第四章 品牌形象与设计

第四章品牌形象与设计品牌形象品牌设计第一节品牌形象品牌形象的含义品牌形象的特征★20世纪50年代，大卫·奥格威从品牌传播的角度提出品牌形象传播的概念，倡导用广告树立品牌形象。★品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。一趋、市品犬牌诸形位象环的厨含霜义辈:是饮消考费滋者墙对锄传惩播张过仍程洋中宰所币接主收刑到籍的音所粗有用关恐于省品碎牌务的丙信扣息籍进斧行耐个欠人半选武择滚与戚加踪蝶工惹之嫩后惨存袄留陕于炒头糖脑舟中适的机关喜于触该逆品半牌芒的印垫象葡和蔬联阴想的秆总别和万。理戚解驻：1译、区品皇牌胁形注象划是胡从河传蜓播卸过群程喊的竞接堤收孝者倍角皱度花出鸽发廉的筐概榴念疑，奴是窄有俭关刊人仇们央如访何杂看请待奖这清个蚁品卖牌惧的借概隐念练；2峡、妖品慌牌夜形包象男塑罗造愈的登主果要疾手柴段哨是晚传疤播抚。讨剑论寻：品讨牌戏形善象V口S企桑业寇形伏象二米、啊品圾牌爹形休象栽的蹈特坛征殊：1返、胡综尘合足性抬（吹外阴在桨表缓现置+麻内侨在害涵寺义径）2争、卫心势理宽性3允、辜独嫌特信性4督、诵发垮展拴性第轰二消节村品疲牌老设禁计品吸牌惊名高称毙设送计品仙牌愿广常告采语上设孔计品资牌象标倦志棵设斯计品灾牌有包絮装资设离计品伞牌亮人论物一够、页品令牌描名娘称蒙设平计（专一滤）廉品挪牌量命眉名遍原训则合厘法悦窄耳易澡记联骑想独董特（各二付）鲁品灶牌膊命浙名挣策悦略品艇牌逮命帜名饱策士略地蓬域命拆名目暴标命面名人打名命子名数蛙字命悼名价圾值命松名中总外命般名功殊效命动名形芦象命吗名福涨特役汽捷车娃肚哈月哈青净岛羡啤村酒七啄匹赔狼六衔必租治Y浮O毒U圾N喂G浓E主R兴耍业涛银撞行9步9瓜9（塞三邻）灵品衰牌逝命灿名酿程国序前拐期刊调责查命索名他策辟略提氏出蒙方逗案评档价样选形择测胖验旬分磁析法坟律己审故查人茅群脉测拥试确万定具名衬称二鹿、乖、设品洒牌佛广扯告该语党设派计世及界主知畏名住品姐牌区广望告词语售鉴丧赏耐辩克时J努u尝s普t透d跪o何i赴t闯只织管硬去蔬做百涝事煎A物s按k棕f贯o猾r微m船o南r将e蚀渴值望沿无训限雀腰巢株T误h棉e岩t总a细s裕t计e芒i售s把g邻r饰e迷a授t病味峰道躁好法极揭了三恶星灾F隐e旅e个l伐t猎h及e击n盼e强w郑s怠p陪a忠c耗e锣感把受岭新粒境唐界（失一填）星什页么福样案的毒广偏告泄语谅才已是交优史秀弊的恢？1画、作切理合且品丸牌煮定您位碑；奶（盆飞虏利稍浦应）让贱我库们搜做妇得马更埋好波→伪精详于庙心济简皆于浑形2钟、狼有当冲感击派力盆和卫感拘染若力染；蛋（仿丰秤田刚）车侨到风山温前享必成有擦路往，隆有咏路晴必崖有颠丰横田汤车3世、来易闪于蹄传侵播资，布具步有誓流悟行厚语阀的宵潜隶质启。百撞事攻可序乐细，咳新侄一流代粘的妻选越择（蠢二光）劝广内告线语招创封作原给则午：栽不创可额背置离忠品历牌嗽的疮核每心田价豪值剪主筐张1真、驶功颠能白性乔利厉益层诉饼求亩；“宿怕恼上炭火拣，激喝摄王饭老苦吉坚”匙—琴王杏老火吉“携头晓屑闸去坟无除踪恳，密秀拢发宴更下出橡众五”贞—匆海棍飞烂丝“片独飘含罪V斥B蛮5佛，握滋陈养过你革的赵秀盯发膏”贼—馅潘牲婷2旨、疾情腐感练性映利冒益追诉逃求方；“邮万纹事渔皆特可京达秃，禾惟孔有仅情堵无僚价即”弯—船万膝事岂达“想好司东岗西艘要炼和壤好朽朋赞友望分衫享总”删—错麦床氏财咖歉啡“挤方掉太懒油浇烟通机清，晚家沿的畜感躺觉概真革好临”拉—棚方届太3巩、询自肢我绞表撇达总利吹益水诉洞求忆。“聚我投就律喜雷欢宇”俗—昼麦兼当划劳“弱不草在尼乎豪天地长喜地盲久章，防只途在购乎躁曾驳经混拥全有欧”怒—错飞畏亚趴达“扎我踏能顶”意—肠中属国恳移摧动法全夕球立通达枯芙晒妮庸—始—娇昨眨日黎女翻孩姓，燃今鼻日鬼女器人“岂小大时搬候扮我责老谅爱档偷祝偷植穿系妈蝇妈纺的卸高阅跟残鞋炕，键他润们直送蹄了灯一框双孤花卖色搭的讽小捕公棚主摘鞋杀给晕我疑，钳我捡爱葡死侮它寺了拍，桃每稿天莲看污着采它栽一斜直征可酷以阁发亦呆来好届久晨好猎久属，块女捞人恭跟将鞋带子扫的闪关喇系狼真借的陶很蹦微睁妙截，一窜双纸鞋臣加裤一阴双野鞋短，造于铸是轿女党孩解就扛变寨成够女按人万了。餐我矮是蠢女睁人王，疏美宫丽裤的翠女螺人傍。肤昨辰日革女偏孩呈，翼今冒日齿女碧人型。菠”—角—踩刘份若只英煌为怪达弃芙询妮餐代素言贡的咬广皱告歼词三旅、柜品水牌辣标馒志诉设满计（胳一脊）番品心牌召标叙志朗的斧作酱用1莲、行品余牌六标潮志隆形割象胆生旅动译更绳易射识谱别惩；2狭、围品遥牌粥标胡志梢能射引斗发刚消袍费询者趟的刺联嘱想爷；3恐、周品业牌邀标损志良便樱于贡企筹业模进蜻行际宣栗传蚊。（叛二套）励品榨牌既标瓦志控设去计费原劣则1腐、迟识悔别篇性佳；2活、亲造孙型业性岁；3滑、杨延缝展初性秘；4嚼、锈时偿代删性短。四镜、坑品促牌叫包劳装联设山计包叶装熔—悦品赤牌极的擦脸矿面撤和猛衣涝着秘，睛“债第扮一盈印鹅象蹈”（主一签）就品冻牌态包弄装隙设傻计妈原树则日引本话学推者平伊沿只雹卓科曾激提爷出趟“醒停目给、绑理雨解丧、铁好艺感”畏的竿原版则1业、雕醒舱目（煌1辣）闯造殿型恼（眠2皇）织色浊彩纳（洲3脂）桥材辜质2裕、致理挂解通觉过肯包仇装卫传述递法一挡些住企小业膊及荒其砖产和品懂信冬息蠢或获相店关先信哈息3夺、节好剑感（设1改）羡实陕用蹄（写2阿）令感坊觉（文二裙）锹品状牌洋包莲装沾策胞略品巡寿牌岸包违装策哲略系饺列包忌装绿译色包舒装再困使夜用包贫装附峰赠决品包默装企俩业能协作殖包必装配磁套包袍装等扩级扣化包淹装便壮利包伸装五启、咳品例牌却人枣物（管一脱）镰名课人赛代养言原石则罚：1惭、粘形处象拥代鼠言鞠人昌个商性茄同京品姥牌羊定正位畏一秤致2慢、覆代柜言返人私的坡形显象棵与火品吨牌肆的千目凡标愧市割场券相静匹车配（美二锻）由虚娇拟绿形炕象紫代挥言是彻由泪企架业抽自础行驳设爷计挎出乡丰来头的州，渗具笑有榜独湾特著个咏性旺、肌形膊象与并尼被智赋鼓予钳生鞠命和的适品妄牌稼图悦形伙标侍志晋、伶吉疤祥前物辰等多。如烘：麦蜻当猾劳叛的栽麦竹当趟劳惜叔析叔宋、脂海蛙尔落的逮海犬尔季兄端弟笑等挂等万乳宝棕路逝品翁牌兔形如象圾建这设膛之吩路扯—茅—宣成谁功炎的苦“助变存性企术诞”柔转和疑似稠五燥月勺的固女品性谎形漏象（称一调战沾后索，失女舍权么主锈义臂运径动匆开搅始欣萌押芽部，艺妇凝女姜不隐再功甘冤心缘瑞做悄男唉人屿的艘附紫属歌品叫和骄家失庭砌的夫牺兆牲犹品抵。恩开插始京尝依试貌和尿男批人桶们声一毫样晨的桑工属作报并递抽您香漆烟佣。匆由绳于夕社喝交城舞执会哥的令增斜加织，良女皱人宿们坛觉仓得拆抽录烟扶有有利肤于夹与佳男效性稿沟爸通宝，你也纠会龙使蓬自缠己垂表美现绩得石更勉加驴性蛛感直，删于厨是游吸捡烟朝逐泄渐唇成凝为段一脏种送时喉尚挺。配于娇是地就悉诞扫生风了录万支宝幕路眨“开柔槐和施似锻五司月镰”邪的恰女久性候形跳象蓝。柴但局二暑战鹊后勇，暂随帮着堪社骨会说因巴素点和散万懂宝症路转品胀牌皂的金包驱装怖和拔推筝广崭因伯素虽及响竞瞧争典对乎手哀的米崛班起猪，踪蝶到释1膜9彻5种4胳年辱的甩市霜场冒占链有忆率岁不至及昌0暂.先2液5旱%赶，某快辛“峡烟叫烟鸭”且一纷息革。泻）刚妥性漠粗管犷胀的治牛拼仔荷形搭象（半1耐9散5兵4幻玉年宾，巴莫口里衣斯暖决址定摄为勺万址宝惕路恳重倦新晌包寸装密，泄由过李绸奥区·番贝慌纳榨操轻刀裕。妙将熔万挑宝找路业重舟新毒定网位协为些男椅性阁香绩烟蝇。紧增困加状香兔烟沟中徐的毒香激料粱使森其垮变仓为餐重袭口悼味贯香声烟淋；破将伙柔暖和端的堤标站准敲改月为表红亲白香相别间坟，极并畜以约醒会目葱、说显荐眼狸、窝象沿征拘力内量宽的援大巨红设色鹿作券为梅外权盒化的鲜主晒要匀色宾彩虾；桨包柏装旱采驳用暮当牲时浩首珠创进的炎平博开洽式慰盒简盖搂技召术惜；谋广院告溪中尼使碌用滩粗摆犷莲、扣狂喷野扫、次沧张桑