当插画遇上广告课件

产品技术部：黄保吉产品技术部：黄保吉1目录什么是插画

插画的分类

插画的评定现代商业插画的诉求功能

案例欣赏

感悟目录什么是插画2什么是插画插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。

已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。什么是插画插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种3商业插画

（广告设计、卡通吉祥物、出版物插图、影视游戏美术设定）服务对象首先是商品，把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希望人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说他是为商业活动服务的。艺术插画艺术家用以表达内心情感、情绪、思想，展现主观世界的图景或是创新综合形式的画面。插画的分类商业插画（广告设计、卡通吉祥物、出版物插图、影视4插画的评定插画的绘制是一个相对比较独立的创作过程，会带有很强烈的个人情感依归，而观看的人也有其喜好的主观意识。所以，评定插画的好与否是一个客观与主观相互妥协的议题，客观来说我们可以根据插画本身起的作用来评定

对于商业插画来说画面漂亮、抢眼，符合主流审美，能够突出商品卖点或性质，符合商品调性，抓住商品定位客群，甚至于添加创意的插画，来达到一个完美的插画广告

对于艺术插画来说画面的氛围情感，色调风格，笔触线条，形式创新等来中和评定插画的评定插画的绘制是一个相对比较独立的创作过程5现代商业插画的诉求功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动

1.展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息

2.激发消费者的兴趣

3.增强广告的说服力

4.强化商品的感染力，刺激消费者的欲求现代商业插画的诉求功能现代插画的基本诉求功能就是6案例欣赏

AllenSolly——服装品牌

AllenSolly是印度本土一家极具实力的服装品牌，位于印度南部美丽的花园城市班加罗尔，该品牌创建于1993年

AllenSolly服装的广告表现形式打破了传统服装广告的单一形式，运用插画涂鸦创意生动的展现出该品牌服装的时尚活力，让消费者眼前一亮且记住并购买案例欣赏AllenSolly——服装品牌7案例欣赏

ANNASUI——国际知名品牌如艺术品一般做品牌

ANNASUI安娜苏彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌肤额外滋润。但颜色与质感不是AnnaSui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的黑色雕花容器。盒盖上精雕细琢、永不凋谢的蔷薇花图腾，已成为玩家的收藏品

ANNASUI彩妆既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；包装既俏丽又精美，犹如古代漆器，具有收藏价值；质地与彩妆双效并用；所有产品都具有蔷薇花的花香案例欣赏ANNASUI——国际知名品牌如8案例欣赏李宁——体育品牌李宁以历史为积淀让改变发生，品牌口号是MakeTheChange。从产品设计思路到广告推广策略都不同以往，以新的想法立足品牌的国际地位。广告思路上采用了插画，是运动应具有的动感更为强烈，力量感、动态线、爆发度都能顺畅突显案例欣赏李宁——体育品牌李9案例欣赏案例欣赏10案例欣赏案例欣赏11案例欣赏案例欣赏12案例欣赏案例欣赏13案例欣赏

NIKE——体育品牌

JUSTDOIT，不管是随手涂鸦的产品还是穿上产品后用插画的舒适表达，令人轻松自在不刻意，这就是运动的感觉，放松无负担，自由无束缚案例欣赏NIKE——体育品牌14案例欣赏案例欣赏15案例欣赏案例欣赏16案例欣赏案例欣赏17案例欣赏

2010温哥华冬奥会——体育赛事这是一组2010温哥华东奥会的平面广告，冬天给与你的蓝，运动中给与的动感，插画就这样把他们结合了，如此独特、惊艳，阐述直白，映像深刻。立足主题的创新其实是最立竿见影的表现形式案例欣赏2010温哥华冬奥会——体育赛事18与插画创作有关的些许感悟

练就一颗强大的心

当你要进入一个与视觉表现有关的领域，残酷的思想凌虐歪曲，扼杀剥夺，只是现实评判对你的犀利，只需把心放宽。要知道每个人有各自的眼光和观点，这些仅代表他个人。毕竟挨得住多深的诋毁，就经得起多大的赞美。

不要一味赞美别人

正如张爱玲所说：抄袭，是最隆重的赞美。别人的作品是用来启发你思绪，而不是给你交“作业”的。要学习牛顿如何站在巨人的肩膀上再创造。一味的抄袭别人的作品，久而久之只会埋没于别人的脚底，被收藏入档的，永远是那些优秀且值得鉴赏的，利于启发的作品。

敢于尝试，抓住灵感的尾巴