健身房行业市场深度评估报告

健身房行业市场深度评估报告202X-XX-XXCONTENTS行业分析报告健身房行业定义2000-2003年产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业201健身房行业定义健身房行业定义我国健身房行业按商业模式划分主要分为传统健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服务内容上,传统健身房和新式健身房提供包括器械、团课、私教等在内的综合健身服务,而垂直健身工作室专注于细分领域,提供单一类型的健身服务。022000-2003年2000-2003年健身概念萌芽,大众自发运动，健身意识觉醒，健身行业萌芽,浩沙、青鸟、威尔仕、一兆韦德等首批连锁健身房品牌入局2004-2010年2011-2015年2016至今2004-2010年加州健身将强销售模式引入大陆市场，行业进入红利期,大量玩家入局,商业化进程加速、竞争加剧2011-2015年行业优胜劣汰,进入健康商业模式的探索和洗牌阶段2016至今新式健身房和互联网健身服务兴起;智能化、个性化。互联网化环境下的行业二次发展，2020年后疫情时代，居家健身场景下智能健身的快速发展为健身房行业带来机遇和挑战03产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链下游健身服饰、运动营养品、体重管理产品04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游健身房行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，健身房行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游健身房行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于健身房企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游健身房行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。《十四五”体育产业发展规划》《2022年体育标准化工作要点》到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员16名,带动全国体育产业总规模达到5万亿元。《十四五”体育产业发展规划》2035年体育强国建设远景目标将分步实施。到2035年,建成社会主义现代化体育强国，体育的制度生命力、大众亲和力、国际竞争力、经济贡献力、文化软实力、世界影响力充分彰显，体育治理体系和治理能力实现现代化，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。《2022年体育标准化工作要点》完善标准化制度和组织体系建设,以服务体育强国和健康中国为核心,围绕体育总局2022年作部署，高质量发挥体育标准化在推动群众体育、竞技体育和体育产业发展中的基础性、引领性作用。06政治环境2政治环境2《关于实施健康中国行动的意见》(国发[2019]13号)《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发[2019]43号)《关于实施健康中国行动的意见》(国发[2019]13号)到2030年,全民健康素养水平大幅提升,健康生活方式基本普及，居民主要健康影响因素得到有效控制,因重大慢性病导致的过早死亡率明显降低,人均健康预期寿命得到较大提高,居民主要健康指标水平进入高收入国家行列,健康公平基本实现。《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发[2019]43号)到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，占GDP比重达到8%。全省每年举办10项以上国际高水平赛事，培育100项国内品牌赛事，发展一批群众身边赛事活动，形成“一市多品、一县一品”赛事格局，基本建成以杭州为中心的大湾区体育城市群。07政治环境2政治环境2《关于印发体育强国建设纲要的通知》(国办发[2019]40号)《关于大力推广居家科学健身方法的通知》《关于印发体育强国建设纲要的通知》(国办发[2019]40号)到2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,人均体育场地面积达到5平方米,城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%。《关于大力推广居家科学健身方法的通知》针对新型冠状病毒感染的肺炎疫情,各地体育部门要结合当地实际,推广居家健身方法，普及科学健身知识，倡导疫情防控时期的健康生活方式。08经济环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国健身房行业的发展必然有很大的上升空间。09社会环境1社会环境1010201近年来，随着我国居民生活水平的提高和对身材管理的关注逐步上升，同时在经历了新冠疫情的洗礼后，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。数据显示，截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。02就健身房用户年龄结构而言，目前我国健身房仍主要以青年人为主。数据显示，25-35岁占比健身房用户78%左右。主要原因是此类人群比较注重身材管理的同时具备足够的经济实力支撑。同时，健身慢慢成为了一种新的潮流，年轻人对于健身的追求和市场整体逐步下沉，普通人也能以相对可以接受的价格进行健身。010社会环境2社会环境2从社会层面来看，随着消费水平提高，居民消费观念升级、健康意识提高，越来越多的人开始重视身体锻炼。根据《2021中国健身行业数据报告》显示，2017年以来，我国健身人口渗透率逐年提高，2021年我国健身人口渗透率为5.37%。011行业驱动因素行业驱动因素1政策支持1下游需求驱动1政策支持1从政策层面来看，国家长期重视居民体育健身领域的发展。2016年以来，政府颁布多个政策来推动我国体育健身的发展，有利于促进全民健身，进一步拉动健身房行业需求。1下游需求驱动1由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点，改变饮食结构的同时进行健身成为多数肥胖人士选择减肥的主要方式。此外，人们为健康消费的意愿提升，愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，数据显示，96%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。近年来，随着我国居民生活水平的提高和对身材管理的关注逐步上升，同时在经历了新冠疫情的洗礼后，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。数据显示，截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。012行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，健身房行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状行业现状从健身行业整体市场来看，《2021中国健身行业数据报告》显示，2017-2021年健身行业细分领域融资必中最大的为实体健身房和互联网健身，占比分别为276%、20.48，占据行业近一半市场。从市场结构来看，传统健身房是我国健身房市场的主要构成部分，占据了85%的市场份额。新式健身房自2016年兴起以来增长迅速，2021年市场份额为5%左右，垂直健身工作室占比10%。从门店情况来看，2021年主流城市健身俱乐部和健身工作室门店平均增长率分别为72%、9.14%。随着健身私人定制化趋势增强，健身工作室未来增长空间较大。014行业现状行业现状中外健身产业对比消费金额中外健身产业对比与欧美健身产业相比，由于欧美健身行业起步较早，俱乐部数量和健身人数较多。据统计，2020年美国健身人数渗透率达到19.79%，德国、英国等欧洲国家渗透率都超过10%。与发达国家相比，中国健身人数渗透率还存在一定差距，未来还有很大的发展空间。消费金额从人均消费金额来看，2019年健身俱乐部和健身工作室人均消费金额分别为4085元和6933元，2020年受疫情影响，线下健身人群减少，两类健身房人均消费金额都有降低，2021年健身俱乐部和健身工作室人均消费金额分别降至3378元和5587元。015行业现状行业现状具体来看健身房市场规模，中国健身房行业市场规模近几年不断增长，据统计，2021年市场规模达到3771亿元，2023年市场规模将突破5000亿元。居民运动健身意识逐渐增强，但疫情对传统健身房的经营造成了较大影响，健身线上化趋势有所增强。016行业现状行业现状对比国外健身房发展现状，就数量而言，目前国内健身房已超美国。根据三体云动统计，2018年底-2020年底，国内健身俱乐部门店数量（不含港澳台）分别达到61万家、99万家和43万家；同期美国健身俱乐部门店数量分别达到46万家、96万家和91万家。国内健身俱乐部在绝对数量上已经超过欧美任何一个国家，居全球所有国家之首。在疫情之前，国内健身俱乐部数量保持增长。2020年受疫情的影响，2020年底国内健身俱乐部数量同比下滑11%。国内健身会员数量保持增长。根据三体云动统计，2018年底-2020年底，国内健身会员数量（不含港澳台）分别达到4327万人、6812万人和7029万人，同期美国健身会员数量分别达到6648万人、6250万人和5000万人；美国受疫情影响较大，国内总体影响较小。在疫情之前，国内健身会员数量保持较快增长；2020年疫情最严重时国内健身会员数量增速有所减缓，但得益于民众健康意识的提升，仍能实现正增长。017行业热点行业热点热点一健身房应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一健身房应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长健身房行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高健身房行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐健身房行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，健身房行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，健身房行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，健身房行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于健身房行业的发展019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐健身房行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2精细化经营管理,重服务体验与闪容导向2节省运营成本与支出2提供相关产品与服务创造良好体验2精细化经营管理,重服务体验与闪容导向2健身是消费和服务导向的行业，投入更多资金在提升服务和课程质量上，注董口碑效应和用户体验的提高。定期维护的健身器械、亲和耐心专业的教练、完善细致的附加增值服务，都会成为影响顾客续费的关键因素。顾客的口碑效应是健身房品牌传播的重要方式，客户粘性也会因较高的服务品质和课程质量而提高。2节省运营成本与支出2合理选址与布局提高坪效单位面积的营业额，即坪效，可以说是衡量二个健身房盈利水平的重要因素之一，合理的选址与布局能够极天提高健身房坪效，创造良好商业效益。健身房需要保证足够的日均客流量，因此应该选址在人流较多的居民小区和新型商业区附近。但商业区普遍地租较高，因此，合理的面积选择与布局就显得至关重要。布局时应将团操课区和器械区有序安排，可以采用透明落地窗和镜面扩大健身房场地视觉效果。智能化减少人工成本传统健身房需要配备大量值班人员负责健身房的进出登记与日常管理工作，教练也同时承担了销售职能。智能化门禁系统与线上购课模式可以解放教练销售职能，使其专心于课程教学，也能诚少健身房值班人员的配置数量，提高健身房运营效率，减少了人工成本，使顾客感受健身的自主性。2提供相关产品与服务创造良好体验2健身房也可以通过健身餐、营养补剂和运动周边的售卖及理疗康复等相关服务的提供，在增加收入的同时为顾客提供便捷优质的体验。而这其中应当以单价较低的饮料类产品和健身餐最受欢迎，在健身房水吧零售商品分类与占比中，健康餐、矿泉水和功能饮料的销售量占比最大。在健身房场景下提供可扫码购买的能量饮料、社早水和健身餐无疑会受到顾客的欢迎，同时，瑜伽垫等特色周边产品的售卖也会让顾客感受到品牌的差异化服务，在顾客心中建立品牌差异化形象。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1从竞争格局来看，目前我国健身俱乐部行业内第一梯队企业有一兆韦德、金吉鸟、威尔士等，该类企业门店数量较多，课程种类丰富且全国布局；第二梯队企业有古德菲力、壹健身、奇迹健身，该类企业多集中于健身类、单车类课程，全国门店数量在50-100家；第三梯队企业有美格菲、中航时尚，该类企业多为区域性健身俱乐部。竞争格局2从健身房行业上市情况来看，目前我国健身俱乐部上市公司较少，行业还处于发展期。上市公司中的第一文体、中体产业都以全国区域布局为主，行业内的龙头企业多为多元化发展。022行业发展趋势行业发展趋势运动健身线上化健身房智能化运动健身线上化新冠疫情以来，传统