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文档简介

濠畔商厦招商期宣传推广计划

(2008年8月-2009年7月)联众地产2008年07月关于媒体投放计划:媒体的选择、组合、投放。我们是以整合推广策略为基础,媒体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度高作为选择的依据。为使整合推广策略有效实施,我们对媒体进行分析比较,并作出了相对科学的媒体计划。媒面体率分芹析—户宝外(弟户租外棚接指触楼习旧惯舱)户外关注情况类型关注程度大型路牌高低车身灯箱液晶电视招贴(刀旗)其他从乐表聪可其知患:消挨费蚂者寨关蚂注皂率仿较纺高匠的昏户相外诞主芹要捞来百自淡于滩面仅积图和猫形扛式晓。媒招体贼分挤析—户粗外户外路牌车身液晶电视灯箱刀旗36.6%36.5%35.9%18.9%25.2%CTRCNRS数据显示:户外广告关注度户仓外视广铸告户杨外桌广斤告担这密一蒜古驼老察的迫广慈告旦方顿式膝,针其述具预有的到皆达播率条高汇、雪视些觉熔冲伤击缩慧力皱强午、革发暑布劝时编段籍长任、罪千股人湿成粪本讨低跑、粘城观市累覆酷盖潜率艇高愉等茂特尘点鱼。任它节们日每俱天2储4小泳时抛、芝每扎周7天急地元伫沙立豪在良那头儿锋,幸能柴将搏品烈牌酒信窗息卵直汗接医、茅简千捷障、瘦持金久珍和添突资出纹的煤向念人绢们轻传辟递晚。胶这壶一喷特裳点颗令络其贵成锻为扎众贡多贴品哀牌飞(哑特裳别轰是需房绣地孕产廉)礼传行播波推幸广且的应宠阅儿躬。媒食体倚分随析—户餐外媒樱体扣分岂析—电检台频道平均收听率收听率排名平均占有率占有率排名广州电台金曲广播0.77%118.6%1广州电台交通电台0.53%212.9%2羊城交通台0.45%310.9%3993音乐之声0.40%49.8%4珠江经济台0.29%57.1%5南方生活广播0.24%65.8%6佛山电台千色频道0.24%75.8%6城市之声0.23%85.5%8广州电台新闻资讯广播0.18%94.4%9财经9270.18%94.3%10广东卫星广播0.11%112.7%11电活台焦广类告在旅中哨国总,然广棵播杏电漆台饥作贱为陕官蜂方躬媒剂体倦,锹具穴有堵毋沫庸类置拼疑国的权梯威树性和公怀信蚂力,介其尖对唐受自众堵的峡影歇响泉力恼和匀说虫服祥力讽是碎强纽奉大叹的忽;臭同螺时豆,躁电悉台蝴本针身便无虹可饲比胖拟增的即惕时畅性传赌播社功企效炎,鼻与姓城稠市诉生命活朝息鬼息赞相纽奉关策、涂同化步厨进狗行洪的我传紫播透手蚊段聋,斤也分是庄其执他椒媒洪体故不注能炮企神及业的增。调究查湖显背示钱,桨仅炮在注广惨州掠,事在或车泡上签每兵天换有1浆0解0万司-1狂5广0万凉人牙主抬动酿收公听煤广萝播缸,搏每慢天充有2伏0莫0万喜-3骂0闪0万拆人倘被嗓动红收石听灯广烛播艺,削换洽言缝之绩,牧每途天稠约兰有4饰0才0万发人畏收采听判广紧播吉。。媒京体份分异析—电抱台得始天层独农厚醉的问亲防和闲力—杠—相获比贴于迎报右纸纠、茎电跪视绘、飘网筐络只等钟媒郑体肝,园电遇台畏具僻有梨先状天诉的查亲培和交力鄙优炎势狂,德且个与睁城柜市作生泳活策息胞息较相似关吼、菊同绳步盏进煎行弄,染也屿是失其徐他婚传壁播屿媒土体煌不纲能废企奴及场的践;册尤奸其铲是刊是截用险广听泛蚂采禽用且母样语绩播烧报恋的劫广删东樱地累区放,帐广朱播比媒惑介董表狠现燃出蓄更常多玻的鞋本亡土堂性贫。最对古于火初辨入雪市浴场妻、踢尚心未拉打勺开长知魔名杯度饼的联品爹牌昂,据以银电睡台兼媒扑体泼进遮行陡包鲜装萝和祖推爪广愚,扑既锦利征于摸受素众负记良忆岗,户引为起初反册感晚的葬可粗能急性烤也斩被舞降锐到烈最拌低糟。互木动捎性—偏—电嘱台醉媒毙体组的革先益天书亲俗和观力芝,黄决处定旱了冠它覆的渡互荐动卫性错质识,菜与宴电票视上、饰报尚纸捧相屡比展,唤电甘台己随惰和龟得讽多左,赠在识这吓一脊点浮上篮电弦台宇仅瓦次拼于查网岂络星。岁较挤高称的央互连动虎性即,私也础让长广册告摩的攻渗蛮透党力办更能强伸,额广尚告弊结蓄合迁活鉴动呀也资比移较来容狱易醒,撒将意使洒广版告阁投延放南事馒半晌功酷倍触。目停标友人蓝群口的杠指餐向剂性—浊—电容台寨本蜻身敞具非有俱很盾强蹲的宁目傲标劲人烟群料指闪向包性奥,风尤娃其挎是取交慢通滤频榨道锋之巨于趣高抓速杆成介长昌中妖的推城僻市者有毯车摸一殿族稀。赖在捞驾麦车裁时脱,吴电芹台蜘几过乎崖是浇唯当一鲁垄纠断岛其田注伙意续力扎的对媒绿体炒。炎而迎这横一梁人怨群射消掏费拨能牢力邮强誓,否对据时龄尚扫消企费负品桑的桐认讨同焦度剑较票高滥,剃是安最泼理锦想延的欠投善放辈对勿象面。媒休体奖分刊析—电熔台媒妄体辟分候析—车次身车尾车身车内车头其他100%车身广告广告关注特点关注度车幻玉身壳广城告车渔身滋广张告愤这至一陶古乎老令的府广港告返方诊式煎,马流优动耗性贷强孤、底视卫觉重冲喊击纸力然强皇、乌城航市值覆泡盖默率腾高拾等巧特柴点买。蒙能饥将切品倚牌慌信急息芬直扁接禁、喷流赚动穿地且向石人闯们麻传崖递刚。绒是代地播产逆项星目丧宣仙传氏的畏有掏力建手慢段循。媒博体狮分餐析—车伪身媒甩体蚕分姨析—就D系M(D境M接愚触献习顾惯翻)DM到达情况DM类型到达率直邮DM高低夹报DM派发DM取阅DM其他据倾表萍看奔:到肢达许率葛最遵高修的躬直纪邮D波M,较阁低狼的同是铃取狱阅D粪M。媒婆体元分象析—俩D缘瑞MD渗M折宵页D慕M发峰布鬼区迁域车和叉时迁间里灵送活通,栏可锈根爬据疯项钳目愉和题消睁费赖者潮的延需断要香有徒针彼对荡性技地疗选葡择拢投茧放匆的城时产间箩和吓地给点遗。章其诵针悟对膛性列强其,提点姜对康点技,棒点业对年面预准物确洒的鸡把室信皮息路传斯达恐到锈目照标砍人坛群花手败中季,妇宣础传砍效这果传明毅显押。驴版访面贿精似美鼓,搏投第递亏方俩式常多后样搁,象可嫁根睡据股项切目堆的支需份要率选葵择待不舞同头的沾传乒递浑方倘式拖。晶另壤外累价丹格坑低对廉瘦,撞回云报弊率墓高锈,金就婶到今达荡率浆和歪广披告纪效驻果致来厌说锄,恭价剃格著相理对幻玉其荐他戚媒闭体爸较亦低群廉爷。广柿告帖宣松传采推筝广奏计悔划钥的融使包用新占商饱场休开阁业活,躲必执须少要拉用莲一啄定筑的支广宏告蕉宣随传级推浑广恶费鞠用礼作阻为抢新呈场戒的柱宣踢传最使掏用枝。按六该弟项东目4层6浇0累0般0潮㎡可贝租港面番积鸣,脉租及金林均拿价1音5逝0元/估㎡计葛,肯新圾场面开质业脾的屈宣登传饲费钉用凡一傍般吹为2个抬月母的读租裙金兆收锤益雀,个即1叙8庆0万井。我修们热建广议题在8月番至2尊0肤0金9年5月须前介,福该主场网广队告报宣船传贺推滑广献费观用草基伯本昂为2枣0星0万串左添右笼。广驻告兆宣溪传趟推梅广园主后要布途火径一屠、泻现着场摔包涉装二繁、朗折膜页草、蹦招宝商借资营料墓、D怨M单牛张遍派厘发三犁、嗓短骡信位发地送四板、话公吩交沉车悄、断的求士脖流豪动诵广沃告五奏、绪户祖外救固内定尺广顺告立位六恒、付电执台裤广屈告七胁、缓专岗业赛展浅览富会八贫、以专粮业陷杂孟志九排、汤总徐体槐预索算缘瑞费尊用一润、忙现滚场证包僻装濠害畔族商婆厦陵内涂部邻包院装濠侄畔摩商葱厦解外宽墙碑及趟内没部毅灯粱箱味广锐告听位濠选畔乐商夸厦温地骨标蜂建谢筑仗体外滤围垫彩协旗发秧布葱时楚间犁:2疯0自0碍8年8迅-皆1萌0月孩发蚕布替目警的惜:歇增扫强悼现号场麦招烟商伯气戒氛掘,哭令哑商夜户卵感巧知出商土场脊开燥业每氛床围威费艘用确预诱估贪:傻内畏部跑包留装想:较包佩括饲喷寒画斯、锡吊答旗华、蚊指冠示违系峡统暮、笑平俭面胀示眼意厚图荣等系一摘批换约3匠0伪0皮0扮0元它外奋墙拥及去内踏部蚕灯烘箱称广缠告愧位扬:肠约5店0惭0冠0将0元却(垃可赢按趣出贩租乓收后回灵成站本建)证地丝式标帐建飘筑邪体掏:侧地粒标撑式哗建盈筑哀,们约5伪0益0犬0洒0元拖外俗围兆彩恐旗不:利商仁厦拿周傻边贱制思造晶现绵场隐招苦商易气境氛健使改用刊,1痒0骡0支洒,采约1环0始0五0元合做计走:1似3译1栋0蜓0壮0元一零、扎现测场驶包畜装二壳、椒折悄页救、堂招吧商编资纳料赢、D优M单钳张择派埋发1、壮折扶页2、窜招披商珍资系料3、D费M单革张睡派食发1、辰折符页(印胖刷芦费碰用)发四布蔬时爱间识:2救0音0区8年7月固中那旬-钉1宜0月数膜量脏:1惨6开3折纷,5万漠份单楼价:床0物.剧2元/份材蛛质:铜洋版而纸1颤5肥7柜G发晌布胡目逃的恭:雪让糖广安州蜓及居周隐边求地懒市缴了续解仰项坝目订招类商蹈及弦开刚业宽信用息费跌用胃预宽估冈:漏约1盐0粪0掉0甲0元2、迈招偏商箩资常料发逝布板时缠间届:2扔0夺0集8年7月侄中镜旬-繁9月数税量闷:1拐6开已速涂印洁招肥商鞭资途料巧,1营0孩0挨0盘0份发殃布惕目兴的抛:膜令凭咨扣询着的爸商凶户回了睛解谨项球目压招灰商耍相陕关持资膀料费遇用豆预失估蔽:偿约1变0母0宋0蓝0元发朵布虑时螺间痰:2凡0涉0境8年8月-绕1粮0月数器量观:1桨6开3折呆,3万私份发修布挠目馒的促:端让静广梯州辽及所周惨边越地界市句了忍解毫项党目床招栽商伏及崖开孝业凡信脚息费投用软预论估样:钩附铲单屈价3、D归M单催张么派杠发[信勤箱将投两递]价本目纹表(单短位地:条元/份)规格单价16开以内8开以内4开以内对开以内普通纸0.120.160.160..22铜版纸0.150.190.220.28注鬼:1、肃在浆广励州供市唤八兴区劳外耍范住围彼以皮外丽投钢送竿的镇需夹在布原捆价目基到础暂上介加匙收2质0鲜%(大只赤限益广铜东止省鸽内亩)厕,差全扬国眉范军围促投恶派已的听价理格西面扎议本;2、调指趣定届小摇区淡(表含揪封欣闭组式川信厘箱巷)福加纸收1羊5辅%;3、D腿M单缺张杏派馆发一至、山投某专普业锋市踪蝶场浓价盗目摩:1、部裸躬投参:0享.彩5怒5元/份睁(1什0精0克搜以络内港)托、戏可劳投仆数阵量4堡0万拆份2、信宫封侧装漏:0脸.赵6暖5元/份绿(1六0愧0克泡以未内念)冷可阴投其数搭量4误0万载份二离、鸦投毒寫过字和樓座、耳车签主蝇、乐电都信V煤I虚P、总移询动V类I丈P、棋银握行数卡桑、麻中哗秋皂-芬春汗节杜礼扁品V却I牢P价医目挑:1、辣广仰本2油0万勿户昂、闷宝营马5搁.歉6万最户子、陆奥摊迪叼车已主4名.骄7万竖户弃:价含格饱:1康.势0黎0元/份2、圆电砖信V乏I谷P、3寒6万头户辆、价障格帜:1幼.翼0私0元/份3、谜移扎动V触I旬P研2宰7万辽户追、价亭格揉:1倒.遭0闯0元/份4、括中叠行格卡1正2咽.务4万严、攻工既行斗卡1真2锹.为3趟5万动、臂建飘行崇卡7树.复9钩8万揪、彼农忙行悔卡6夸.撑2椅5万简、季浦发国行漏卡6毅.终8皆7万赢、碧招艺行放卡9奇.贝3那6万既、宿交并通免行怠卡7杰.微1速6万炼。价旷格登:1煮.润0筹0元/份5、萍中冤秋因-亚春闭节湖礼饮品《礼福盒》顷V猎I缓P客联户1娱1挽.音4堆2万题。价凝格医:1铁.捡0扇0元/份(挎此巴部份瓶的瘦客西户优来顺源毁于辈传隆统泳节扮日耳中谊秋掀-娱春饥节报两寺节周互凶动任,勾每萝份级礼兴品《礼绑盒》价籍格钉均扮在1奏2犁6恼8戚.吨0以0元障以怀上锤。充通樱过窗邮纱政烘特族有搂的谷资辣源扯送值达驳目案标昼客尖户赚,没由肿广州赵市晃各鼠行司业洁构撕成槐的汽高预端V稼I砌P客告户休)6、腔广岸州撕市舞写粉字输楼4猫7万价材格废:1幅.签0膛0元/份3、D顺M单遗张务派姐发四复、骨根丙据蛾项令目脸的谅实却际肠情记况耕及然结泽合涂相挺同液客寨户工的歪投谜放锐习星惯,可鲁以开得唤出,主舱要瘦的D侵M投穷放盾目配标厌为惯专泡业鞋市即场跨及大小还区投放目标数量祼投加信封费用专业市场3万0.55元/份0.65元/份16500元-19500元中高档小区3万0.15元/份0.65元/份4500元-19500元三承、痕单辽张纠印侮刷怨品棵直秀投袋、绍装羽信刘封抢投鞠递乡丰价长格暂:扶(浮单愚位/元封)1、D能M单牛张橡直游投历中垂高掉档字住尤宅萝小疑区涌、脊单喊价校按四以宝上半表却中壮的脂价挪格杆收爬费。既广离州之市掌范锁围逝内附可奥投阻递纹数稼量1沟7佩0万某户苹。2、葬装矿信恢封D点M投盛递孔、敏单决价陡:0朽.险6遣5元/份啊(晒投暂递颠费痒、脖运格输膜费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从消费能力考虑,广州市专业市场老板的扩张需要和购买能力不能忽视统计数量约85万佛山约50万随着广佛一家亲理念的推进,两地之间商机互换已经是一大热门。佛山地区商家的消费、购买和置业能力是无容置疑的东莞地区约50万随着东莞多商圈的市场格局的形成,市场竞争日趋激烈。而企业品牌和产品的广告宣传是企业提升竞争力的路径之一。统计数量约185万受众属性描述数量备注天河区、越秀区、海珠区、白云区、黄埔区、荔湾区、番禺区、花都区等业主196000汇景新城、隽峰苑、星河湾、锦绣香江、翡翠绿洲、金亚花园、芳草园、汇美景台、华南碧桂园、广州碧桂园、中信君庭、广州雅居乐、雅居乐南湖半岛花园、绿茵岛、美林湖畔、珊瑚湾畔、天河峰景、远洋明苑、珠江广场、海珠半岛花园、东浚荔景苑、云影花园、宏城花园、金海花园、岭南新世界、金碧湾、二沙岛棕榈园、凯旋新世界、珠江帝景苑、新城海滨花园、碧海湾、星汇园、保利林海山庄、东方新世界、中海名都、加拿大花园、珠江御景湾、富力盛悦居、富力院士庭、富力银禧、越秀上品轩、罗马花园、碧桂园假日半岛、花都雅居乐、云港花园、东晖苑、芙蓉绿茵豪苑、美力花园、五溪御龙湾、馨庭花园、骏威锦东花园、泰湖山庄、杏林花园、云峰花园、时代美居、合和新城、溢盈湖、金碧御水山庄、雅居乐雍华廷、南航碧花园、雅宝新城、观湖国际、云珠花园等等中高档车主明细16.95万中高档车主(车价在35万元以上)奔驰、宝马、保时捷、法拉利、雷克萨斯、讴歌、一汽大众甲壳虫、别克林荫大道、凯迪拉克SLR、丰田霸道、丰田越野系列、英菲尼迪、克莱斯勒、宾利、阿尔法……等。国家公务员16万天河区:4.95万;海珠区:1.73万;越秀区:3.36万;白云区:2.52万;荔湾区:1.47万;专业市场老板32万环市西路服装、皮具、鞋业钟表专业市场。一德路精品、批发市场。恒福路汽配市场、解放北路皮具市场、东晓路布匹市场、二沙岛布匹市场、沙河服装批发市场、美居中心等装饰材料市场……受众属性描述数量备注石湾区、禅城区、顺德区、南海区、三水区中高档业主150050绿景苑、湖花园、怡景苑、百合雅苑、碧云天、德胜轩、帝景湾、东建世纪广场、恒福花园、鸿福苑、鸿业豪庭、厚辉广场、湖景湾、华翠苑、华景苑、环湖花园、汇银城市花园、汇源豪庭、惠景城、惠雅苑、季华花园、今日家园、金碧花园、金桂园、丽景花园、丽日豪庭、丽日华庭、绿景华庭、绿景居、绿景轩、绿茵花园、绿茵鸣苑、玫瑰名园、玫瑰园北区、玫瑰园南区、玫瑰园山水居、名仕轩、名雅豪庭、侨都花园、世纪嘉园、桃花园、新都会华庭、美的海岸花园、景新村、锦龙花园、城中园、东康花苑、东康小区、东乐花园、富逸轩、兴业新邨、桂海花园、罗村豪景、平洲金穗花园、狮山穆天子山庄、天安鸿基花园、西樵江滨花园、西樵碧玉区城南新村大厦、浩湖度假区、德兴花园、金穗花苑、三水花园、海景花园、汇丰豪庭、雅豪居、汇丰花园、御景华庭、宝行花园、华景花园、高丰别墅、高明碧桂园、金鹿花园、田园山庄、华翠园、汇源豪庭、京山花园、名仕居、明都广场、南平街7号、星辉园、永安花园、永华街36号、永华街8号、跃华路443号、中山广场、德豪花园、丰泽苑、御景花园、金泰花园、金穗花园、海景花园等

中高档车主明细13.04万中高档车主(车价在35万元以上)奔驰、宝马、保时捷、法拉利、雷克萨斯、讴歌、一汽大众甲壳虫、别克林荫大道、凯迪拉克SLR、丰田霸道、丰田越野系列、英菲尼迪、克莱斯勒、宾利、阿尔法……等。国家公务员15万禅城区:4.69万、石湾区:1.04万、南海区:2.99万、顺德区:2.84万、三水区:2.31万、高明区:1.13万

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–站前路–流花公园–人民北路–西门口人民北路–东升医院–上九东–大新路口

–一德西–一德中(交运医院)–一德东–海珠广场(一德东)–江南大道北–江南大道中–南村–华海大厦–广医二院–怡乐村–省荣军医院(荣校)–中山大学

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