微观经济管理学与财务知识市场分析需求

第3章个别需求与市场需求1本章讨论的主题个别需求收入效应与替代效应市场需求消费者剩余连带外部效应需求的经验估计2第一节个别需求3一、价格变化与个别需求价格变化运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。

41、价格变化的影响食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。假设:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.50105价格—消费曲线2、价格—消费曲线食物衣服456U2U3ABDU141220价格—消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。63、个别需求曲线需求曲线个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。食物数量食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.5074、个别需求曲线的特征个别需求曲线的两大特征 1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2〕当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购置更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。个别需求曲线8价格变化的影响食物数量食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS随着食物价格的下降，Pf/Pc

与MRS也同时下降。9二、收入变化与个别需求收入变化利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。101、收入变化的影响食物衣服在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其市场篮子。收入—消费曲线34AU1510BU2D716U3假设:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$3011收入变化的影响食物数量食物的价格在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。$1.004D1E10D2G16D3H122、收入—消费曲线收入变化收入—消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入—消费曲线向上，消费量也增加了。同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。133、正常商品与劣等商品收入变化如果收入—消费曲线的斜率为正，意味着:需求量随着收入的提高而增加。商品需求的收入弹性为正值。这种商品就是正常商品〔normalgood〕。如果收入—消费需求的斜率为负，这意味着：需求量随着收入的提高而减少。商品需求的收入弹性为负值。 这种商品就是劣等商品〔inferiorgood〕。14一种劣等商品汉堡包牛排1530U3C收入—消费曲线但是，在B和C之间，收入—消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。154、恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线〔Engelcurves〕将一种商品的消费量与收入联系起来。如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。16恩格尔曲线食物30481210收入20160正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。17恩格尔曲线劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。劣等正常食物30481210收入2016018[例4.1美国的消费支出]娱乐 520 894 1185 1602 2021 2565 4007自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748保健护理 1034 1647 1732 1881 2021 2054 2703食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668支出工程 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上收入组(1993年美元)19三、替代品和互补品1) 如果一种商品的价格上涨〔下跌〕导致另一种商品需求量的上升〔下降〕，那么，这两种商品就是替代品。例如，电影票与录像带2) 如果一种商品的价格上涨〔下跌〕导致另一种商品需求量的下降〔上升〕，那么，这两种商品就是互补品。例如，汽油与机油3) 如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。20要分清商品是替代品或互补品，可以观察价格—消费曲线。如果价格—消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。如果价格—消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。

21第二节收入效应和替代效应224.2收入效应和替代效应一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应替代效应〔SubstitutionEffect〕：消费者倾向于更多地购置那些相对变得廉价的商品，而减少购置那些变得相对较贵的商品。收入效应〔IncomeEffect〕：一种商品的价格下降导致消费者的实际购置力提高。234.2收入效应和替代效应替代效应替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。

244.2收入效应和替代效应收入效应收入效应〔incomeeffect〕是在一种价格保持不变的情况下购置力的增加造成的该商品消费方面的变化。当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。25收入效应与替代效应食物O衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为EF2，（从D点移动至B点）。收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从A点移动到B点，消费量增加了F1F2。E总效应替代效应D改变商品相对价格，但保持满足程度不变，替代效应F1E〔从A点移动到D点〕。26食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效应D总效应由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。B收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品27收入效应与替代效应一个特例——吉芬商品在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。28[例4.2汽油税的影响]假设需求的价格弹性

=-0.5收入=9,000美元汽油价格=1美元29[例4.2汽油税的影响]汽油消费量其他商品的支出AC最初，消费者在C点消费，汽油1200，其他支出7800。U21200原预算线BDU1900征收汽油税后的预算线。E征收0.5汽油税后，消费汽油900加仑。JFH913.5征收汽油税又加上退还后的预算线U3退税450美元，面临新的预算线，消费者满足下降。30第三节市场需求31一、市场需求曲线市场需求曲线市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量。从个别需求到市场需求32二、市场需求曲线确实定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 价格 个人A

个人B 个人C 市场 ($) (units) (units) (units) (units)33三、通过加总获得市场需求曲线数量1234价格0551015202530DBDC市场需求DA市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。34四、市场需求的决定应注意的两点： 1) 当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。 2) 影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。35五、需求弹性需求弹性

36价格弹性和消费支出 需求 如果价格上涨, 如果价格下降,

开支: 开支:缺乏弹性(Ep

<1)

增加 减少单位弹性(Ep=1) 不变 不变富有弹性(Ep>1) 减少 增加371、需求的点弹性需求的点弹性在价格变化较大时〔如20%〕，弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。38需求的点弹性点弹性〔Pointelasticity〕衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。其公式为：39运用点弹性存在的问题我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。402、需求的弧弹性需求的弧弹性弧弹性〔Arcelasticity〕计算需求的某一段价格弹性。弧弹性公式为：41需求的弧弹性42美国的小麦总需求由国内需求与出口需求组成。国内需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P国内需求的价格弹性为-0.2，出口需求的价格弹性为-0.4。

[例4.3小麦的总需求]

43CDExportDemandABDomesticDemand小麦的世界总需求是国内需求AB与出口需求CD的横向加总F世界总需求E

[例4.3小麦的总需求]

小麦价格02468101214161820100020003000400044第四节消费者剩余454.4消费者剩余消费者剩余〔ConsumerSurplus〕消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购置该商品时实际支付的数量之间的差额。46购买6张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=214.4消费者剩余摇滚音乐会门票价格23456130114151617181920市场价格474.4消费者剩余如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。48需求曲线消费者剩余实际支出4.4消费者剩余摇滚音乐会门票实际支出23456130114151617181920市场价格494.4消费者剩余将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价： 1) 不同市场结构的本钱与收益。 2) 改变消费者与厂商行为的公共政策。50[例4.5清洁空气的价值]200010010005A氧化氮污染减少价值51第五节连带外部效应524.5连带外部效应至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。事实上，一个人的需求可能会受到购置这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应〔networkexternality〕。连带外部效应可以是正的，也可以是负的。如果一名消费者的商品需求量随着其他消费者购置数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应〔positivenetworkexternality〕。假设出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。534.5连带外部效应攀比效应〔BandwagonEffect〕它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应〔如玩具，服装的广告等等〕。54连带外部正效应:攀比效应数量价格D202040当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动。D4060D6080D80100D10055需求曲线连带外部正效应：攀比效应

数量价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。56需求连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应48假设价格从30美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至48000。$20$3057需求曲线连带外部正效应：攀比效应数量价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应$2048攀比效应但是，由于更多的人购置了这种商品，那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至80000。$30584.5连带外部效应虚荣效应如果连带外部效应是负的，那么，就存在着虚荣效应〔snobeffect〕。虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。59连带外部负效应：虚荣效应数量价格需求2D2$30,000$15,00014PurePriceEffect当消费者认为有2000人购买这种商品时，最初的需求曲线为D2。468D4D6D8但是，如果消费者认为有4000人购买这种商品时，需求曲线就从D2移动至D4。60连带外部负效应数量2468虚荣效应使得市场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求纯价格效应虚荣效应净效应61[例4.6连带外部效应：电脑与机的需求]连带外部效应的例子：计算机主机的开展:1954-1965机与EMAIL62第六节需求函数的估计63一、需求估计直接法(DirectMethodsofDemandEstimation)

用直接法对需求进行估计，不需要回归分析。直接法消费者访问市场调查与试验641.消费者访问

(ConsumerInterviews)在消费者调查中，研究者仔细对样本人群进行调查，判断在不同的价格下，消费者愿意购置的商品数量。要注意：(1)典型样本的选择：要在主体人群中随机抽出；(2)响应偏差〔ResponseBias)：由于假想的问题假想的答复产生的；(3)不能正确答复以下问题。652.市场调查与实验(MarketStudiesandExperiments)在典型的市场研究中，产品被陈列在许多不同的商店，价格随时间而变化，在不同的价格下的销售量被记录下来，从而绘制出产品的近似需求曲线。在一些情况中，试验是在实验室的模拟环境中进行的。这种方法可以用来估计需求和需求弹性。66二、经验需求函数消费者调查和市场研究可以提供关于需求的有价值信息时，在多数情况下研究者就可以使用回归分析来得到实际需求函数的估计。

经验需求函数广义经验需求函数线性经验需求函数非线性经验需求函数671.广义经验需求函数(AGeneralEmpiricalDemandSpecification) Q--需要的商品或效劳数量； P--商品或效劳的价格； M--消费者收入； PR--相关产品价格； N--购置者数量。682.线性经验需求函数(ALinearEmpiricalDemandSpecification)

在线性形式中，经验需求函数被定义为：

Q--quantitypurchasedofagoodorservice. P--priceofthegoodorservice. M--consumers’income PR--price(s)ofrelatedgood(s) N--numberofbuyers69参数的符号是由消费者行为理论决定的：b=ΔQ/ΔP<0c=ΔQ/ΔM＞0ifthegoodisd=ΔQ/ΔPR＞0ifcommodityRisa使用回归分析的方法,估计出参数a,b,c,d,e;然后使用t检验或p值，来验证参数是否显著。需求弹性估计为：

＜{normalinferior＜{substitutecomplement703.非线性经验需求函数(ANonlinearEmpiricalDemandSpecification)

最常用的非线性需求函数是对数-线性函数，其形式为：

为了估计对数-线性需求函数，我们一般两边取对数：

在这种线性函数形式中，需求弹性是不变的，弹性估计为：714.需求函数的选择(ChoosingaDemandSpecification)

为在这两种函数形式中选择一种，研究者们必须仔细研究样本数据，如果样本数据中，价格和需求分布在一个很大的范围内，认为弹性很可能是变化的，应使用线性形式；反之，如果样本数据中的价格或需求量集中在很小的范围内，我们认为弹性是固定的，应采用对数形式。72案例某地区留下了过去31年的用电记录，如下表所示。用电量用千度表示；电价是每度电的名义价格，单位是元/度；同时还记录了相应各年天然气的名义价格，单位是元/立方米；和当地人均可支配的名义收入，单位是元/年；这些都是以当年的名义价格计。同时还记下了各年的价格指数，以某个时刻为100。731、首先利用各年的名义电价和用电量的数据

进行回归分析

建立模型Q=a1+b1P寻找名义电价和用电量之间的关系74Q=161034+1151807P〔47283〕〔127525〕R20.74F82df29置信水平为95%，自由度29时，可以查t表，得到临界值为2.045。价格变量的估计参数1151807，其标准差127525，t=9.03,大于t的临界值，通过变量的显著性检验置信度为95%，解释变量为1，自由度为29，查F表，得到临界值4.18。现在F为82，通过模型总体的显著性检验。R2为0.74,解释变量价格已经74%的程度上解释了被解释变量用电量的变化，拟合度较好。但是不能通过经济意义上的检验，价格变量的参数为正，价格越高，用电量就越大，不符合经济学常理，不能通过经济检验。752、利用各年的实际电价和用电量的数据

进行回归分析76Q=1442886-1629230P〔264610〕〔473333〕R20.29F12df29现在可以通过经济意义上的检验，价格变量的参数为负，随价格升高，用电量减少，符合经济学常理。在置信水平为95%，自由度29时，t的临界值当然还是2.045。价格变量的估计参数1629230，其标准差473333，t=3.44,还大于t的临界值，可以通过t显著性检验。而F为12，也能勉强通过模型总体的显著性检验。但R2只有0.29,解释变量价格只在29%的程度上解释了被解释变量用电量的变化，拟合度不好。一定还有一些影响用电需求的重要因素没有考虑到，如替代品的价格，人们的收入等。772、利用各年的