雷克萨斯新车发布思路案

“奢华人生低碳主义”雷克萨斯新车上市发布会2010年8月『背景介绍』随着全球低碳环保观念的日渐加强，汽车行业首当其冲做出表率，雷克萨斯作为高端汽车行业的领先品牌也将承担更多的社会责任，继而首次面对中国市场同时推出了3款3.0L排量以下的车型：RX270、IS250及IS250C。三款新车选装了排碳量小又不失动力的发动机，不仅响应了全球低碳环保的号召，同时也让更多热爱雷克萨斯的痴迷者可以加入到IS系以及RX系的大家庭，为富有责任心的时代精英们开启了一场奢华低碳环保的奢华人生。『产品卖点』车型RX270

IS250

IS250C

简介全新的RX270在造型上，同雷克萨斯RX350基本没有区别，不论是外观还是内饰都保持了RX车型的原样。RX270的变化自然是来自动力上。这款车型是装配的一款更小排量的2.7L引擎。采用的丰田IAR-FE直四引擎，这部引擎有着最大187马力的功率输出，和252牛米的峰值扭矩。总体动力的感觉，应该就和2.7L版汉兰达一样，只不过RX要显得更豪华。

IS250是雷克萨斯轿车系列的又一款入门级新车，目前国内在售IS系列车型排量均为3.0L，IS250实际上是IS车型年度改款车型，水箱格栅延续直瀑式造型，LOGO区域原有单纯的镀铬标志变为了带有玻璃底板的机构。大灯的内部结构加入了LED日行灯灯条，雾灯区域进行了修改，边框和保险杠中部格栅明显区分开来，看上去有些像此前海外市场的IS-F高性能运动版车型。IS250C是雷克萨斯系列中的第二款四座敞篷车型，它采用了硬顶折叠顶棚，打开时可以完全收进后备箱当中，整个开启过程仅需用时20秒。IS250的动力和传动系统和普通版的IS250相同，2.5升V6发动机的最大功率为208千瓦，传动系统为6挡自动变速箱。在安全性方面，IS250C有不错的表现，在不久前进行的欧洲NCAP碰撞测试中得到了5星的成绩。

针对人群30-40岁25-35岁

35-40岁

『主题介绍』低碳主义：低碳主义的推动者是具有前瞻性、高学识，不要表面

的奢华而更加注重对于社会的给予和环境的爱护。奢华人生：雷克萨斯代表着一种高品质的奢华符号，拥有了雷克萨斯就拥有了奢华人生。『活动概览』活动时间：2010年9月19日15：00---17：00活动地点：上海市五星级酒店宴会大厅活动人群：媒体、经销商贵宾等活动人数：60人左右活动调性：国际化奢华环保简约品质感『场地推荐』1.上海世茂佘山艾美酒店——标准五星建造，位于中国佘山国家旅游度假区的中心地带、上海最大的人工湖泊月湖之畔，酒店共有327间时尚客房。会议设施——酒店设有一个可容纳多达1,800位客人的无柱式豪华宴会厅、470个座位的礼堂、七间会议室和两个室外场馆『活动目的』雷克萨斯RX270、IS250、IS250C上市信息的深入传播针对区域媒体、经销商、关键客户的产品深度沟通促进雷克萨斯新款车型区域销售增长，支持全国市场投放成功『活动创意』用最直观的手法向来宾展示，带来最直接的视觉震撼，以及随之感受到的产品理念及优势；活动是体验化的，身临其境的，每个人的感受不同，但都代表了一种对奢华、环保的理解，丰富而带有感情色彩；到场来宾的感受就是未来客户的真实体验奢华与环保已经或多或少的通过场地布置或活动展现蕴含在来宾的体验之中，来宾得到是感觉而不仅仅是概念。简洁、流畅的活动形式，力求第一时间带给来宾完美的“第一印象”，强烈的感官冲击留下深刻的记忆主视觉图前期邀请：提前两周迎宾签到时段：15：00—15：30主题活动时段：15：30—16：30茶歇交流时段：16：30—17：00『活动时段』『活动流程』时间内容15：00-15：30签到15：30-15：35开场SHOW15：35-15：40主持人致辞15：40-15：45领导致辞15：45-15：55新车发布-IS25015：55-16：05新车发布-IS250C16：05-16：15新车发布-RX27016：15-16：30新车展示16：30-17：00茶歇交流17：00-活动结束

PART1前期邀请（提前两周）『邀请函』1.环保风格设计，凸显低碳生活格调，与尊享感2.奢华硬卡式邀请函，彰显高级轿车奢华理念。

PART2迎宾签到时段（15：00—15：30）『优雅礼仪』三种形式待选『签到设计』寓意奢华和环保双重体现，凸显新车品质感『氛围布置』

PART3主题活动时段（15：30—16：30）『舞台方案一』『活动开场』活动正式开场前3分钟，画外音广播提示请来宾就坐，活动即刻开始来宾就坐后，全场变暗，仅有三个展位的车型号标识有灯光照射『开场视频SHOW』15：30---15：35伴随着庄重、大气的开场音乐，雷克萨斯品牌宣传片播放，诠释着品牌文化的精髓，活动正式开场。仅大屏幕播放『主持人登场』15：35---15：40伴随着辉煌的开场音乐，主持人闪亮登场主持人向所有来宾致意，感谢大家的到来主持人隆重介绍到场嘉宾『领导致辞』15：35---15：40主持人邀请领导上台领导致辞示意图新车亮相新车亮相——用不同风格的高雅舞蹈，体现新车特点、特征.舞蹈的同时带出新车出场。『新车发布』15：45---15：55雷克萨斯IS250—凸显灵动之美演绎呈现:丝带舞新车特点：年轻，律动之美，活力无穷。灯光配合音响配合特效配合『IS250亮相效果图』『新车发布』15：55---16：05雷克萨斯IS250C—唤醒人生另一面演绎呈现:现代舞车型特点：时尚、动感、张扬、美丽灯光配合音响配合特效配合『IS250C亮相效果图』『新车发布』16：05---16：15雷克萨斯RX270—力量与美的完美结合演绎呈现:拉丁舞新车特点：霸气、动力强劲、挑战感、力量美等灯光配合音响配合特效配合『RX270亮相效果图』『新车展示』16：15---16：30模特上台与三款新车进行互动媒体拍照全面了解新车特点广告画面不锈钢立体字旋转台LED大屏幕合金包边新车详解专业讲解员对三款新车进行细致的介绍『舞台方案二』专业媒体进行专访及群访其它项工作证及话筒套『茶歇交流』16：30---17：00精美茶歇尽显高品质生活主办方的温情与体贴『主持人推荐』姓名：王文颖年龄：28岁身高：168cm体重：47公斤德国博士汽车部件有限公司开业典礼美国纯棉日新闻发布会澳洲旅游局自由悉尼新角度电视特辑拍摄项目启动新闻发布会美国哈姆林电子苏州有限公司开幕全球冰淇淋巨头--美国DQ登陆上海品牌发布会姓名：邹邹年龄：28岁身高：168cm体重：48公斤奔驰汽车客户酒会及新车上市；上海绿地房产“和创精英”苏州奔驰元宵晚会;百度游戏风云榜颁奖盛典；上海申沃客车新闻发布会；上海西沃客车论坛会；大连国际车展-福特展台；兰芝新一季形象代言人-宋慧乔新

闻发布会；合生创展房地产十周年庆典等。姓名：王倩年龄：28岁身高：167cm体重：48公斤04年至今上海国际车展toyota丰田汽车全程主持人2. citizen上海站杭州站济南站爱心推广活动展3. moto－gp，上海gp，honda展4. 亚洲物流博览会（丰田叉车展台）5. 国际模具展三井化学展位主持6. “放飞梦想”联想品牌功能展示会7. 国际刀具环保展三菱综合材料展台8. F1普利斯通轮胎商品展9. 日立经销商产品展10. 国际信息展富士金展位主持11. 东芝电子管理中国有限公司营销展12. 日本KANEKO工程展13. 上海国际电子展览节RWPPI展台DVD-RW/R司仪『奖品建议』印有主办方LOGO的大红袍茶叶礼盒-茶叶大红袍，产于福建武夷岩，是茶中品质最优异者，健康环保礼品。-届时将包装精美，印有主办方LOGO的大红袍礼盒（每盒价值原价800元，优惠价格400元/套）赠送给每位VIP贵宾及媒体，达主办方的待客礼仪。贵宾室配合顶级茶礼服务。『媒体建议』5家电视媒体及55家平面、网站类媒体（媒体名单稍后提供）活动总监EventDirectorAV活动协调EventCoordinator节目制片ShowProducer后期制作PostProduction后期制作主管PostProductionSupervisor制作/物流Production/Logistics节目导演ShowDirector舞台经理StageManager场地经理LocationManager餐饮主管CatererVIP/接待主管VIP/ReceptionSupervisor灯光总监LightingDirector活动经理EventManager设备组长LeadRigger/Grip音频工程师AudioEngineer调音总监LiveSwitchDirector摄像组长LeadCameraman视频编辑VideoEditor3-D动画师3-DAnimator搭建总监HeadofConstruction场地搭建SetConstruction搭建组长LeadConstruction舞美组长LeadScenic特技员Physical-F/XEffects创意Creative创意总监CreativeDirector美术指导ArtDirector文案Copywriter制作设计师ProductionDe