和新增

TOP

30

的11.2%8.4%媒体偏好类型有所不同，非新增

TOP

30

中，短视频平台占比较大，超过

10%，而新增

TOP

30中，社交类占比超过

13%，是上半年强势崛起的社交,

13.3%媒体类型联盟媒体,联盟媒体音乐,,49.4%43.4%27.0%音乐,22.9%数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察5

月是休闲益智类微信小游戏的买量高峰，投放产品数与素材展现量均达峰值2023

年

H1休闲益智类微信小游戏各月投放产品数变化趋势趋势上看

从休闲益智类微信小游戏各月投放产品数变化3,5002,500k，1–5月逐月递增，5月接近

3,000个，月略有下降3,00062,000k1,500k1,000k500k在素材展现量方面，1–4

月投放趋势较为平缓，2,5002,0001,5001,0005005月涨幅较大，较

4月增长超过

250%，6

月下滑明显00k1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察休闲益智类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

休闲益智类微信小游戏素材展现量

TOP

102023年

H1

休闲益智类微信小游戏投放素材类型占比排名1微信小游戏欢乐消除开心假日九州幻境城36%40%265%塔防精灵67%70%73%3欢乐42048谜题大陆5元素英雄64%660%刀空735%33%30%27%蛇蛇白块大作战找茬啊老六不朽仙迹892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210视频素材图片素材数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察角色扮演类

—

微信小游戏

2

月和

4

月投放产品数最多，2

月是素材展现量高峰2023

年

H1角色扮演类微信小游戏各月投放产品数变化趋势势上看从角色扮演类微信小游戏各月投放产品数变化趋5002,000k

，2月和

4月达到高点，均超过

440

个400在素材展现量级方面，2月表现较为突出，2月1,500k之后投放量级明显有所下滑30020010001,000k500k0k1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察角色扮演类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

角色扮演类微信小游戏素材展现量

TOP

102023年

H1

角色扮演类微信小游戏投放素材类型占比排名1微信小游戏原始传奇36%38%狂暴传奇253%62%61%风之卷轴九梦仙域御龙争霸王者光辉64%34564%662%永恒起源38%47%739%36%叫我锦衣卫唐门六道892022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q210天龙八部荣耀版视频素材图片素材数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察模拟经营类

—

春节前后，微信小游戏素材展现量达到高峰2023

年

H1模拟经营类微信小游戏各月投放产品数变化趋势趋势上看

从模拟经营类微信小游戏各月投放产品数变化300700k，4月略高于其他月份，超过

260

个600k在素材展现量方面，春节期间明显加大了投放力度，春节过后素材展现量缩减较快，5月、500k400k300k200k100k0k20010006月有所回升1月2月3月4月5月6月投放产品数新增产品数素材展现量数据来源：CAS

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H1中国内地手游市场买量洞察微信小游戏重

点类型买量洞察模拟经营类

—

素材展现量榜单

&

投放素材类型占比走势2023

年

H1

模拟经营类微信小游戏素材展现量

TOP

10年

H1

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5.5%现代仙侠二次元三国动漫武侠魔幻战争西游其他三国兵临天下塔防2312.4%11.5%9.0%7.5%5.5%4.6%4.3%3.2%2.4%20.7%角色扮演,2我是大东家动作,

3.7%46.9%3放置游戏,疯狂骑士团445.3%原始传奇55卡牌,

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10排名123题材现代占比32.5%8.8%5.9%排名123微信小游戏小小蚁国咸鱼之王九梦仙域疯狂骑士团唐门六道人鱼传说封神大主宰其他,

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