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文档简介

WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?

品牌的“意义”和“个性”是什么

Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。1英扬•传奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.

愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来;“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。

2英扬•传奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.

这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。3英扬•传奇CC&EW虏h观y捏T迅h数e考N骗e伴e欲d蚊F增o马r况A茎B蹦r才a钓n抄d伐F裂o扎o唯t蒙p嫌r殃i克n漫t捕?店为听什斧么企需服要嫌品耍牌袍印掌记晓?A街s耍b办r见a昏n万d论s辣a释r拨e在e鉴x略p棍a羡n茎d角e替d建,兽t花h吼e葛r过e某a乓r薯e疤p则r继e耍s影s高u贝r岸e堡s短o挺f道d散i赴l贯u今t霸i归o解n过t油h疏a怎t萌s辽t没e齿m泻f起r培o膀m逗:随浆着罪品畜牌默的枝扩慈张洞,吐使忍品剖牌岁有意被哲稀桂释游的菊危权机庆,厅这歼些亿危限机芽的霸因储素夜如状下:T弓h惧e安n创e两e锣d季t里o茅r应e偏e洽x牧p墨r岔e域s绿s狐t铃h他e移b诉r榨a蹲n购d至i尿n继t猜h誉e耳c密o鼓n修t岗e糖x聪t砖o涝f弃n未e棕w亏c观o臂m胆p窝e梳t质i昨t冲i李v竹e炸s粥e袋t曾s导a铸n匆d桐n萌e饶w驾c迁u毅l理t雾u略r沈e馆s陈.必符须擦就子新睬的棚竞涌争星条惯件稀和聪新款文芹化驴的孙观属点皂来聋重挖新拒表榜现映品知牌壮。4英遍扬具•没传签奇忘C庄C射&登EW统h墓a使t集A黎r每e牺T纳h尺r隶e京e欧D羽i迟m幅e粥n给s五i牵o参n乳s厨?满什肠么御是因品引牌废印男记仔的抱三评个迈层渐次T泳h宰e暴B捏r顷a涝n东d瓣F装o戚o询t霜p嫩r畅i岂n中t惠r绍e恼f洒l宪e饲c胆t害s扣t再h伸e热t班r龙u绳t反h懂t复h孩a城t仅m园o摸s绝t穗b慰r免a单n厨d削s病—百e挖s顺p座e闹c迈i伸a着l飞l乓y诊p茫o孝w变e侮r细f谋u端l依o也n带e赔s患—鞭a客r莫e赞m窃u捎l圾t写i鉴d烟i适m朴e压n节s毒i岭o塞n崭a密l染.灶T淘h辈e准y创c怎o宣n哀t残a性i药n宅m择e鹿a叙n用i奥n伙g笼s伞a廉n凤d孟a喂s欲s希o刮c罗i拐a都t削i妨o梅n龟s姓t邮h惊a嫩t锁a为r比e钱b唐u要i阳l阻t跑o夜v艳e奔r窃t添i瓣m核e效.品桐牌寨印享记孤所态反距映爷的劳一如项坟事美实槽是酒:垄大朝部周分斑的显品萄牌驱—奇特败别萍是樱大界品钥牌投—刺—浊都纠是烧多胳层两次姓的李。惜它径们偏包亿含贵了坚长基期坡建析立乡丰的巷意斜义伍和犬联舒想微。5英吴扬舞•篮传立奇洪C布C肠&责EH腿o宗w盘M羡u乘c参h摸o丑f绕A韵F口u股t绳u键r铺e阀V翠i耍s粒i壶o陈n浇?袋品楚牌胁印词记辅的途远阔景沸如阶何斥?T初h肚e陷b祖r冬a份n乏d蒙F瞎o进o辨t殃p联r轨i丘n枪t厕i旗s陪m炕o蹈r筛e变t馋h峰a蔑n军a车c亲o未n兽s俭u扣m兔e异r冒-郑b驳a巴s竞e哭d皇t粘o浴o砍l嫂.蕉I白t师n等e易e衡d丽s驳t垦o咽i照n粥c演o闭r劈燕p飞o雨r触a耍t响e顷t肥h察e秘t端h中i蜂n止k遗i钢n东g望o购f谜t膛h主e催“晚b啦r琴a佛n鹅d窜o移w虑n娃e季r跨s剧”核r任e疏g许a澡r盾d耗i帆n前g路t垃h务e级f勉u书t河u邪r哪e州c攻o龄u臣r桨s忙e聋o抛f洲a神b芳r飞a贪n诸d下.品盆牌洋印均记坐不惰只飘是皂一唤个竖消疏费福者膊对削品斥牌诊的禁看弓法抽,浊它拳更巾须祸考晌虑邻到轰把搬这值个术品基牌究的湖“稳品峰牌转拥月有柴者短”恋对青该殊品姨牌直未才来肠的积看泥法刃。6英初扬戴•虫传励奇吼C味C烧&奶EH专o肆w凳M般u亭c贴h因o篮f刮A嚼F辅u局t队u班r猪e宇V天i出s击i冰o团n茄?尸品柱牌脚印鱼记锡的笛远针景胸如迷何够?F紧o穗r沸e迫s异t陵a丸b育l演i衔s序h泥e告d敬,替d懂o慎m洋i环n监a框n启t铜b铜r钳a希n布d泥s异,哨t维h贡e带F板o画o俗t吧p男r魔i由n酿t穷w煤i绿l倘l做i些n浙e嘱v提i匪t挂a酸b敲l崭y妖b冻e救b提u魄i晌l蚊t纪a或r镇o扒u镇n榜d赴e谷x偷i悄s浓t杏i绣n宏g庙p撞o甩s像i蔽t居i茧v妹e内a坡s补s度o徐c内i把a险t虾i可o哗n抽s丘o骄f赌h姥e随a驼v坏y菊u风s叠e源r职s秀o隶f缠t择h啊e嗓b尸r决a网n葛d妙.桨H揪e拾r补e沾t反h企e问p背r惕i鸣m纤a渴r虫y室r有o哪l拒e随o欣f亚t限h贼e伴F纤o芒o粮t撤p监r尺i张n兆t驳i每s朵t葵o规e迈x赔p烛r错e脸s经s熄t韵h投e东s关e未m梁e洪a潜n京i单n次g扶s会s闭o斥e冶v吸e抗r株y泼o草n设e解i莫s餐i隆n筝s欧y泪n司c俩w放i蹦t谁h垂w擦h勾a银t愁t登o类p茎r搅o嫌t且e稼c笑t夺a月n养d俊w窄h曲a专t钩t匙o拌l段e抚v妙e疑r池a绞g汪e谨a落s抓t侮h筛e训b杠r贯a杯n痒d稠i动s视e霜x追p亡a吐n排d灵e锦d钱.对告已相建嫌立弓起闭来亿的按领顺导纸品龟牌可而寒言仰,荐印衣记谊当冶然罚是阀建捎筑夫在侦目糊前蔑重及级胀使萍用夜者汇对与此逼品拜牌许的慌看等法拌。矛这尝种梳情资形含下搭,锻印利记盗的素主遵要湿角贵色旁是政把西这尽些押意固义罪表卸达翼出与来暑,规让方每夜个劲人咳同晋时涛都抱知衰道塌当娇这毯个厦品错牌阻扩利张挥或甜延充伸挣时视,鹊要歌保要护艳什涌么识,鉴以咱及豪利渡用场什鸦么滥品坡牌赤价侄值倡。7英觉扬絮•斥传厉奇酿C联C浪&渡EH套o绕w挥M称u绳c捎h锡o柔f哥A产F胸u碗t今u多r跑e揭V传i丸s所i歼o夜n触?助品这牌垮印闪记艺的叠远裂景怎如报何比?F狡o亚r票s填o多m面e矛b隔r棍a免n屑d土s斩,垦h截o捕w旷e闪v誓e顾r吹,薯t虾h闲e便r悄e蛛m怨a撞y鬼b沸e键a雕n荒e缓e惯d报t朽o谜a铅d攻d缘瑞m洗e煎a待n家i戏n限g塌o炮r圈a侮d懂j首u篮s恨t烘e衬x忠i将s宰t唤i满n弟g幕m确e扎a意n救i份n欧g刑s垄t妨o所a盲l垮l荷o董w温f柿o的r悟e详x硬p嘉a境n茫s昨i驴o穴n锄o趋r吴s缩慧i秤m樱p吩l气y甜t症o妖m脸a营k汗e较t竹h诸e屿b莲r立a节n病d差m丑o沈r缩慧e咽d便y播n歇a捏m届i朋c引.对持某呜些盒品烤牌掏来车说捎,包也录许浇必枯须原增良加礼意胖义踢或选调愿整蓄原学有缸的疤意枝义献,偿以迅利撕于软扩误张滤或雨只票是向让仓该平品闻牌歪变鞭得嚼更周具冰时签代而性咬。8英贷扬纽奉•撞传章奇浊C巧C跟&浊EH询o兆w沟M岔u握c绕h想o俊f渠A搜F馆u厕t扭u降r哨e友V薯i躬s宪i偷o浊n咏?艳品状牌蚁印滩记云的疗远拾景巧如菌何春?U柳l知t盾i赖m牛a眯t盾e蝴l较y直,躺t视h次e毛f王i侮n珍a致l床b吧a乡丰l宫a涝n验c签e潜b组e额t售w像e兼e爹n诞e修x椅i孔s击t狗i喉n映g单v市s勺.球d猴e胡s咐i垦r仆e羊d瓶m辆e牺a焦n苦i蔑n梨g腊s凝i世s言a洗s来t悬r授a述t霸e域g我i稼c帮d从e辉c幅i絮s遭i洞o颠n魂—绍b牺u锡i膜l恨t旷o缩慧n飞t眠h爷e碑b奇r坚a治n康d如’碗s献c阻o颤n看s药u绢m社e目r淡t晕r叠u销t慰h泥a肺n剪d薄a误d柳j京u恩s戚t厚e率d顶,郑w急h股e倒r阳e皱n孔e圆e辩d引e克d邀,凯t磨o敲p哥r魂o辈v竞i手d坏e脂t隐h咬e晕v妥i赖s库i黑o余n向a寒n每d伞i忆n行s嫌p咸i孩r糊a骗t欢i糠o旺n休f琴o氧r匪f叛u链t惕u殿r储e雀g出r插o宿w慎t刃h鼻.最颈重库要张的赠是滚,胀平宣衡沾这伸个随品捡牌伙现毫存系的颂意旷义肥及育理咬想咐的辟意愉义立,岛就先是壳一敲项射策启略驰性丸的橡决灾定狂。兽即川建如立着在进该助品附牌沿消掀费术者峡的多真类实左面笑上裹,星并渗加寸上蓝必考要愿时齐的尤调释整掩,胡以榨便边为忆该深品射牌雹未砌来测成俯长分之兼要访求时提计供俘一乒个互远雁景雕与检灵禁感乞。9英导扬窄•抛传鉴奇望C智C锤&保EE挽x彻a毁m孔p野l心eF埋o咏r尝e堤x丛a筝m敌p篇l哭e押,冤k慨e蓄y拥c逮r寨e幸d倒i放t范c策a少r窑d摘c招a略t京e版g户o就r陡y鸣d悲r捧i匀v客e笼r仿s炭a某r状e乐:穴t商h尾e茄s歼o深u捧r奥c脸e垃o易f菜a惨s举p贼i盈r垫a贫t承i旱o嫌n搅,越t纷h氏e问w角o走r花l向d达o蕉f户u偶s鼻a也g笔e翻,盼a拳n萄d丽t立h严e大f闪u管n狡c熄t伤i第o主n五a手l兴r茂o慰l糟e弟o尺f胃t皆h较e艳c宅a沾r座d少.A舌m怀e磁x偶a秩n烈d座v黎i醒s巩a凳F浴o仰o化t凯p恒r妹i培n慰t庭s全s哨h博o细w骂h桃o拔w随t慕h奥e路b洁r休a喝n钞d蛾s络a景r拔e舍d均i贱s嗓t早i章n弟g光u颈i悉s谱h竞e助d炊o骗n停t眉h疯e怎s坚e巨d况i蛾m分e竹n旷s宗i侮o鸣n姻s罚:1临0英撒扬殖•抱传翅奇跌C湖C似&孤EE娃x采a礼m览p暖l围eA时m条e妙r编i锣c搁a广n项E改x漂p某r正e乔s返s轧B厘r细a京n泡d孝F托o赚o翅t脸p丘r筝i插n钻tA耻m仗e罪r妥i港c奶a递n衔E跌x地p白r虏e灿s率s筒m竹e置a榜n爷sM涂e瞒m僻b育e滋r播s截h扫i钢pT使h每e幻玉B甘u剪s恳i浓n误e饮s袋s件L歉i术f菜eT艇h普e滥C商h矿a征r酬g丝式e刻C艳a姑r患dA参m惨e肉r借i惹c位a鞭n矩E闸x霉p宿r色e耍s牧s祥i盈sP甩r故o揪f早e挡s悲s命i钥o仅n女a瘦lW郊o摆r弃l堤d津l中yR幕e斤s姑p臣o候n屯s眨i后b兆l挡e1誉1英伶扬宣•忠传份奇至C样C刺&仓EE库x遵a抢m闯p危l拦eV数i揭s珠a尼B晨r摩a钻n命d辉F骨o柳o低t漆p耐r碌i买n协tV慌i幅s剪a辰m派e惩a描n轻sE动v亩e找r石y慰w碍h文e购r注eT袜h袭e污H妥i涨g诞h雪L您i首f洪eT抄h员e更C泪r侄e肿d诸i把t附C盟a婚r躲dV材i浓s虎a陵i必sS瓜o带c爸i柿a鞭b店l滔eS柴t挂y拜l戴i膨s君hO穿n笋-拼T教h默e俱-拔G蛇o1梁2英反扬迟•寸传绣奇朴C炕C敲&汉ET卧h杯e起s掏e周l舞l叉i妹n君g吨s找t猛r戏a咸t出e愿g坐y毯销僻售筒策拥略1激3W雹h舱a阳t野I颤s垮T核h却e丘R峰o割l女e盼o捏f谜T曲h拜e迎S石e卸l滤l畜i俯n危g派S交t旨r呼a曾t搏e钻g闯y茎?冶销蛋售甲策博略领扮嚷演局的遥角萌色唇如矩何朴?T请h尿e昂S秒e战l胳l缘瑞i享n屋g拾S更t洋r舍a散t碗e名g鄙y糕i橡s描a张d乐i征s依c买i胸p领l蹈i冶n哨e脏t运h句a族t膏i墙s梯s疲i恐n夏g汪l捉e桐-埋m舱i低n涛d妄e柜d呼l观y绵f哨o信c减u载s弊e澡d宋o慌n滨g榆e皮n趟e税r不a政t剖i裤n踏g贵b豆r法a罗n剂d够-狠b铺u惧i寨l雕d祝i浩n弊g卷i碑d贿e毙a小s购.赢I犁d肯e旋a探s录t要h席a隐t眠a街t勺t杰r征a锦c摩t呼b盯r宁a丈n队d母c杏u非s墓t昂o找m论e误r缩慧s详a谣n座d品b糊u续i稠l袖d陪b默r肠a歇n公d年f老r额a坛n冻c什h春i胖s知e秒s土.忍I睬d炭e士a蛾s英t坛h肚a仪t等c充r赠e版a塘t泳e执b由r菊a素n过d痕(米a可n电d芦m躲a屿r竭k年e召t持p斗l具a高c争e句)应d矮o逼m奋i搭n士a棚n求c薯e吊i党n贤c碍o榜n旺s答u遗m败e含r扫’帽s炎m裁i赢n关d迎.销盐售私策孕略层是赤一反种旺建销立说品矿牌撑概元念母单贴一功且幻玉专划注习的险方陪法降。叼所默谓共品愁牌裂概篇念法是深指教能挣够讨吸矩引殃消毫费示者演,锹并晕且葵建吗立觉品虎牌伯忠蕉诚群度透,融让脉消娃费茎者雷产昨生撑深水刻钢印辛象赢的怜意降念叮。1呈4英执扬冶•种传投奇成C叶C算&积EW令h混a勉t技I渗s就T气h者e宴R汇o床l如e沟o雾f漫T之h下e冈S倦e武l相l问i雁n谷g责S旬t声r临a计t议e鬼g税y墙?宏销匹售洲策避略个扮服演别的微角良色骨如饶何辅?T顶h区e疑S撇e否l姻l租i剧n郑g弱S没t真r参a胃t也e抓g球y预c孟a已n意b塞e誓p脸u取t茶t言o筹w鸽o禽r怀k锡a渡t欲m头a夹n绿y钓d若i榨f蕉f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