中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告

中国牛仔裤消费习惯和观念

调查报告2023年7月海蓝传媒第1页引言

当今社会时尚风潮正在以惊人速度席卷着全球，人们穿着衣服格调也是在不停变化着，旧事物也很快被淘汰，当代青年们不再像此前那样单一只要求穿着舒适、得体和大方，伴随Hip-Pop风涌现，这群年轻人热情程度一浪高过一浪，短短几年时间，就冒出一大群追随者们，他们穿梭于街头大街小巷，张扬着他们独特品味和个性，不过唯一不变是流行了几百年牛仔裤仍然是他们眼中流行趋势。那么，很快将来牛仔裤是否会继续流行呢？在穿着格调上有没有大变化呢？如今消费者对牛仔裤选择会考虑哪些原因呢？海蓝传媒第2页近日，明略市场笄（上海）有限公司对上海、北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚都市就目前牛仔裤消费及市场情况进行了一系列深入调查。调查采取了街头拦访方式，这次调查主要对象是2605名15—35岁中青年消费者，数据置信度为95%。海蓝传媒第3页牛仔时尚，势不可挡你是否经常穿着牛仔裤？海蓝传媒第4页成果显示：

在中青年中，有时穿牛仔裤人占到调查总人数56.5%。荣登榜首，经常穿紧随其后，占35.4%，不太穿牛仔裤人数则只有8.1%海蓝传媒第5页研究分析：

穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行标志，被大多数青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性象征，自我标榜，他们更善于接收新事物，大步地向当今流行时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，发明新观念，任何新流行都逃不过他们眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场，也是较其他类型裤子相比穿最多一种。因此，有许数年轻人非常爱慕穿着牛仔。海蓝传媒第6页喜欢，有什么不能够？你喜欢什么类型牛仔裤？（多项选择）注：多项选择题合计＞100%海蓝传媒第7页成果显示：

在众多被访问者中，休闲占仔裤占到了很大百分比，达成了85.7%。粗放型和其他类型也都有43.3%和21.8%。选择性感有18.6%。而选择简单类型牛仔裤有10.2%。海蓝传媒第8页研究分析：

目前青年人以为穿着舒适才是购买牛仔裤首选原因，也从客观方面反应了面料是否耐穿和做工是否讲究等某些细节问题，这也是一条优质牛仔裤所必备。粗放型牛仔裤也是将来一种流行趋势，体现出青年人个性一面，也是走向复石格调最佳体现。其中一小部份人选择了简单庄严型牛仔裤，这一灰消费者更成熟稳重某些，消费产品也会比较有档次，这些人大多数是年纪偏大或者是公司白领，平时休息时也许会倾向于选择庄严型牛仔裤，显示出了其崇高个人品味。海蓝传媒第9页品牌——牛仔裤关键您购买牛仔裤时主要考虑哪些原因？（多项选择）注：多项选择题合计＞100%海蓝传媒第10页成果显示：

购买牛仔裤时，一般消费者最先会考虑品牌，这个占到了94.1%，其次就是款式，达成了89.5%，舒适性排名第三位，有81.3%消费者选择了它。价格和耐穿原因分别为75.3%和47.0%，其他选择为14.2%。海蓝传媒第11页研究分析：

从消费者购买牛仔裤消费习惯来分析，消费者对于品牌形象较好，知明度较高品牌往往更为倾向，这些著名度较高品牌质量都能够得到较好保障，也是博得消费者们欢心主要原因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要选择原因。当代消费者都会选择款式新奇和穿着舒适服装，假如购买到一条并不舒适牛仔裤，也许也不会穿太久。牛仔裤款式和舒适性也是许多青年消费者考虑原因，一条款式新奇、酷牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较倾向于某些户外运动，而穿着牛仔舒适性也成为了他们考虑购买一种主要原因。海蓝传媒第12页专卖店——品牌消费主力场所您常购买牛仔裤地点？（多项选择）注：多项选择题合计＞100%海蓝传媒第13页成果显示：消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖店较多。占了50.7%；其次,在百货商场和大型超市也有相称高百分比，分别为39.8%和32.8%，小型商店占调查消费者19.1%，服装市场为11%，其他为5.7%。海蓝传媒第14页研究分析：

消费者购买牛仔裤在专卖店、百货商场和大型超市居多，一方面是消费者追求购物安全考虑，在那里没有假冒品牌后顾之忧。在牛仔裤专卖店、百货商场和大型超市，都有其长处和缺陷：在专卖店中能够享有到愈加专业服务，这是在百货商场和大型超市中所欠缺；在百货商场中能够选择机会也较多，消费者能够进行充足地比较，以购买自己满意品牌。大型超市在店面布置上也有其优势，超市大而全购物特点所带来低价和便捷也吸引了比较多消费者，加之大型超市在网点建设上愈加贴近居民生活区，也得到了众多消费者爱慕。小型商店和服装市场所发售产品基本属于三无产品，基本没有什么优势可言。海蓝传媒第15页提议树立品牌形象、实行品牌战略凸显牛仔裤个性化抓住青年人时凋元素提倡新消费观念，挖掘新市场需求海蓝传媒第16页树立品牌形象、实行品牌战略

目前国外主要牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，在国内某些大中型都市和某些重视时尚和当代感气息都市，通过多种各样品牌推广活动和广告策略，将自己品牌成功打入了青年朋友心中，在青海年朋友所选择牛仔裤品牌中，洋品牌占据了显著优势，它们成功品牌形象和整体营销笄“功不可没”。而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么强烈冲击，尤其在青年群体中，“崇注媚外”现象还显著存在。事实上，中国牛仔裤生产公司经营理念和营销模式相对还较为落后，与国外品牌化战略尚有较大差距差距，因此必须树立自己独特品牌形象，实行品牌营销战略海蓝传媒第17页凸显牛仔裤个性化

中国入世后，人们服装消费观念也随之发生了变化，尤其是对服装生产和设计提出了更新更高屋次要求，人们观念时刻在变化，消费观念也不例外。很难想象一成不变款式和格调能立足于目前市场上，牛仔裤不但要凸显人性化格调，还需要张扬自我格调，显得与他人与众不一样。牛仔裤生产公司必须抓住消费者个性化需求，重视牛仔裤市场细分，挖掘牛仔新需求。海蓝传媒第18页抓住青年人时凋元素

青年人共同观点就是：时刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆创新。服装设计师们应抓住这种心理牲，设计出符合时下年轻人口味牛仔裤来，要挣脱旧式牛仔裤瓶颈，大胆出位，这样才能符合市场需求。海蓝传媒第19页提倡新消费观念，挖掘新市场需求

高科技、功能性纺织品面料提供了一种很大市场空间，面料舒适、透气是时下制作牛仔裤首选、也是年纪消费者首选。目前，年轻、时尚酷哥和美眉们衣柜中起码有2-3条新潮牛仔裤。这样看来，牛仔裤市场潜力还是很大。在市场上牛仔例行性也是年纪人非常重视一种购买考虑原因，因此，对某些中小品牌来说，舒适性面料也许是抓住客户一种较好办法。在不停变化牛仔裤市场，公司必须重视消费市场需求，不停挖掘市场新切入点。抓住机会提倡新时尚理念，引导消费者，这样