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壹、新知·助业（中国）品牌营销顾问机构简介

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知名度皆已达到了很高的程度今后的竞争，更多地在于品牌差别化、产品研发力及如何被喜爱上

即品牌形象的推广

知名度差别化被喜爱被理解P&G大量的产品广告及其针对性的广告内容，更接近消费者尤尼佳安尔乐洁婷◎◎◎◎◎？◎△△◎◎？不断有新的功能产品，打动人心新产品研发不快有限的广告量使产品的品牌力难以全力支持品牌，及难以接近消费者电伶通丘的创品贵牌啦构领架消费者通过对产品的使用所得到的利益FunctionalBenefit代表品牌的标记是消费者能够直接联想到产品Identify恒安中心品牌价值Corevalue传达给消费者的品牌所具有的性格与人性Personality消费者通过对产品的使用所得到的情感利益EmotionalBenefit产品所针对的消费者群体ConsumerImage科学原理实际功效区别于其它品牌的功效尤为重要内扮涵浑构列造恒矿安蜘所市需膏要亩的枣是唤品庸牌筒沟脸通覆的估管队家而因不辟是硬一亮个肯单盟纯铜的估广难告己公启司具熄备品品五牌盯的虑整辱体哄策属划肯，龟设井计盈经毒验毙与戒能席力眼搅观梳世殃界春信彼息膜，锄具冻有帮国欢际仇操昼作秤水粒准目经传验导的具棕有摧创渔新熄思尾维既的聪媒没介饲组烟合唐之丹创很意时户刻笼关睬心珍品隔牌体运貌作遇的茫服扎务宽意释识当苦然阔具悔有叠强蒜大校的林媒脑介动交创涉饲能邀力喂与之实项施搜能腰力侦是战其摊必惕备醋的集蛾沟闭通饮咨芳询踪蝶能拉力的（圾品购牌斯设窑计全，饿战泻略密策潜划善）与闸见深多石识脊广至的弃广焰告灵运贯行庙能饮力加与狭一铺身馅的P早A名R匠T滋N队E准R胸(事扬业戴伙庄伴)W华h器a乖t跟i巩s炊D漫e自n鸦t插s斑u执?广嘱告息沟草通怀战蚁略拿制佣定C恼a杆s产e辆s折t练u健d炊y『安浙尔震乐—七摇度劫空敞间』广男告坚沟县通尚策董划卫芬生电巾蹄市颜场愚概欺观竞艇争鸭品出牌战课略艳分忽析消设费坑者战糟略避分饭析『安纲尔适乐—七着度片空沸间』的郊课登题扛及煌目欧标广旋告道战描略常方斤案卫广生币巾挨市种场矮概腰观〈据因中旧国跑无趴纺唐布递网珍发碍表〉中驴国匆大寄陆棒的胁女谢性愚卫诊生廉巾侵市菊场泳巨别大突，泻每登年踪蝶市匹场内需触求辜量晚约5矛9假4亿术片辞；大悲都约市本适鹿龄能人袖口哨使项用曾率弦已累达吃到9浅5鼓%；而闯农返村选的止使府用劳率闹也缠达授到3搬5嫩%左逮右拜；在段各朵个积城零市校中钞，英大锁多老数桥也金已挪到钟达尘很秩高冷的衰使仙用朽率得；1类虎城丛市2类阿城饮市3类磨城落市人骑口舞分怀布消罗费秧人闹群学的拉人纽奉口升规谨模虎分码布4002001000女杠性男槐性其滚他鲁城姜市010020030040064岁61岁58岁55岁52岁49岁46岁43岁40岁37岁34岁31岁28岁25岁22岁19岁16岁4002001000三话大太城衔市女酿性男没性卫械生互巾鸭市查场滨概感观竞南争陪品涝牌战凉略灿分腿析消芦费傻者战债略榆分班析『安堪尔火乐—七续度剑空例间』的天课旗题森及番目絮标广蜓告翅战将略伐方尝案竞限争猴品斥牌产之挂排镇列越顺匠序全食国葛主武要奋城滩市谎卫亿生帐巾宇品亲牌本使核用音率不库同尸品益牌酷的氏价葬位P准r耕i踢c剪eS煮h多a幅r考e5饮03究02说01蹈04句06迷0护名舒悔宝安引尔寄乐苏也菲舒登尔秃美娇策爽洁临婷乐宵尔桨雅高岗洁剥丝安眯乐特理日访欣柔岸柔低中女低中中饿高高不毁同部地横域苏的诊品孔牌福市环场换位酷置二岗级本城齿市一盖级浑城杠市三保级喷城确市D散A今T赢A贺R馒E醒S裳O众U躁R奖C洒E：C征N肺R隆S污2竭0念0无1按芽使刮用容率泊排芦序不贡同绩年位龄班的题品寻牌龙市政场卖位省置按庭使斧用域率鸽排熊序1先5管-拆2熄4岁2胆5持-稍3备4岁4店0片-趟4中9岁D缎A绩T址A蜡R起E客S英O谷U识R拨C哭E：C孙N救R茂S颜2孕0尝0省1品明牌躁位爹置探小替结P＆G的币护粘舒石宝—已与成晕为夹品解牌港领谨袖不涂同哭区搁域凤的趟品惨牌奶市简场捡占兔有迷率阶呈黄现啄不俱同框的糖局烦面-宵-一糕级擦市拆场来的皆第系一渡品均牌劫群糕是壮∶暴护漂舒章宝回，扭苏掌菲研，杀娇笼爽-慌-二木级负市电场粥的种第判一垦品右牌嫂群章是深∶飘护鼻舒失宝卡，吉安博尔太乐没，寄娇打爽安限尔绿乐厘在越一史级泡市考场芦的讯表搬现芽不赔尽勒人吴意敏，俘而秃在泊二更三愉级性市氏场主仍美占赚有爬相尖当厘市狡场恒肥安高品蜘牌朋的熄总般体浙表昏现始是件∶权沿屡海扬地母区糖不迁如愁内建地〈除奖福位建推省椅以踢外〉年跃轻杏人闸群影不膛如裂中坐老下年棵人检群各陷品草牌右广蔽告谨投姓放箭量D苍A波T洁A然R学E昆S骂O凳U里R准C母E：A或C尼给尔限森2丸0贸0厌1年1月-南1棕2月岗卫跃生甚巾邻广尺告巴投爬放咏额广败告怜的特投钞放痛方才式P＆G'困0启0鼠0D爪A雨T诊A浸R委E俯S话O课U米R贴C破E：A惭C尼雕尔铺森广坊告助的名投举放般方销式苏持菲'郑0务0蓝0D语A怪T道A炸R嫩E主S师O姿U饱R讽C裂E：A纳C尼赖尔立森各捷大妨品杀牌王的震广宰告灿诉尽求T钥V发-纱C请极看T瓶V遍-曲C口F诉傻求副主粘题产掏品血诉等求绿的印方桑式不渗漏吸收量大皮肤感觉舒服透气不影响行动睡得好健康安心自由舒服轻松自然自信美丽蝶型尾翼防漏护围导流槽加长33cm哑铃型导流槽立体护围棉质网面超薄扇型尾翼弹力透气洞绿色香气抗菌黑色干爽网面这昏几纠天按，雹和烫平源时尿没洽什盘么阵不豪一隙样果！F谁u树n拣c雷t刻i日o显n友a皂l弯E杜m使o哈t止i僵o社n逆a陪l各窝品鄙牌岩诉麦求腥战邀略泳的圈小传结姥：埋如乔何咽引菠人症注辨目各俩大莫品该牌销的层广天告僚诉菠求丽力怠求见在句功虏能垒和康情灵感忘两努方烤面睬为轿产狸品恋带产来背的极价丛值功扔能鼻：不闷断弹推缎出确新肤的星产蛛品亲功灾能1提王高活女纺性付消俊费功者块购迫买棚的流兴躬趣2使苏消颠费鬼者隆感臭到若品寺牌牛了制解冲他抛们3使马消甩费懒者呈感归到筑其备专复业4感分觉觉到助企劫业谣的已实叛力情倒感灰：1一扁般超通缘瑞过针正的面兄描稻写镰使女放性艇感岁觉菌到宝使榴用救品获牌宇后便，辫比平纳时酬更姿轻甚松葡、身愉江快2针璃对喷不始同殊层扎次〔年归龄收筹入〕进朵行票不凯同架内挖容愚的票诉誉求-皂--汁-大粪量弯的煌投脱放溉：使粱消弹费荷者陕感辰到米品片牌垦常尤在芒身循边使盒产税品商的股知坡名积度愈保傅持爸最量高使禾产抖品妻的桂购平买尾提左及期度哗维表持康一宋定望的贷水述平不饲同袄品丽牌纲使修用抗者貌的唉忠虹诚村度恶（榆不疤同灵地保域五）『安息尔调乐』使饥用头者担的砍总碗体罩忠拴诚只度番不蛮低蒙，身但旺是销二源三余级督市扩场乏明杏显高哪于本一弦类庙市搅场二刊级热城脚市一揉级络城们市三眨级恶城峡市D射A新T必A等R洗E澡S粉O致U鱼R运C亭E：C批N填R漆S导2挡0吐0育1按罪忠艳诚胶度院排冠序不毙同盲品凯牌阀使宵用陪者翼的征忠尚诚伤度铃（蚁不刚同侄年桌龄垦）『安应尔变乐』的外忠糊诚柔度壳在如年词轻膝人蓄群乳中渔的姨忠之诚尽度骑明忍显胸低莫于良其壮他1军5如-愧2兰4岁2湿5摔-促3辈4岁4梁0申-助4休9岁D急A盲T秆A亩R右E抵S嫩O渡U显R测C垫E：C画N受R肿S睛2料0眨0亿1按告忠衫诚蛇度倘排哥序不娱同垫品誉牌钓的堆消宝费膜者说特牵征萝（鲁收烛入跟）不帖同行品胜牌艺的关消昌费向者访特黑征抱（零年围龄管）不昨同膜品树牌耐的贱消供费再者趁特蓝征捐（锄学累历拣）1酷5岁4季9岁各水品杰牌军消择费顶者苗的则生希活造形谦态安哗尔擦乐拖的烫问产题舞点中高收入、活泼人群的市场正在逐渐失去：1大城市

2年轻人群品牌老化，品牌力低下广血告养的含沟县通迎目化的更愉新轰安粪尔缺乐织的酷品军牌驶形蔬象-突-在烛维纺持伪现溜有馆市罢场且的剩前势提肢下-淘-使映使葡用揪者犯的堤平赶均矮年绕龄还有确所判降纸低紫，垦平逢均芝收故入蹄有谱所女提缠高让巾年孕轻恢人欺对静安垒尔谊乐兴的泼印鸡象徒有砖所刺变环化现状老的品牌是年龄大的人用的安尔乐不错用安尔乐的年轻人挺多的新的印象广哲告岗沟砍通米的拜策顿划针愈对昂人由群主炒要吉：2流5炭-基3铲4岁扩蒜展歉人宇群桑：3果5舍-柴4到4岁收士入丸：稍在嫌中耳等—中滩等销偏废高她驱们灾是枝：护决舒辉宝手、笼苏勾菲桃的叶常指用影人我群奋，事友躁好导奇秘心牧，乎喜针爱店用邮新早的沈，允对稠其内有描魅取力关的畅产桌品游六离蹲人概群捞，夕常踩在蹦护织舒移宝套、乐苏斤菲喷、弊娇只爽态之狠间边游行离园，出并深有抖过俊安痕尔雾乐体的询使荒用屈经弹验镇，稠使扩她嘉们踩对眨安吧尔以乐求有岩一捏个善新测的济感缎识对恒卫副生闹巾菊各皂项坑功星能舌的炭关够注覆度安慢全绿感一捞个设在谅电锈通轰公条司导内足部父举派行晃的护小处型铜调战查患显墓示中：手女嗽性愤消张费阻者堵对傲各洗卫鱼生疼巾殊功烈能此最语关千注处是安密全俊感。B昼a骡s骆e零:昼6鄙0毙p育e概r箭s啊o研n锻s影盲响拔消弦费读者户购抱买寒的健因执素B虹a较s飞e宣:练6作0迹p眨e摄r捏s虽o形n团s同起一像个娱的撒小丙型长调棋查治还凯显唉示垒：影仰响篮女着性痛消那费贵者龄购叠买拣各削卫盈生求巾惧的示主宗要龟因储素嫂是层品帐牌愁知谱名特度呜、拌功块能六、疑价忧格赌、政使狂用辉经职验健等春。其还中浓最那主蔑要确的耽因床素恨是使奔用始经菌验。她订们高对帜产奔品餐的赠选饲择屑心溉理功弄能使久用歉经决验价乡丰格包型装推斧荐S睬P其堂实璃这絮与桐化前妆卡品咳结含构并相渔为予相零似雨，虎同饿是叮与道肌辅肤松接年触墨的层产庸品品，衡爱神美练的吊她枣们屠在炭品疫质席的末放痒心秀前裙提较下累，博更拨为发注钟重泽的使是棕产咱品秃能盯如鞠何阳美系丽嚷她宴们殖，法如冰何季给圆她糕们瓶美杰丽稳的降感身觉品质感安心感实在感FunctionalEmotionalP&G护舒宝苏菲安蒸尔津乐介的贿沟哨通锻战仙略年毯長年寒轻低执价高电价安分尔意乐提施升跑品竿牌括形仆象捞的级地鸽位旱，沟将顿安哀尔姐乐忽塑液造嫁成到能例与志洋焰品擦牌胶分浮庭亭抗拢礼雷的械大去品让牌避谢开袖其哈他管品帐牌员的咏功嗽能多战帝争尽辫力财使县品千牌丹形捧象殃及蛋产辈品稿优嫩势界更惑鲜耳明扣具秘体卧、权更仍接禁近司消称费扔者给膛消也费逃者驼的依功池能劣性样价姜值优拼良貌的焰品纤质蠢安画心扩镜大苗七鸭度溉空保间牵的款话浩题堪，袋不学单胖只另是激给号人箱以筒功予能待先穿进懒的当印串象而退是茶，垄给装安湖尔兄乐棕本光身蔽带表来艺品劳牌艺的躺魅毅力派与插优厘良繁品结质荣的加信仁心趴。给彻消拌费挂者性情雾感庙价蝇值更揉接磨近寨消杏费叶者傻的终心奶声袭，额与宅其胳他粥完按全垄不枕同站的堤感桐受用钢了号护债舒率宝际、再苏忧菲房诚那繁几鱼天同似迅乎门更姐活烈跃估、狼更钥可献爱宜、垦更右轻粪松安尔乐的主张是：

用理解让女性的 生活过得更舒适 恒安是纸业生产的专家 恒安了解女性的需求 恒安的主张给女性更多的空间 恒安的主张给女性更多的呵护可是实际生活并不如此：老朋友来了脾气不好，容易发脾气什么都不想做，心情烦躁创手意热表碗现沟碰通壶策茂略腊的胀展星开岩方招式广圈告教目扎标-终-匠-碌-林-疼-饲-倒-扩挣大帮偏掘年穗轻乒人腾群鸡的申产挪品秤试唯用驱率（1）赵建茎立7度伪空座间话的逆概赌念必知采名凡度（2）乐提旧高潜品省牌且的谎品精质漫感长形范象（3）恢扩顷大形安册尔爬乐丘产纯品菌的煌魅瞒力科的姜话方题历性电视报纸杂志户外维持安尔乐的知名度针对25-34岁人群的集中投放杂志广告也应作为一个主要手段高质量的平面和TV-C，以提高产品的品质感影响消费者对产品的看法SP活动PRIvent扩大试用人群使用率与化妆品品牌作联合促销，提高安尔乐的品牌地位，使其年轻化做一次《你懂女人吗？》大型公关活动（扩大宣言的力度）各大女性节日做小型促销活动确朝立2，3类污现飞有子市镜场芹的绝韵对亩品殊牌遍地屈位专。同抚时哑，跑提冈高毙在哥大顽城漫市靠的影追响惑力舱。主歉要顾工盯作赢，局扩基大区试滩用厚人扎群梅。广级告与沟负通驼的骆目歌标宅展路望第吨一灿阶肿段使安尔乐在大中型城市进入第一品牌群。同时巩固2、3类市场份额。主要工作，提高品牌回用率第二阶段确立绝对的品牌地位No1Brand主要工作1、开发新用人群

2、提高品牌忠诚度第三阶段2若0拦0禽2、32亭0只0蝴2、1揪22库0槽0俱3、1安22睛0贞0招5合描作超模企式专抖组滚式裤的套服其务我透们貌的夹建克议胶：坚由喜电斧通州组泼织枪专阅人万专济组四，率为靠客友户熔进酷行屈随灵时气的态服喜务其担利腹益紫点柿：1稳园定省的滔工病作摇人贤员2随归时天的颜服富务3对逼品说牌潮进信行穷即齿