奥美华为G7Plus上市互动传播

HuaweiCampaignPlanOgilvy,2015>>

传播目标

主要信息>>核心信息>>客户需求传达给用户G7Plus的特性：ID＋指纹+拍摄塑造G7Plus在G系列新品的形象，提升华为手机整体品牌形象通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播>>传播策略>>传播策略抓住主要产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品传播周期预热期以情感动人入手，制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过产品功能营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过跨品牌娱乐合作扩大声量，为销售导流，促进销售。>>传播创意，核心创意自在怡然心镜

自在其他选择：境由心生G7Plus自在怡然懂得生活的人,更得生活青睐。因为他们,更善于发现美好,更热衷营造气氛。谁对生活心怀乐观和巧思,生活就回馈他愉悦和心安。对于用心生活的人,重要的不是处境,而是心境。>>创意阐释创意阐释首先，2.5D曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝石镜头，是“心镜”的第二个解释；把“指纹触屏”塑造成手机的指纹机

“新镜界”，将其比喻为“心镜”。新一代“指纹触屏”的G7Plus，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品Mate7，

进化到第二代指纹识别手机新境界，并带来更便捷的体验。“心镜”与“心境”，同时代表了华为在品牌情感取向上对“自在怡然”的阐释。处境不重要，心境才重要支撑信息更快：指纹区域无金属环，灵敏度更高更准：干湿手指均可识别更方便：随心所欲曲面屏之清晰美G7Plus的金属ID加上2.5D屏的弧线之美产品功能二代指纹相机产品ID境由心生

超级低光挑战手机摄影极限蓝宝石镜头之心镜第二代指纹新境界“心镜”2.5D弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高达85%

“心镜”超级低光：OIS光学防抖、F2.0光圈、RGBW传感器摄像头采用蓝宝石镜片，美观防刮耐磨“心镜”不只是指纹，第二代华为指纹手机创造全新境界

>>个性海报

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处境不重要，心境才重要

处境不重要，心境才重要我们曾如此渴望命运的波澜,到最后才发现:人生最曼妙的风景,竟是内心的淡定与从容;我们曾如此期盼外界的认可,到最后才知道:世界是自己的,与他人毫无关系。<<执行方式：制作HTML5互动页面，通过KOL及活动和电台参与吸引用户提交照片，制作带有“心镜才重要”自的宣言海报，在微博和微信朋友圈分享，在发布前炒热信息，并通过KOL的内容设置冲话题榜＃处境不重要，心镜才重要＃<<场景举例：低吟浅唱的青衣是我率性肆意的车手是我心镜中自在怡然>>方案2:态度海报－“心镜”中人>>方案3:HTML5互动–“心镜”测试制作HTML5互动程序，一个小测试说出你心中秘密，程序将随即生成你此时的“心境”，生成带有活动文案的海报，包括你的心理年龄、理想和愿望自在官博、微信、朋友圈上进行曝光和传播；社交媒体：通过KOL参与并分享，在微博、微信朋友圈进行大量传播在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动；>>互动装置病毒视频：心镜中人<<活动机制：通过扫二维码，并在手机中自拍，设备自动辨识人脸，为用户捕捉影像，同时进行美颜；设备自动生成海报用户可输入自己的手机号进行注册，保存并提交海报至活动网站；同时，用户可登录网站，提交自己用美图产品拍摄的照片。活动截止后，抽取幸运用户获得G7Plus>>触动第二屏

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华为第二代指纹机<<执行方式：通过对华为第二代指纹机的外围猜想，引起期待。主要在偏ITKOL和人群中制作话题，讨论第二代指纹机对人们使用手机的影响。第一款无需金属环的主动按压式指纹识别系统干湿手均能自如使用围绕指纹触屏，制作系列隐喻式猜想海报>>“心镜”之拍照篇当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落夜的固执不会被日光改变你的美丽不会被世界埋没夜太美，你太美>>“夜太美你太美”－

暗光摄影KOL分享夜生活照

>>“夜太美你太美”－

暗光摄影>>外围方案:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）NB的手机不拼普通摄影，暗光摄影，立见高下。配备支持光学防抖和RGBW传感器的1300万像素BSI摄像头，独立图像处理ISP，F2.0大光圈，28mm广角镜头，可以完美捕捉低光、高光、高对比度等高难度拍摄场景的精彩画面<<执行方式：邀请在微博平台知名的漫画作者用风趣的漫画形式，展现经典人物（黑肤色人物或名著中的人物）自拍或美颜时遇到的困扰，并上传至自己的社交平台上，用户可将病毒漫画分享到微博及微信进行传播。<<场景举例1：包拯包拯和展昭加班审案结束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事儿（同时举起剪刀手）（咔嚓）展昭上传朋友圈公孙策留言：艾玛，展护卫，今儿的月亮离你好近画外音：展昭，你需要的是有暗光拍摄功能的G7Plus>>恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）<<场景举例2：张飞–桃园三结义今天是刘备、关羽、张飞桃园结拜的好日子关羽：刘备葛格，今天尊的好开心哦刘备：可不咋地，来咱仨干个杯，合个影儿呗张飞：哎，那啥……（咔嚓）三人看照片刘备：艾玛，张飞老弟，你淫呢？画外音：兄弟，你需要的是有暗光拍摄功能的G7Plus>>恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）<<场景举例3：孙悟空王母娘娘要在蟠桃会举办相亲大会，要提交照片，得来张自拍，怎么能好看点儿呢？选美颜模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式猪八戒丈母娘说要看看俺老猪照片，赶紧自拍修一修发过去讨丈母娘欢心选美颜模式：瘦脸模式、收鼻孔模式画外音：混天庭还得靠G7Plus的个性化滤镜>>方案2:恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）>>传播渠道：社会化媒体：通过KOL或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享微博：同道大叔、球球的画微信：微在论坛