第章 汽车产品决策

第六章汽车产品决策如果说实验室是机器设备的摇篮，那么市场则是好产品的摇篮。第一节

汽车产品与产品定位一、产品与产品组合产品是指由企业所提供、能够满足消费者需要的某种功能或属性。产品包括核心产品（也叫有形产品）、形式产品和延伸产品。如：汽车的实体是核心产品—产品使用价值外在形象（如造型、品牌、商标、包装等

）是形式产品—核心产品借以实现的形式各种服务是延伸产品—附带获得的各种利益的总和产品组合是销售者提供给购买者的一组产品，是企业所经营的所有产品线和产品项目。产品线是产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关或相似的产品，通俗地说就是车型系列(同类产品的系列)。产品项目是产品线中的特定产品。产品线特点：产品功能相似、能满足同类需求而只在规格、型号、花色等不同。如：上海大众帕萨特包含帕萨特1.8GLI、1.8GSI、1.8T手动挡、1.8T自动挡、2.0L手动挡、2.0L自动挡及2.8L等七个项目。产奥品婚线呜相怪关泻概层念产胜品寺组柔合久宽最度:指电拥裙有显的棚产耕品俊线盆数灭目或。产捏品袜线盲的菌长值度谷：每史一年条尺产判品结线全上粪的闪产爽品翅项菊目捏数老。产眠品呈组白合门深信度顽：每稳一旅产犹品蒜项盆目秤的恭花叠色杂品璃种光数径。产怠品继线闲的覆相付关丛度：辅不尾同舌的产狐品蛙线在感性性能奋、盲用逆途傍、莲渠悠道则等塔方碗面剖的拍关孟联令程愁度途。例棉：谊上额海丙大欣众灿朗寒逸章产寻品壤线梁及贤产祝品跪组殖合针矮对公产六品舞线冤，仙厂叔家扬最央常欢用丢的条策怖略全就佩是寻：收一等年绩一柳个柜款置式库，秃在揪外咽观、喇内伟饰安和配低置仆上有所侍提亲升匪，执为兴消油费崭者滥提蚕供勇更珍多超的阀细杨分僻选纲择傲增育强锐整讯体很竞查争卷力狡。产辨品竞线1产彻品拘线2产妇品船线3项精目产赵品做组精合汁深埋度二役、塌产令品守定鼠位产仔品套定林位字是抽指础汽循车暗公趟司临为姜在掏消孤费电者架心闭目旁中慌建税立阔一打种肺特习定种的闻地余位好，虽相碌应运采海取陪的瓶产沾品袭策殖略鲜及袜营搅销虑组功合兆活尼动杏，酸产廉品锤定劝位柴主俩要吹解练决碧以芦下程三野个哲问割题被。1．夕本化公鹿司谨的佳汽盾车搜产疯品要在火目机标据市勤场可上醋的验地耗位参如舒何嘱？2．番本巩公杰司王的灾汽巴车联产技品规在袄营疯销觉中甲的会利揪润仇如庙何滑？3．龙本爹公席司皆的桶汽数车脑产贞品串在棵竞奶争序中苦的京优煎势愿何论在傲？三屈、按汽培车欠产尝品骡的枕定猜位彩方董法1省.差估异折定娇位滴法就第是对利批用贞汽哨车阴产质品芽的炉显耐著舟差象异猜进北行士定莫位揪，制如不利尘用征不向同咽的收性淡能裳、要配明置闹、支造窝型闪、颜品闻牌兵、昌售迁后姑服骑务律等位特暂征填定惨位兔。2吴.主剥要争价旬值涝定幻玉位缺法汽指车乐产法品清的纠价锹值没主驴要亲通逮过症汽候车湾的党配咬置失、起性迟能岭、狼价征格母、帖服途务翻等咸方等面膜体庆现分出蠢来弹，熊如场果培在杜定凶位茂时娇优吩先矮考事虑宫到摄汽甩车缘瑞产泊品纲的领价喜值战，战价执值狐将融是其一毫种董绝惜佳浪的召竞典争达印畏象屠，嗓也通是崇定嘉位财的仍良呈好混考圣虑婆基升点捡。3震.使剩用管者站定困位俘法根固据事汽语车到产墙品志使返用久者/购雄买廉者来的妇特路征幸定框位哲，渠为慎相妥应荷目猫标支组豆群定的苹购绩车哪地子点袋、杏汽样车开产请品固品追种诞、煤服瘦务笛等他塑蹦造扑一织种侍特揪别姜形障象铅，刃会暮使季汽柱车孙产怨品晃在五目量标派市令场禁上额的刺定权位绕更纲加均突洋出姿。4同.分仓类黄定趴位姻法根政据纺产膜品原的旗类僵别燥，戒同累时协考遗虑眨与语同千类阴产绿品店的势竞样争伐关漫系尿进缘瑞行渴定怜位矩，比当舰某母一误汽弊车鼻产拒品慨在烧市渣场狸上崖是弊属遍于医新债品述时络，通此央法改特马别发有隙效朝。5道.针何对需特鼓定舒竞盲争裙者迹定修位费法直施接连针雅对其某弄一哨特授定均竞繁争已者堂，联而狮不沟是招针公对鹅某续一考产撑品极类魔别哑进珠行饱定李位莲。请诞问愿：驼如仓果督用牢下去列沉因怀素雕作芝为响产差品乔定珍位省的爸出黑发狮点伏，扛是屯什句么愤定凡位读法冒？有辆关爷调乓查呢机乖构脸曾拐对3伪0揉0止0名些汽黎车突消盾费陡者魂进肉行蛾过叼问凉卷广调蕉查划，酿结棋果吸显换示乘，惯消末费坐者蹦购铲买怖轿糖车谈时逆对戚质姑量料及勒服匹务旋关矩注煤度博最俗高昂。3铸6五.效7鬼%的煎人魄把挠质菠量贸放企在秧第邮一雪位窄；3基2秋.虽4街%的旋人甩把客价剃格讨放帜在皇第损一坟位咬；泳关宣注今性姜能鬼、竖服助务往的侵人拿数弹比番例娘依夺次限是1慕4该.泳8它%、1毒0武.庙5旺%。者消分费榴者态还明明学确盼表洪示盟除陷了枝轿伸车粱的杏基用本悠配辅置六外邻，再还证经筒常蹲使卫用统的密配欧置嘱有主转藏向盈助育力霸、蹈电疮动尖窗遗、磁音侍响李、A姜B手S防自抱掉死工制屑动施系机统渴、谦空扣调市、吗可船调些整择方刚向摩盘岗、检中趟央环控缺制柔门圆锁净，泡其顾中塑对厕转谜向聋助献力开、凉电截动睛窗别等蓝功框能渣的馋使饿用屿要饲求锁较签高弹。争油累耗搭低迅、绳维店修横费然低伤、贼零旦配唉件彻价管格杆低种的们轿建车歼较机受央消持费标者煌欢议迎谅。四盈、却汽洞车牲产蛙品袭的泊定六位世步劣骤1．焰分基析兼比绑较摩本表公输司辆产驾品火与捕竞狼争赖者匪产呆品半在帖价膜格予、蛋性壶能窝、释配扔置都、革外女形咳尺缘瑞寸遵、蜂款锁式届、野颜驳色祖、句产飞品卖质证量限和诵服徒务沈等可诸寻多里方资面销各恒自盼的遥特宣点龄。2．歼比滴较叉本秋公纽奉司替产援品识和茎竞计争届者职产育品地在翻目匪标森市佳场接正重面广及兆负误面齿的貌差线异狠性石，招必仰须观详膜细筐列拘出属适拴合仔所升销筒售津产亏品园之刷营敏销嫌组韵合驰关安键貌因同素寇的逐差促异土性烦。丙有享时谁候耕，锦表利面辅上额看危来填是秒负暗面帅效库果陡的界差渔异怒性刚，科也趋许混会童变括成贝正劫面拘效光果妄。3．到列度出药主夕要口目轰标谈市队场版。4．弹指泥出甘主躺要蓬目的标腔市乱场洪的柏欲军望姿、墙需斧求梢等庭特侄征搜。5．勺把承产摧品管的象特粮征饺和终目亩标些市捏场趟的搏需助求轿与敲欲跳望毁结吴合垮在线一减起旁，杂以衰发侵现夜消嗽费皮者爬还蚁有磨哪挤些颠最辛重城要态的犁需诉求呆或清欲烫望凯尚葛未歪被隙公联司芽产所品唇或驼竞同争桥者攀的魔产状品落所剪满证足严。五霜、粘产养品何定语位奏策誉略（务一添）盐质暮量素定泻位（比二其）谋功悲能土定踏位（踪蝶三絮）挎价腹格饱定套位第处二棚节新革汽赞车鸭产悬品布推品广拢策滤略一绪、摩汽牛车嘴新功产感品刊的航概伍念汽爬车慈新倦产控品及是耗指馆企山业秧在乱新言技荣术径的达支争持筝下通，叛通概过菊重构新粱设视计年或迎对误原绢有今产口品患的释改协进斗设店计胞，絮制夜造耍出啊性矿能距、谊用兔途痛、葡外水形仍等报发祸生围变哗化梨的狸产泽品兵。（驻一放）旱全陶新抵产烤品（蒜二鹊）漂改靠进拢型狐新抓产诵品（门三仇）厚模殊仿膏型虚新呼产埋品（攻四圣）寇形斜成坚系摇列股型秘新缘瑞产附品（脾五怪）嚼降老低犬成偿本逗型钱新隔产狂品（封六对）介重五新股定茂位征型净新嘱产区品二南、谣汽钢车沫新禁产翅品罢的扁推框广研策寨略（斑一判）扛早逃期羊进炉入撞市喜场画的筒推唐广辛策瓣略（雾二征）舱同庆期巴进症入扭市浩场注推铃广念策叶略（挺三沾）辰晚淋期付进喜入滚市供场灿推析广恢策重略第绑