中医养生进社区项目策划建议案

进社区项目建议书项目内容

本案任务目标中医养生项目以“五通一清”为主要服务内容，进行中医养生理疗健康馆的经营推广。项目名称：

延寿堂（建议名）中医养生健康馆

打造社区化的中医养生健康连锁经营机构目录行业分析与市场定位推广策略与运营模式投资预算与收益预测行业背景中国现代财富的五波财富第一波:80年代初，个体户财富第二波:80年代末，股票市场财富第三波:90年代中后期至21世纪初，IT行业、电子产业财富第四波:2005-2010年，房地产行业财富第五波:2010年之后，健康产业市场需求洞察（一）全民养生健康热潮运动的流行。从媒体到消费者，养生与健康已经成为最热门的话题之一。对健康的期望、对长寿的膜拜！现代社会发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康产业的全面发展健康市场传统感恩文化影响深远。子女总是希望父母健康长寿，并且乐意更好的回报他们！中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康产业在中国发展奠定了群众基础。市场需求洞察（二）市场需求洞察（三）1、中医养生保健作为一项古老的中医药文化，已形成了一个富有朝气的新兴产业。2、市场上各类中医养生服务机构数量众多，但缺乏较有影响力的品牌。服务项目大同小异，缺乏强有力的特色塑造和宣传。3、服务定位则呈两极化现象，一种是高端养生保健会所，服务品质较好，但针对高端人群，收费高昂；另一种是街边小店，价格低廉，但是服务品质无从保证，更谈不上专业性和品牌度。目前市场比较常见的中医养生服务手法类：按摩、针灸、火罐、刮砂、火疗等器械类：电疗、磁疗等中药药用类：艾疗、药酒、药浴等内服调理类：食疗养生等当代主流医学模式发展正从注重疾病诊治向关注生命全过程的健康监测、健康维护、疾病控制发展；医学服务模式从以疾病为中心向以病人/人群为中心转变，从针对个体转向针对个体、家庭与社区，从以医院为基础转向以社区为基础，从以医疗为重点转向以预防保健为重点。市场需求洞察（四）据调查了解，专业性的社区化中医一站式服务机构尚为市场盲点！一、品牌定位——大众健康养生与感恩馈赠，是“延寿堂”养生健康馆的消费诉求定位。这两个元素将是“延寿堂”的品牌文化塑造与服务产品认识的突破点。“五通一清”的中医健康理念和理疗健康服务，是“延寿堂”理疗健康馆的品牌内涵定位。以此为核心形成系列的服务内容。二、核心产品——提高免疫力、消除亚健康改善胃肠道健康改善血液循环抗糖尿作用改善颈肩腰腿功能疏通经络、增强骨骼健康理疗保健食疗保健“五通一清”中医养生系列服务健康理念宣传与咨询、健康生活方式指导、健康产品展示与推广、养生基地认领与体验等二、核心产品——通过讲座的形式，普及养生知识，包括营养专家传授饮食文化和家庭养生知识、专业医师指导健康常识、心理专家的心理调适辅导介绍身边的养生蔬菜、制作方法、品尝菜品参观、体验三、客户定位——保健治疗消费行为以35-55岁中产阶层的亚健康保健或疾病的理疗为目标定位，注重专业形象与专业技术、服务品质、看重治疗功效。以30-50岁高端人群以及中产阶层为父母送孝心、送健康为目标定位，注重销售沟通、品牌文化、专业形象、服务跟进。消费目的自用消费对象与诉求倾向他用馈赠礼品十分钟商圈紧邻社区”延寿堂”店面口碑客户所谓结点，就是能够集结人群的地点，一般来说，顾客是相对固定的。“延寿堂”中医养生健康馆可以依靠一个或几个重要的结点（社区）来选址开设，社区的选择以中端、高端社区以及政府机关、行政机构