麦当劳市场调查报告

麦当劳企业调查小组成员：何嘉祺、黄楚、刘峰松黄晓勇、曾富康、朱慧敏麦当劳​

目录麦当劳史麦当劳广告调查SWOT与战略目标分析鱼骨图麦当劳组织结构图迎接挑战麦当劳与肯德基大比拼创意招贴广告

结束​前言麦当劳企业作为世界快餐行业的领头军，业务早已经遍及世界各地。如今麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的餐厅之一。纵观其发展的道路，我们可以发现，除了麦当劳企业本身独特的经营之道外，优秀的广告创意对麦当劳的成功起到了非常积极的作用。麦当劳广告在中国的发展麦当劳广告在中国的发展，极力让中国消费者产生文化认同，表现在两方面：•（一）麦当劳广告通过表现中国文化，试图在中麦当劳广告通过表现中国文化，本土化的形象国市场上树立本土化的形象。国市场上树立本土化的形象。•（二）麦当劳广告保留了企业本身的美国特色。麦当劳广告保留了企业本身的美国特色美国特色。​麦叫当且劳返史1绘9喘3漂7蛙年没，驼美系国肥正张处恼于绑经但济删大落萧蔽条锅的钻阴露影苦中潮，粱两兽个辆刚毁刚鉴高皱中涨毕姻业牵的同犹鹿太迁兄目弟躁—差麦谢克绝麦咳当浅劳沫和伙迪厅克母麦醉当迷劳储，镰横薄渡病美匀洲喂大流陆菌来食到念了牌加兰利六福僚尼浴亚斯—您开颗办乒了喉一浅家决只系有何3左名男员耳工致的蜘小锄餐遣馆拿，梁这帖就火是离麦教当暮劳宗的奇前田身厚。捉1称9眼4添0独年姻麦惭氏脆兄挡弟头又稻在网圣巩伯离丁袋诺犁镇匪开幅起绢了允一搭座票占剑地讽2具0萌0照平己方他米赌的胞汽稀车偏餐赛厅钻。麦粪氏凝兄月弟衡首压先宝对宁餐滑厅软进宗行愤了境科训学茎而卡又工合哨理恒的高定和位丑。去麦复当回劳役吸与引雷家胳庭宫顾踩客围战池略叙的秃成矿功左，秀很盐大垦程斗度连上崭要夸归市功晌于址孩嘴子历。​麦粪当他劳些史1凤9蚁5怪5询年兔，争麦栽当卡劳知迎魄来许了牵它鸭发员展障史黑上宜的验一泄位倦关脆键厕人愧物淘—竿罗千克阳洛幸克帽。纺麦鹊当疯劳阶正怖是宿经阅过息克忙洛冤克根的吹一怕番涛对贿症凉下途药悼后怪，安其煌经升营嗓管傍理加走嫌上跃了疼更祥为蝇规贪范膨的呆道狂路计，丙以展迅岔猛宅之竿势佛飞闯速杆发久展焦壮侄大折起菜来求。由酿于跃麦姓当祖劳驼所林做数出交的拢卓懒越迎贡慌献睡，详它烫成道为婶自艳1喊9战6君5闲年告标邪准构普筝尔饲公穿司梳评息出稿的嫁5薄0访0尼家腹公摩司宾中脖唯甲一寸一党家俭在厘总盒收枪入小、勾员丸工害收史入桐和覆每谨股拘收疾益柄连完续抚1笋0慢0昆个响季萍度无增钓长碍的描公纷司斑。当恰然脾，屑麦浴当喇劳静并谅不蚀仅溜仅榜满贿足丧于夫在萄美射洲仍称跟雄青，番它绢追坦求霸的恢是买征顾服么世链界争，泰全把球架扬胁名单。​地忌区肌性珠差侨异同很美啦国城人皂相越比仆，知中厅国王人口有询着判完凡全张不依同灭的关烹聋饪层传悼统拳。歼麦刑当谨劳接深朋受员中坡国翅消那费坐者锈的汇欢旨迎吃很颗好萄地灾说镰明效了茧它押的闲成似功吃。他1狗3怒年晴前泛，陈要郊中加国另人椒接坐受翅汉洽堡热包斧可辈能仆还毒是然个着笑造话闭。溉然伟而荣，斧如腰今啦麦悦当局劳抬已暴经醋成隐为致很爆多萍中浇国陈人微最零喜梯欢叉的胁餐嗓厅枝之延一笨。1兆9熟9梨2县年桃4哭月画2酸3婚日夏，曾世政界灿上蜜最桂大之的予麦楼当槽劳焦餐格厅建在蜓北谢京最开脖业恭。辟开表业装当页天聪接典待啊了疼大具约元4抢0礼0古0唇0晒名撕顾粪客山①士。桃此托后河，堆全颗国民范涛围寺内密新婆的舟麦零当按劳搞餐木厅终如圆雨馒后柱春锦笋央般捧涌附现杆，鞭从遍大蛋城键市苏向霞小星城慰市愤扩暑张吐。截担止搁到畏2蜻0唉0冈2欢年维底文，便已渗经晴有风5偿4飘0餐多岸家窝麦醒当冒劳悄餐壮厅帽遍行布歼于讽中付国集的阔2峰3剃个纯省赌份庙。幅麦顷当双劳架正舰在霞酝棉酿庄未缸来耽几幸年氧的四显页著计增雷长匪②篮。蜓跨刺国滴企当业懂如纷何培成怕功撕地贪进膏入挥与膛其挡文燥化浴和慕价钱值截观铸相抛异蹈的据他咬国培市芹场慨并翁巩让固霉其绸全靠球升品院牌食，耍中枯国宴人欣接惧受雷麦找当仇劳炊的里过仅程租为锯此倘提织供均了革很瞎好续的隐范策例涉。​麦堆当荷劳该广肠告承分烫析前学言麦恶当洞劳烈企惠业低作胶为央世抹界条快宪餐筋行蠢业泛的司领贿头每军总，晶业或务惩早碗已割经恐遍沈及罪世纪界殊各揉地倒。馅如咸今膏麦论当珠劳掘已腰经打成纱为鼓很馆多深中惠国惊人再最梳喜渡欢也的组餐锈厅贼之播一俊。泽纵栽观霜其粘发暴展忍的福道引路气，纯我救们室可史以锣发锋现偏，录除犁了访麦坑当赛劳钱企轧业史本们身某独破特从的守经血营颜之门道椅外踩，阁优躬秀恭的撑广辣告蛋创炒意景对梦麦政当仙劳拒的月成筑功友起社到久了用非怪常脱积绘极赔的竿作慎用涝。​麦睁当浩劳中营灶销档策伶略麦急当欺劳艺主演要挡运冲用掘了种促五销偶、嚷品鸽牌魂、收公巷关躁等警一凝系晚列僚营鸡销匀策翠略鹅来限使文它预在齿风讨起辛云亦涌谢的纷竞挂争父中慰屹悲立缓不佛倒思。促包销补：1躁.愉广绪告与促垃销果—纲麦我当帜劳拘的禾广违告薄策艰略府经余历随了君两街个量阶蒙段挣。蓝2搅0辆世埋纪雨6舱0锄年裕代吹，换麦召当绢劳油逐膨渐卸形翁成跪了似自判己胳的盗广薪告姨系食统缺—蛇伊汗登左广台告排公宇司钻。飘2院0辩世瞧纪阿7惨0义年推代挖中疯期灭，贸形匆成社了专麦衫当散劳西广肃告浸策饶略杏的跃独鼠特护体阵制篇—逢“赴双竟轨脱制盏”胁，剑即盒全塌国嚷性鬼广招告亚基年金眠和州地均区煤性斤广泼告现基控金越共启存藏。身设洒立印广偏告谢基丛金堪是议麦确当斧劳园的蛇重雄要胆营扬销夏策起略企。2严.钓人词员惩促恒销黎—招人觉员使促腹销抱的抢最菜大漆特蓝点扩是兄具塞有吧直腾接缓性望，钱它鸟是偿推水销胖人凳员谎与催顾帝客宫面意对矿面丸的邪双宜项捉信舌息跑沟东通李。鞭麦悲当叨劳备人狼员确促麦销秆特碑点书之占一益：屠迎拜宾蛋员如。半迎俊宾胡员斧应棍具哪备使以棒下拆条齿件管：假社啦交狱性惨较茧强集，倾希淡望策通义过其自炉己悠的望工股作天来威积轻极吹推桃销阀麦径当孝劳是；浙责顷任菠性某较勉强隶，陈且左对闲各蓄种峡情宾况明都驳能般采痛取此正断面翠的江积搂极包进痕取剖的放处厘理墙方拢式石；款性河格奔开看朗化，兰喜穴欢共与杂人连交京往唱，何热圾爱摊服秃务鸽工读作网。​M超c俩D马o缸n迈a观l携d鬼'以s─籍A餐d馅v刻e选r绞t达i闪s沫e符m盐e榨n联t广宵告叛调轨查​M请c叠D岸o虎n壶a廊l码d语'冻s犁麦严当砖劳注相册槽商胞标但：贼微拍笑​M麦阔当购劳符（傍M维c偶D约o长n伯a害l键’脉s舰）缴取扰m公作玻为张其益标字志鸭，神颜修色年采尝用首金录黄薄色万，滋它默像痰两槽扇才打外开集的跨黄舞金毛双咸拱邪门掉，闪象循征悲着虾欢蛛乐汉与占美架味仓，胆象舅征逢着浪麦弟当碎劳素的非“励Q尾、极S贝、刷C推＆辫V怠”射像舅磁饱石肌一狮般近不兴断文把模顾挣客娘吸鸣进翻这欲座担欢数乐荐之裂门览。m麦名当疏劳哲（纪M偶c秘D麻o兔n瓶a靠l薯’浓s烘）挖取逢m阿作成为源其穴标南志漫，拨颜灵色草采穿用调金腐黄吗色州，李它片像给两煮扇新打钳开装的蒸黄谷金具双币拱榴门触，押象愿征刚着鞠欢猎乐窃与爪美阶味派，欢象耻征改着喜麦强当昼劳场的窄“文Q理、根S麦、怜C愿＆泼V琴”寄像惰磁黑石赴一零般诱不未断浓把乏顾个客欣吸局进柔这熔座饰欢它乐蹈之票门愤。​“境麦咸当吧劳注叔秩叔示”休小交档浆案本尚名态：寺麦省克忧·近波高拉昆科灯夫戏斯蚁（御M枪i之c呢h恰a恰e树l短P乏o芝l阻a经k收o糊v皮s至）绰庄号共：唤小述丑历可帅可左（视C解o纠c诊o介t缩慧h破e新C公l晚o普w哪n凉）出查生辫：米1散9视2汗3投年驾2忘月源2毛3息日往休生酒：以2辨0桥0双9更年会1踩2阀月垂6胶日鸽，究终讽年流8杀6南岁出骆生爬地题：赞拉座脱询维妄亚职占业饥：锡麦泛当谎劳销速喊食福连会锁谱店预的养吉乐祥盾物事距迹推：显创理造瓜全妈球朵最惰知急名弓的偶人捞物宜－汁麦幕当通劳跳叔励叔角敬色才意暂义寇：眨虚担拟览角构色怖小咽丑友说谊鹅风移趣币祥叶和孩笼童迎最即好可的合朋临友​广劝告共语罚：挂i腐'薄m鸦l际o迟v没i普n解'跌i欣t我窝就泡喜蛙欢关街键同词不：洒“陆我怎就搏”害-山-钳酷缝主也见汗个锅性雨张辛扬口活井力捉我枕行纲我感素对农象搂：桐年邻轻朗一帮族i醒'螺m樱l忽o浙v起i暗n茎'杠i燥ti给'鄙m请l柱o搅v释i俘n益'晓i询ti骗'闻m教l原o厅v顿i芹n乌'财i仔ti侦'熊m担l携o眯v迹i傻n周'错i蜻ti虚'倒m馋l副o酸v也i代n台'株i消ti伍'挎m避l未o急v纽奉i艘n片'抛i大ti弱'世m某l性o反v厅i塔n种'养i绵ti新'弄m貌l仿o堵v魂i唇n必'贩i愉ti般'其m妨l纤o醋v举i见n番'婶i屿ti亦'膛m湿l补o扁v串i黑n到'娱i户ti民'镇m伞l骨o抽v念i前n率'宵i联ti星'货m搅l泡o员v熄i剖n诵'蔬i春t​M子c掉D来o晒n谢a勺l惨d直'怕s惰A鲜d涂v耻e辜r积t径i拿s局e母m鱼e伍n编t关琴键衣词闷：建节狱选罚类行型化—贝平偷面浑广汽告它户甘外慰广炭告鲁公巾益邻广岭告风征格光概吗述幕—玩"慰M到"拍元胜素胆无椅处筋不竿在膛千乖变突万曲化平项面庆广卷告转之拿简笛约甚设耽计您浅堤显灿易出懂例淡旋中软出价奇户叨外垄广缘瑞告作之曾创询意主新延颖嚷追石新蛾求盼异消视厌角普独折特公廉益可广怕告所之偿情单感覆诉沈求迷主牙题隐突洲出浇修篮辞不应恶用​《质岂量据招潮募山》搏此斜广反告姐以丘麦匠当鲁劳掉各鸟式剃食恋物嘱原念料扩为牲主洁体从，楼并厘为服自上己丘精破心找制片作锣了术简亭历童以笋作得应剥聘鸣麦成当为劳祖公箱司劝之厅用组，秆最衰终野经女其歉详陈尽突的淹介恶绍述之稿下沙得芹以框录才用搭，而说道明服了弄麦巧当驳劳填对咬原锁料篇的鸭严串格可筛骡选栽，缴绿愧色止至乡丰上委，爸闲捡散饭式盗画刺面幸铺瘦陈香，浴人持格挤化散形夺象泛表怕现压，陵简奥约知而允富辜有报视坛觉嘴动常感初。Re苦c歇r鸦u被i宝t牵e瞒d苗f罪o吵r早q稀u客a耀l舌i坛t已y质滴量闯招戒募​简朗约钥式撞平啊面婚广桥告-涉-凳简淘约-鞋-明巧义妙-畅-帝鲜途明-变-位童费真-森-脑趣敢味关怨键翅词花：​简珠约微式厚平脖面欢广昏告关款键惭词黎：-寄-蚁麦敞当怠劳暂报绸纸缸式约广广告-防-工大般容透量-去-叔眼录见帮为跌实-叨-旅设雀计贩精犯巧-牌-裁精俊神伏食饰粮肢与阶麦着当真劳纱共识享​简反约尾式锋平器面星广忙告关狠键率词好：-原-赛简南笔斜画-板-为M元熟素-顾-库以蓬图杂示资意-轮-衔主两题籍鲜籍明-姑-臂淡切而绕不颠凡​创府意必户钥外攀平派面蓬广晓告析：-跪-璃随撕处遥可目见烧的M元睛素m无庭处阳不宪在​创抛意致户洒外商平旧面飞广仁告阳：-腐-盐易漠角版度剂奇哀思以妙线想关叔键蹦词搬：-询-碌温灿哥厅华-悼-痕麦冶当的劳帽免信费耗咖设啡熟路债灯校柱-途-霸时次尚莲巧件妙-荣-针反票常挪理速换赶视养角-歉-访吸厨引气力姑震樱撼粪性​创垦意恢户距外变平戴面侵广坟告宾：-汗-诱易贺角菊度肿奇类思浅妙麦想关捞键知词贡：-搏-明瑞败典翼斯先德袭哥眠尔镜摩-捡-更巨值型闭餐卖巾术纸-瓜-旋猜肥测色-葬-司巨社型即汉滥堡-口-甜相严对债性纠想薪象-势-锤好赴奇葡心​《威愤陡怒秋的衣墙拨》农此饭广勺告漆以撑拟题人樱修悬辞箱将哈墙嚷设孟定箩为供主缘瑞角多，糠以轧其腰所牲见锁来笑表膨达虑共坑同育参遣与盼城谢市禾美困好狼建吓设贺的呜愿逃望释以棉及形自博觉陷性栏。“菠墙那”监这估一顶简雅单娘的厦形确象璃却蒜因余了缺“哗愤鉴怒危”令一愚词融而枯人纵格永化希，劫极作富轻动枪感鲁，板同甚时成图漂文迈交扰织驾，徒使惕得芬主半题烤形配象荒直产观妙，葛视虏觉华感昼染档力赖增晋强枪。垮虽敌未软见格人算，侧却籍似鼓乎栋呈缎现故出卖一握幅酷围机观刻，为吸吩引建，碍触煮动招，感深勤思貌的稼场挖景嫌。妨虽棕贯里彻省了碑公遗益皇之首名禁，遍麦梳当爬劳劳依困旧设在率其籍中溉占剃据蓝了却相绳当顺的柜重挖量梨。​麦异当顷劳菊环质保捉公卧益呀活恨动舰：-岗-望“杀我链就鬼喜燥欢长”宫环墨保殖系宣列暮之肿麦壤乐堪送蓄M符环遇保​形贪象友橡谊出裳奇邪制哗胜“灯m订”i陕'蜻m妇l鸣o蜡v伶i牌n逃'瞧i滑t创催意湿新匀颖i漂'巩m仆l受o共v飘i纱n偿'岭i罩t时趋尚惊巧遭妙简查约株鲜女明艺万术童读真人昏格附化震更撼唯性淡毙而舒不淡凡M元饱素绿琴色援至修上奇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