白酒品牌策划提案-最终版课件

白酒品牌策划提案-最终版白酒品牌策划提案-最终版1建立高炉家品牌的未来高炉家品牌规划全案Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL建立高炉家品牌的未来2我们现在在唧里7我们的配套动作是什么?们为什么在这里?我们怎么去那里?我们要去哪里?·Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL我们现在在唧里73我们在哪里?高炬家品牌地位索我们現在在里Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL我们在哪里?4二线品牌中间的中间力酒洋河衡水老白千▲古井枝江今世缘宋河口子稻花香沱牌河▲迎驾贡宝丰丰谷●高炉家▲种子文干▲白云边5亿10亿15亿20亿25亿销售表现Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL二线品牌中间的中间5我们为什么在这里?高卢家问题分析hyarewethere?Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL我们为什么在这里?6关于社交饮用酒桌社交”一直是中国人占主导地位的社交方式,而且这种方式还将一段时间内保持这一主导性地位。酒桌之上社交中的“情与礼”都是以酒为纽带实现的。1.社交饮用两种形态:亲朋聚饮与政商招待2.社交饮用两大心理需求:亲密与尊重Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL关于社交饮用7价格招功待选择上最大公约数效应绝对利无负担的/品牌的/流行的关键主领导新建主管管与业关系务人物贵宾级业务人物相对熟悉的上新建业务级主管人员关系自己下级相对熟悉的业务关系对象般朋友/同学同事至交朋友核心家庭圈(父母老同学辈、直系亲戚)动机上的偶然转换:聚会远房亲戚圈过节/办事非功亲密尊重利Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL价格81.社交饮用仍然是目前白酒市场的主要机会,随着名酒的不断提价二线地产白酒品牌在社交饮用市场中的价格空间进一步放大为50-400元,其中100-200之间是二线地产白酒品争夺的焦点2.这一价格区间的社交饮用形态是复合的既有亲朋聚饮也有政商招待,心理需求则表现为亲密中带有尊重连扦上最大公约数效应,无负担的品牌的馕行的关键主析建主管管与业上朝建建务白己下级是的业一般朋友学远房圈过节享…Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL1.社交饮用仍然是目前白酒市场的主要机会,随着名酒9当初的辉煌选上最太公约数效应关键主无负担的温牌的行的业高炉念酒以面好最大日己下级关系对象公约背专换所碱过节事尊重利1.感觉真好!(朋友和家的距)以男人的社会角色与情感依离就在一杯酒之间)托引发了共鸣,突出了亲情、2.电视广告亲切、温暖的调性友情的概念。3.1美元的话题性促销创造了流行话题4.低度绵甜的酒体/口感特征口感与容量满足了创造觥筹交错,来杯盏往的热烈5.有竞争性的500ML容量氛围的需要。6.徽州特色的屋顶纸盒带有中国传统人情味色彩7.陶艺酒瓶Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL当初的辉煌10一度辉煌后的窘境没能伴随消费升级进行相应的提价过度促销导致偷奖,进一步造成产品价值感下降假酒负面影响的冲击试图以打造新的单品来解决这些问题,也做了很多尝试水晶家——徽风皖韵——和谐家Valadononry.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL一度辉煌后的窘境11白酒品牌策划提案-最终版课件12白酒品牌策划提案-最终版课件13白酒品牌策划提案-最终版课件14白酒品牌策划提案-最终版课件15白酒品牌策划提案-最终版课件16白酒品牌策划提案-最终版课件17白酒品牌策划提案-最终版课件18白酒品牌策划提案-最终版课件19白酒品牌策划提案-最终版课件20白酒品牌策划提案-最终版课件21白酒品牌策划提案-最终版课件22白酒品牌策划提案-最终版课件23白酒品牌策划提案-最终版课件24白酒品牌策划提案-最终版课件25白酒品牌策划提案-最终版课件26白酒品牌策划提案-最终版课件27白酒品牌策划提案-最终版课件28白酒品牌策划提案-最终版课件29白酒品牌策划提案-最终版课件30白酒品牌策划提案-最终版课件31白酒品牌策划提案-最终版课件32白酒品牌策划提案-最终版课件33白酒品牌策划提案-最终版课件34白酒品牌策划提案-最终版课件35白酒品牌策划提案-最终版课件36白酒品牌策划提案-最终版课件37白酒品牌策划提案-最终版课件38白酒品牌策划提案-最终版课件39白酒品牌策划提案-最终版课件40白酒品牌策划提案-最终版课件41白酒品牌策划提案-最终版课件42白酒品牌策划提案-最终版课件43白酒品牌策划提案-最终版课件44白酒品牌策划提案-最终版课件45白酒品牌策划提案-最终版课件46白酒品牌策划提案-最终版课件47白酒品牌策划提案-最终版课件48白酒品牌策划提案-最终版课件49白酒品牌策划提案-最终版课件50白酒品牌策划提案-最终版课件51白酒品牌策划提案-最终版课件52白酒品牌策划提案-最终版课件53白酒品牌策划提案-最终版课件54白酒品牌策划提案-最终版课件55白酒品牌策划提案-最终版课件56白酒品牌策划提案-最终版课件57白酒品牌策划提案-最终版课件58白酒品牌策划提案-最终版课件59白酒品牌策划提案-最终版课件60白酒品牌策划提案-最终版课件61白酒品牌策划提案-最终版课件62白酒品牌策划提案-最终版课件63白酒品牌策划提案-最终版课件64白酒品牌策划提案-最终版课件65白酒品牌策划提案-最终版课件66白酒品牌策划提案-最终版课件67白酒品牌策划提案-最终版课件68白酒品牌策划提案-最终版课件69白酒品牌策划提案-最终版课件70白酒品牌策划提案-最终版课件71白酒品牌策划提案-最终版课件72白酒品牌策划提案-最终版课件73白酒品牌策划提案-最终版课件74白酒品牌策划提案-最终版课件75白酒品牌策划提案-最终版课件76白酒品牌策划提案-最终版课件77白酒品牌策划提案-最终版课件78白酒品牌策划提案-最终版课件79白酒品牌策划提案-最终版课件80白酒品牌策划提案-最终版课件81白酒品牌策划提案-最终版课件82白酒品牌策划提案-最终版课件83白酒品牌策划提案-最终版课件84白酒品牌策划提案-最终版课件85白酒品牌策划提案-最终版课件86白酒品牌策划提案-最终版课件87白酒品牌策划提案-最终版课件88白酒品牌策划提案-最终版课件89白酒品牌策划提案-最终版课件90白酒品牌策划提案-最终版课件91白酒品牌策划提案-最终版课件92白酒品牌策划提案-最终版课件93白酒品牌策划提案-最终版课件94白酒品牌策划提案-最终版课件95白酒品牌策划提案-最终版课件96白酒品牌策划提案-最终版课件97白酒品牌策划提案-最终版课件98白酒品牌策划提案-最终版课件99白酒品牌策划提案-最终版课件100白酒品牌策划提案-最终版课件101白酒品牌策划提案-最终版课件102白酒品牌策划提案-最终版课件103白酒品牌策划提案-最终版课件104白酒品牌策划提案-最终版课件105白酒品牌策划提案-最终版课件106白酒品牌策划提案-最终版课件107白酒品牌策划提案-最终版课件108白酒品牌策划提案-最终版课件109白酒品牌策划提案-最终版课件110白酒品牌策划提案-最终版课件111白酒品牌策划提案-最终版课件112白酒品牌策划提案-最终版课件113白酒品牌策划提案-最终版课件114白酒品牌策划提案-最终版课件115白酒品牌策划提案-最终版课件116白酒品牌策划提案-最终版课件117白酒品牌策划提案-最终版课件118白酒品牌策划提案-最终版课件119白酒品牌策划提案-最终版课件120白酒品牌策划提案-最终版课件121白酒品牌策划提案-最终版课件122白酒品牌策划提案-最终版课件123白酒品牌策划提案-最终版课件124白酒品牌策划提案-最终版课件125白酒品牌策划提案-最终版课件126白酒品牌策划提案-最终版课件127白酒品牌策划提案-最终