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乐百氏运动型饮料营销方案乐百氏运动型饮料营销方案乐百氏运动型饮料营销方案精彩演讲开始了⊙⊙③路漫漫其悠新产品营销机会分析乐百氏运动型饮料精彩演讲开始了⊙⊙③路漫漫其悠新产品营销机会分析乐百氏运动型饮料大家新年好!路漫漫其悠行业环境分析1、国际情况20世纪90年初,全球功能性饮料60仅有不到20亿美元的销售额。2000年世界功能性饮料市场销售额已达47亿美元,到2007年预计将增加到120亿美元1992年000年口全球功能饮料路漫漫其悠饮料产量行业环境分析20002、国内情况-过去20年里我国饮料产量保持了年均增长21%的高速,10002002年全国饮料总产量达到2025万吨,实现了50历史性突破。1982年1987年1992年1997年2002年路漫漫其悠市场机会分析1、市场趋势-与世界发达国家相比,目前我国功能性饮全球饮料市场格局料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7么厅的消费量尚有较大空间,因此中国的功能饮料市场巨大目前,全球功能饮料市场口运动饮料格局为:运动型饮料68%口营养素饮料营养素饮料25%、其他7%□其他路漫漫其悠市场机会分析2、消费倾向一消费者对健康的关注是推广该产品的原动力,所以健康活力是产品形象的一大要素。生活在现代都市中的人们,无论做什么事情大都崇尚健康时尚。路漫漫其悠产品内在机会分析概念-运动型饮料运动型饮料sportsdrinks-是指营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要,并能提高运动能力的制品。路漫漫其悠产品内在机会分析概念-为什么要喝运动型饮料人体在运动后不但要补充水分,更需要补充矿物质,以便及时补充损失的能量。而运动后喝矿物质

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