我国数字出版产业发展现状与展望

我国数字出版产业发展现状与展望

近年来，中国数字出版行业发展迅速，产业链体系日益完善。数字和其他新技术的广泛应用促进了传统出版向数字出版的转型，取得了显著成效。《2007～2008中国数字出版产业年度报告》显示:2007～2008年是我国数字出版产业的高速发展期。2006年，我国数字出版产业整体收入规模为213亿元；2007年，我国数字出版产业的整体收入达362.42亿元，比2006年增长了70.15%；2008年，我国数字出版产业整体收入达到530.64亿元。在2007年，互联网期刊和多媒体网络互动期刊的收入达7.6亿元，电子图书的收入达2亿元，数字报纸(含网络报和手机报)的收入达10亿元，博客的收入达9.75亿元，在线音乐的收入达1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)的收入达150亿元，网络游戏的收入达105.7亿元，互联网广告的收入达75.6亿元。《国际出版业发展报告(2008版)》将研究范围集中在对国际出版业发展趋势具有风向标意义的美国、英国、德国、法国、俄罗斯、日本和韩国等7个主要发达国家。这些国家出版业的状况主要是互联网的高速发展，使得信息生产与传播方式加速变革，数量庞大的网民通过互联网集结成为不可估量的信息创造来源。由于数字技术不断发展，出版物的使用环境发生了巨大的变化，并引起了国民阅读和图书馆采购状况的变革。不读书刊、不买书刊成为普遍现象，深度阅读日益萎缩，功利性阅读渐成趋势。根据国务院“三定方案”工作划分，新闻出版总署加大了全国数字出版产业基地的建设力度，并在全国各地中心城市建设数字出版产业基地。“数字化的出版”，它包括传统书报刊的数字化，也包括以数字化技术从事出版活动的新兴的数字媒体。以重庆市为例：书报刊数字化、互联网出版、手机出版、游戏出版、数据库出版、数字化印刷六大产业体系完备，盈利模式逐渐形成，综合实力在西部地区领先。2008年，重庆八成书报刊实现数字化，数字出版产业产值预计可达8亿元。数字化书报刊、网络原创出版、手机报纸、网络游戏等都是目前应用比较多的发展和经营方式，但重庆的发展方向、定位还需要探索。印刷业是信息产业的一个分支。印刷业的最大收益来自商业杂志和贸易展示，印刷企业的利润增长也意味着企业的业务扩展到了新的领域。广告印刷是商业贸易异军突起的利润源，印刷企业均希望获得更高的广告市场占有率。如何参与到数字出版中去，印刷企业应主要从以下方面考虑。1.印刷行业的传统技术—印刷行业的传统技术改造应向数字化设备发展目前，数字化商业印刷将注意力集中在产品目录、出版物、直邮促销品、商业表格、商贸装订、说明书册、散页等的个性化印刷业务上。数字印刷是另一项耳熟能详的技术。利用它，印刷生产可以被集成到网络化的数字世界。从印前数字化到印刷数字化，这似乎是一个自然发展趋势，设备发展的核心是CTP和数字印刷机。今天，数字印刷生产商所承接的大量工作是没有数字印刷机就不去印刷的工作。也就是说，数字印刷并未与传统印刷抢夺市场，而是承担了原本属于办公打印机的工作。2.出版和业务沟通近几年来，印刷出版业的技术进步非常快，具体可以归结为两大类。第一，完全网络化和数字化的基础设施的建设；第二，生产能力大幅度提高的新设备和新系统的应用。充分利用数字网络对未来的印刷业务开展是极为重要的。未来的印刷、出版和业务沟通是网络化的，客户、生产商和供应商将通过网络直接联系在一起。他们的系统将协同运作，在整个印刷、出版周期内分享业务、工作流程和信息。目前，印前部分已经逐步向数字化转变，印前领域已不存在数字化技术和传统技术的区别。现在，从桌面系统开始，图像输入、文字排版、页面合成，包括打样等几乎完全是数字化的。一项工作以数字化形式送到照排机、制版机甚至印刷机已经是习以为常的事。近几年，越来越多的印刷企业能够通过因特网或光盘接受业务。印刷业的大量业务已经以电子方式送到印刷公司或印刷机上，这种突破的基础是数字化网络的发展。人们可以通过电子邮件或者印刷企业的因特网站点上的客户界面与印刷企业取得联系，得到印刷企业的信息、下订单、审阅样稿或进行结算等。3.数字化网络的应用难题现在影响生产效率的最大问题不是从软片到印版，或是从印版到印刷机，而是文件格式。最大的生产效率问题存在于工作流程之中，包括接受文件、文件操作、处理文件等。最后的难题是真正全球通用的文件格式，它必须适合我们行业的实际情况，以便充分发挥数字化网络扩展的优势。新的国际色彩管理标准、仪器校正和其他功能，也在加速数字网络运动。4.柔印、凹印成为包装业的主流技术进步绝不局限于胶印，柔印、凹印、喷墨印刷也发展迅速。技术的发展，使柔印、凹印成为包装业的霸主。数字技术使凹印获益匪浅。凹印也给轮转印刷带来持续的高质量。由此我们认为，凹印将继续在大批量出版印刷市场占据很大比例。5.彩色与彩色的矛盾传统认为的低端产业——快速印刷业，过去的单色或双色印刷设备正逐渐从市场中消失，取而代之的是多功能胶印机。一部分快速印刷市场将向数字印刷发展。今天，几乎所有的数字或传统印刷设备都具备自动化功能，由此产生的结果是更高的生产效率。准备时间缩短、彩色印刷质量更好、运行可靠性更高，现在印前工作完全由数字流程完成时，从概念输入到完工交货，更加迅速也更经济。简言之，比较低廉的价格为更多的人提供彩印。对企业来说，信息沟通需要赋予更多色彩已不再是新鲜事。彩色总是需要的，阻碍彩印广泛应用的价格因素正在消失。我们相信由此引出的短版、低成本的彩印才刚刚开始。6.生产企业需要控制自己的质量包括商业印刷和出版印刷在内的传统印刷企业一直活跃在印刷市场前端。一个惊人的发现是，在这些印刷企业的观念里，生产效率已取代质量成为首要问题。今天，注重的是效率，而非质量。这并不是说质量不重要，事实上稳定可靠而又经济的高质量是前提条件，但在今天，印刷企业自信能满足最挑剔的客户对质量的要求。在质量普遍得到保证的前提下，时间和成本成了关键因素。因此，印刷企业的关注点已从确保高质量转移到整个工作流程。印刷企业在购买设备时应将自动化放在优先位置，并将它视为自己竞争优势的来源。对于印刷企业来说，接受与转换工作时更为迅速、换版间隙时间更短，意味着更多收益与利润。新趋势的共同点在于强调生产效率，接受更多工作，或者工作得更快。7.发展射频识别技术印刷市场的另一个主要趋势是商业印刷与包装印刷的融合。商业印刷厂增强了在各种包装材料上印刷的能力。由于票据和标签的一体化结合将继续深化，我们必须要重视射频识别技术的发展。喷墨印刷是众多小印刷企业需考虑的发展方向，这个市场大、业务多，能为企业带来新的潜在利润，而且有助于留住客户。同时，包装印刷业也将高质量视为区别产品的方法。现在，纯印刷与纯包装之间的界限正在消失，更多的客户趋向于从少数几家供应商中寻求服务。严格遵循行业界限已经过时，满足客户需求已不仅是保持持续增长的基础，更是生存下去的首要条件。8.印刷广告仍是全球最广泛的市场数字网络技术的发展消除了地域界限和距离，从自由撰稿的设计师到大批量印刷的印刷厂，接待很远的客户或供应商可以通过图像信息交换系统轻松进行。随之而来的是适应各种需要的大量信息交换。全球运作的增长，使印刷作业可在全球范围内进行。印刷厂同样要突破地区界限去寻求客户和市场机会。因此，数字网络技术推动全世