标志设计-课堂讲解课件

2015度艺术设计专业

DESIGN

LOGO

标志设计

2013年春学期视传0304DESIGN

LOGO课程开设教学目标教学目的》》》》课程要求》》》》

通过本课的教学，介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使大家了解标志设计的基本审美原则和设计的基本技能、设计思路，提高自身的审美能力，树立正确的审美观念，具备设计和制作的实践能力。知识量的积累鉴别能力的提高作品的原创质量的保证DESIGN

LOGO

（1—8周）基本内容

标志的初步学习和调研、自我提升—电子小课件的制作和讲解。标志的图形创意与制作—如何创意、表现、出稿、讨论与制作。传统文化与元素在标志设计中的创意与制作—收集整理传统纹样资料、小课题制作、讨论、创作及分析。实践课题分期分步制作与讲析、参赛作品与作业稿制作的讨论讲解。课程的通读与理解---关于标志的产生、类别、制作方法、技巧、案例介绍及讨论。标志的色彩创意与制作—如何创意、表现、出稿、讨论与制作。第1周内容第2周内容第3周内容第4周内容第5周内容第6--8周内容什么是标志呢？

一个图形？一组字母、数字？谈下你理解的标志？生活中的标志有哪些？

问题讨论：

说出你身边熟悉和印象深刻的标志？

回忆早晨从起床到进入教室中间你能遇到哪些标志？

你的手机有哪些标志存在？标志的通读与理解---关于标志的产生、类别、制作方法、技巧、案例介绍及讨论DESIGN

LOGO案例分析—百事可乐问题：说起百事可乐，你脑海中最先想到的是什么？有什么颜色？有什么特色？它的定位是怎样的？在同行中有什么特点？身边的标志

在我们衣、食、住、行中的体现？

无处不在

的标志无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

这些标志你知道吗？

CCTV”英文字母的变形组合，好像一颗原子核的结构，也有卫星运行的轨迹，形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上的蝴蝶天线，极具时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。

无处不在的

品牌标志

你能说出这些标志背后设计的含义吗？

无处不在的

品牌标志

无处不在的

品牌标志

品牌设计的来源分析Sed客户资料：康奈集团创办于1980年，是中国鞋业的排头兵企业，主营中高档康奈牌男女皮鞋，兼营皮件、服饰、内衣、模具、商贸等领域。企业现有员工4000多名，占地160亩，拥有国际一流水平的制鞋工艺和装备。标志设计的资料调查品牌背景标志的定义和功能

标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号，是代表特定内容的标准识别符号。

广义标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种符号。狭义标志，以视觉形象为载体，代表某种特定事物的象征图案。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，显示着重要的独特功用。你身边的

标志

国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。在各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）中这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步。标志的功能

１、信誉保证商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。

２、区分事物在视觉图形上的个性化特征。

３、宣传工具信息浓缩的广告作用。强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。４、监督质量商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。５、维护权益

品牌本身就是一种无形资产。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。

６、装饰美化标志具又装饰和美化的功能。DESIGN

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LOGO交规标志、警示标志知多少？问题：说起交规标志、警示标志你能知道多少？说说特殊情况下这些标志的作用？火灾现场？高速公路？火车上？设计一个常见的安全标志或公共场合标志，如何创意表现？

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标志的历史产生？有什么样的分类？历史产生区别事物所属――将符号划在工具上。标示意义――人们将“图腾”刻在洞穴上和用于祭祀，是祈求神灵的保佑。种类特征――后来图腾作为战争的标志，成为族旗、族徽、区分族群。各类型的标记――路标、村标、碑碣、宗教符号，广义上说，这些都是标志。DESIGN

LOGO中国标志的成熟：秦――封泥、印章及印记是秦商品交流时的凭证。标志的普遍应用：汉代――铜器和漆器产品都分别刻有各自的标志。唐代――在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。宋代――商标的使用已相当普遍。作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。DESIGN

LOGO标志的历史DESIGN

LOGO清朝洋货和洋商标：1904年开始办理商标注册，颁布了《商标试用章程》。新中国成立：1950年政务院颁布《商标注册暂行条理》。商标注册的开端DESIGN

LOGO外国古希腊――早期的标志符号已广泛使用在罗马以及巴勒斯坦的古代建筑物上发现刻有石匠专用的标志，罗马时期的陶器、金器、灯具上面就已经刻有文字、图形的标记，是为了便于官方征税。古埃及――墓穴中曾出土刻有图画文字的器皿，这些多半是制造者的标志和姓名，可以视为一种早期的符号标志。中世纪――标志得到进一步发展，士兵所戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记。欧洲贵族的家族纹章，买卖牲畜身上的烙印。DESIGN

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LOGO文艺复兴时期14世纪—16世纪：把古代罗马、古希腊的风格加以发挥，具有金石味，刚劲有力，采用花卉，卷草图案装饰。工业革命时期18世纪中—19世纪中维多利亚风格19世纪—20世纪：推崇哥德式风格，追求繁琐、华贵、复杂装饰的效果。“工艺美术”运动1860年—1890年：装饰上推崇自然主义，东方装饰和东方艺术的特点特别是日本式的平面装饰特征，采用大量卷草、花卉、鸟类、使设计上有一种特殊的品味。“新艺术”运动1890年—1910年：大量曲线运用，风格细腻，装饰性强，强调功能主义“合适的设计“的思想特征。DESIGN

LOGO维也纳“分离派”运动20世纪—1932年：主张直线，主张简单的几何造型，讲究黑白等中性色彩计划。现代主义设计运动20世纪初—20世纪中：设计进行理性化的处理。把欧洲现代主义的准确、简单的视觉传达原则与美国人民喜闻乐见的绘画方式结合起来，使冷漠的欧洲现代主义设计具有温暖的人情味。国际主义平面设计20世纪50年代~当代:简单的近乎标准化的公式达到设计上的统一性。DESIGN

LOGO标志设计的发展趋势大致遵循的规律表现形式上：由繁复渐趋简洁，由沉重渐趋清秀，又向绚丽多彩；表现手法上：由绘画转为图案格式，由一般图案趋向几何图案，由具体到抽象；具体表现在：由繁到简，又由简到繁，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动；由理性到感性图形，向充满生气，自然活泼的人性化，有机性发展。DESIGN

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LOGO标志的分类问题：你认为的标志常见在哪些地方？什么情况情况下用标志？有什么特色？DESIGN

LOGO标志分类

根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种:1

地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。

2

庆典、节日、会议、展览、活动类标志。

3

公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。

4公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。

5

产品、商品类标志。DESIGN

LOGO标志剖析：她的外形模样？三类：图形标志、字符标志、图形与字符结合。图形标志：具象、抽象字符标志：汉字、数字、字母DESIGN

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标志的图形设计技巧和常见方法CastlePrint

打印机品牌，减色模型，重叠色彩，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡(Castle)形象。颜色叠加

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LOGO正负空间

Ryan-Biggs

负空间的运动使得Logo有一种奇幻的效果，B和R两个字母微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。DESIGN

LOGO局部添加（锦上添花）DESIGN

LOGO象征手法渐变效果DESIGN

LOGO折纸效果

剪贴效果AdMagik品红色部分突出了公司的名称“Magic”(魔术)，而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，即“Ad”(广告)。最后，在字母J和I上做图，使之成为兔子的形象(兔子在西方是魔术的象征)，再次强调了企业的业务。DESIGN

LOGO立体和透明生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。DESIGN

LOGO手绘效果

共用效果DESIGN

LOGO标志剖析：她的颜色？

品牌标志背后的意义：韵味？

大众VOLKSWAGEN

大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。DESIGN

LOGO判断一个标志好坏的标准？靠创意？靠价值？DESIGN

LOGO如何判断一个优秀的标志？优秀标志的42个规则1、不要使用超过3个以上的颜色2、摒弃完全没有必要的元素3、样式简单到连老婆婆都可以明白4、这个标志必须可以被注册5、为这个标志创建一个独一无二的形状或布局6、不要考虑你的家庭成员对于设计的想法7、要确定标志看起来不仅仅只引起3个人的兴趣8、不要使用知名标志设计中的元素进行设计并声称是自己的原创9、在任何情况下都不要使用素材拼凑10、无论在黑色或白色背景下，标志看起来都不错11、要确定标志即使翻转过来也能被很清楚的识别12、要确定标志无论放大或缩小能被很清楚的识别13、如果标志中包含有图示或者符号，还有文字的话，要把它们放置的相互宜章14、不要考虑近期标志设计趋势的问题，，要让标志看起来具有永久的生命力才对15、不要使用特殊效果（包括但不止这些：阴影，反光，水纹，金属等等）16、如果需要的话，让标志适应于一个方形的布局，避免晦涩难懂的布局17、避免复杂的细节18、要考虑到在不同的地方，标志都可以很好的应用19、标志要显眼，要感觉自信，千万不要看起来呆板而虚弱20、要认识到你不可能创造一个完美的标志，因为事件本无完美。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。优秀标志的判断标准到底是什么？---案例鸟语屋找答案项目背景鸟语屋是一家时尚休闲文化的咖餐厅，经营理念来自于其创始人的一个梦想，试图打造一个轻松惬意的平等交流环境。在繁忙的都市，人来人往，相逢和邂逅，等待和分享缘起缘落，少一些悲伤多一点自在。项目名称“鸟语屋”时尚咖餐厅项目地点贵州省贵阳市设计时间2012年要做好一个标志的话怎么入手？什么样的流程和最后的结果？（案例）1.调研分析标志是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿。2.要素挖掘

依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。

3.设计开发

可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。4.标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式进行修正，使标志更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。案例介绍上海天美科学仪器有限公司LOGO制作设计一、任务设计品牌为：精科天美

二、企业基本信息

企业中文全称：上海精科天美科学仪器有限公司

企业中文简称：精科天美

公司的经营项目：科学仪器（仪器仪表，主要是实验室仪器）

公司简介：精科天美公司是由上海精密科学仪器有限公司和香港天美科技有限公司战略合作成立的一家合资企业。合资公司控股瑞士Precisa公司，旗下拥有“Precisa”、“上平”和“Cheetah”三大品牌，覆盖电子天平、机械天平、热分析仪器、粘度计、水分测定仪等产品。精科天美旨在借助上海精科的天平制造传统、利用瑞士Precisa的行业领先技术、发挥香港天美的国际运作优势，发展成为世界前列的电子天平制造集团。

上海精密科学仪器有限公司天平事业部（上海天平仪器厂）是中国第一台机械天平、电子天平的诞生地，有着52年天平生产的悠久历史，“上平”牌天平是上海工业名牌产品；香港天美科技有限公司采取“贸易;生产”并行发展模式，在中国上海建立了研发生产制造基地，并拥有覆盖全球的销售网络，保持着长期的稳定增长业绩，是仪器行业第一家在海外上市的华人企业；Precisa在瑞士研发生产天平及水分测定仪有75年的历史，以专业的知识和精湛的加工制作技术不断推陈出新，是世界称量领域内重要的代表性企业。

三、设计要求

1、标志形态：没有任何限制请随意发挥

2、标志创作元素：没有任何限制请随意发挥

3、标志主导色：冷色为主

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