(28)-品牌与管理创业实务与步长创业

品牌与企业管理专题五课程导入什么是创新？大家为什么喜欢和追捧iPhone？iPhone为什么能够引领手机行业的发展？除了技术创新，你还知道有哪些创新？课程导入品牌排行榜品牌与企业管理广东年产钟表11多亿只，世界市场占有量超50%，可总价仅为10.6亿美元平均每只仅为1美元，同期以“斯沃特”为代表的瑞士钟表业年产各类钟表2700万只，生产总值高达62亿美元，平均每只229美元。在国内的耐克OEM贴牌公司里，同样品质的运动鞋，贴上耐克品牌的可卖1000多元，用工厂自己品牌仅卖不到100元。……每年全球品牌价值排行榜上的品牌其价值动辄数百亿、几千亿美元，让人羡慕不已。在科技高度发达，产品同质且过剩的今天，以顾客心理认知为基础的品牌战略更提到了新的高度。品牌与企业管理一、品牌

品牌是企业或产品信息在消费者心中形成的印象总和，决定消费者对企业或产品的评价和购买行为。它是无形的。品牌与企业管理2、品牌品牌是集合体品牌与产品不同，它是在产品与消费者及企业和流通生产环节互动当中得以生成，价值遂得以累积。企业塑造品牌的性格，消费者给予品牌命运。

品牌与企业管理2、品牌品牌是集合体品牌价值与产品、企业信息的扩散相互关联、扩散。这种扩散虽然无形、不规则，但却是立体式向各个方向传递，也是一个实实在在的集合体。企业通过品牌保证了产品的性能、特点、质量、服务、属性、个性、价格等给予消费者承诺；品牌通过产品的质量与消费者对其建立的长久感受，品牌是生产、营销与时空的结合；将品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的组合。从而产品成就了品牌，品牌也成了产品的护身符。

品牌与企业管理3、品牌为企业获取差别化利润品牌战略必领给企业带来实队在在的价：根据价格定位不同，品牌可分为大大众品牌和奢侈品品牌，大众品牌如可口可乐、娃哈哈，高露洁、强生，这些品牌价格定位适中，顾客群体广泛，有大量忠诚顾客高频次的购买，最终这些些品牌通过顾客大量消费，导致企业规模化生产而获取规模效益，获取规模利润。奢侈品牌如劳力士表、鳄鱼服饰、宝马轿车等，这些品牌附有地位、身份象征，有心理的附加价值，定位高档，产品的毛利率远远高于一般商品，因而这些奢侈品为企业带来的利润直接体现在产品高毛利率上。

品牌与企业管理3、品牌为企业获取差别化利润无论是因大批量忠诚客户购买所带来的规模化效应的大众品牌，还是因附加有地位、身份等附加价值而高毛利定价的奢侈品牌，最终均为企业获取了超一般水准的利润。

根据本文对品牌战略的解释，企业的品牌上升到战略高度要具备核心竞争力特征等多种条件，而如果将品牌作为产品标识或者作为昔通的品质承诺来理解，则品牌几平适用于任何企业，品牌在市场经济体制下必不可少，此时企业运用的是品牌策略而不是品牌战略。

品牌与企业管理4、品牌是信息的集合品牌存在较大差异，有些品牌在短时间内靠钱做广告做起来，虽一时具有影响力，但经不起市场的考验，很快就会消失。真正具有生命力的品牌需要靠产品与企业实力来支撑。品牌是以企业生产的产品为基础的，产品是决定品牌形成的重要因素形成品牌信任的根基，因此产品质量是品牌建设的首要。着重维护与提升产品质量是关键。品牌与企业管理4、品牌是信息的集合品牌的扩展是信息的流传，品牌的基础或载体便是信息。消费者接受并喜爱某一品牌，借助的是信息，是相关的信息进入视野、涤荡着内心。对于潜在消费者而言，受企业的某种信息吸引，可能五年、十年后得偿所愿，终于拥有了某种产品或享有了某种服务，亦是信息的力量使然。可以说，品牌真正发挥影响和作用的就是信息。品牌与企业管理4、品牌是信息的集合所谓品牌策略也就是构建有影响力的信息。品牌的形成反映了消费者的信赖，品牌的五大基本领域：知名度、认知度、联想度、美誉度、忠诚度，都是从信息层面给出了相应的度量方法。品牌仅有知名度而没有美誉度的背书是不牢靠的，企业与消费者需要建立情感的钩联，没有情感的维系，品牌是脆弱与乏力的，只有用消费者之手长期托举的品牌才能稳健发展。品牌与企业管理5、企业与品牌品牌是无形的，但也不能一直以无形而存在。品牌是以产品为载体产生的，但却可不以产品形式存在，可以说，品牌是产品因实向虚的发展。但其在品牌与企业管理5、企业与品牌品牌是有韧性与硬度的品牌与企业管理讨论与建议品牌的产生是容易的，品牌产生价值却是另一回事。如果说品牌是多元多维多层次的，似乎合理，然而这样说显然也不够。品牌的生存态是千姿百态、千回