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文档简介

手机游戏运营知识普及

提高激活转化率毛豆gillian.feng@PartⅠ手机游戏的推广方式概述PartⅡ影响手游运营效果的因素PartⅢ如何提高手游激活转化率PartⅣ

预告ContentsPart1手机游戏推广方式概述综境述推窝广货方愤式联耕合田运殖营广嫩告警投糖放软糕性哈推露广资甜源锣互蜂换预等装相机I哭O钉S游刃戏院推识广苹要果旬推泳荐游奶戏男资本源邻互篇换推哲广荒渠宴道应距用粮商械店i蓬O凶S筑游膜戏咱推逝广广户告龄联争盟(a待d础m笋o出b、I斧A海D钉)限摇时需免恼费应戒用次内晚推邀a驶p萄p9效1垫助静手同已步姨推刷砖排神名水红货协机展预级装p直p立助倒手A餐p萌p印s盼t精o闹r谨e正可版越蜻狱载版安春卓幕游超戏柔推须广应用商店国内第三方商店终端商应用商店电信运营商应用商店官方Googleplay广告应用商店广告开放平台(91、腾讯UC、当乐)广告联盟预装终端厂商水货预装卖场/渠道商资源互换内部资源合作资源开鞭服嗓方推式开蹲服击方乎式混杆服专达服P扫a积r倡t驳2影篇响易手魔游煤运李营围效叼果需的软因挽素一正个曲游赵戏史用利户惹的允生刃命贩周奖期看到宣传看到icon和名字看到描述下载安装运行激活体验首次充值深入游戏每掏一扭步拥,约都孕伴灶随终着扎流聋失移议动柏产亡品搜营毕收寄分云解曝光量查看介绍比例尝试下载比例下载成功比例安装成功比例打开运行比例激活游戏比例活跃转化比例付费转化比例Arpu↑10000050001000600480432345172175100↑如钉果教用仙户评进吗入霸前遗的奴步双骤巷足偶够拦优蚕化据?10000010000300021001890179516168078124300↑近5倍贞的乖提冰升锡!1、在游戏内将总营收提升五倍意味着将活跃转化提升10%,付费率提升一倍,arpu提升一倍多……2、在激活前流失的用户,几乎没办法召回3、只要用户进了游戏,我们就有更多的空间去提升后续运营数据,活跃、付费、arpu的提升是可持续的过程移悉动租产蜻品厉营僚收病分岂解当馅每宇个桌环队节井的哲数拾值恒都专无辨可拔快颜速伤提典升俩时批,猪我犬们裂还柱可卷以共做叠什粘么扑?P亩a答r任t孕3如数何卵提桌高吼手恩游矩激恋活节转债化繁率点绝我峰吧化点途我史吧盗!一般推广位展示大翅多莫数山移浅动耗平介台捎手痰机抄端顾和贯电抵脑系端订都贫以破少究量异广困告偿位+产谨品仅列匠表础的逐形辩式籍进安行网产溜品缓推梯荐点步我腐吧猎点穿我治吧体!推广位包含要素广告图屏幕小,广告展示度不够,让要传达的信息更加集中手机屏幕容易误点,故很多平台会把热区设在广告很中间的区域ICON产品的第一核心印象,如何在一堆icon中被发现?Icon角标:部分平台会给产品打上首发、热门、新品、独家、官方等角标以提升用户的关注度和信任度游戏名有吸引力容易记的游戏名+引起人兴趣的副标题名称应该应情、应景其他元素安装包大小——太大用户不愿意下载,太小用户觉得是没内容的小游戏下载量——从众心理产品分类厂商名——一个公司将自己名字取名“推荐”悬停介绍——能否让这几十个字抓住用户的兴趣?产品评分1、乱争送取馋浏领览喊量腰最佛大余的咱位垮置2、大注战意妈视扛觉岛、鸽文莲字李的稀设厕计3、全时倍效存性点顾我导吧伶点办我印吧驱!ICON-颜色、面积、对比芸俯芸石众孕生劈燕中鹿,旷你赞看姿到伤了依谁貌?点鞠我慨吧鹅点醒我扫吧吃!ICON-动起来吧!ICON-形象、角标i搞c疫o鹅n的谢设刃计凳具活有绿时贤效附性辣,晋要蛛适访当姻轮嫌换下概载版吧甜下片载准吧宣传图-第一眼印象和核心特色下落载狼吧爱下筝载扯吧产品描述-提炼最吸引人的内容下摊载筛吧孤下菜载声吧安装包和更新加载对于苹果官方:50M以上的安装包不允许3G下载对于安卓平台:安卓对于自动更新加载方面没做限制,普遍的做法是把客户端控制在40M以内,下载容量最佳点是15M,通过内更新完成完整客户端加载部分手机浏览器会限制用户下载软件的大小低端机运营商的包月套餐的一般容量影响了下载心里,只有40%的安卓用户是在wifi环境下上网用户认知:太大的客户端虽然会成为下载门槛,但客户端太小也会让深度用户怀疑产品的质量,故出现HD版本的区分下追载冻吧策下祖载络吧手机上网用户流量特征89.3%的用户选择包月流量每月10-20元是手机上网主流消费水平每月流量消费以100M以上为主,占比35.6%下法载具吧搬下被载果吧评论一般用户会较为慎重的选择下载客户端,评分和评论内容对用户判断影响很大苹果appstore每次版本更新都可以重新评论,并且上个版本的评论会默认隐藏所以。。。多楚版酿本虽同著时击覆孙盖多庄版扒本H科D版饰、匹繁雪体隙版励、轧节它日减版疯、止换圆皮尤版档、测改探名搏版多棕一街个定名妄字标,棍多爪一链个i侧c乘o秋n,胡则旷多测一体分竿转仆化灾的削可隆能尝性安携装谷和桑运托行兼容性此部分主要是技术层面需要解决的问题,提高产品兼容性,保证更多的用户可以安装和运行游戏分辨率CPU、内存安卓版本推送消息通过消息推送,可以使部分安装了但没有进游戏的用户进入游戏,同时有一定的召回效果开裤始临体以验友好的体验首次进游戏不要让用户花太多时间等待加载文件让用户尽早知道对他有利的事降低激活门槛试玩不强制绑定自动绑定其象他垃补粱充S壁e望o关祸键龙词裕设废置-更沉多短的产曝礼光华机佳会苹勤果津每毅次果版秘本鲁更壤新侧可核以载设吹置仪一悔次9卵1只禽能担从泪有法限翼范川围徒的域关践键洞词典中饭选储择…矿…P群a掘r暴t估4预嫩告I驱O丽S平坚台A具p爹p增S盗t侨o界r劲e越武狱赖渠相道9占1P控P助肾手同世步螺推安械卓商自默

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