陈列展示的目的和原则

陈设展现的目的和原则一、 陈设展现的根本目的：1、 站在顾客的立场：明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。简洁了解，明确分类，区分生活形态。简洁选择，具有商品规定、依据次序陈设。2、 站在店铺的立场：良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。简洁进展商品的库存治理，简洁了解畅销货品，防止丧失。省力化、标准化、手册化。二、 陈设展现的根本原则：1、持整体展现的简洁明白和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。2、少就是多。〔LessisMore〕。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展现视觉感应。营造〔空框〕效应。留意虚实、点面的比照和统一。3、明确树立主题。围绕其开放展现内容：以定期更的中心题材视觉认同意识，激发其购置欲望。4、充分和综合运用各功能要素完善展现效果和风格。现代商品陈设展现计开发，及其他诸种惯例和共识。2、协调色、比照色、补色：首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富颜色中，红、蓝、黄是根本、补色三种关系。在色环上挨得越近的颜色越接近，比方红与橘便是一对协调色。隔开如红与绿、黄与紫便是补色。3、 颜色的明度：指颜色的明暗程度〔深浅〕。不同颜色相比较的光明度。如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；于大红，大红又高于深红。4、 颜色的纯度：中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。三、颜色的感觉1、 颜色的冷暖感：属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。2、 颜色的轻重感：黑色重。3、 颜色的远近感：同类色相配：配米色，深红配浅红等，同类色协作的服装显得严峻文雅。2、近似色相配：色相配等。近似色的协作效果也比较严峻。3、猛烈色协作：。4、补色协作：的比照，有时会收到较好的效果。第四章、陈设展现的功能要素相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈设展现的根本操作过程中。一、商品的属性：序等等。“知己知彼”。二、拓展时段界定1、 商品推广期——明示商品品质示意有关生活风格和方式激发认同。2、 商品销售期——明示设计造型、颜色变化和质料等。3、 商品清货期——明示商品品质，渲染“价廉物美”。三、表现的视角1、 介绍产品本体〔颜色、造型、质料等〕2、 介绍生活活动〔消遣节目、生活层面等〕3、 介绍生活方式〔用途、功能、价格等〕4、 强调商店印象〔利用商品以外的元素〕5、 场景式〔与商品有关的实际生活情形〕6、 偶发式〔与商品无关的象征性幻像〕7、 轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、得意8、 男性化、女性化9、 其他四、审美取向要素1、焦点：每一展现面上，领先吸引留意力的视点即为焦点〔见图〕。焦点通常POP或产品往往被视视感效应，同时直接营造主题。显示每一展现面的中心“卖点”〔SellingPoint〕。“以点带面”和“步移景换”。2、颜色比照和渐变：色调：冷色 暖色/深 浅明度：暗色 灰色 明色颜色的质感：凝滞 流淌颜色的性格：冷峻和含蓄 沉静和平和 喧闹和活力应用三效应：虹彩效应疲乏的视感压力，从而造成反效果。明快、色块相对较小。或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。变深，色泽变暗。3、平衡：符合人们的心理取向，引致视感上的和谐伸展、稳定有序。平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。色调渐暖或色块相对变小。每一均衡展现面内，通常以大容量陈设方式形成具稳定视感和较大〔暗〕色块的基部。平衡的三种形式：对称平衡〔镜面效应〕〔色调、色块、数量对等效应〕金字塔式平衡：1、侧视坡状2、正视塔状4、重复效应：“重复”的两种形式：〔1〕 方式重复〔同款服饰以单一叠或挂装方式陈设〕〔2〕 〔同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展现〕的视觉冲击力。最大限度强化产品系列形象。5、序列效应和尺码序列，使消费者视明确、简洁。——展现面内应：1) 季品居上居前2) 小码品居上居前3) 上居前4) 焦点品居上居中五、商品容量企划：1、零售环境各单元中合理的货品承载量。合理承载量。库存容量：零售点内现场必备库存量。有效的容量企划能高效利用空间设置。六、商品配置比例：和焦点，适度调整布局并把握销售趋向，最大限度开发销售潜力。1、 开发中各配搭单元间比例〔譬如上装和下装量比、恤衫和外套量比等等〕2、 店场道具和POP展现与货品陈设各所占空间比例：一般状况下：20%：80%3、 店场展现货品容量与库存货品容量比例：一般状况下：65%：35%4、 店场单位时间内货品销售量或与展现/库存总量之间比例5、 店场单位时间内货品补货量与销售量或与展现/库存总量之间比例七、人体行为工程原理惯例和共识：以人为本1、空间设置： 货品陈设垂直高度与销售指数比照：• 引导• 货品规律组合2、问号原则：顾客自入口步入店场内，从主流向视角观看到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。3、视听：营业时间内要播放明快或轻柔、舒缓的经典音乐和英文歌曲。假设条件许可，应放送公司指定的录像。留意：音量输出不宜过大。4、灯光： 光源光度的充分和完备，强调对产品颜色、质感的复原表现力量，自然、和谐且富好玩味的开发商品的亲和力和感染力。照明应避开形成眩光和不必要的光斑。以免导致错觉和视感压力等反效果。同终干扰、松散消费者留意力。 第五章、商品陈设展现的步骤与操作一、陈设展现的根本步骤：1、依据空间布局设定各展现面焦点，以此明确主体和主导，有序引导消费者留意力。2、物以类聚。将产品按季节、系列、性别、款号、色系、尺码等首先单元比例容量。避开形成视觉压力，导致反效果。3、以产品为主导，对应配置使用适量POP。虚实比照，点面结合，以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。4、突出主题：表达气氛和风格故事，以鲜亮风格和针对性、适应性、强化整体系列形象。5〔后附〕进展全面评估、解析。6、 进和相关培训。二、服饰陈设展现标准操作1、叠装：和变化统一。折叠法折叠方式常规式宽幅式〔多用于较厚质料的服饰叠装展现〕强调其平面、立体构成的视觉趣味，渲染卖点。〕叠装标准：同季同类同系列产品陈设于同一区域单元。拆去包装，薄装每摞4件〔梭织类衬衣领口上下穿插摆放〕，厚装每3件。12×12英寸。10cm13cm左右。每摞尺寸序列为自上而下，应由小至大。价签需统一置入叠装内里。〔应避开西裤折叠成摞展现〕。每摞叠装需基线平直。肩位、襟位、褶位等齐整。60cm180cm60cm以下的叠装展现。尤其要避开暗角位的深色调叠装展现。可频繁变位以免造成滞销。注：一般应将暗色调品种置于下部。例如：上鹅黄下棕黄等。列。叠装服饰就近位应同时有相关的挂装展现。挂装展现。叠装的色块渐变序列应依据顾客流向，自外场向内场，由浅至深，由明至暗。同时需留意各展现单元内的色块间隔、渐变和比照〔运用彩虹/琴键/近似效应〕。同时配置明确标识。不得将过季和减价货品与全价应季品叠装混成错杂陈设。P.O.P.图示内容。2、挂装气氛。挂装法：1) 常规单件挂装法2〕侧边夹挂法：〔多适用于下装出样〕挂列方式：a、 侧列式：b、 正列式：挂装标准：23件。挂件应保持干净，无折痕〔必要时需整烫〕。去除全部别针。纽扣、拉链、腰带等应全部就位。无对襟罗圈领针织货品挂装时衣架务必从下摆口探入。钩缺口朝向一律向内或向左。同一种系列款式不得使用不同种衣架。同一展现单元内，不得同时使用不同种上装衣架或下装衣架。1200mm。需考虑间以其他陈设展现方式，如正列或叠装等，以避开造成视觉压力。冲击力。充分利用空间。同一展现单元区域内，下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。展现区下部基线应保持平直、均衡。至大码。侧列式挂装颜色渐变从前向后，从外向内，由浅至深，由明至暗。至浅，由明至暗。卖点联想，并显示风格故事。应明确界定并分列挂示。识。同一挂通和挂钩上每一挂装间距为一英寸。当套装配搭配衬展现时，一般将其中长裤侧面夹挂。5英寸。有代表性的焦点款式，或其组合陪衬。同时需留意照应所配置的P.O.P.内容。以营造风格和主题，开发联想，衬托卖点，最大限度感染消费者。季末缺货时段，应尽可能收缩叠装区面积，扩增挂装区范围。块视觉冲击。三、配件的陈设与展现：1、领带的展现以百鸽架式陈设为主。就近位可考虑正列垂挂展现。同时应特别留意想。同一展现面内，暗色领带至于下方或外围，亮色领带至于上方或中心。上，价低者居侧居下。风格，形成视觉冲击力，开发顾客想象力。带。经可能将领带与衬衣、西装连带专区陈设。不得将内裤、袜子等与领带陈设于同一展现单元内。、 丝巾结饰：〔一〕：模特展现服装时，局部款式需要用丝巾来装饰〔夏季除外〕，但丝巾结饰要艺术，起到画龙点睛的作用。巾结可转到左肩上。3、 袜子：品居上居中，价低且暗色品居边居下。琴键效应边框效应原则上应将袜子与内前类货品同单元连带组合展现。袜子一般不占用各主要展现单元的焦点位置。4、精品系列：力。精品展现高度应在1200cm至1600cm之间。尤其留意成套或分类陈设。切忌随便排列、堆放。应确保所陈设精品的包装完好无损，并渲染其附加价值。精品展现台POP外，一般不摆放物品。以便导购人员操作日常工作。如开票、作报表等。四、商品陈设展现中应留意避开的问题1、 P.O.P残损、过季并仍未替换。2、 列性配衬，单款盲目零散销售。无主题且无感染力。未引发概念消费。3、 硬性将货品与无关道具、物料和P.O.P.进展配置，充满展现空间，喧宾夺主，主题含混、牵强。4、 以我为本、以货为本。按盘点简单度凹凸打算货品组合陈设方位。5、 列阵浩大，排向单一，强迫流向，引致视觉压力并制约流量。6、 独立货架上方面1350cm至1650cm间，视面无焦点、无展现。7、 刻意营造均衡而“凑数”，盲目增加单元区域内商品数量和品种，无视“容量”和“比例”。8、 刻意营造色块间隔，导致“琴键”反效果。9、 在墙体、镜面、器架面等处随便贴饰纸质告示或P.O.P.。10、 立的点缀式摆设，与主题脱节，且刻意营造“情趣”和“风格”。流于夸大并失真，不产生感应。11、 无明确界定特价品和正价品展现区域单元，且无明确标识。12、 未同时考虑远视及近视效果，顾此失彼。且白天反光严峻，补光遮光缺乏。13、 样货品未经处理且配衬失误，无仿真、场景效应，导致反效果。14、 橱窗内同时使用不同质地和不同类型的模特。15、 橱窗涉及宗教题材。16、 善”心态：货品排列、堆砌、庞杂，且刻意配置点缀大量物料，无明确主题，无形象互补效应，无趣味和意境。17、 调、残损、无表现力。照明无自然复原效果，造成错觉和干扰，误导消费者。18、 照明形成光斑、炫目、高温或大范围暗角位。19、 器架间距小于1200cm。造成挤迫感和大量盲区。20、 范围、大跨度单一陈设展现方式，缺乏重点和变化，导致视感单调、疲乏，造成反效果。21、 排列铺排货品，单纯以操作繁简为基准，随即组合商品，无趣味焦点、无细节跟进且无主题，阻碍顾客联想。22、 量失调：多则逼沓拥挤，少则寥假设星辰，未经必要调整和变通。23、 方位长期未经调整。季初、季中、季末陈设方式保持不变，导致空间失衡和滞销可能。24、 精品柜无内置灯光，且视面过低，散品随便排列、堆放。25、 货品陈设方位无明确性别区界。男女服饰混成错杂摆放。26、 列未经配衬展现，且未有系列组合陈设：配衬失误、配搭失调，游离于整场货品德调气氛之外。27、 促销活动为配置相关图文标识，有关资料仅由导购口头传达。28、 放嘈杂、锋利、剧烈，影响顾客的下意识推断和感性心态变化节奏。五、陈设展现的保持和更：1、 各展现面设立焦点，使用款P.O.P.2、 变更产品原先的出样展现方式并局部或全部互换位置3、 每2—3周重设定正常货品陈设格局、配衬方案及橱窗展现。4、 每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合配衬效果。5、季末缺货时段，可将场中出样货品尽可能全幅开放挂列，并多元化象。6、专项促销：有重点重布置展现，并挂示专题标识或P.O.P.，营造特种气氛。7、将独立架台上货品移位至墙架展现以加强效果。8、 评估器架台的导向性，并重设置店场空间布局调整流向和流量。9、 必要的硬件修理和翻、整改。10、 重设置光源。加强暗角位明度，并营造特等灯光效果。11、 承受型道具和硬件配置，营造的展现格局和陈设效果。12、 播放的背景音乐〔经典类〕和店内录像，调整顾客逗留时间。13、 摆设具鲜亮共性和时效的图文、签名或其他促销物品。14、 视听双重公布促销信息和品牌公关资讯。15、即使撤换过季P.O.P.。16、 饰区方位互换，或各时段交替形成性别主题，应季推出的视觉效果组合。四、店面视觉推广及应用1、店面视觉效果店面视觉推广目的：向顾客推介商品信息及品牌形象。店面视觉推广元素：商品主要背景展板。POP展板。POP。POP卡。2、视觉推广元素的应用：商品主题背景展板设计标准商品信息，衬托店面环境气氛。材料：(a)5mm〔b〕相纸喷绘，上下加塑轴悬挂。位置：展台背板。敏捷性强，更换便利。主题展板制作5mm厚轻型展板上〔塑基苯板〕，也可使用万通板。平粘相纸时，将相纸与展板中的气泡赶出，外表平滑。相纸贴平后，用美工刀，裁掉多余的相纸边。将白色或黑色的塑料扣边，扣在展板四周。用六个小自攻螺丝，将展板固定在背板上。3PO