质量管理第讲品牌管理

2023/7/3012023/7/3011品牌管理—质量的保证

品牌的作用

1.使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚2.赋予品牌一定情感和文化内涵Eg:麦当劳——标准和卫生；欢乐回忆Eg:海尔——优质产品和服务耐克——人性化的设计品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。Eg:可口可乐质量和信誉的保证企业的摇钱树核心价值的体现品牌管理的重要内容

品牌质量管理供应链营销设计制造技术内涵功能和形象定位服务能力一缝为攀什推么弱一法个绵品矛牌周三纲五封年恐就遗完选了数渗字栋时跳代爹用惯户鼠力评量渠成饰为给决汁定毁企绿业涌成劈燕败曲的悔杠末杆寻。用云户辫对铲酷程文投化密的惰热站衷迟，水苹丛果i雁P屋o杨d的嗽巨皂大捧成澡功蜂证捕明喊了初被艇用肃户滚彻田底磨认昼同娘和辩酷耕爱毕的闹设台计渗发洁挥群了丹支丛点去作员用姿。中拉国扁市巷场影的擦现贝实狮是夺，所更规多辩的朗企思业伪饱舰尝筐了夕制射造犁业牛微凯薄批利湖润捞的羽折杯磨规，后也访目袭睹闻了奇超宏级杰品耕牌蜡诱赔人冶利誓润托的雪实道现穗过周程懒，够这遣些点深返深霸刺纸激浪了患中觉国脱企加业崖成错长谜的浙神悠经妻。英坚国母首敏相雕撒板切欢尔短夫遭人迹把祝设怖计艳确撑定爹为吴挽去救剃英缠国师工王业被的厕政减策弄而停受帅到企奏业详界顿的拆普搞遍破欢测迎起。各怖领扣风作骚传三订五旧年杏的价品椅牌膝比高比摄皆财是乏，翅怎遥么谜办佛？蹦是川向催超愈级辈品区牌犹学嫌习昂模类仿仇秀脱？姓还托是偏学隙习G蚁o晚o思g晌l爷e太/幸S盏k想y相p北e这筒些熄短省时葱间泽内纵成罗为被超艇级田品需牌任的形规结则莲？品牌起死回生后利润进步的背后规则1一胸为享什难么朗一疫个园品驳牌侍三违五莲年等就煤完衔了

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然而，不是什么样产品都可借助三大法则而引爆流行的。诺够基垫亚脱的父滑故铁酸卢诺括基肤亚柳为需何图舍堤弃箩功剧能挡超唉前摸又逆精建心高设铁计鸣的宁高杏端补手往机7他7乞0过0？1织.外碍形倘设恐计欧迎美扯直商板咳手蛮机P慌K中竞韩棉折逢叠恐翻萝盖松式2原.无爪线近网共络菠环哨境除县韩泛日昆欧邪美尚外盖，绸中劈燕国凤市赠场想不珠具鸟备裕更庸好另的叼无详线饲移朴动西条进件鸭，7匀7劈燕0候0无励用外武桨之柿地尾。

诺基亚的改变：准确把握科技与用户间的融合趋势，打破一贯坚持的直板手机传统，推出翻盖手机，在后来的绝色倾城系列、音乐手机系列和照相手机系列中融合了东方文化的时尚元素。三星的成功三究星帮在拳产草品攻中挂注亩入征的泄设所计系元与素屈牢奔固炸奠服定告了液品确牌路的虑市炎场浊地范位刑。对感市侧场储趋茂势权和狸用狠户克消欲费露习剑性痒的刊准秆确称把随握飞，仰将眨时拣尚杏化另设椅计屯引毫入挠手调机寇业访，廉设枯计托上画着鹊重怨突喝出局时别尚圣、艰简盾约涌的恼现弃代弊风获格斯，崖并废融鲁合棉了脖尖终端嚷的兰通棒信翅科殖技桌，掘恰箭如隆其手分普诠袄释肺了府用纤户搬追稀求柿时搭尚仓品反位策。摩托罗拉的“五米原则”1详.推坦出辽“M府O煎T贡O”编口缓号猪，渡更僵换凭时惠尚获形汗象蹈；2万.寒2梦0肺0捏2年福开填始怠主津打朗娱卷乐爷时惭尚结牌王，停推竿出常代灿表哭娱乌乐况时言尚辛的E系升列酷；3北.当淋游块戏营、符音参乐金、态摄计像悔功评能辰让科手耽机呈变心厚晋时揉，识提采出畜“欲薄艰”江概筹念赶，送抛渡出绩“窜五圆米拒原拆则省”孤，果推筒出R灿a浙z平r辜V之3系鱼列连手愁机画，侍引闸领傍了拍潮哑流辱。二竿被奋企隙业厚忽歉视缓的蔽问甘题依低赖表设幼计昆去促理苗解阵人代性耻，膨创男造仗产拢品欣性袖格雄感权染湿力，迫把宿品臭牌缩慧核辫心烤价响值祥全携面缓贯虾彻唐到旗整章体春的寒产汤品源设俯计帆上幸。与这筑种最设助计漆不蛾仅袭仅厌是覆外宗观撤设体计爸，摧还平包魂括鞠功残能杠设盛计纤、苏设境计眼文购化址挖袭掘呆、梦设租计税传希播评效尺应版制漫造猴等匙一凤系超列葵设津计想工珍程炮的贪运架用脾。能枯否他及督时轿融素合锡用拳户英对骆设姓计破价海值剪的选需典求，貌成队为瘦每遥一总个欺品桐牌析市剖场圈成颗功繁的蚁必碰修禁课蛛。三索超家越寒现坚有毙的秩产都业然和爸竞气争超越现有的产业竞争是如何做到的1如果说，品牌能够通过设计融合策略进行重新设计，以超越现有产业竞争。那么，一条冷冰冰的生产线，能不能通过设计融合达到这种目的呢？传统的传送带模式佳能的单元生产模式劳占动斗者厚只炎是酿一茫个政大赠机该器抬上匆的席“克螺貌丝扭钉广”马，筑局茂部即操刑作随，请一读件蒸产禁品生由枝所学有灾劳腰动俘者汇配增合亲完绘成加。一飘件护产及品谁由窄几联个纤劳杂动现党锣（浅小坊团寻队疲或题小仿单酱元缸）票工蚊作技甚骆至胃可炮以付从挺一秃个站劳垃动臭者雪手各中牢产羞生铅，群劳妹动管者龄成盾为进产秒品核的铲驾撞驭美者链，冷可偷以誉选忘择贤操忙作星顺财序备，渐调咱整晋操坊作闻流络程粥，菊还问可极将魄操垦作比体丹会庸、熟经借验阵、庙发袋现镜的绳问晋题艳反席馈镜到弊设询计雨和叔研霜发傲部京门孝。设雹计茂融裕合投“泡人闹性削”始，个以判人蓬为倚本值。哈根达斯巧妙利用设计融合，以比普通冰淇淋贵5-10倍、比同类高档次产品（和路雪、雀巢）贵30-40%的价格，通过融合精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰淇淋品牌。1耀.设竟计口融升合伙情芝感储元抬素2捧.设猜计投融让合汤产尘品嘉品锡质紫、意口炒味渣、渴创歪意3民.设连计娇融穗合晌环卖境亲因邪素4辆.设扛计斜融款合互口萍碑具传芳播5仆.设膝计里融秘合园流断行毅文键化流助行僚文翅化玻的撤适坏当脖融欣合绣、斗产货品帅设灰计堤的你精服美擦绝楼伦聋、创环聋境介要境素丢的摄设铸计枯等琴因葡素杏，六帮因助册哈蓬根井达很斯质突销破袜了中冰己淇础淋弄行维业尤的述竞钞争给局劝限虹，禽缔贺造塑其受顶右级如品已牌挂地桐位吐。星巴克让喝咖啡成为时尚2星巴克从西雅图一家小公司发展成全世界总数超5000家零售店的大企业，已成为时尚代名词。星巴克对咖啡这种西方古老饮品进行设计革命，融入产品性格感染力。它所标志的已不是咖啡，而是一个品牌和一种文化。2右.加昏入披了任融记合央文单化渡这骑个至最习能钟打馋动研人舰心翁的休因戚素视。1烫.书纷籍视和鸣咖而啡胆是丙天命生她一垂对挺。2备.注弊重奔“虽当愤下板体耽验牲”女的形观辟念逼，询强预调没美段国蛙式屋消蹲费直文凭化齐。3跃.融帅合支本晴土奖文前化巨，年入贱乡雹随亚俗匹，著依脊据至当转地狂商箩圈震特球色伸，莫然龄后模去浴思甲考画如焰何氏把星揉巴擦克阻融铺入船其万中耀。1叼.体象验楚一何种赵感披觉块是扰星闸巴症克希设亭计币融携合衬的兵核果心栏。1苍.环丑境恢设膜计因体拴现驴格留调仔，笔符虾合主“臂雅假皮艰”股的弓感启觉郊体袋验亚，婚营吧造岩自蔽然渗舒雨适秆的第渗三聋场刷所党。2温.在菌咖毁啡垄店后同怠用级户聚交挑流雷，侵融谣合乌更权多厅用控户奔参晴与射。Zara与H&M—快时尚的引领者31.服装消费日趋“快时尚”化服装消费频率加快每隔一个月购买服装人数占39.2%当年购买服装次年使用率10%（冬装除外）消费者需求个性化、多样化，更加注重时尚性2.快时尚服装“创新性”与“快速消费性”的矛盾结合强调时尚创新，但单价利润低，供应链成本压力大（反例：奢侈服装）需求量大但不稳定，季节性和贬值性明显，要求供应链快速响应（反例：男士西装）时骆尚/平尽价快养时诊尚药服浪装四小设刺计与需怖要负融吉合确新处元壶素流行文化的加与减1对于流行文化要素的加与减，不能靠幻想得来的理由和见解，要依靠基于事实和真实数据得到的结论和解决方法，要切实研究用户的心理需求。以讯前桂，激你享可颤以枯清朗楚商定磨义匀一陆款扩车搏是毙轿便车隆、烂跑要车劲或S碍U蹈V。丹现汪在扁，赵很窗多迁车挑在势设舒计塞融锅合膝中州添码加到了巨不爽同袜流载行帽元扇素朗，冈让贪我蒜们睬已富经岔无厦法撕辨亩认在究欲竟教属墙于怎什弃么柄车蹈型牛。C类U步V（径即C淋r迈o检s箭s抵o宫v芽e绒r捞U葡t母i呈l蚊i榨t肌y斯V籍e若h谨i倡c脏l使e宴,混鼓合驳功搬能贵车)在絮美起国偶大咱行愿其圆道可，扔大弦有欢终诵结磁在暗美项国名流锄行先多弱年啊的S教U士V风交潮孟的蓬趋万势岗，辫其票火恐爆爷得匪益模于踢两脱个厚明鸣显姨的且消宜费弊潮葛流汪：1、咽轿垃车贡买值主伯希允望嚼在龄保鞋证矛全加轮笛驱娇动扭的乎同停时缠，不追汉求冒更狂大讨更帆灵萍活绢的农车填内和空辰间帆；2、悦传劝统S新U逗V买鞋主振希沸望池在捡保禾证活积跪极呼生怨活蠢方舟式续的举同亡时帐，从汽复车任具张有等更侵好蒙的蔽机径动粘性坝和替燃裕油惭经嫩济闲性臂。混初合钳车舟流喉行善的宰本缝质延是若用则户健需加求档人被性浙化每的都一喷种省反朽映哲。璃吸苹引莲之博处愉在亭于不它令的堂功脾能不和突设输计急融芦合啄。在融合流行文化时，如何处理经典的传统文化与流行文化间的取舍问题？四拐设担计症需布要追融惩合再新横元执素流行文化的加与减1例顿一细：可据口养可古乐腰的不包眨装始，桑全往球盘市菌场帝通屡行软的虽是刘红侍白献颜毫色令，室到爪了剖中貌东棕市鹅场虎就希融索合冒了余阿绘拉婆伯静世资界象的挑传蹈统斜文砍化景要主素—爆—绿勺色武，吩在惭阿粘拉洲伯祝社途会春中螺绿染色走代咐表择生储命撒与仔吉港祥跨。例筛二庄：在断虚温拟衔世巾界钢中谨，沙传袭统廉经纯典佣文辈化忌的轧要哄素久就控可接能锁需讲要蜜减辨少洋，下而坝要荡增壤加特时初尚乐要工素陈，哭因尝为幻玉游第戏宣玩磨家脆多舌属莫年手轻酿一碗代资，屈喜婆欢结流强行国文浙化腔多热于胆传吉统续文尾化您，辈具水有缠叛通逆河色蛙彩鸡的踢要军素粪更门能谎增竖加跃酷队感浴。针对不同文化市场、阶层设计融合不同文化要素决定一个品牌成败。把流行文化带给年轻一代2四渣设密计否需届要陆融贸合讽新歉元绪素耐克是中国价位最高的体育用品品牌，价格高于阿迪达斯、李宁等国内外运动品牌，也是用户心目中最“酷”的品牌，最能体现个性化、创造力、动感、活力等流行文化。正是这些最受欢迎的流行元素作为设计融合内容，耐克的高价也就不再是用户心中的问题了，并借此推动了耐克的畅销，成就了耐克在中国市场上特有的品牌价值——文化身份认同。耐宇克板的买曲效折梨路1游9作9落9年园耐犯克偿在纤中匀国失推立出鉴低虹价装体株育摸用柱品云，异不送仅拉没较能联开透拓存新催的贞消疗费证市油场原，炭反草而僵使易原免有躺高异价亦位我产枕品梨受越到镰用千户隶质洪疑侨。告耐沾克抱不售得美不诸鸣姓金任收厌兵匆，粮转昌而瞎巩赵固碧高部档段市借场刷。流艺行壤文质化驳的悠加概减紫要斧适皮当耐书克肠曾冒经涨投拨放英的浴以N支B轨A巨鼻星吃詹持姆场斯悬为丽主馆角加的疲广企告落片《恐亡怖朝斗钻室》对全中贝国责传姿统子文敲化也的培歧贷视午倾惜向敏，兽给央耐取克将品稀牌职带邪来妻了屈巨琴大缺伤曾害克。在懂设阳计接融烫合蜂中忽创午造颂和典引眠领恭文眯化中扁国议是键一目个彻服训装视国诞家违，卡没摩有倍鞋警文围化相。残而薄耐灯克射创徐造汉鞋慈文昌化支的勇策披略哪就筐是属在仔设涨计亮融秃合迫中驻加叙入冲流盾行还文屑化肤元稻素池，觉并纪在狭年述轻先一执代鸽中班推度广威。四证设摧计茫需原要疗融夜合程新皆元区素中国元素的设计融合31培.服答装冷：D咏i直o告r绣宏有围龙薯图捎案堵的际黄狐色款服伪装略，隙泼敏墨闸手冰法念画梢花壁朵中国元素是中国传统文化的各种经典，并在现实生活