都市热报微信吸粉现象分析

都市热报微信吸粉现象分析

运营微信公众号最困难的事情是粉丝的增加。微信公众号的创建基于任何目的，粉丝当然是基础。你的内容更更新、更勤奋，没有粉丝阅读是可耻的。而根据微信官方披露的2015年8月数据显示,微信公众号的数量已经突破1000万,每天还在以1.5万的速度增加,由此可见各微信公众号之间竞争的激烈程度。笔者在这里介绍一下都市热报微信的一次成功吸粉案例,从这个案例来看,纸媒的品牌价值和公信力不容小觑,做新媒体有着自身的优势,前景大有可为。一、存在骗骗行为2015年8月16日开始,一条“499元限量重庆畅通卡免费送”的消息刷爆朋友圈,“499元”、“限量”、“免费”等字眼,吸引了大批市民。但其实这是一个社会公众号打着重庆畅通卡的幌子,开展的恶意吸粉手段。重庆通卡公司有关负责人紧急联系都市热报介入澄清,并请求公安机关调查。不过,虽然腾讯公司对这种恶意吸粉打击非常严厉,大多是永久封号,但欺骗后果已经造成,而且这种恶意吸粉的事情下次还可能发生。重庆畅通卡的服务对象是重庆的轨道族,而作为在重庆轻轨地铁上的免费报纸,都市热报正是靠牢牢抓住轨道族这个群体得以生存和发展。也就是说,利用畅通卡欺骗式的吸粉行为,不仅是重庆通卡公司不能容忍的,也严重侵犯了都市热报的利益。在这种情况下,都市热报负责人出面与重庆通卡商量,双方决定,以后任何有关畅通卡的优惠及活动消息,只会通过通卡公司官方微信以及都市热报官方微信发布。并决定,接下来都市热报和通卡公司将联合推出福利活动,请读者关注。这种情况下,就在很大程度上杜绝了其他社会公众号靠此欺骗的漏洞。第二天,重庆各媒体都仅刊登了辟谣新闻。都市热报做的新闻是《499元畅通卡白送?假的真福利在这里:近期本报将和通卡公司联合推出福利活动》。但很显然,只有都市热报的效果最好,通卡公司也十分满意。更关键的是,都市热报就凭一条辟谣新闻,增强了公信力,当天都市热报微信就上涨了数千粉丝。二、纳入“轨道族”的活动一条恶意吸粉的消息能刷爆朋友圈,为何不借这个辟谣机会,把粉丝导向真正的官方微信号?都市热报敏锐地意识到这个机会,相关负责人立刻和通卡公司联系,双方一拍即合。最终,重庆通卡公司和都市热报决定发起一次“1300张畅通卡纪念卡送轨道族”的活动,这批纪念卡的总金额达到60000余元。包括HelloKitty迷你纪念卡、哆啦A梦迷你纪念卡、哆啦A梦大雄迷你纪念卡、变形金刚卡,都是轨道族最喜欢的产品。而且,这些纪念卡均属限量版,如果轨道族拥有一张,在刷卡进站的时候将会显得与众不同。参与活动的方式上,考虑到了双方都想推送微信号的利益。活动加任意一个微信号均可参加,关注两个号概率自然翻倍。具体为:市民关注“宜居畅通卡”或“都市热报”官方微信,编辑发送“姓名+电话+3个及以上由重庆通卡公司推出的纪念卡产品名称”即可参与。活动为期一周。上述两个官方微信将陆续发送领奖相关信息到中奖者的微信上。奖品随机发送,先到先得。三、活动3天:吸粉2万,关注年3万都市热报在8月18日刊登消息,随后轨客网、都市热报微博微信加以推送。由于有之前的假活动吊胃口,这次又是正规新闻媒体机构出手,加之礼物吸引人,随后引发微信朋友圈爆屏现象。消息刊登当天,5个半小时都市热报微信吸粉1万,全天吸粉1.2万。高峰期一分钟内能收到近百条信息,全天有3万人(包含通卡公司微信)发送微信参与活动。直到凌晨一两点,都还有不少市民参与。活动第二天,都市热报微信吸粉4200,全天1.5万(包含通卡公司微信)人参与活动。由于活动太过火爆,影响力超过预期,通卡公司不得不紧急又赶制了300张纪念卡投入此次活动。活动第三天,第一批获奖名单公布,市民热情不变,当天都市热报微信吸粉4100,全天1.5万人(包含通卡公司微信)参与活动。活动进行三天,都市热报共计吸粉2万,共5万人(包含通卡公司微信)参与活动。为期一周的活动,都市热报最终吸粉接近3万。经过这一次成功的涨粉活动,都市热报微信轻松跃升为重庆媒体中的微信大号,奠定了自己的地位。四、媒体的力量不同吸粉对于一个媒体微信号来说,只是完成了万里长征的第一步。要与用户成为可信赖的朋友,才是最重要的。都市热报微信这次成功的吸粉案例,虽然有一些偶然因素,但也给笔者带来一些启示。首先,就是报纸的公信力优势不能小看,在本文案例中,对于这个欺诈活动,网络上最先就出现了各种辟谣,有的还是比较权威的网络媒体。可不但效果甚微,还起了反向宣传的作用,让欺诈活动传播更广。最后辟谣真正起作用的,还是报纸出面。笔者分析认为,报纸虽然不能在事件发生的瞬间就将信息传递给受众,但也正是这一原因,报纸能有更充裕的时间和空间考虑每一条信息的准确性和真实性,并用专业深度视角挖掘新闻背后,同时做出跟进性的深度报道。在读者心目中,黑纸白字的报纸,也更权威。其次,报纸办新媒体的未来很广阔。新媒体很难办报纸,但报纸却很容易办新媒体,此次都市热报微信粉丝暴涨,就展示了报纸在推广新媒体上的力量。事实上,如今几乎所有报纸都拥有自己的新媒体平台。报纸,正在向着立体化的信息平台发展,越来越小众化和专业化,将来它完全可以和新媒体竞争。最后,纸媒结合新媒体,将威力无穷。此次活动之所以能成功,那是因为都市热报结合了报纸、网络、新媒体等手段