全媒体时代下大运会微博的创新表达

全媒体时代下大运会微博的创新表达

0微博传递为新型赛事的开拓市场第26届世界学生夏季奥运会在深圳举行。这是世界学生的体育比赛。与传统比赛相比，微博的发布成为了这场国际比赛的一条特殊轨迹。这也是微博新媒体第一次参与全球比赛的大规模活动。1微博在深圳世界大学的学生运动中的应用1.1传统媒体开放,全媒体大直播“全媒体报道大运、全介质传播大运、全方位体验大运”是此次南方报业集团提出报道大运会的口号,派出了200多名具备丰富赛事报道经验的记者组成了最大的纸媒记者团,与此同时还与腾讯公司战略合作打造了新版南方微博,启动了全媒体大运直播室,首次引入微博直播,举办大运播客(视频)大赛,通过全民拍客、全民播客报道,密集覆盖更宽广区域,从而丰富和完善了全天候视频直播平台。深圳特区报派出多路记者,以网络、微博、短信等方式向编辑部即时传回信息,第一时间在特网“大运快报”平台和微博上发布相关新闻,第一时间向市民、网友播报大运新闻,首次实现了立体化全媒体直播的报道方式。1.2微博参与大运会赛事的信息发布与传统媒体相比,网络媒介很大程度上缩短了信息发出到接收反馈产生的时间差,随着微博的出现,这种时间差进一步缩小,甚至发展到“零时差”程度。大运会赛事期间,登陆网站微博各个比赛项目的进展一目了然。随着比赛的不断推进,微博也在实时更新,同时赛场上一些有意思的事件在微博中也能看到。腾讯设立的大运会官方微博,除了随时为网友发布比赛快讯,还及时跟每一名发微博的参赛运动员互动,与网友分享一些大运会的花絮。而在这个官方微博的收听名单当中,几乎囊括了大运会各个比赛项目的主力,收听这一个微博就相当于掌握了几百名中国健儿的动态,十分方便。1.3微博虚拟传递深圳大运会执行局放弃了初始制定的全国50所高校、3000名火炬手参与大运会火炬校内传递的方案,转而精简为3站校园传递、2次城市传递,将更多精力投入了创意一场创新、互动、环保而安全的“虚拟传递”。开通微博―选择活动区域―发表微博―点燃火炬圈标―邀请微博好友,用户只需用鼠标就点亮了微博与QQ的火炬图标,并获得微博“热爱之火”勋章,短短几个步骤就完成了一次点燃大运梦想的体验。在微博火炬传递中,每被传递一次,热爱运动的口号就会传出,它们或由系统自动生成,或是微博主人自己的大运心声,有近千万人参与到了大运会虚拟火炬传递之中。此次活动不仅体现了“节约办大运”的理念,更是对微博即时通信互动功能的肯定。1.4微博参与大气象业务为了在大运期间更好地提供气象服务,除了传统的发布方式外,气象部门首次使用微博和3G智能手机客户端提供气象信息,除了深圳气象局的官方微博外,新浪和腾讯两个气象官方微博同步运行,灵活发布下班重点时段天气预报、每日天气提示、每日天气回顾、省内24小时交通天气预报,让公众随时随地获知最新天气信息。1.5ctv大运会奖品永远是微博活动中最具吸引力的武器,动动手指,即发微博又能中奖,吸引了大批网友的参与和互动。例如:关注“CCTV大运会”官方微博,参与话题互动,都有机会获得由乔丹体育提供的帽子、T恤和运动背包;由南方微博、腾讯微博联合139移动微博发起的“大运微冠军大赛”,每天将评选出转发量最多的“日冠军”1个,送出1000元现金大奖;“大学生微博大运会”、“金葵花大运会精彩发现”及“微游记未来之星”等与“大运”相关的活动,均受到港澳台及内地大学生的热捧。2微博参与大运会的使用情况通过手机随时随地接入网络分享传播大运的精彩,成为本次大运会微博发布的主要方式。在大运会开闭幕式的现场不少人边看边用手机拍照,通过移动微博,飞信、QQ等即时通讯工具与“粉丝”进行实时分享。体育场区域数据业务的小时峰值流量达到1289.23MB,是平时的9倍,有超过20%的用户现场使用微博。本次大运会超过亚运会成为移动互联业务使用最频繁的一次盛会。比赛场上拿着手机与长枪短炮的摄影师“抢”瞬间,地铁上低头“织围脖”差点儿过了目的地,新闻发布会上越过官方通讯社首先“揭秘”……微博的表现形式被发挥得淋漓尽致。3在大型体育比赛中，媒体和微博的传播特征3.1形成优势信息资源整合体育赛场是和平时代的战场,也是各家媒体竞相报道的主角,受众亦需要一个可以相互交流的平台。微博平民化的姿态,亲切真实的氛围,庞大的社交圈以及超强的互动性,成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势信息资源整合是指将某一范围内的,原本离散的、多元的、异构的、分布的信息资源通过逻辑的或物理的方式组织为一个整体,使之有利于管理、利用和服务3.2大运会开幕式以及开幕式设计无论你在现场,还是观众,通过网络强大的超链接、转发、评论功能,每一个微博用户都能成为信息的发布者和传播者。本次大运会的微博传播者非常广泛不但包括体育爱好者、参赛队员、现场观众、志愿者、体育评论人、专职体育记者更有奥运冠军等的助阵。大运会开幕式当晚,奥运冠军刘翔抢先在微博上跟两千多万粉丝分享了开幕式门票的细节,并在江帆夺得大运会110米栏亚军之后及时在微博送上了祝福;几乎每一场比赛前后,参赛队员都会在微博做预告或者总结,力求让网友第一时间分享他们的心情,大运会期间,他们的言论在比赛间穿插,为这项国际体育盛事增添了不少亮点。还有一个特殊的团队是微博上传播大运会的主力军,他们是由大运会执行局和中国青年报及中国高校传媒联盟联合选拔的来自全国的100名大运会注册大学生记者,他们以大学生的视角将大运会的精彩依托微博呈现给了广大受众。3.3齐放式的多元风格微博用户几乎涵盖了社会阶层的方方面面,与传统的网络体育新闻或者评论相比,微博的内容观点和语言风格也呈现出“百花齐放式”的多元化风格,除了使用文字外,图片和视频的加入也让微博的表达形式更显生动。本届大运会上,微博记录的不只是体育赛事本身,更是所见、听闻、所感,博友们以各自的视角发掘了不一样的大运。一条条文字、图片、动画、音视频的微博雪球式的转发和互动,形成了丰富的信息源,而且这些信息来自于不同的人群和角度,使本次大运会也成了一次网上大运会。3.4大运会主媒体中心微博内容为“服装换衣”的背景:微博应第一人是什么?微博的互动与交流以圈群为中心,微博用户所关注的人本身主要就是以有一定圈群性特征的人群,这就使微博不仅仅成为了网民交流的平台,更成为一个社会公共服务的平台。大运主媒体中心的微博开通初期,微博信息以服务性为主。“志愿者换衣物平台有35码鞋,求换36码。联系电话:……”类似于这样的信息在志愿者服装发放时很常见。微博的传播速度之快和强大的转发功能为其提供服务信息创造了可行条件。深圳市气象局为主体的大运会气象服务中心首次使用微博和3G智能手机客户端提供气象服务,运用多样的语言风格,直观的图示,群众喜闻乐见的标准提供气象信息,受到公众的热捧,40余万人享受到了微博服务带来的便捷和高效。3.5微博新型营销平台与以往体育营销不同的是,2011深圳世界大运会的赞助商和供应商们融入了更多潮流元素和时代精神,有先机意识的企业不约而同采用了微博这一新型营销平台。例如,广东电网在新浪微博开展的“大运低碳达人秀”活动;361°赞助腾讯微博大运会火炬传递活动;微博不但