西安团购网网络团购市场研究报告

...v.2010年网络团购市场研究报告XX团购网整理?中国网络团购市场研究报告?，报告称，2010年7月，中国团购的每周访问用户持续增长，全月整体的访问用户规模到达4625.8万人，占所有访问用户的比重为12.4%，占购物访问量的19.3%。以下是报告(简版)全文：一、报告摘要中国当前的网络环境整体上有利于网络团购的开展艾瑞咨询综合分析各方因素，认为中国当前的网络环境整体有利于网络团购开展，主要表达在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活效劳信息;二是网购市场开展，培养了具有付费意愿的用户及配套效劳商;三是网络社区的开展，为团购的营销提供了社会化工具。中国团购用户中，近七成选择直接访问团购艾瑞咨询调研数据显示，中国的团购用户中，近七成用户选择直接访问团购，其次是电子，约占两成;通过团购导航访问的仅占一成;这与购物用户流量来源分布类似。艾瑞咨询认为，虽然各种方式带来的流量规模有差异，但考虑到多种方式的补充性，团购应充分利用各种方式推送团购信息，以扩大用户覆盖面。中国团购用户中，一周关注1-2次的用户比重最高艾瑞咨询调研数据显示，中国的团购用户对团购信息的关注程度如下：一周关注1-2次的比重最高，到达45.6%;其次是几乎每天都关注的，占比为32.8%。艾瑞咨询分析，随着用户对团购关注习惯的固化，用户查看团购信息的频次将趋于稳定。二、报告正文1.网络团购概念及体系1.1.网络团购概念及分类网络团购定义网络团购(OnlineGroupShopping)是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购置同一种商品的商业活动。网络团购分类网络团购分类注：黄色局部，第三方独立团购为本报告重点研究内容。网络团购特征成交数量限制：团购交易成立的前提条件是购置数量需到达最低数量;由于生产、配送等方面的问题，通常团购活动也会设置数量上限;价格折扣低：团购交易的目的之一就是通过集体购置，获得较低的价格折扣;时间限制：团购交易属于阶段性的商业促销活动，不是商家持续性策略，因此一般团购活动都会有时间周期;小额支付：目前国内网络团购交易涉及的金额，多是小额支付;类似房子、汽车之类的大额支付交易，尚未开展起来，这与中国此类商品单价高，购物决策影响因素多有关;商品毛利高：团购活动本身属于促销行为，目的在于吸引消费者的重复消费，因为商品生产的边际本钱低，或毛利水平高，才能支持低折扣销售。网络团购的本质从消费者(Consumer)的角度分析，网络团购是一种网络购物方式。与传统的B2C、C2C电子商务不同，网络团购是一种C2B(ConsumertoBusiness)的模式，众多的消费者聚合起来，与商家进展谈判和交易，其中，团购在其中起到中介的作用。网络团购既适合有商品的一方，通过低价团购的方式将商品批量售出，也适合有共同需求的人群，集体购置同款商品，享受折扣。从商家(Business)的角度分析，网络团购是一种营销方式。与传统的网络品牌广告、搜索广告不同，网络团购采用每日一团形式，实现了商品的特写式曝光，完成商品的销售，本质上属于CPS(costpersale)的付费方式。从商家的角度分析，网络团购既适合新产品的推介，也适合尾货的清仓，同时也是商家品牌营销的方式之一。1.2.网络团购产业链艾瑞咨询分析认为，网络团购产业主要涉及商户、团购、用户三方;同时SNS、团购导航、支付效劳商和物流提供商提供相关配套效劳。网络团购交易中，团购处于主导地位，一方面需要联系商户，安排团购商品;另一方面，推广团购活动信息和，吸引用户关注和参与团购其中。在整个团购交易过程中，SNS成为团购信息的传播渠道，团购导航集合多家团购信息，为用户提供集合信息平台，同时帮助团购，尤其是新出现的团购进展推广;支付宝、财付通、环迅等支付效劳商，申通、圆通等物流效劳商获取效劳费收入。团购主导的网络团购产业链2.中国网络团购市场开展环境中国网络团购市场开展环境综合分析各方面因素，艾瑞咨询认为，中国当前的网络环境整体上有利于网络团购的开展，主要表达在以下三个方面：网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活效劳信息NIC最近发布的数据显示，截至2010年7月，中国互联网网民到达4.2亿人，互联网普及率到达31.8%;同时艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，中国生活效劳类的访问用户一直平稳增长，2010年7月到达2.38亿人，说明互联网成为网民获取生活效劳信息的重要渠道。2006H1-2010H1中国网民规模2009年7月-2010年7月中国生活效劳类月度访问人数网购市场开展，培养了具有付费意愿的用户及配套效劳商艾瑞咨询分析认为，网络团购属于广义的电子商务的范畴，其业务的开展基于有付费习惯的网民，同时需要与网上银行、第三方支付、物流配送等效劳商合作。网络购物市场的开展为其提供了良好的外部条件。艾瑞咨询统计数据显示，2009年中国网络购物用户规模到达1.09亿人，占互联网网民的比重到达28.4%;预计2010年该规模将到达1.45亿人。与此同时，中国网上支付市场亦快速增长。NIC发布的数据显示，09年中国使用网上支付的用户达9406万人;2010年上半年该规模已增至1.28亿，占互联网网民的比重到达30.5%。2007-2013年中国网络购物市场用户规模网络社区的开展，为团购的营销提供了社会化工具与B2C、C2C电子商务不同，网络团购属于C2B模式，需要将消费者聚合才能形成交易。中国即时通讯、SNS的开展为网络团购活动的开展提供了良好的社会化营销工具。艾瑞咨询监测数据显示，即时通讯、社区效劳均已成为网民普遍的互联网应用效劳。2010年7月中国社区效劳访问用户规模到达3.50亿，占中国网民规模的94.1%;与之类似，2010年7月中国即时通讯软件用户规模到达3.54亿，占中国网民规模的95.2%。2010年1-7月中国社区效劳访问用户规模2010年1-7月中国即时通讯软件用户规模3.中国网络团购市场开展状况3.1.中国网络团购用户规模艾瑞咨询监测数据显示，2010年7月，中国团购的每周访问用户持续增长，全月整体的访问用户规模到达4625.8万人，占所有访问用户的比重为12.4%，占购物访问量的19.3%。2010年7月中国团购月度访问情况4.中国网络团购用户状况4.1.中国网络团购用户属性特征艾瑞咨询监测数据显示，团购访问用户以年轻网民为主，女性用户比重略高;与购物用户相比，团购用户更集中于办公室白领和学生，个人月收入出现“两极化〞现象。艾瑞咨询分析，吸引该用户人群团购的主要原因在于团购的低折扣及“每日一团〞的新奇感。2010年7月中国团购用户性别分布2010年7月中国团购用户年龄分布2010年7月中国团购用户职业分布2010年7月中国团购用户个人月收入分布4.2.中国网络团购用户访问行为特征查看团购信息的方式：近七成用户选择直接访问团购;其次是电子，约占两成;通过团购导航访问的仅占一成;这与购物用户流量来源分布类似。艾瑞咨询认为，虽然各种方式带来的流量规模有差异，但考虑到多种方式的补充性，团购应充分利用各种方式推送团购信息，以扩大用户覆盖面。查看团购信息的时间：不固定的用户比重最高，到达27.2%;其次是上午8:00-10:00和晚上21:00-24:00。艾瑞咨询分析，从长期来看，用户查看团购信息的时间分布将与互联网整体的访问时间态势趋同;艾瑞咨询建议，团购需针对用户访问时间分布特点进展后台系统、相关的客服相关的配备。用户对团购信息的关注程度：一周关注1-2次的比重最高，到达45.6%;其次是几乎每天都关注的，占比为32.8%。艾瑞咨询分析，随着用户对团购关注习惯的固化，用户查看团购信息的频