洗发水市场调研报告

-------ZUCC多芬洗发水调研报告ZUCC名目1.调查背景-1- ................................................................................................................................2.市场调查方案-1- .......................................................................................................................2.1.-1.............................................................................................................................2.2.调查意义-1- .............................................................................................................................2.3.调查内容-2- .............................................................................................................................2.4.调查时间、对象、方式-2- ....................................................................................................3.市场调查问卷-3- .......................................................................................................................4.数据统计和分析-3- ...................................................................................................................5.建议和结论-8- ............................................................................................................................-0--------ZUCC多芬洗发水调研报告一、调查背景我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过20233000个，这么多的企业，正以200多亿人民币的消费市场。发水也紧追上来，并受到宽阔消费者的宠爱。议和参考，更好的完善产品，满足消费者的需求。二、市场调查方案〔一〕调查目的了解消费者洗发水的使用习惯和购置用状况。调查多芬洗发水品牌知名度及了解消费者对各类洗发水品牌的评价。依据。〔二〕调查意义发水产品的价格、销售〔促销〕手段供给建议。-1--------ZUCC多芬洗发水调研报告有利于了解多芬洗发水的品牌知名度和洗发水市场占有额的状况。面的产品完善改进工作，扩大市场占有率。〔三〕调查内容调查消费者对洗发水的购置形态()与消费心理〔必需品、偏爱、经济、便利、时尚等。调查消费者对洗发水各品牌的了解程度〔包括功能、特点、价格、包装等。调查消费者对品牌的生疏度及对品牌的忠诚度。〔四〕调查时间、对象、方式时间：202311月——202312月〔潘婷、海飞丝、飘柔、〕并本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场争论、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人都将成为调查对象。3.方式：随机直接问卷调查样本数量：40份地点：浙江大学城市学院-2--------ZUCC多芬洗发水调研报告三、市场调查问卷(见附录)四、数据统计和分析〔一〕洗发水市场的总体状况-3-多芬洗发水调研报告 ZUCCDOVE洗发水的使用率〔二〕〕1〔VAR0000157.557.512357.5100.042.521742.5有效100.0100.040合计-4-多芬洗发水调研报告 ZUCC〔包括曾经57.5多。DOVE近期购置率〔2〕VAR00001累积百分比百分比有效百分比频率26.126.126.13682.656.551356.5有效100.0617.4417.4100.023100.0合计-5--------ZUCC多芬洗发水调研报告DOVE如图中所示，在近期六个月内购置26.1%〔三〕产品缺陷分析1〕市场对产品的要求〔VAR0000137.51537.537.5清爽控油80.01742.542.5去屑82.52.512.5100.017.5717.5100.040100.0合计-6--------ZUCC多芬洗发水调研报告。城院市场对于洗发水的要求最多的就是清爽控油和去屑，占到了80%的功能与缺陷〕DOVE2〔多芬染烫损伤理护洗发乳，强韧发芯，重塑秀发强健，秀发卷曲活力，莹亮生气，染烫损伤护理针对累积性秀发损伤，温润质地，蕴含纤维角蛋白，独特配方，深入渗透，秀发重塑强健并补充流失的蛋白成分。焕活毛鳞片精油，密合毛鳞片，紧锁莹亮发色，回复秀发卷曲活力。我们觉察控油EDOVE养发护发的群体多为女生，而且，女生中为了养发护发的选〔四〕多芬的市场价格预期3030元买吗零售价频率百分比有效百分比累积百分比确定会买1292.572.52.572.52.575.0-7--------ZUCC多芬洗发水调研报告不能确定可能不会买确定不会买合计不能确定可能不会买确定不会买合计7214017.55.02.5100.017.55.02.5100.092.597.5100.0 一审： 二审： 复核： 录入：40350ML多芬洗75%〔一〕提高心理占有率，提高知名度﹪的消费者一般不更换洗发水品牌，其原意主要是由于形成了品牌忠诚或者是习41.4惯性使用。由调自己 -8--------ZUCC多芬洗发水调研报告消费者无望，维护其坚实地位。〔二〕留意宣传及销售的综合创20%的被调查者六个月内没有使用多芬的缘由是不了解这样就制造了消费者尝试品牌品种的时机。〔三〕开发多系列功能的洗发水，占据不同消费市场18%的洗发水，满足不同的消费需要，同时也能更好的提高自己的知名度。〔四〕提高养护品质，削减顾客流失高消费者市场占有率。〔五〕营造价格优势调查，多芬目前350ml的洗发水的大致售价在40元左右，依据价格敏感测试我30~35510元左右，其购置几75%左右。-9--------ZUCC多芬洗发水调研报告六、附录〔一〕小组分工邱博恒：问卷设计、问卷调查、数据整合、数据分析、周艳：问卷设计、问卷调查、ppt制作顾赵琰：问卷设计、问卷调查、ppt制作-10--------ZUCC多芬洗发水调研报告〔二〕问卷: 问卷编号本项调查属于自愿性调查宝洁洗发水大学生使用状况调查问卷感谢您的支持和协作！样本类型性别区域中国学生1女性1食堂1留学生2 教室男性2 2356 情人坡7 教育超市〔联系方式: 被访者姓名: 〕/QQ/: 址

联系地日月 访问时间: -11--------ZUCC多芬洗发水调研报告甄别问卷您浙江大学城市学院的学生吗？1.是… 连续2.否… 终止寻常洗头用洗发水之类的产品〔包括洗发皂〕吗？1.有… 连续Q4Q52.洗发皂之类替代品… 连续你今后的三个月内会选择使用洗发水吗？？1.是… 连续2.否… 终止你对洗发水的品牌有要求吗？1.有… 连续2.没有… 终止-12--------ZUCC多芬洗发水调研报告Brand&AD.Awareness)A1．请问您听说过哪些洗发水品牌名呢?[追问]]A1a(showcards?还有呢?[追问牌的广告呢?[追问)cards上哪些品牌的广告呢)showcards复选〕中所提及的洗发水品牌的呢?(A5．请问您是从哪些渠道知A1A2-13-多芬洗发水调研报告 ZUCC产品使用局部〔消费习惯〕ConsumingBehavior?( ) 您是否使用“多芬洗发水”呢B1.B2→跳问 有 1B1a→跳问没有2?B1aC1)()单项选择．请问您上次使用“多芬洗发水”是多久以前呢?(B21过去一周内………………2过去一至两周内…………3过去三至四周内…………4过去一至三个月内… 5过去三至六个月内………6过去六至十二个月内……7超过