《抖音运营》课件-1.短视频与抖音认知基础

1.1从基础了解抖音短视频授课时间：XXX02.抖音短视频内容生产模式01.什么是抖音短视频01什么是抖音短视频短视频的特点新新型的视频形式新鲜、新颖、新奇短时长15秒至5分钟碎碎片化时间观看热流行趋势热点风向标短视频也被称为微视频，它是在互联网新媒体平台上进行内容传播的一种形式。抖音简介抖音抖音由字节跳动孵化作为音乐创意短视频社交软件于2016年9月20日上线是面向全年龄的短视频社区平台抖音短视频的变迁抖音于2016年9月20日上线，当前内容涵盖娱乐、搞笑、技能展示、传播社会主义核心价值观等。02抖音短视频内容生产模式抖音短视频内容生产模式EOM：企业自有媒体MCN：多频道网络的产品形态PGC：专业生产内容OGC：职业化生产内容UGC：用户生成内容内容生产模式UGC：用户生成内容

UGC的全称为UserGeneratedContent，用户生成内容，即用户自行创作并发布的短视频。这是抖音最主要的短视频内容生产模式，也是抖音平台最为鼓励的一种模式。用户可以根据自己的兴趣和专长，自由地发表观点、分享知识、创作内容，从而形成了一个庞大的内容生态。PGC：专业生产内容PGC的全称为ProfessionalGeneratedContent，指专业生产内容。抖音平台上，PGC模式的短视频通常具有较高的质量和价值，内容主题明确，制作精良。现专业视频网站大多都采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证。OGC的全称为OccupationallyGeneratedContent，以职业化的方式提供内容。在短视频领域，OGC也是重要的生产模式之一，比如很多专业媒体在自媒体平台上开设的账号就属于这一类。OGC：职业化生产内容MCN的全称为Multi-ChannelNetwork，是与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的任何实体或组织，并在发布内容的网络平台上执行业务和营销功能。MCN模式将不同类型和内容的PGC（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现，以实现商业价值最大化。MCN：多频道网络的产品形态EOM的全称为EnterpriseOwnedMedia，指企业通过自己拥有的渠道和平台发布和传播内容。一些企业会通过自己的账号发布与自己业务相关的短视频来吸引用户关注和认可，同时提升品牌知名度和影响力。EOM：企业自有媒体作业介绍一个你喜爱的短视频账号，阐述喜爱理由，从以下两个方面进行分析：1.视频特点

2.内容生产模式1.2全面了解短视频行业发展授课时间：XXX02.当前抖音短视频行业的发展01.抖音短视频行业发展的特点01抖音短视频行业发展的特点抖音

抖音以用户UGC内容为主，多采用“短视频+直播”双轮驱动经营模式，商业模式有广告变现、电商变现等，平台作为流量入口及内容分发渠道。短视频电商规模短视频行业发展的特点（1）创作门槛低，碎片化娱乐（3）精准算法，推送人群更精确（2）社交属性强，便于信息交互（4）内容多元化，富有感染力创作门槛低，碎片化娱乐

通过简单的拍摄编辑，以及平台提供的各类模板，用户可以快速制作出具有创意和个性化的短视频。同时，短视频的时长短、节奏鲜明、趣味性强，用户可以利用碎片时间观看和分享，满足用户的消遣需求。社交属性强，便于信息交互通过抖音的关注、点赞、评论等功能，用户可以与其他用户进行互动和交流，分享自己的想法和感受。这种社交性给用户提供了情感连接，人们的交流环境和社交场景得以重塑，使用户更加沉浸在抖音的社区中。精准算法，推送人群更精确

推荐算法是抖音的制胜法宝，抖音通过算法精准推送，满足了人们多元化、个性化的信息需求。通过定制化、智能化的信息传播机制，实现了用户与信息的快速精确匹配，大大降低了信息传播和获取的成本。内容多元化，富有感染力

抖音短视频内容涵盖各个领域，从音乐、舞蹈、才艺到美食、旅游、美妆，再到体育、科技、法律等，几乎所有用户感兴趣的领域都能在抖音上找到相关的视频。这种多元化吸引了更广泛的用户群体，满足不同用户的需求和兴趣，富有感染力的表达也促使用户加入到信息的传播之中。02当前抖音短视频行业的发展当前抖音短视频行业的发展用户规模持续扩大抖音用户规模仍在持续增长，得益于抖音在算法推荐、内容生态和用户体验等方面的不断优化。内容生态日益丰富抖音用户创作热情高涨，不断涌现出新的内容形式和创意玩法，为抖音的内容生态注入了新的活力。商业模式不断创新除了传统的广告模式，抖音还推出了电商、直播、付费内容等商业模式。目前抖音发展的困境03原创、版权与适老龄化难题04出海困局资本卷入01广告植入、直播带货和直播刷送礼等要素过多02版权保护与行业监管松散作业分析抖音平台上，有许多账号，视频内容较好，但是粉丝很少，是为什么呢？1.3短视频四大主流平台授课时间：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.哔哩哔哩平台03.西瓜视频平台02.快手平台01.抖音平台短视频热度排行01抖音平台抖音平台

抖音于2016年9月20日上线，是由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，是一款定位于年轻人的短视频平台。该软件为用户创造了丰富多样的玩法，让用户能够轻松快速地产出优质短视频。抖音平台国际版——TikTok抖音平台的功能搜索功能，不只是搜索同城功能让你的短视频更具社交属性“+”，抖音的核心功能抖音平台的功能“+”，抖音的核心功能

点击“+”，进入拍摄界面。从此处可以拍摄上传自己的短视频。在拍摄时，我们可以选择抖音官方提供的辅助道具，让视频更有趣。此外，我们还可以自主选择音乐背景，或借助抖音官方提供的特效和滤镜修饰视频，增强视觉效果。同城功能，让你的短视频更具社交属性打开定位，可以利用同城功能搜索到同城近距离的抖音号信息，发展线上和线下的社交关系，同时还能给自己引来更多的粉丝。搜索功能，不只是搜索

在以推送为核心机制的平台，创造出启发式搜索的全新场景。点触放大镜图标进入“抖音热搜”板块，这里有最近一周的火爆信息，热搜内容及与之相关的视频。评论区内可以看到热搜关键词。抖音将推荐技术融入到搜索交互里，降低了用户的搜索成本。02快手平台快手平台

快手的前身其实是2011年3月诞生的“GIF快手”，属于北京快手科技有限公司旗下。起初是一款用来制作、分享GIF图片的工具，后来在2012年，从纯粹的工具应用转型为短视频平台。2014年11月，正式以“快手”为名出道，逐渐开始受大众喜爱，逐步确定了软件社交属性。快手用户定位社会平均人

快手的用户定位是“社会平均人”，用户遍布城镇和乡村，有着多种多样的复杂网络环境，保证直播清晰度和流畅度成为了一项具有挑战性的任务。为了应对这一挑战，快手在直播系统的架构、自研协议和算法等方面进行了大规模的投入和优化，持续迭代以满足用户的需求。与抖音对比抖音是“强管理”模式，通过分析用户画像推荐内容。

快手强调“弱管理”，注重用户的主权。推荐算法基于内容的热度、时效性和地域等因素。03西瓜视频平台西瓜视频平台2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线。2017年6月8日，头条视频正式升级为西瓜视频。2017年11月25日，推出3+X变现计划，包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容。2020年9月10日，西瓜视频口号升级为点亮对生活的好奇心。西瓜视频不同时期的logo西瓜视频平台04哔哩哔哩平台哔哩哔哩平台哔哩哔哩平台，又称为B站。最初是以ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享为主，而后从二次元社区逐渐向更泛化的兴趣视频平台转变。自2009年成立以来，B站在短短十多年的时间里迅速发展壮大，构建了一个围绕用户、创作者和内容、且源源不断产生优质内容的生态系统。B站的独特性视频质量高，时长普遍比抖音快手长，用户群体相对垂直，注重UP主与粉丝的互动和社区建设，形成了独特的文化氛围。1.4抖音短视频制作流程授课时间：XXX知祖宗制作做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做做、04.抖音短视频发布03.抖音短视频制作02.抖音短视频拍摄01.抖音短视频策划01抖音短视频策划短视频策划短视频的产品调查研究短视频内容的策划

短视频IP的策划与打造抖音短视频策划的内容目标确定用户定位内容定位脚本设计目标确定其他目的传递特定信息新品推荐增加品牌曝光提高产品销量目标确定是短视频策划过程的首要步骤用户定位

短视频内容策划需要收集用户信息、分析用户画像。在用户定位过程中，需要分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、职业、教育水平等特点，了解他们的需求和喜好，以便制作出更符合他们口味的视频内容。内容定位

根据市场需求和目标受众的特点，内容定位可以是美妆教学、美食分享、生活记事、情感分享等等，选择关注度高的内容领域，会起到事半功倍的作用。脚本设计脚本设计要考虑时长、道具、台词、背景音乐以及镜头运用等，还要注意切入的视角。根据情节，设计角色的对话和动作，且对话和动作要符合角色的性格和身份设计镜头的切换和移动，包括镜头角度、景别、运动方式等，同时考虑到视觉效果和观众的观感。脚本设计-情节创意故事性原创差异性模仿超越、鼓励创新、结合热点内容转折、才艺展示独特记忆点、固定印象脚本设计-文案创作短视频标题与简介的写作短视频内故事脚本的写作短视频营销植入的写作短视频开头结尾文案的写作02抖音短视频拍摄短视频的拍摄流程准备拍摄设备>规划拍摄场景和角度>执行拍摄计划>拍摄设备

运用专业拍摄设备如手机、相机、摄像机等工具进行拍摄，要确保设备电量充足，并备好足够的存储空间。除此之外，还可使用支架、无人机、稳定器、布光器械、收音器械等辅助工具。手机相机摄像机拍摄设备三脚架无人机拍摄设备收音麦防风罩稳定器拍摄设备-布光器械室内影棚灯外拍灯柔光箱柔光伞拍摄场景

根据剧本或大纲，选择合适的拍摄场景和角度。考虑光线、背景和布置，确保画面整洁、有趣且符合主题。尝试不同的角度和镜头运动，以增加视觉吸引力。03抖音短视频制作短视频的制作确定短视频的制作软件>短视频剪辑和特效制作>短视频制作软件目前市面上的视频剪辑软件有很多，使用门槛较低的有快剪辑、剪映等。剪映是抖音短视频官方推出的一款免费手机视频剪辑工具，主要功能有：切割、变速、倒放、画布、转场、贴纸、字体、曲库、变声、滤镜、美颜、丰富模板类型、视频创作学院等。短视频制作软件AdobePremiereAdobe公司开发非线性编辑视频采集、视频剪辑、调色、添加字幕、编辑音频、渲染输出等。Eduis非线性编辑软件广播和后期制作环境无带化视频制播和存储实时、多轨道、多格式混编、合成、色键、字幕和时间线输出AdobeAuditionAdobe公司开发多轨录音和音频处理多种音