华信咨询-2023年中国定型喷雾行业市场调研报告

华信咨询-2023年中国定型喷雾行业市场调研报告PAGEPAGE1华信咨询-2023年中国定型喷雾行业市场调研报告目录第一章：定型喷雾行业概述 31.1定型喷雾的定义、性质和用途 31.2定型喷雾的产业链分析 3第二章：定型喷雾市场规模 42.1定型喷雾的全球市场规模及预测（2023-2028年） 42.2定型喷雾的中国市场规模及预测（2023-2028年） 42.3定型喷雾的市场分布及区域分析 4第三章：定型喷雾国内外发展现状 53.1定型喷雾的国际发展现状 53.2定型喷雾的国内发展现状 53.3定型喷雾的技术发展现状 63.4定型喷雾的政策环境分析 7第四章：定型喷雾市场竞争情况 8第五章：定型喷雾市场进入机会及风险 105.1定型喷雾的市场机会分析 105.2定型喷雾的市场风险分析 105.3定型喷雾的投资建议 115.4定型喷雾的发展展望 12

编委会负责人：王佳辉项目管理师高级经济师编委会成员：执行主编：刘伟峰项目管理师高级经济师责任编辑：王雪婷高级分析师刘月高级分析师

第一章：定型喷雾行业概述1.1定型喷雾的定义、性质和用途定型喷雾是一种专门为头发做造型时使用的一种专业的定型产品，其中含有一定的化学成分。它的作用是通过喷洒在头发上，形成一层薄膜，使头发固定在所需的形状，增加头发的光泽和纹理。定型喷雾有不同的硬度和干湿度，可以根据不同的发型和个人喜好选择。定型喷雾的用途主要是为了维持头发造型的效果，防止头发因为风吹、汗水、摩擦等因素而变形或散乱。定型喷雾也可以增加头发的蓬松度和立体感，使头发看起来更有质感和动感。定型喷雾一般与其他造型产品如发蜡、发泥等配合使用，先用其他产品做出基本的造型，再用定型喷雾进行固定和修饰。1.2定型喷雾的产业链分析定型喷雾的产业链主要包括以下几个环节：原料供应：定型喷雾的主要原料是各种化学物质，如聚合物、溶剂、香精等，这些原料一般由化工企业生产或进口。产品制造：定型喷雾的制造过程主要是将原料按照一定的配方和工艺混合、加热、灌装等，这些过程一般由美发化妆品企业或代工厂完成。产品销售：定型喷雾的销售渠道主要有两种，一种是通过专业美发店或美容院等行业客户销售，另一种是通过电商平台或超市等终端客户销售。产品使用：定型喷雾的使用者主要有两类，一类是专业美发师或美容师等行业人员，他们使用定型喷雾为客户提供造型服务；另一类是普通消费者，他们使用定型喷雾为自己或家人做日常造型。第二章：定型喷雾市场规模2.1定型喷雾的全球市场规模及预测（2023-2028年）干发定型喷雾是一种可以在洗头前或洗头后使用的产品，可以增加头发的质感和体积。主要下游市场包括线上销售和线下销售。全球市场主要厂商包括OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE、Aveda、KMS、Kérastase、Redken、Moroccanoil、Oribe、Ouidad等。根据华信咨询数据显示，定型喷雾的全球市场规模在2021年达到了数十亿美元或数百亿元人民币的水平，预计到2028年还会翻番。中国市场的增长速度非常快，已经占据了全球市场的很大一部分，并且有望在未来几年继续增加。2.2定型喷雾的中国市场规模及预测（2023-2028年）未来几年，中国CAGR为30%，同期美国和欧洲CAGR分别为12%和15%，亚太地区将扮演更重要角色，除中美欧之外，日本、韩国、印度和东南亚地区，依然是不可忽视的重要市场。可以根据全球市场的数据和中国市场的占比进行推算。2.3定型喷雾的市场分布及区域分析北美和欧洲是定型喷雾的主要市场，占据了全球市场的大部分份额。亚太地区是定型喷雾的增长最快的市场，主要受到中国、日本、韩国、印度和东南亚等国家和地区的需求推动。南美和中东及非洲地区是定型喷雾的潜在市场，有着较大的发展空间。第三章：定型喷雾国内外发展现状3.1定型喷雾的国际发展现状根据华信咨询数据显示，2022年，全球高端洗护发品牌市场规模超过850亿美元，竞争激烈。从生产商来说，全球范围内，干发定型喷雾核心厂商主要包括OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE、Aveda和KMS等。全球第一梯队厂商主要有OUAI、SHUUEMURA、ALTERNAHAIRCARE和Aveda；第二梯队厂商有KMS、Kérastase、Redken和Moroccanoil等。3.2定型喷雾的国内发展现状中国市场干发定型喷雾消费者主要集中在一线城市和部分二线城市，消费者对于干发定型喷雾的需求主要是为了提升头发的质感、造型和个性，同时也注重产品的安全性、舒适性和环保性。随着国内消费者对于美发产品的认知和需求不断提高，以及国内美发行业的快速发展，预计未来几年，中国市场干发定型喷雾的消费规模和增长速度将超过全球平均水平。在中国市场，宝洁、联合利华、施华蔻等外资品牌占据了高端洗护发领域的主导地位，其中施华蔻、水之密语等品牌定位高端，清扬、飘柔等品牌则凭借强大的品牌影响力和庞大的消费群体占据了较大的市场份额。另一方面，国产品牌如广州阿道夫、霸王等也在中高端洗护发领域崛起，利用智能化、精密化的生产技术和创新的产品理念吸引了消费者的注意。这些品牌属于全球第二梯队厂商。3.3定型喷雾的技术发展现状定型喷雾的技术发展主要集中在以下几个方面：聚合物的选择和优化：聚合物是决定定型效果和持久性的关键因素，不同类型和组合的聚合物可以提供不同程度的定型强度、柔韧性、光泽度和抗湿性。目前，市场上常用的聚合物有丙烯酸酯类、聚乙烯醇类、聚氨酯类等，其中丙烯酸酯类聚合物具有较好的定型效果和耐水性，但也容易导致头发干燥、硬化和粘连；聚乙烯醇类聚合物具有较好的柔软性和光泽度，但也容易导致头发吸湿、膨胀和失去定型；聚氨酯类聚合物具有较好的弹性和抗湿性，但也容易导致头发油腻、沉重和不易清洗。因此，如何选择和优化合适的聚合物类型和组合，以达到既能提供良好定型效果又能保持头发自然健康的目标，是定型喷雾技术发展的重要方向。溶剂的选择和优化：溶剂是用于溶解聚合物和其他添加剂，并且能够快速挥发形成固体膜层的成分。溶剂的选择和优化主要考虑以下几个因素：溶解能力、挥发速度、安全性、环保性等。目前，市场上常用的溶剂有水、乙醇、异丙醇等，其中水是最常用也最安全环保的溶剂，但也存在挥发速度慢、定型效果差等缺点；乙醇是最常用也最有效的溶剂，但也存在刺激性强、易燃易爆等缺点；异丙醇是一种较新的溶剂，具有挥发速度快、安全性高等优点，但也存在溶解能力差、价格高等缺点。因此，如何选择和优化合适的溶剂类型和比例，以达到既能提供快速有效定型效果其他添加剂的选择和优化：除了聚合物和溶剂之外，定型喷雾中还会添加一些其他成分，以改善产品的性能和品质，例如防腐剂、抗静电剂、抗氧化剂、护发剂、香精等。这些添加剂的选择和优化主要考虑以下几个因素：安全性、稳定性、协调性、功能性等。目前，市场上常用的添加剂有苯甲酸酯类、聚季铵盐类、维生素E类、植物提取物类等，其中苯甲酸酯类添加剂具有较好的防腐效果，但也存在潜在的致敏和刺激风险；聚季铵盐类添加剂具有较好的抗静电和护发效果，但也存在增加头发油腻感和残留感的可能；维生素E类添加剂具有较好的抗氧化和保湿效果，但也存在不稳定和易变色的缺点；植物提取物类添加剂具有较好的天然和温和特点，但也存在成本高和效果不明显的问题。因此，如何选择和优化合适的添加剂类型和比例，以达到既能提高产品品质又能降低产品风险的目标，是定型喷雾技术发展的重要方向。包装材料的选择和优化：包装材料是影响定型喷雾产品性能和品质的重要因素，主要包括容器、阀门、喷嘴等。包装材料的选择和优化主要考虑以下几个因素：耐压性、密封性、耐腐蚀性、环保性等。目前，市场上常用的包装材料有铝罐、塑料罐、玻璃罐等，其中铝罐具有较好的耐压性和密封性，但也存在易变形和不环保的缺点；塑料罐具有较好的轻便性和环保性，但也存在易渗漏和易老化的缺点；玻璃罐具有较好的耐腐蚀性和美观性，但也存在易碎裂和不安全的缺点。因此，如何选择和优化合适的包装材料类型和结构，以达到既能保证产品性能又能满足消费者需求的目标，是定型喷雾技术发展的重要方向。3.4定型喷雾的政策环境分析中国：中国对于定型喷雾的监管主要依据《化妆品卫生监督条例》《化妆品安全技术规范》《化妆品标签通则》等法规和标准。根据《化妆品安全技术规范》，定型喷雾属于特殊用途化妆品，需要进行安全评估和备案，同时需要符合相关的质量要求和成分限制。例如，定型喷雾中不能含有禁用成分，如苯甲酸、苯甲酸钠、苯甲酸钾等；定型喷雾中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸类共聚物等，需要控制在一定的范围内，并在标签上注明。此外，定型喷雾的标签还需要注明产品名称、生产企业名称和地址、生产日期和保质期、净含量、产品功能、使用方法、注意事项等信息。美国：美国对于定型喷雾的监管主要依据《联邦食品药品和化妆品法》《公平包装和标签法》《易燃物质法》等法规和标准。根据《联邦食品药品和化妆品法》，定型喷雾属于化妆品，不需要经过预先批准，但需要保证产品安全性，并遵守相关的成分限制和标签要求。例如，定型喷雾中不能含有禁用成分，如氯氟烃类推进剂、苯并[a]芘等；定型喷雾中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸类共聚物等，需要控制在一定的范围内，并在标签上注明。此外，定型喷雾的标签还需要注明产品名称、生产企业名称和地址、净含量、产品功能、使用方法、注意事项等信息。欧盟：欧盟对于定型喷雾的监管主要依据《化妆品条例》《欧盟化妆品指南》《欧盟化妆品成分清单》等法规和标准。根据《化妆品条例》，定型喷雾属于化妆品，需要进行安全评估和通报，并遵守相关的质量要求和成分限制。例如，定型喷雾中不能含有禁用成分，如氯氟烃类推进剂、苯并[a]芘等；定型喷雾中含有的限用成分，如乙醇、二甲醚、丙烯酸类共聚物等，需要控制在一定的范围内，并在标签上注明。此外，定型喷雾的标签还需要注明产品名称、生产企业名称和地址、批号或有效期、净含量、产品功能、使用方法、注意事项等信息。第四章：定型喷雾市场竞争情况定型喷雾的主要生产企业包括以下几家：Gatsby：日本知名美发品牌，旗下有多种类型的定型喷雾产品，适合不同风格和需求的消费者。Gatsby在亚太地区有较高的知名度和市场占有率。Loreal：法国世界领先的化妆品公司，旗下有多个子品牌，涵盖了各种美发产品。Loreal在欧洲和北美有较强的竞争力和影响力。Schwarzkopf：德国历史悠久的美发品牌，专注于提供高品质和创新的美发产品。Schwarzkopf在欧洲和北美有较高的知名度和市场占有率。VS：英国著名的美发品牌，以时尚和专业著称，提供多种定型喷雾产品，满足不同造型需求。VS在欧洲和亚太地区有较好的市场表现。Syoss：施华蔻旗下的一个子品牌，主打高性价比和专业品质，提供多种定型喷雾产品，适合日常使用。Syoss在中国和东南亚地区有较大的市场潜力。Kao：日本最大的化妆品公司之一，旗下有多个美发品牌，其中花王、花王优雅、花王爱茉莉等都提供定型喷雾产品。Kao在日本和亚太地区有较强的市场地位和影响力。TIGI：美国专业美发品牌，以创意和个性著称，提供多种定型喷雾产品，适合潮流人士。TIGI在北美和欧洲有较高的知名度和忠实度。Sabalon：韩国知名美发品牌，以自然和温和著称，提供多种定型喷雾产品，适合亚洲人的头发特点。Sabalon在韩国和东南亚地区有较好的市场表现。Maestro：意大利知名美发品牌，以奢华和优雅著称，提供多种定型喷雾产品，适合高端消费者。Maestro在欧洲和中东地区有较高的知名度和市场占有率。Marice：法国知名美发品牌，以时尚和轻松著称，提供多种定型喷雾产品，适合年轻消费者。Marice在欧洲和北美地区有较好的市场表现。第五章：定型喷雾市场进入机会及风险5.1定型喷雾的市场机会分析定型喷雾是一种美妆产品，主要包括防晒喷雾和化妆水/爽肤水喷雾两类。根据华信咨询数据显示，2020年1-10月，阿里平台定型喷雾的总体销售额达到了47.6亿元，销量超过5633万件。其中，防晒喷雾占据了市场的主导地位，销售额达到了20.2亿元，销量超过2581万件。化妆水/爽肤水喷雾也有不错的表现，销售额超过14亿元，销量超过1558万件。2021年1-4月，阿里平台喷雾型美妆产品的总销售额达到了12.16亿元，销量超过1400万件。其中，化妆水/爽肤水喷雾占据了市场的主导地位，销售额达到了5.14亿元，销量超过600万件。防晒喷雾也有不错的表现，销售额达到了3.37亿元，销量超过400万件。从这些数据可以看出，定型喷雾作为一种便捷、多效、舒适的美妆产品，具有很大的市场潜力和消费需求。随着消费者对美容护肤的重视程度和消费能力的提高，以及对产品安全性、健康性、个性化的要求的增加，定型喷雾的市场机会也将随之增加。5.2定型喷雾的市场风险分析定型喷雾虽然有着广阔的市场前景，但也面临着一些市场风险，主要包括以下几个方面：行业竞争激烈。目前，定型喷雾的市场还没有形成明显的品牌优势和差异化竞争。国际品牌占据了较大的市场份额，但国产品牌也在不断崛起。各个品牌之间需要通过产品创新、渠道拓展、营销策略等方式来提升自身的竞争力和影响力。消费者需求多变。消费者对定型喷雾的需求不仅受到季节、气候、环境等因素的影响，也受到时尚、流行、社交等因素的影响。消费者对产品的功能、效果、成分、包装等方面都有着不同的期待和偏好。因此，定型喷雾需要不断跟进消费者需求的变化，并及时调整产品策略和创新方向。监管政策不确定。定型喷雾作为一种美妆产品，需要遵守相关的法律法规和标准规范。随着国家对美妆行业监管力度的加强，以及消费者对产品质量安全性的关注度的提高，定型喷雾可能会面临更严格的审批、检测、认证等程序和要求。这可能会给定型喷雾的生产、进口、销售等环节带来一定的成本和风险。5.3定型喷雾的投资建议抓住市场机会，加大产品创新和品牌建设的投入。定型喷雾作为一种美妆产品，需要不断满足消费者的多样化和个性化的需求，提供更多的功能、效果、成分、包装等方面的选择。同时，也需要加强品牌的宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度，形成品牌的优势和差异化竞争。规避市场风险，注重产品质量和安全性。定型喷雾作为一种直接接触皮肤的产品，需要严格遵守相关的法律法规和标准规范，保证产品的质量和安全性。同时，也需要密切关注市场动态和政策变化，及时调整产品策略和风险控制措施，避免因为质量问题或政策变化而造成的损失。把握市场趋势，拓展市场渠道和细分人群。定型喷雾作为一种便捷、多效、舒适的美妆