GARMINQ1产品传播建议书-君信(NX副本)

GARMINQ1产品传播建议书

君信品牌管理准备、呈送2021.1Part

1:

Forerunner

235

Garmin

Forerunner

235全新光学心率测量腕表加大彩色屏幕时尚感与易用性完美融合腕式光电心率内置全新传感器，无需心率带，直接测量心率ConnectIQ个性效劳个性表盘、应用与插件，打造专属体验智能伙伴天气、、短信、日历、邮件等智能提醒更智能智能手表的核心功能在于智能提醒和运动监测，在运动监测领域，235远超其他同类产品更专业同时满足跑步与骑行，整合Garmin多项领先功能更易用大屏、光电心率、Connect

IQ、Garmin

Connect……For

UsersDifferentiate

Communication

Strategies专业/准专业运动人群运动周边人群〔亲朋等〕泛运动人群功能性煽动性专业性凸显科技与体验，是他们的最正确选择话题筹划及传播，展现他们对于身边人的贴心关心以媒体声量实现人群覆盖，进入他们的梦想清单Opportunities经历了春节期间的胡吃海塞，节后人们往往会产生好好运动的念头对于众多运动人群而言，以消费鼓励自己坚持运动已经成为普遍现象春节期间相对充足的预算，也使得这一时期成为众多商家的销售旺季Communication

Guideline产品评测、功能及图赏传播结合产品核心卖点的体验及场景传播“新年新装备〞主题传播及用户互动活动装备导购类话题传播产品传播用户互动Roadmap2.14

2.17 2.29 3.15 3.31产品传播用户互动预购传播预购事件新闻传播，形成广泛认知论坛、社区、自媒体覆盖，电商导流评测传播国内媒体评测、图赏文章密集发布，强化用户购置信心外媒新闻，媒体、博客及社区产品评测、体验本地化发布，扩大产品声量场景传播产品核心卖点场景传播，表达235科技及体验差异挖掘首批用户故事，进行二次传播“新年新装备〞用户互动主题活动“新年新装备〞导购话题传播将235与跑鞋等其他热门装备进行捆绑，扩大曝光量及关注度预购传播新闻告知?新年第一弹！国行GarminForerunner235预售启动??订表送XX，国行GarminFR235你确定不要来一块？?媒体：门户类、科技类、垂直运动类、时尚女性、导购类媒体扩散?终于等到你！国行GarminFR235开始预售??要断货的节奏？国行GarminFR235预售量超XXX??跑友争相预定！GarminFR235到底有多牛？?媒体：门户类、科技类、垂直运动类、时尚女性、导购类电商导流媒体、自媒体文章、微信订阅号等可直接跳转至预售页面，为销售引流评测传播国内媒体内容创造发布时间：2月16日起执行建议：春节前提供评测腕表给核心媒体，在春节期间可让媒体进行充分体验，并拍摄相关图片等准备评测文章核心内容：1〕加大彩色屏幕；2〕全新感应器腕式光电心率；3〕ConnectIQ带来个性体验；4〕智能伙伴标题例如：?跑者必备，全新旗舰腕式光电心率腕表GarminFR235??不只是跑步，GarminFR235给你更多?媒体建议：门户科技〔腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等〕科技类媒体〔天极网、泡泡网、ZOL、PConline等〕新媒体〔智东西、Fview、数字尾巴、pingwest〕国外素材本地引用在国行235出货前，大量引用国外媒体、用户正面评价，强化中国消费者购置信心标题例如：?GarminFR235，老外眼中最好的心率跑表??超出想象的新体验，GarminFR235不只是跑表?媒体建议：门户〔腾讯、新浪、网易等〕、垂直〔益跑网、爱燃烧〕、科技类媒体〔天极网、泡泡网、ZOL、PConline等〕新媒体〔智东西、Fview、数字尾巴、pingwest〕场景传播核心卖点体验首批用户故事标题例如：?PKAppleWatch，告诉你一堆你不知道的GarminFR235小功能??个性的不只是表盘，GarminFR235几个不为人知的新功能??一寸大一寸强，GarminFR235屏大就是好?媒体建议：门户科技〔腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等〕、垂直〔益跑网、爱燃烧〕、科技类媒体〔天极网、泡泡网、ZOL、PConline等〕、新媒体〔智东西、Fview、数字尾巴、pingwest〕标题例如：?拉出来溜溜，GarminFR235十公里体验??GarminFR235，一只可以全天候佩戴的手表?媒体建议：门户科技〔腾讯科技、新浪科技、搜狐科技等〕、垂直〔益跑网、爱燃烧〕、科技类媒体〔天极网、泡泡网、ZOL、PConline等〕、新媒体〔智东西、Fview、数字尾巴、pingwest〕、生活类〔爱活网、Yoka时尚、Onlylady等〕、导购类〔什么值得买〕2月3月4月#新年新装备#主题活动筛选选手线上招募新浪跑步双微，论坛，及Garmin官方双微线上同时发起招募，征集跑步爱好者；选择20名参与者作为活动最终选手；发放Forerunner235；同时发布自己的新年赛季宣言；设置机制由新浪跑团的资深专业教练，根据20名选手的综合素质，为他们量身定制运动方案和目标；活动任务20名选手需通过线上进行每周打卡，并分享运动心得及使用体验；最终结果在规定时间内完成运动目标及活动任务者，赠送Forerunner235；预热海报：运动/健康/时尚/综合类双微红人推广话题方向：一个新年装备引发的百团大战将选手宣言制作系列海报，开展#最燃宣言#用户互动活动推广平台：新浪双微/论坛，官方双微平台用户故事路线图推荐，晒运动成果，晒奖品等新浪跑步双微及官方双微共同发布预热海报，为活动造势；垂直类(跑步指南)、综合类(微博搞笑排行榜)等双微大号进行转推；#新年新装备#活动预热海报#最燃宣言#互动活动#最燃宣言##最燃宣言##最燃宣言##新年新装备#中20名选手的新年宣言为内容根底，开展#最燃宣言#评选活动；参与者为自己最喜爱，最燃的宣言投票，参与者有时机活动产品作为奖励；Garmin官方双微开展，新浪跑步双微及运动类/综合类双微进行转推。#新年新装备#活动

·用户体验活动参与者每周微信打卡，并在自己的社交媒体，分享运动心得，晒跑步路线图；话题示意：?新年做一个城市地图制造者?；?新年，装上这套科技再跑?；传播平台：新浪跑步论坛/双微，官方双微；运动、科技类网络媒体等。#新年新装备#新年潮品装备推荐：设置不同风格不同系列，多种潮品搭配不同款式Forerunner235；话题示意：?如何在猴年置办一套“猴赛雷〞的装备?；?这套新年装备，帅出了新高度?传播平台：门户、科技、时尚类网络媒体；时尚、综合类双微大号。装备导购Part

2

:

Fenix

3

在专业领域，Fenix3已经足够强大但是，“他〞依然只是一块全功能GPS腕表无论真皮还是钛合金，在参加更多“心〞元素之后，Fenix3家族开始绽放精雕细琢与性格品位面对更加庞大的市场，我们需要将Fenix3带入更多钟表消费者的购置视野但是，那些耳熟能详的品牌成为横亘在Garmin与公众之间的鸿沟！提及腕表，卡西欧、浪琴、天梭等品牌具有更广泛的知名度万元以下腕表市场，他们对Fenix3形成极大的冲击明星光环与潮流标签，为他们做了消费者背书能否一款手表让我可以游刃于各种场合但是用户还有更高的期待…

…商务时尚运动社交能否不要千篇一律，彰显自我个性与品位可不可以不要这么外行？防水、防尘，少了为难，多一些洒脱Garmin做得到…商务时尚运动社交钛合金表带更耐磨损球面蓝宝石玻璃镜面，尽显高贵品质荣耀玫瑰金潮流表圈，尽显细腻质感专业心率传感，数据更精准全面多功能户外导航，穿越更平安高规格防水，聚会打翻水杯不再为难人生，会有不同境遇无论是职场、运动场，还是秀场每一次出镜，都该SHOW出最好的自己Fenix3发现你的百态人生！传播策略：从感性角度，借助明星及KOL的影响力，从百态人生话题入手打动用户从理性角度，PK竞品，有效的提升产品的知名度，扩大群众对于产品的认知·百态人生宣言··竞品PK/街拍导购·宣言海报炒作话题炒作：?看明星大咖们如何选表??一块表演绎百变人生?H5页面推广+导流竞品话题：?GarminFenix3奢华玫瑰金，颜值秒华为Watch?产品推荐：?非凡人生的第一块腕表怎么选？?·豪车跨界传播·汽车KOL媒体试驾体验植入汽车、旅游、风气类杂志跨界植入·明星示范·明星KOL示范推荐潮流大刊合作，拍摄精美图片话题炒作:?袁姗姗的马甲线之道??探秘中国超模时尚运动新装备?Roadmap

2月3月4月百态人生，从TA们的宣言开始我有颜值，我还有肌肉我不止爱演戏，我更爱运动Fenix3发现你的百态人生！韩志硕：韩国艺人，毕业于北京电影学院，酷爱健身，与任达华、霍建华联袂出演2021年新年档大剧?真相禁区?我爱篮球，我把篮球讲给别人，我爱运动，我把跑步留给自己。Fenix3发现你的百态人生！徐济成：央视NBA特约解说嘉宾，北京冬奥申委新闻宣传部副部长，北京夏季奥运会媒体运营运行部副部长，伦敦奥运会媒体报道组长我爱旅行，我用镜头记录自然，我爱美食，我的生活该有滋有味。Fenix3发现你的百态人生！旅行家／摄影师穆杉伯男职业环球旅行者旅游卫视嘉宾新锐摄影杂志主编海报放送话题炒作用户互动时间：3月初形式：制作主题海报，明星及KOL个人微博微信平台推送：Garmin官方微博、微信推送明星及KOL朋友圈扩散娱乐、体育、时尚旅游类大号时间：3月中形式：网络话题筹划与炒作?一块表演绎百态人生?-科技、资讯、生活娱乐类媒体?看大咖们如何选表?-时尚、钟表、科技、旅游类网站及微信大号时间：3月中至3月底形式：H5页面预热+导流：?鲜肉韩志硕教你选表??运动混搭商务Fenix3终极之选?门户、科技、时尚类网络媒体时尚、钟表、科技类大号将百态人生场景化，以生动好玩的形式与用户互动并刺激分享GARMIN觉察你的运动时尚基因每日“私教〞带身边你是高情商、高智商、高冷的“三高〞风象星座你是阴晴不定的水象星座你是浑身充满运动细胞的运动boy，fēnix3让你一秒力MAX爆表你是时尚运动达人，fēnix3Sapphire24小时关注你的风度点击分享制作H5微信页面便于微信朋友圈传博，形成圈层效应以答复各种有趣的问题的形式，推荐GarminFenix3为最后答案形式轻松活泼，容易引发兴趣点击进行分享获得Garmin

Fenix3为噱头，使H5在朋友圈形成最大化的裂变传播话题：话题：还在犹豫出手DW吗？时尚高逼格首选Fenix3核心内容：结合朋友圈H5互动的页面游戏以及KOL海报，向用户推荐Fenix3，描绘热门时尚单品造抢购的火爆场面发布媒体：风气生活-YOKA时尚网、Onlylady时尚网微信时尚订阅号-GQ中国、时尚女编辑、娱乐时尚H5页面游戏推广：推广形式：广泛的覆盖新媒体优质资源微信大号内容推荐：狐狸罐头、广告头条、赛LaVie互联网资深媒体人推荐：男人装主编邹帅、时尚自媒体人孙赛赛、Zealer创始人王自如、数字尾巴创始人张傲、极客公园创世人张鹏捆绑钟表竞品，同步曝光比照PK、街拍导购直接拉动品牌认知相关话题传播标题示意：放弃浪琴、天梭选择GarminFenix3的N个理由GarminFenix3奢华玫瑰金，颜值秒华为Watch打破“苹果光环〞智能手表谁领风骚发布媒体：门户群众、运动垂直、风气生活竞品话题产品推荐标题示意：GarminFenix3工艺设计解读：更像名表的智能手表万元一下的蓝宝石腕表推荐人生中第一块手表是什么？发布媒体：门户群众、钟表论坛、风气生活话题传播示意本来想在浪琴和天梭中间二选一，但是……话题：本来想在浪琴和天梭中二选一，但是…....核心内容：采用新媒体传播方式，借助用户的消费故事，吸引群众对Fenix3的关注发布媒体：腕表贴吧-新浪、网易论坛微信公众订阅号-流行街拍、男人装、精品购物指南话题：出手非凡人生第一块腕表怎么选？核心内容：设置用户购置消费情景，推荐包括Fenix在内的3款热门产品，通过比照分析，帮助用户做出购置决策发布媒体：风气生活-YOKA时尚网、Onlylady时尚网腕表贴吧-新浪、网易论坛出手不凡人生第一块腕表怎么选时尚潮流大刊合作时尚潮流大刊合作与国内知名潮流刊物合作，借助杂志自有阅读人群，将产品逐步渗透。提高产品在目标人群中的曝光率推荐杂志：传播建议：与时尚大刊选题合作，拍摄精美图片，引发读者购置欲望覆盖人群：时尚潮人，喜欢新鲜事物热爱生活，追求生活品质精致极致，具有消费能力豪华品牌车主的跨界传播一款豪车是身份的象征一块手表是品味的彰显豪华品牌新锐车主的消费人群与Garmin

Fenix3目标受众高度重合合作品牌：凯迪拉克、雷克萨斯车主形象：白领、生活态度积极、乐于接受新鲜事物、追求个性时尚传播目的：将Fenix3与豪华汽车品牌进行捆绑传播，提升产品的群众认知通过对目标消费用户针对性的信息传递，加深对品牌的好感度跨界传播GarminFenix3新锐车主注重社交时尚潮流运动健康热爱生活积极进取注重精神活泼动感未来精英明日之星优雅小众新独立主义话题方向：汽车杂志-?Fenix3玫瑰金VSATS-L小翘臀?旅游杂志-?雷克萨斯NX旅游小确幸?风气生活-?GarminFenix3：西西里探险，超越极限?内容角度：-将汽车与Fenix3结合，阐述核心亮点，进行最正确CP的捆绑推荐-汽车产品的专题报道中，大力的植入Fenix3-自驾出游车内装备推荐，除了相机、望远镜、水壶还有Fenix3汽车类杂志旅游类杂志风气类杂志?中国汽车画报?主编刘鸿仓微博粉丝33万?汽车博览?主编夏冬微博粉丝21万传播建议：1.借助汽车业界知名博主影响力，在豪华品牌试驾活动中对Fenix3进行体验。尤其对户外导航、防水、超强续航、智能通知等功能进行展现2.在微博平台发起互动活动，如雷克萨斯新款车型功能有奖竞猜，网友奖品赠送Garmin相关产品媒体平台：个人微博微信自媒体平台借助明星示范效应提升群众对品牌认知DW关键词：旅行、爱情、美食、艺术、宠物传播手段：利